De ce povestirea digitală este următorul lucru important în publicitatea grafică

Există o criză în marketingul digital, iar creativitatea a trecut pe un loc din spate. Pentru unii specialiști în marketing, se pare că se bazează pe datele live a devenit mai importantă decât conceptul creativ din spatele campaniilor de display.

În acest blog, explicăm ce este povestirea digitală, de ce ar trebui să facă parte din strategia ta de afișare digitală și cum oferă o potențială soluție la o criză a creativității.

Limitările de a fi doar bazat pe date

În publicitatea grafică, concentrarea doar asupra datelor are consecințe neprevăzute. Unul dintre acestea este degradarea creativității autentice !

Într-adevăr, conform unui raport recent Sizmek, mai mult de 67% dintre specialiștii în marketing au spus că creșterea publicității digitale a venit în detrimentul calității reclamelor!

Personalizarea și criza creativității

Personalizare mai mare ar trebui să însemne modele mai bune, nu reclame plictisitoare, centrate pe date, automate!

O soluție este combinarea datelor, a designului și a mesajelor programate prin optimizarea creativă dinamică: cunoscută sub numele de povestire digitală.

Povestirea digitală este o tactică de publicitate gata să crească în popularitate. Dacă este făcută corect, ar putea deveni strategia de bază pentru agenții de publicitate grafici care doresc să inovați prin date.

Dar cum funcționează?

Povestirea digitală explicată

Poveștile digitale sunt date, creație publicitară și tehnologie care lucrează împreună pentru a implica și a converti. Este acțiunea de a pune secvența potrivită de mesaje creative personalizate în fața unui utilizator specific, vizat.

Într-adevăr, oferă marketerilor oportunitatea de a aplica datele utilizatorilor, într-un mod care este creativ și antrenant în fiecare etapă a pâlniei de vânzări. De asemenea, poate varia în ceea ce privește sofisticarea, de la campanii de bază de optimizare dinamică a creației (DCO) până la DCO mai creativ care utilizează o platformă de management creativ (CMP).

În plus, povestirea digitală este o strategie creativă dinamică care folosește infrastructura tehnologică de afișare publicitară pe care o au deja multe mărci. De exemplu, o platformă de gestionare a datelor (DMP), o platformă la cerere (DSP) și, bineînțeles, o platformă de management creativ (CMP) .

Secvențierea și modul în care funcționează povestirea digitală

În primul rând, pentru a înțelege povestirea digitală, trebuie mai întâi să înțelegeți secvențierea. Secvențierea anunțurilor este o tactică de publicitate grafică care există de mulți ani și nu este nouă.

Secvențierea înseamnă utilizarea unor designuri de bannere specifice pentru a redirecționa indivizi cunoscuți. Și după cum remarcă Thomas Jamet, directorul executiv al IPG Mediabrands France, „ nu este nimic cu adevărat sexy în secvențierea inteligentă a mesajelor într-o campanie – dar funcționează ”.

Într-adevăr, este o formă de direcționare relativ scăzută și ușor de aplicat. De exemplu, difuzarea unui anunț care afișează o anumită ofertă poate fi secvențială, programată și direcționată pentru diferite părți ale călătoriei utilizatorului - prin utilizarea pixelilor de redirecționare sau a unui DMP.

Ce face povestirea digitală specială?

Povestirea digitală este, în esență, secvențierea și retargetingul reclamelor duse la următorul nivel prin utilizarea optimizării creative dinamice.

Într-un raport recent eMarketer, povestirea digitală este descrisă ca „ secvențiere care utilizează creativitatea dinamică pentru a transforma afișarea într-o experiență completă, atrăgând consumatorii de la conștientizare prin luarea în considerare la cumpărare ”.

Gândiți-vă la programarea campaniei, retargeting, date în timp real și reclame personalizate, toate programate pentru a atinge un utilizator la momentul potrivit. De la conștientizare, la luare în considerare, la conversie prin variante de anunțuri personalizate care atrag publicul.

Povești digitale și optimizare dinamică a creației (DCO)

Multe mărci își fac acum acționabile datele de la prima persoană. Acest lucru a însemnat că pot implementa mai multe tactici de marketing bazate pe date, cum ar fi DCO, pentru a produce publicitate afișată mai personalizată.

În mod grăitor, potrivit unui raport CMO Council și Deloitte din 2018, 44% dintre liderii seniori de marketing din întreaga lume cred că povestirea digitală – combinată cu DCO – va modela creșterea companiei lor.

Secvențele de reclame publicitare vor deveni mai personale

Bonusul de a avea mai multe date despre utilizatori, cum ar fi cât timp au ales să petreacă cu reclame sau produse anterioare, este că oferă posibilitatea de a personaliza sesiunile ulterioare pentru povestirea digitală .

În special, înseamnă că mai multe variante de anunțuri bazate pe date, concentrate pe pâlnie și segmentate, pot fi utilizate pentru fiecare utilizator prin intermediul DCO. Rezultatul este că secvențierea mesajelor cu materiale creative personalizate pentru povestirea digitală devine mai de impact atât pentru mărci, cât și pentru public.

Povestirea digitală necesită tehnologia potrivită

Multe echipe se luptă să gestioneze sarcinile de producție publicitare necesare chiar și pentru povestirile digitale bazate pe DCO. În special, reducerea necesității de a codifica variantele individuale de anunțuri este foarte importantă.

De asemenea, merită remarcat faptul că producția de anunțuri DCO este imposibilă folosind metodele tradiționale de producere a anunțurilor grafice!

Evitați utilizarea designului șablon

Șabloanele sunt o alegere proastă pentru cei care doresc să combine datele și designul în povestirea digitală. Motivul este simplu: modelele cu șablon ambițios creative vor necesita contribuții suplimentare din partea unui dezvoltator sau a unei agenții externe.

Povestirea digitală și DCO vă vor rezolva criza de creativitate?

Raportul intern recent al Bannerflow a constatat că specialiștii în marketing sunt disperați să găsească modalități de a fi mai creativi în utilizarea datelor.

În raport, un agent de marketing senior a comentat că „ marketerii tind să devină pe termen scurt atunci când se confruntă cu presiuni. Ele indică numere pe care CFO/CEO le poate înțelege. Rezultatele din creativitate sunt mai greu de măsurat ”.

Este posibil să fie nevoie de timp pentru a configura, dar campaniile de povestiri digitale alimentate de DCO ar putea fi ceea ce au nevoie echipele de marketing chiar acum.

Adăugați creativitate campaniilor dvs. de display

Cu toate acestea, povestirea digitală, secvențierea și optimizarea dinamică a creației nu ar trebui tratate ca tehnologii separate - sunt strategii pe care agenții de marketing digital trebuie să le combine pentru a avea succes și creativi.

Opțiunea preferată: un furnizor CMP și DCO

În cele din urmă, cea mai bună opțiune pentru marketerii care folosesc povestirea digitală este să combine o platformă de management creativ cu un furnizor DCO (de exemplu, Adform sau Google Studio).

Un furnizor DCO în sine oferă multe opțiuni unice de șablon pentru povestirea digitală. Cu toate acestea, pentru a combate o criză de creativitate, injectarea unui CMP într-un flux de lucru de producție oferă agenților de marketing opțiunile de design necesare pentru o povestire digitală eficientă. În plus, oferă posibilitatea de a crea campanii sofisticate fără a fi nevoie de codificare.

Experți creativi dinamici

Dacă sunteți interesat să aflați cum un CMP precum Bannerflow poate activa povestirea digitală prin DCO, atunci contactați-vă sau solicitați o demonstrație . Injectarea creativității în campaniile bazate pe date este una dintre specialitățile noastre.