Este poate cel mai bun non - sequitur .

Ai fost văzută împărțind o plimbare cu autobuzul cu niște oameni zgomotoși care s-au dovedit a fi huligani, iar acum acea bătrână care se uită pe furiș în direcția ta se ghemuiește îngrozită în timp ce mergi spre ea pe strada slab luminată.

Sau poate că un prieten sau o rudă a fost surprins făcând ceva obraznic, iar zvonurile te consideră „altul chiar așa”.

Este vinovăția prin asociere , percepția nedreaptă și eronată că ești la fel de caddish ca și cei de care ai ghinionul să arăți conectat.

Ei bine, dintr-o întâmplare nefericită, există un echivalent cibernetic – și este crud, urât și de-a dreptul nedrept.

Mai exact, se întâmplă atunci când site-ul dvs. se găsește la capătul de primire a backlink-urilor din surse mai puțin gustoase.

Din fericire, însă, există un remediu.

De fapt, există două remedii care îndeplinesc aprobarea oficială a Google, deși doar una – fișierul dezavuare – este o soluție cu adevărat viabilă pe termen lung pentru majoritatea site-urilor web, din motive explicate mai târziu.

(Celalalt remediu aprobat de Google este de a solicita eliminarea backlink-urilor nedorite, dar există limitări la ceea ce voi aborda mai jos).

Un primer despre backlink-urile bune și rele

Înainte de a ne aprofunda în astfel de lucruri, totuși, faceți un pas înapoi cu mine până în 2012, când Google a prezentat actualizarea Penguin.

Printre alte frumuseți, scopul lui Penguin a fost să revoluționeze modul în care Google va trata backlink-urile ulterior.

Totul a început destul de altruist.

Scopul a fost (și rămâne) să acorde o valoare mai mare calității legăturilor de intrare ale unui site web, mai degrabă decât să se concentreze pe cantitate, așa cum a fost cazul înainte de Penguin.

Prin urmare, achiziționarea de backlink-uri de la pagini relevante, cu subiecte sau postări de pe site-uri web de autoritate respectabile, a atins (și păstrează în continuare) preeminența misiunii critice, având în vedere ponderea mare pe care Google le acordă ca factor de clasare.

Google a început să deconstruiască fiecare link pentru a determina valoarea pe care diferitele sale elemente ar trebui să o acorde resursei asociate.

În consecință, autoritatea , relevanța și textul de ancorare contextual al paginii web care se leagă de a ta intră toate în joc pentru a ajunge la scorul final pentru backlink.

Prin urmare, standardul de aur este locul în care site-ul dvs. primește un backlink cu text de ancorare a cuvintelor cheie imbricat în proză relevantă de la o pagină sau un articol la fel de relevant de pe un site de autoritate de nișă, deoarece acesta trece în mod efectiv din autoritatea, credibilitatea și relevanța furnizorului de backlink. către site-ul dvs.

Pe scurt, este exaltarea prin asociere și principiile pentru a o atrage prin backlink-uri bune sunt bine documentate.

Atenție nedorită

Există, totuși, o latură întunecată a metodologiei Google aici.

Dacă crezi că se aplică în cazul în care un backlink pur și simplu provine dintr-o resursă discretă și de prestigiu redus din nișa ta, nu ai ajuns încă la punct.

Acest tip de link - backlink-ul vanilie , dacă vreți - poate avea o valoare scăzută pentru a vă ridica site-ul în clasament, dar nu poate fi interpretat în mod rezonabil ca dăunător.

Nu, la ce mă refer aici este de unde un backlink către site-ul tău provine dintr-o resursă paria.

Aceasta înseamnă un spectru destul de larg de surse, de la site-uri de spam până la ororile încărcate de viruși care, atunci când sunt vizitate, ar putea declanșa avertismente despre browser-ul tău este deturnat sau care prezintă conținut pornografic sau în alt mod disprețuitor.

În acest caz, aveți la îndemână geamănul rău de mult pierdut al backlink-ului bun: backlink-ul rău , denumit destul de lipsit de imaginație.

Semne ale unui backlink prost

Pentru a obține o înțelegere mai completă a ceea ce constituie un backlink prost, trebuie să fim puțin mai criminali în acest sens. Luați în considerare câteva indicații comune atunci când vă analizați linkurile:

• Domenii de nivel superior – Dacă site-ul dvs. este legat de un site străin fără nicio conexiune evidentă de marketing, conținut sau lingvistică cu al dvs., acesta este cel puțin probabil să fie un fel de site spam.

• Pagini pline cu link-uri de ieșire – Mai multe dovezi ale înclinației spre spam a unui site sunt acolo unde paginile sale au o exagerare evidentă în numărul de link-uri de ieșire vizibile.

• Conținut de text de ancorare flagrant – Acesta ar fi locul în care linkerul folosește textul de ancorare care indică site-ul dvs. de-a lungul liniilor „babelor fierbinți” sau altceva care ridică sprâncenele Google.

• Scoruri scăzute ale valorii SEO – Un link de la un site cu scoruri sociale scăzute sau fără scoruri sociale, plus o autoritate de domeniu scăzută sau zero este suspectă dacă există de ceva vreme, deoarece asta sugerează că a devenit o resursă de valoare scăzută fie prin neglijență, fie prin rău. conţinut. Cu toate acestea, dacă este un site nou lansat și pare a fi în nișă, bine gestionat și la subiect, nu aș interpreta automat un backlink din acesta ca fiind rău.

• Adrese URL cu aspect rău – „spamlinkgiver.com” ar trezi în mod natural suspiciuni fără a fi nevoie să viziteze resursa de link, dar bazarea numai pe URL-uri este riscantă, deoarece unele nume de site-uri cu aspect destul de generic ar putea prezenta conținut cu adevărat relevant sau ar putea oferi un forum cu subiecte secundare sau fire care sunt 100% în nișa dvs.

• Conținut cu cuvinte cheie umplute – Acesta ar putea necesita o experiență SEO pentru a discerne cu adevărat, deoarece definiția neprofesionistului a „cuvânt cheie umplut” ar putea să nu corespundă cu cea a Google. Ca regulă de bază, dacă se pare că cititorul obișnuit ar considera proza ​​nefirească sau greoaie de citit din cauza textului de ancorare repetitiv, este probabil genul de resursă care ar putea afecta site-ul dvs.

• Trafic scăzut către site-ul care oferă link-uri – Există numeroase instrumente online pentru a estima traficul către site-urile web ale altor persoane. Ca semnal roșu, traficul scăzut nu poate fi luat ca un indicator negativ izolat, deoarece nișa poate fi sezonieră sau site-ul poate fi lansat recent (și, prin urmare, nu a avut timp pentru a construi trafic). Așa că ar trebui să aveți o viziune holistică a acesteia, începând cu conținutul de pe pagină și experiența generală a utilizatorului, înainte de a declara backlink-ul său către site-ul dvs. bun sau rău.

• Site-ul nu este indexat sau este îngropat jos în clasament – ​​Acesta este un semn destul de sigur că un site este probabil să fie oarecum toxic, cu excepția cazului în care trece testul „proaspăt lansat” .

• Dovezi ale poziției sale sau că traficul a căzut de pe o stâncă – Există mai multe explicații pentru „căderea stâncii”, unele legitime, altele nu. Cel mai rău caz este în cazul în care un site a fost penalizat de Google pentru practici proaste, în timp ce cele mai bune cazuri includ efecte temporare de la o modificare a algoritmului Google, auto-vătămare accidentală prin modificarea SEO neîndemânatică pe pagină sau rezultatul unui atac SEO negativ (mai mult pe cel de mai jos).

• Site-ul se bucură de puține sau deloc backlink-uri bune – Acesta ar fi un alt semn că site-ul conține conținut de valoare scăzută, cu excepția cazului în care a fost lansat recent.

• Site-ul este plin de link-uri de intrare de la unul sau un număr mic de domenii – Dacă acest lucru este combinat cu prea multe link-uri de ieșire, asta ar putea indica o construcție excesivă de legături reciproce, unul dintre animalele de companie ale Google urăsc.

• Site-ul a suferit rar actualizări – Un semn clasic că un site fie a fost uitat, fie a fost creat ca un instrument de incendiu și uitare pentru a manipula clasamentele pe site-urile către care face legătura.

• Prea mult lucru bun este un lucru rău – Dacă descoperiți că primiți un torrent de backlink-uri relevante și demne de la o singură resursă, ar putea părea că l-ați indus pe furnizorul de link-uri să încerce să vă ajute poziția în clasament. , și, prin urmare, calificați toate linkurile pe care vi le-a oferit drept rele.

Tratamentul de către Google a backlinkurilor proaste atunci și acum

Înainte de Penguin din 2012, era posibil să joci clasamentele Google prin crearea de site-uri web de fermă de linkuri care au lansat un număr mare de ceea ce ar fi, după valorile de astăzi, backlink-uri proaste.

Google nu a luat nicio măsură punitivă împotriva site-urilor web de la capătul de primire a unor astfel de link-uri și, în schimb, le-a răsplătit adesea, ducând la o întreagă industrie de practici SEO cu pălărie neagră.

Dar Google a înțeles foarte mult natura manipulativă a acestei capri, ceea ce a determinat actualizarea Penguin să interpreteze backlink-urile proaste ca o reflecție asupra calității și relevanței destinatarului , cu retrogradări concomitente în clasament.

Acum stai o secundă.

Nu este asta niciodată atât de ușor... nedrept ?

De ce ar trebui să fie retrogradat conținutul tău de înaltă calitate în clasament doar pentru că un spammer a creat un link către site-ul tău?

Deși nu pot să răspund definitiv, aș sugera ca Google să argumenteze că:

• Există o șansă bună să fiți responsabil în secret pentru a încerca să obțineți un avantaj pentru site-ul dvs. folosind fermă de link-uri sau alte tehnici de jocuri ale motoarelor de căutare, fie cu bună știință, fie angajând pe altcineva care a acționat în cunoștință de cauză.

• Te descurajează să încerci orice formă de black hat SEO dacă ajungi să realizezi că chiar și să fii ținta inocentă a unui backlink prost este suficient pentru a-ți penaliza site-ul.

• Te obligă să fii proactiv în apărarea reputației site-ului tău în general, nu doar în ceea ce privește backlink-urile pe care le atrage, ceea ce ar trebui să conducă la un conținut mai bun, o experiență de utilizator și așa mai departe.

• S-ar putea să ofere feedback (deși aceasta este presupunerea mea!), prin intermediul fișierului de dezavuare, a site-urilor pe care algoritmul Google poate să nu le fi recunoscut drept surse de backlink autentice. De exemplu, dacă suficienți webmasteri dintr-o nișă includ un site în fișierele lor de dezavuare care altfel a rămas sub radar, Google poate avea motive să concluzioneze (corect sau greșit) că site-ul menționat este un rău.

Din fericire, în timp ce Google vă încurajează să cereți site-urilor web ofensatoare să elimine ceea ce ați identificat drept backlink-uri proaste către site-ul dvs., recunoaște că nu veți avea întotdeauna succes, scop în care oferă un remediu sub forma instrumentului său de respingere (mai mult pe aceasta mai jos).

Țineți minte, totuși, că documentația Google cu privire la acest subiect subliniază că dezaprobarea este într-adevăr necesară doar în cazul în care site-ul dvs. se confruntă cu o supraabundență de backlink-uri spam, de calitate scăzută și că în mod natural observă și ignoră link-uri spam ocazionale.

Death by a Thousand Links: SEO Hit Jobs

Există, desigur, un defect destul de evident în modelul Google de vinovăție prin asociere: deschide ușa posibilității de backlinking răzbunător la scară industrială .

Unii oameni lipsiți de etică – în principal rivali din nisa dvs. – ar putea lansa un atac prost de backlink pe site-ul dvs. (sau angaja pe cineva care să o facă) dacă se clasează mai sus decât al lor sau crește prea repede după placul lor.

Și nu este întotdeauna un potop brusc sau, și mai rău, continuu de backlink-uri proaste, așa cum este definit mai sus. S-ar putea să includă, de asemenea, un fel de aranjament care implică link-uri de text ancoră cu aspect legitim, într-un efort de a face să pară Google că tu ești cel din spatele tuturor, acționând ca un manipulator SEO prea zelos.

Efectul final obișnuit al unor astfel de locuri de muncă de succes SEO este poziția medie a motorului de căutare care intră într-un picior.

Doar dacă, adică, nu observi ce se întâmplă la timp.

Ceea ce mă aduce la vestea bună .

Dacă utilizați Monitor Backlinks pentru a raporta în mod continuu noile backlink-uri către site-ul dvs., aveți o șansă foarte bună să eliminați din răsputeri contagiunea proastă a backlink-urilor înainte ca aceasta să se maturizeze într-un colaps complet de clasament.

Puteți folosi instrumentul pentru a primi notificări în timp real pentru fiecare link nou (precum și atunci când un link este eliminat și când concurenții dvs. primesc un link nou), făcându-i mai ușor să prindeți răi de îndată ce apar. Din instrument, puteți, de asemenea, să creați un fișier de respingere pentru a obține acele linkuri proaste dezavuate de Google cât mai repede posibil.

Dar înainte de a intra în asta, să ne uităm la remediul recomandat de Google pentru backlink-urile proaste.

Întrebare frumos: Limitările cererilor de eliminare

Prima acțiune atunci când detectați backlink-uri proaste ar trebui să fie – dacă urmați sfatul oficial al Google – să vă adresați webmasterului site-ului ofensator și să solicitați în mod oficial eliminarea link-urilor nedorite.

Acum, nu știu despre tine, dar pentru mine, acest tip de gândire se află undeva pe scara scurtă dintre naivitate și idealizare.

Sigur, Google dorește ca ecosistemul SEO să fie cât mai sănătos și natural posibil și, prin urmare, ar putea dori ca cordialitatea și decorul să prevaleze întotdeauna între webmasteri.

Dar realitatea este un lucru supărător atunci când se testează idealizările pe teren!

Pentru început, nu este întotdeauna posibil să contactați webmasterul site-ului de backlink.

Atunci, acolo unde puteți lua legătura, există șanse mari ca solicitarea dvs. să fie ignorată. Și, în mod clar, aveți absolut zero șanse de a fi auzit dacă site-ul dvs. este supus unei încercări de asasinat SEO de către linker.

Și, în sfârșit, chiar și acolo unde reușiți să extrageți o promisiune de acțiune afirmativă, nu rezultă că promisiunea va fi ținută prompt sau chiar deloc!

În plus, cu backlink-uri proaste care indică site-ul dvs., nu puteți aștepta ca întregul proces de eliminare să declanșeze .

Acestea sunt lucruri sensibile la timp și, prin urmare, necesită urgență .

Așadar, din toate motivele de mai sus, ar părea mult mai preferabil să preia cât mai mult control asupra situației pe cât posibil, trecând direct la remediul de rezervă Google, fișierul de dezavuare (cu excepția cazului, desigur, sursa backlink-urilor proaste). este un efort de manipulare greșit care provine de la dvs. sau de echipa dvs., caz în care ruta de îndepărtare manuală este cu adevărat cea mai bună cale de urmat).

Dosarul Dezavow: Înlăturarea vinovăției prin asociere

Fișierul de respingere este în esență o listă a tuturor site-urilor web sau paginilor de care doriți să vă disociați permanent site-ul.

Deși când spun permanent , ar trebui să calific puțin asta.

Având în vedere că SEO este ceea ce matematicienii numesc un „sistem complex”, secvențele explicite cauză-efect nu sunt întotdeauna ușor de identificat.

Din acest motiv, probabil, părerile sunt împărțite cu privire la aspectul permanenței. Unii profesioniști SEO cu experiență spun că poate fi inversat efectiv (după un timp) dacă eliminați resursele inițial respinse din fișierul de dezavuare și îl retrimiteți, în timp ce alții spun că dezaprobarea este pentru totdeauna și că, odată ce trimiteți acel fișier de dezavuare, „ceea ce sa făcut nu poate fi anulat”, pentru a o cita pe Lady Macbeth.

Indiferent de tabăra potrivită, valuri în aval de la un eveniment de dezavuare ar putea fi motivul final pentru care Google preferă să ceri mai întâi eliminarea manuală a backlink-urilor proaste, adică în cazul în care dezavuezi neglijent o sursă de backlink valoroasă.

Prin urmare, lucrul critic este să nu piardă niciodată din vedere faptul că dezaprobarea ar trebui făcută în mod judicios .

Având în vedere potențialele ramificații ale operațiunii de dezavuare, unele poziții politice trebuie soluționate odată ce a fost luată decizia de a apăsa trăgaciul:

• Ar trebui să fie un fișier generic „catch-all” de respingere cu un domeniu larg de aplicare?

• Care sunt problemele cu listarea site-urilor ofensatoare la nivel de domeniu în fișierul de respingere?

• Sau dezaprobarea la nivel de pagină este adecvată?

Riscurile fișierelor generice de respingere

Este posibil să fi observat că unii SEO susțin utilizarea timpurie a unui fișier generic de respingere care conține o listă lungă de toate sau multe site-uri de spam cunoscute sau ferme de linkuri.

Gândirea din spatele acestui lucru pare bine întemeiată la prima vedere. Este oarecum asemănător cu crearea unui vaccin pentru site-ul dvs., un scut preventiv pentru a contracara orice linkuri contaminate viitoare care vor ajunge pe acesta.

Cu toate acestea, John Mueller de la Google a afirmat recent că această măsură este aproape „muncă inutilă” și că o abordare ad-hoc , pe măsură ce sosesc backlink-urile proaste, este mai bună.

Există, de asemenea, dovezi anecdotice neverificate că respingerea unui backlink inexistent ar putea duce la de-indexarea temporară a resursei dvs., caz în care se pare că chiar și vaccinurile SEO vin cu un avertisment privind efectele secundare.

Opțiunea nucleară: dezaprobarea la nivel de domeniu

Presupunând, deci, că ați fost amănunțit în alcătuirea unei liste de backlink-uri proaste care indică site-ul dvs. și că acum sunteți gata să începeți dezavuarea, trebuie să luați o decizie informată cu privire la amploarea procesului.

Dacă site-ul îndeplinește unul sau mai multe dintre criteriile de backlink proaste enumerate mai devreme, este aproape sigur să îl adăugați la nivel de domeniu (spre deosebire de pagina specifică, ofensătoare) la fișierul dvs. de respingere.

Adică, crezi că un site pornografic care trimite la al tău ar putea vreodată să-și schimbe locurile și să se alăture nișei tale și să câștige niveluri ridicate de încredere?

Desigur că nu.

Din acest motiv, majoritatea experților SEO par să fie de acord că dezaprobarea ar trebui să primească întotdeauna un tratament la nivel de domeniu.

Aș adăuga doar două principii directoare suplimentare în dezaprobarea la nivel de domeniu:

• Nu dezavuați niciodată niciun site de social media la nivel de domeniu (motivul ar trebui să fie evident - ați închide ușa unei surse de renume de trafic potențial de recomandare).

• Nu dezavuați niciodată la nivel de domeniu un site cu autoritate de domeniu înaltă, indiferent de relevanța backlink-ului său ofensator pentru site-ul dvs., deoarece într-o zi s-ar putea să vă bucurați de un link relevant de la acesta. Este mai bine să dezavuezi la nivel de pagină acolo unde sunt detectate astfel de backlink.

Lovituri de precizie: dezavuare la nivel de pagină

Dezavuarea la nivel de pagină este doar un lucru pe care l-ați lua în considerare dacă ați primit o serie de backlink-uri spam sau altfel dăunătoare de la ceea ce altfel ar fi un site web solid și înalt de autoritate de domeniu.

Vorbim de site-uri populare, respectate, cu o gamă largă de subiecte, cum ar fi site-uri de știri generice sau site-uri de nișă (de exemplu, un site web care servește tot felul de sub-subiecte pentru dezvoltatori web) sau poate un forum pe un subdomeniu care încorporează unul sau mai multe fire care v-au trimis un potop de backlink-uri nedorite.

Acest tip de scenariu evidențiază un motiv cu siguranță neobișnuit, dar totuși posibil, pentru care s-ar putea să doriți să eliminați numai pagina ofensă, păstrând în același timp ușa deschisă pentru domeniul mai larg de dincolo.

Realizarea acestui lucru: crearea și trimiterea fișierului Dezavow

În această etapă, sper că am oferit o bază teoretică solidă pe care ați putea construi o politică solidă de dezavuare.

Acum pentru execuție!

Folosind modulul de respingere al monitorizării backlink-urilor

Cu excepția cazului în care site-ul dvs. are doar un profil de backlink foarte mic, în mod ideal veți încerca să faceți lucrurile eficiente pentru dvs. atunci când vine vorba de identificarea backlink-urilor proaste pentru dezavuare.

Asta înseamnă, desigur, că veți dori să automatizați procesul cât mai mult posibil.

Din fericire, puteți folosi Monitor Backlinks pentru a obține o imagine de ansamblu asupra profilului actual de backlink al site-ului dvs., pe care apoi îl puteți verifica pentru a detecta backlink-uri proaste folosind un audit de backlink.

(Una dintre caracteristicile grozave ale Monitor Backlinks este că de fiecare dată când site-ul dvs. primește un link nou, acesta vă anunță prin e-mail imediat, avertizându-vă astfel despre orice potențiale backlink-uri proaste - plus și cele bune, evident) .

Dacă ați creat deja un fișier de respingere pe Google Search Console, îl puteți descărca în format .csv sau îl puteți vizualiza în Google Docs (care permite descărcarea ulterioară în formate suplimentare).

Puteți încărca fișierul de respingere în Monitor Backlinks sau puteți accesa pagina de prezentare generală a Linkurilor dvs. și selectați acele linkuri alocate pentru respingere.

Dacă, totuși, nu ați creat încă un fișier de respingere la sfârșitul Google, puteți genera cu ușurință unul în formatul aprobat pe Monitor Backlinks și îl puteți exporta pentru a fi pregătit pentru pasul final.

Folosind manual instrumentul Disavow de la Google

Fișierul de dezavuare fiind acum proaspăt pregătit, este timpul să îl încărcați prin Instrumentul de dezavuare de pe Google Search Console.

Selectați numele site-ului dvs. din caseta de dialog situată lângă butonul roșu „Renunțați la linkuri” și apoi apăsați butonul, observând mesajul de avertizare care apare.

Când sunteți gata, utilizați butonul gri „Legături de respingere” de sub mesajul de avertizare și ștergeți orice fișier de respingere existent. Apoi faceți clic pe „Alegeți fișierul” și navigați la noul fișier de respingere pe care tocmai l-ați generat pe Monitor Backlinks.

În cele din urmă, faceți clic pe butonul albastru „Trimiteți” pentru a finaliza procesul.

Până acum s-ar putea să simți că întreaga problemă a backlink-urilor proaste este o problemă creată de Google și, cu adevărat, nu pot argumenta prea mult împotriva acestei concluzii.

Dar dacă luați contramăsuri înțelepte - în special prin utilizarea Monitor Backlinks pentru a vă oferi avertismente timpurii cu privire la linkurile de intrare către site-ul dvs. - nu trebuie să se transforme deloc într-o calamitate de clasare.

Înregistrați-vă pentru o încercare gratuită de o lună a instrumentului pentru a găsi linkurile dvs. proaste, pentru a crea un fișier de respingere și pentru a-l trimite la Google cu un efort minim și fără niciun angajament.