Afișați informații despre publicitate: Cupa Mondială FIFA 2018

Perspectivele publicitare afișate pentru Cupa Mondială FIFA 2018 au potențialul de a se dovedi fascinante. Aici, la Bannerflow, vom analiza impactul Cupei Mondiale asupra publicității grafice folosind datele noastre de neegalat pe banner. Pe parcursul lunii următoare, intenționăm să explicăm ceea ce descoperim și ce înseamnă pentru industrie.

Tendințele, cum ar fi creșterea afișajului mobil, par deja gata să prospere. În timp ce, a putea pune mesajul potrivit, la momentul potrivit, în fața privitorului potrivit, va fi mai important ca niciodată.

Numărul mare de impresii ar putea fi și el astronomic! În plus, unele mărci au acum tehnologie, precum platformele de management creativ, pentru a realiza cantitățile uriașe de mesaje necesare acestei oportunități extraordinare. (În timp ce alții nu vor...)

De ce este Cupa Mondială atât de importantă pentru publicitatea grafică?

14 iunie marchează începutul unei bonante sportive de o lună în care câștigătorii obțin atât recunoașterea mărcii, cât și numeroase oportunități de conversie . Va fi extrem de competitiv cu agenții de publicitate, din toate industriile care luptă pentru spectatori.

Cupa Mondială este uriașă pentru mărci, atât locale, cât și din întreaga lume. Cheltuielile globale de publicitate vor crește cu 5,2%, până la 535 de miliarde de dolari în 2018 , datorită – parțial – Cupei Mondiale de fotbal. A avea cea mai bună strategie de campanie creativă și cea mai eficientă va fi crucială.

În plus, spre deosebire de Jocurile Olimpice de iarnă din 2018, Cupa Mondială este un eveniment cu adevărat global și captează imaginația lumii întregi. Este diferit de orice alt turneu sportiv și este comparabil doar cu Jocurile Olimpice de vară cu mai multe evenimente.

Este timpul pentru bătălii și experimente îndrăznețe

Sunt bătălii perene de purtat. Cu super mărci, cum ar fi Adidas și Nike, lansând atacuri la scară largă asupra spectatorilor pentru supremație. Învingătorul pretinde cel mai valoros premiu de branding din marketingul sportiv (și învinețind egoul celuilalt în acest proces!) Citiți mai multe despre acea luptă aici.

Este, de asemenea, o perioadă în care agenții de publicitate devin inventivi. De exemplu, publicitatea grafică în această vară are potențialul de a vedea fluxuri de date și bannere dinamice utilizate în cifre nerealizate până acum. În plus, a rămâne relevant cu mesajele de moment va fi mai important ca niciodată. În timp ce, pentru alții, pur și simplu producerea celor mai multe reclame, pe dispozitive și pe canale va fi esențială.

Afișați perspective și teorii publicitare pentru Cupa Mondială

La doar câteva ore distanță de Cupa Mondială, ne-am întâlnit cu cei doi analizători de date rezidenți ai Bannerflow, proprietarul de produs Bjorn Karlstrom și dezvoltatorul Victor Blomqvist, pentru a afla cum cred ei că va funcționa publicitatea grafică în timpul Cupei Mondiale. În plus, câteva predicții de ce!

Cum credeți că ar putea afecta Cupa Mondială publicitatea grafică mobilă?

Victor Blomqvist : Mă aștept la mult mai mult trafic pe mobil decât în ​​mod normal.

Bjorn Karlstrom: Cu siguranță o creștere a traficului mobil. Dar probabil o creștere a inventarului de afișare în ansamblu, deoarece știrile și jocurile despre Cupa Mondială vor fi consumate pe toate platformele.

Care sunt motivele tale pentru această predicție?

VB: Oamenii sunt afară, la prieteni sau într-un bar – departe de ecran, dar au telefoanele lor. De asemenea, este obișnuit să stai cu un telefon sau o tabletă în timp ce te uiți la televizor, să primești comentarii, să răsfoiești știri și așa mai departe. În plus, este disponibil un telefon mobil în timp ce lucrați la birou.

BK: Ce a spus!

Ce dimensiuni de banner crezi că vor fi cele mai populare?

VB: formate mobile și pătrate, cum ar fi: 320×320 sau 300×250.

BK: Este probabil să vedem cele mai mari schimbări în ceea ce privește procentajul pentru formatele mobile pure, cum ar fi 320×50, 320×480 și 320×320. Dar în ceea ce privește creșterea afișărilor cred că gigantul desktop 300×250 va prevala. Chiar dacă formatele clasice vor crește cel mai mult ca număr de afișări, aceasta este o oportunitate bună de a alege formate mai puțin populare. Concurența va fi mai scăzută și ar putea ajuta și la scăderea CPM-ului mediu.

Cum s-ar putea schimba impresiile în timpul Cupei Mondiale?

VB : O creștere a afișărilor pentru iGaming și divertisment. Mai ales iGaming.

BK: Cred că va exista o creștere mai generală a impresiilor la începutul turneului, deoarece există mai multe jocuri în fiecare zi. Cu toate acestea, mai departe în turneu, cred că este probabil să vedem creșteri mai mari de impresii, deoarece mai multe țări se concentrează pe jocuri din ce în ce mai puține.

Vreo teorie sau gânduri interesante despre publicitatea afișată?

BK: Ha! O presupunere nu prea îndrăzneață este că jocurile care includ Brazilia, Spania, Franța, Anglia și Germania ar putea avea mai mulți fani „non-nativi”, ceea ce ar putea duce la vârfuri de impresie. Totuși, acestea ar putea fi încă drenate de febra generală a Cupei Mondiale!

Va fi, de asemenea, interesant de văzut cum vor fi afectate țări cu mai puțină penetrare a utilizatorilor de internet mobil, cum ar fi Rusia și Brazilia. Mai ales în comparație cu județele care au o penetrare mai mare, cum ar fi Anglia sau Spania.

În plus, va fi fascinant să vedem cum va fi afectată afișarea în țările mari care nu s-au calificat. Țări precum Italia și SUA (care este a doua țară ca mărime în ceea ce privește achizițiile de bilete).

Cum credeți că va afecta Cupa Mondială publicitatea grafică în general?

VB: În general, cred că vor exista mai multe bannere de calitate adaptate Cupei Mondiale și mai multe soluții „speciale”. Cum ar fi un banner introductiv pe ecran complet atunci când intrați într-o pagină (un format interstițial). Betsson rulează unul pe Aftonbladet în acest moment.

BK: Sunt de acord cu Victor; majoritatea agenților de publicitate se vor concentra pe Cupa Mondială, așa că va fi mai greu să ieși în evidență. Nu numai că riști să fii confundat cu concurenții din propria ta industrie, dar toată lumea se va lupta pentru aceeași atenție. Agenții de publicitate vor trebui să facă eforturi suplimentare pentru a atrage atenția spectatorilor.

Deci ce s-a întâmplat?

În primul rând, felicitări Franței și felicitări Croația!

Cupa Mondială FIFA 2018 a fost una pentru veacuri, cu nume mari care s-au prăbușit și momente de strălucire abil. Dar în afară de acțiunea de pe teren, cum s-a afișat târgul de publicitate în timpul turneului?

Destul de bine să fiu sincer. Nu numai că predicțiile lui Bjorn și Victor au fost corecte, dar descoperirile noastre oferă informații utile pentru evenimente viitoare.

Din păcate, nici Bjorn, nici Victor nu au fost atât de norocoși cu tombola companiei – implozia Argentinei făcându-se simțită la mii de mile distanță, în Stockholm.

Dar fără alte prelungiri, iată ce am învățat...

Mobilul crește, dar arată câteva tendințe interesante

După cum a prezis Bjorn, publicitatea pe display mobil a crescut pe durata turneului. La fel ca la Jocurile Olimpice de iarnă de la începutul anului. Totuși, acolo se oprește asemănarea.

După cum puteți vedea din grafic, vârfurile activității mobile au fost mult mai puțin pronunțate în timpul Cupei Mondiale, dar a existat o creștere ușoară pe măsură ce turneul a progresat. Într-adevăr, a existat o creștere generală de peste 6,4%, dar creșterea a avut loc în principal în zilele săptămânii, utilizarea dispozitivelor mobile înregistrând o creștere medie de 8,4% în timpul săptămânii decât în ​​comparație cu săptămânile dinaintea Cupei Mondiale.

Pentru șefa noastră de informații, Antonia Lindmark, aceasta sugerează o schimbare subtilă a modului în care spectatorii au vizionat jocurile și au interacționat. „Din cauza orelor de start, oamenii erau încă la serviciu, dar încă vedeau meciurile și navigau prin telefoanele lor. În timp ce în weekend oamenii urmăreau în setările de grup, preferând să vadă meciul pe marele ecran – dar totuși bazându-se pe mobil”. Interesant este că utilizarea mobilului a înregistrat doar o creștere medie de 0,34% în weekend-uri pentru Cupa Mondială.

În mod concludent, arată că a fi pe primul loc pe mobil și a produce un număr mare de mesaje mobile a fost o strategie bună pentru Cupa Mondială.

Impresiile cresc

Impresiile au crescut în majoritatea dimensiunilor de bannere cu cele mai bune performanțe în timpul Cupei Mondiale. În special, dimensiunile orientate către mobil au înregistrat cele mai mari creșteri procentuale, cu 320×50, 320×250 și 320×160 printre cele mai mari creșteri.

Cu toate acestea, dimensiunile preferate pentru desktop, cum ar fi 980×120 (panoramă) și 120×600 (Skyscraper), au funcționat, de asemenea, bine. Sugerând că portalurile web tradiționale au cunoscut și un impuls la Cupa Mondială.

Crește și rata de clic

Poate mai important decât datele despre afișări, a fost CTR-ul în creștere în general pentru toate anunțurile grafice – la nivel mondial. Trecând de la 0,12% la 0,13 în perioada Cupei Mondiale.

Din nou, dimensiunile mobile au fost cele care au înregistrat cele mai mari creșteri ale CTR în timpul Cupei Mondiale. Cu 320×250, CTR-ul său crește cu 50% față de înainte de Cupa Mondială. În timp ce dimensiunile mai neobișnuite, cum ar fi 120×300 și 120×240, au văzut, de asemenea, un impuls.

Interesant este că comentariile lui Bjorn de a încerca dimensiuni mai puțin populare sau mai neobișnuite ar putea să fi dat roade. Utilizarea acestor formate de către agenții de publicitate pare să fi câștigat un CTR îmbunătățit pentru anunțurile lor în timpul turneului.

Unele industrii au rezultate mari, altele nu

În general, Cupa Mondială a fost un sac mixt pentru diferite mărci. Cu scăderi procentuale mari ale afișărilor pentru divertisment și comerț electronic. Cu toate acestea, acest lucru este în contrast puternic cu iGaming și serviciile financiare, care au înregistrat creșteri în timpul Cupei Mondiale. Călătoria a rămas constantă.

Cu toate acestea, cea mai interesantă statistică pentru diferite industrii a fost creșterea procentuală a CTR nu doar pentru iGaming și serviciile financiare, ci și pentru comerțul electronic!

Șefa noastră de Insight, Antonia Lindmark subliniază că „iGaming a fost evident foarte afectat, arătând creșteri atât în ​​ceea ce privește impresiile, cât și CTR. În timpul Cupei Mondiale, iGaming a înregistrat o creștere a CTR cu 15% și a impresiilor cu 43%!” Care este muzică pentru urechile directorilor iGaming!

Într-adevăr, iGaming a fost probabil întotdeauna sectorul cel mai probabil să câștige mare în timpul Cupei Mondiale, deoarece pariurile pe toate aspectele fotbalului sunt extrem de populare în întreaga lume. În plus, industria este printre cei mai mari utilizatori ai reclamelor dinamice și a altor reclame bazate pe date.

Încă un lucru de remarcat: în mod tradițional, vânzările de divertisment scad în timpul Cupei Mondiale din cauza competiției din turneu. Acest lucru poate explica scăderea afișărilor și a CTR - demne de știut pentru mărci atunci când se pregătesc pentru turneul din 2022.

Mărimi câștigătoare ale Cupei Mondiale

Interesant este că au existat anumite dimensiuni de anunțuri grafice care au dominat în timpul Cupei Mondiale. Cu toate acestea, au existat și campioni regionali noti.

Dimensiunea câștigătoare a cizmei de aur a fost puternica 300×250. Bannerul mobil clasic, adaptabil la alegere și fruntea topurilor la nivel general – cu excepția nordicilor. Acolo, 320×320 a fost campion regional, iar finalista învinsă. Medalia de bronz merge la 320×50, popularul banner din clasamentul mobil.

Ceea ce sugerează datele este să vă asigurați că știți ce dimensiuni sunt populare în inventarul publicitar pentru diferite piețe. De exemplu, 320×320 s-a dovedit deosebit de dominant în nordici (suedia oferind cele mai multe impresii), dar nu așa nicăieri altundeva.

Acele mărci care au achiziționat conținut media adaptat pentru fiecare piață în parte vor fi observat probabil o performanță îmbunătățită a reclamelor. Aceasta arată că, deși este foarte ușor să controlați și să vă difuzați publicitatea digitală, adaptarea la condițiile pieței este esențială. Cunoștințele locale sunt cheia.

Câteva gânduri finale

Perspectivele publicitare afișate pentru Cupa Mondială din 2018 s-au dovedit interesante. Arată că este esențial să fii pregătit pentru creșterea afișărilor și a interesului spectatorilor. Foarte opusul naționalei Spaniei care și-a demis antrenorul și a intrat somnambul în abisul fotbalului.

Cupa Mondială poate fi un eveniment unic care are loc la fiecare patru ani și este o oportunitate pe care brandurile digitale globale nu o pot ignora. Cu cât un brand poate fi mai agil pentru a profita la maximum de aceste ocazii, cu atât mai bine. O schimbare de două săptămâni – asta nu o va reduce!

Mergând mai departe... fără îndoială industria care a câștigat turneul din acest an a fost iGaming. Cu toată tehnologia la locul lor pentru a profita la maximum de turneu, a fost lider atât în ​​ceea ce privește impresiile, cât și CTR. Și unde merge iGaming, vor urma și alte industrii.

Ah, și încă ceva: Nike și-a revendicat victoria în războiul mărcilor sportive de la Cupa Mondială, susținând că l-a învins complet pe arhi-rivalul Adidas. Mai mult noroc data viitoare!

Concluzie

O lună este mult timp în publicitatea digitală. Cu toate acestea, pentru fanii fotbalului, Cupa Mondială a venit și a mers prea devreme... la fel ca participarea Germaniei. Cu toate acestea, pentru agenții de publicitate display a fost un moment unic de a interacționa cu spectatorii.

Câștigătorii (alții decât Franța!) în timpul turneului, au fost mărci care au gândit mai întâi mobilul, au folosit mesaje hiperrelevante și au putut să-și adapteze publicitatea afișată pe piețele locale. A fost o Cupă Mondială în care publicitatea digitală și munca internă au ajutat mărcile să profite la maximum de marketingul momentelor și să se implice pe toate dispozitivele.

Dacă vă place ceea ce ați citit și doriți să aflați mai multe despre modul în care afacerea dvs. poate produce reclame digitale performante, consultați platforma de gestionare a creațiilor Bannerflow. Sau dacă preferați să retrăiți agonia și extazul Cupei Mondiale, atunci citiți blogul nostru despre cele mai bune campanii publicitare pentru Cupa Mondială din toate timpurile.

În cele din urmă, Suedia a reușit să iasă din faza grupelor! Care pentru o mare parte a echipei Bannerflow a fost probabil cel mai bun moment al turneului.