Publicitatea grafică este încă eficientă?

În repetate rânduri auzim întrebarea „Nu este moartă publicitatea afișată”? De ani de zile, bloggerii și scriitorii declară sfârșitul acestui format de publicitate.

Cu toate acestea, publicitatea grafică nu dispare. Într-adevăr, cheltuielile publicitare digitale sunt în creștere! Deci, de ce cred mărcile că publicitatea grafică nu mai este eficientă? Și cum pot crește eficiența propriilor anunțuri?

Care sunt dificultățile cu publicitatea grafică?

Desigur, există provocări pentru afișarea publicității. Cu blocarea reclamelor și ratele de clic (CTR) scăzute, nu este de mirare că există întrebări cu privire la eficiența publicității grafice.

1. Sunt blocanții de anunțuri sfârșitul reclamei grafice?

La sfârșitul anului 2018, Business Insider și eMarketer au prezis că 30% dintre toți utilizatorii vor folosi o formă de blocare a reclamelor. Aceasta ar putea fi considerată o statistică îngrijorătoare pentru agenții de marketing online.

Cu toate acestea, este mai mult decât pare la prima vedere; a existat respingere din partea media online. Editorii mari, cum ar fi Forbes și GQ , solicită utilizatorilor să dezactiveze blocurile de anunțuri pentru a avea acces la conținut.

Blocanții de reclame nu sunt inamicul, reclamele proaste sunt. De fapt, Google Lite Ad Blocker blochează doar cele mai agresive reclame pop-up și conținut video cu redare automată. Prin urmare, dacă creați conținut grozav, este mai puțin nevoie să vă faceți griji cu privire la impactul blocantelor de anunțuri asupra campaniilor dvs. de display.

Blocanțele de anunțuri sunt pur și simplu o reacție la bannere enervante, irelevante și intruzive . Deci, ce spune asta despre reclamele pe care marketerii le-au produs până în acest moment?

2. Ratele CTR scăzute înseamnă că publicitatea grafică nu este eficientă?

În primele zile ale publicității grafice, ratele de clic puteau ajunge până la 44% – mai mult decât ar putea visa orice agent de marketing din ziua de azi.

Bannerele de proastă calitate sunt parțial de vină.

Într-adevăr, nu există nicio îndoială că CTR-ul ar putea fi mai mare și există modalități de a îmbunătăți calitatea bannerelor și eficacitatea acestora.

Cu toate acestea, este CTR o măsură utilă a succesului? În ultimii ani a existat o oarecare respingere. Astăzi, accentul multor campanii de display este conștientizarea mărcii, cu accent pe acoperire și impresii ca indicatori ai eficienței.

Pentru a comunica mesajul mărcii dvs. la scară largă, publicitatea grafică este o strategie utilă, așa că este logic să măsurați cu valori care reflectă acest lucru.

3. Este publicitatea nativă mai eficientă decât publicitatea grafică?

Când a apărut pentru prima dată publicitatea nativă, mulți au proclamat că a fost sfârșitul publicității afișate așa cum o cunoaștem noi. Cu toate acestea, statisticile sugerează altceva. De fapt, ponderea reclamelor grafice din cheltuielile publicitare globale a ajuns la 12,7% în 2018 , reușită doar în mică măsură de TV. Cu toate acestea, mulți încă numesc reclamele native succesorul publicității afișate.

Publicitatea nativă este un tip de publicitate online care se potrivește cu formatul platformei pe care apare. Poate lua forma unui videoclip, articol sau editorial.

Este considerat eficient din mai multe motive:

1. În ultimii ani, publicitatea nativă a avut rate de clic (CTR) cu 49% mai mari.
2. Spectatorii arată cu 18% mai multă intenție de cumpărare în comparație cu anunțurile banner.
3. Se spune că publicitatea nativă produce o experiență mai simplă pentru spectatori.

Cu toate acestea, publicitatea nativă nu este lipsită de defecte.

A fost adesea acuzat că este o formă înșelătoare de publicitate, o reclamă mascată drept conținut util, distractiv sau util. De fapt, John Oliver într-una dintre emisiunile sale a vorbit despre publicitatea nativă și a citat IAB care a constatat că jumătate dintre telespectatori nu puteau face diferența dintre anunțurile native și știrile reale .

Fiți conștienți, dacă vă propuneți să înșelați sau să citiți greșit publicul, poate fi incredibil de dăunător pentru marca dvs. Dacă spectatorii își fac timp să citească sau să vizioneze conținutul tău doar pentru a descoperi mai târziu că este o reclamă, există un pericol real de a atrage sentimente negative.

Atât publicitatea nativă, cât și cea grafică au utilizările lor și este important să le folosiți pe ambele împreună. Cu toate acestea, dacă înlocuiți afișajul cu nativ și îl utilizați ca un tip de publicitate flagrantă, riscați să vă înstrăinați publicul.

Cum pot face publicitatea mea grafică mai eficientă?

Pentru a crea publicitate grafică care transformă acolo o varietate de tactici pe care le puteți folosi; îmbunătățirea creativității, relevanței și direcționării campaniilor dvs. va crește dramatic rezultatele pe care le vedeți în reclamele dvs.

Iată câteva dintre sugestiile noastre:

1. Rich Media

Rich media este o modalitate simplă de a crește creativitatea campaniilor dvs.

Este ceva ce poate fi folosit în orice industrie. Poate fi la fel de simplu ca o animație de confetti sau zăpadă în timpul unei campanii de Crăciun.

Îmbunătățește și rezultatele. În cazul GetYourGuide, o bară de căutare în banner a crescut rata de conversie pentru căutări (căutări pe site-uri/clicuri către site) de la 0,21% la puțin peste 4%.

2. Video

Reclamele video s-au dovedit eficiente în toate formele de marketing. De fapt, conform datelor Bannerflow din 2018, acestea au rate CTR cu 18,4% mai mari decât anunțurile grafice obișnuite.

Indiferent dacă doriți să creșteți gradul de cunoaștere a mărcii sau de conversie, videoclipul este cheia pentru a crea bannere care să atragă atenția.

De la animații simple până la videoclipuri în banner, există soluții simple pentru a crește eficiența campaniilor dvs.

3. Creativ dinamic

Cu conținut dinamic, puteți experimenta fluxuri dinamice, povestiri secvențiale și optimizare dinamică a creației (DCO), pentru a numi doar câteva.

Fiecare soluție prezintă o modalitate de a crea o abordare personalizată și direcționată a publicității afișate. Într-adevăr, pentru o publicitate grafică cu adevărat eficientă, este important să vizați persoana potrivită, cu mesajul potrivit, la momentul potrivit.

Acestea sunt doar câteva moduri prin care puteți crește conversia pentru anunțurile dvs. grafice. Pentru a afla mai multe, consultați blogul nostru despre modalități simple de a vă îmbunătăți ratele de clic.

Ce urmeaza?

Este clar că publicitatea grafică nu este un format pe moarte. De fapt, este un instrument important pentru creșterea rezultatelor marketingului tău digital. Publicitatea grafică este unică, fie că ți-ai propus să o folosești ca instrument de conștientizare a mărcii sau ca o modalitate de a ajunge la consumatori la un nivel hiper-țintit – prezintă oportunități interesante pentru ambele.

Dacă doriți să aflați mai multe despre modul în care platforma de gestionare a creațiilor (CMP) Bannerflow poate crește eficiența publicității dvs. grafice, aruncați o privire pe pagina noastră de pornire sau contactați-ne.