Display Advertising Trends 2020: fapte și statistici esențiale

Primiți actualizare cu cele mai recente tendințe de afișare și informații pentru 2021 și nu numai, cu noul nostru raport! Sau citește statisticile anului trecut...

Tendințele de publicitate afișată (și menținerea în fruntea acestora) este o prioritate pentru toți agenții de publicitate și echipele de marketing.

De ce? Publicitatea grafică continuă să crească – chiar și în aceste vremuri fără precedent. Conform celor mai recente cercetări eMarketer, publicitatea grafică la nivel mondial este de așteptat să crească cu 18,5% în 2021. În plus, cheltuielile publicitare grafice vor crește la 26 de miliarde de dolari și în Europa de Vest.

Descărcați acum infograficul nostru pentru 2020 pentru a descoperi imaginea completă și a descoperi cum marca dvs. poate rămâne în fața concurenței și își poate crește performanța publicității grafice.

Tendințele pe care trebuie să le cunoașteți

A avea degetul pe puls este esențial. Indiferent dacă este vorba despre schimbările în comportamentul consumatorilor sau despre ce tactici au potențialul de a crește conversiile.

Prin urmare, prezentăm perspective noi despre publicitatea grafică europeană, analizând datele din 2019, precum și explorând primele șase luni din 2020 și impactul Covid-19.

În acest articol vom analiza și explica:

1. De ce dispozitivele mobile sunt campionii publicității grafice
2. Cum continuă să crească videoclipurile în diferite industrii
3. Modul în care personalizarea crește performanța anunțurilor grafice
4. De ce este esențială pregătirea campaniilor pentru zilele cheie de cumpărături
5. Ce ne spun dimensiunile de banner cu cele mai bune performanțe despre crearea anunțurilor

1. De ce dispozitivele mobile sunt campionii reclamei grafice

Vestea cea mare pentru 2020 este că ecranele mobile sunt locația cea mai probabilă în care va fi văzut anunțul dvs. De fapt, a existat o creștere anuală de 15% a reclamelor difuzate pe dispozitivele mobile.

Aceasta a însemnat că în 2019, majoritatea afișărilor publicitare grafice au avut loc pentru prima dată pe dispozitive mobile. Anterior, doar weekendurile aveau vizionări majoritare de anunțuri mobile.

Opinia noastră despre utilizarea dispozitivului

Utilizarea smartphone-urilor de către consumatori continuă să crească, iar acest lucru a însemnat mai multe reclame difuzate pe dispozitivele mobile. Un ecran mobil este acum principalul loc în care sunt vizualizate majoritatea anunțurilor grafice – nu un ecran de desktop mai mare.

Cu toate acestea, nu toate dispozitivele mobile se descurcă la fel de bine în 2020. Din 2018 asistăm la o tendință negativă a reclamelor difuzate pe tablete, cu o scădere de 20% în 2019 și o scădere suplimentară de 34,5% în prima jumătate a anului 2020.

În plus, nu există nicio diferență între creșterea vizionărilor mobile în zilele lucrătoare și în weekend, deoarece a crescut în aceeași proporție.

Învățare cheie

Crearea de campanii de publicitate grafică mai întâi pe dispozitive mobile și apoi scalarea unei campanii la dimensiuni mai mari este cea mai bună practică care nu poate fi ignorată. Este esențial să puteți obține reclamele dvs. grafice pentru mobil cât mai bine posibil și apoi să aveți timp să vă optimizați reclamele mobile.

Impactul Covid-19 asupra utilizării dispozitivului

În primele șase luni din 2020, vizionările mobile au crescut și mai mult, reprezentând 55,7% din totalul vizionărilor de anunțuri. Și în iunie 2020 a înregistrat un record de 58,2% din toate reclamele difuzate pe dispozitive mobile.

Demn de remarcat este cercetarea din Statele Unite, realizată de Valassis, care a constatat că utilizarea dispozitivelor mobile a crescut în timpul orelor de lucru obișnuite și a fost legată în mare măsură de navigare, mai degrabă decât de utilizarea aplicațiilor. Potențial, acesta este același caz pentru Europa – va fi interesant să examinăm și datele pentru a doua jumătate a anului 2020.

2. Cum continuă să crească videoclipurile în diferite industrii

Utilizarea videoclipurilor în publicitatea grafică a crescut cu 82% în 2019. Astăzi, o varietate de industrii folosesc video pentru a intra în legătură cu spectatorii și văd valoarea utilizării imaginilor în mișcare. Cu toate acestea, utilizarea videoclipurilor în banner a fost afectată de Covid-19.

Parerea noastră despre creșterea videoclipurilor

Pe lângă o creștere din 2018 până în 2019, datele noastre au găsit și aceleași fluctuații sezoniere ale utilizării videoclipurilor între cei doi ani, cu vârfuri în aprilie, septembrie și decembrie.

Acest lucru sugerează că agenții de publicitate folosesc videoclipuri pentru campanii sezoniere cheie.

Telecom este lider în ceea ce privește utilizarea video-ului în publicitatea grafică, iar utilizarea iGaming crește de la an la an. Cu toate acestea, cea mai curioasă creștere a videoclipurilor a fost în cadrul serviciilor financiare.

Șefa noastră de statistici, Antonia Lindmark, observă că „videoclipul este un activ cheie pentru crearea de conținut captivant. Este de la sine înțeles că mutarea conținutului este mai ușor de consumat decât textul pentru mulți spectatori. În plus, oferă multe posibilități creative, care este probabil motivul creșterii sale continue.”

Învățare cheie

Videoclipul în banner oferă agenților de marketing o modalitate rentabilă de a interacționa cu un public țintă și de a reutiliza materialele creative de pe alte canale în cadrul anunțurilor grafice. În plus, combinată cu un creator avansat de anunțuri, crearea de anunțuri video este acum simplă și generală.

În plus, videoclipul este o modalitate excelentă de a vă conecta emoțional cu publicul. De exemplu, s-ar putea ca, pentru o industrie precum serviciile financiare, folosirea emoției sau evocarea unui sentiment să fie o modalitate cheie de a determina un spectator ocazional să dea clic.

Impactul Covid-19 asupra utilizării video

Anul 2020 a început cu niveluri mai ridicate de utilizare a videoclipurilor, dar apoi a scăzut pe măsură ce impactul pandemiei s-a impus. Publicarea anunțurilor grafice care conțin videoclipuri poate costa mai mult și este probabil că acesta a fost unul dintre primele lucruri la care a fost redus pentru a reduce cheltuielile de marketing.

Călătoriile și mass-media au înregistrat scăderi abrupte în prima jumătate a anului. În timp ce telecomunicațiile au înregistrat și o scădere a utilizării video - cu toate acestea, serviciile financiare și iGaming au continuat pe o traiectorie ascendentă.

3. Cum mărește personalizarea performanța anunțurilor grafice

Personalizarea, prin utilizarea reclamelor dinamice, a fost mult timp văzută ca unul dintre factorii cheie pentru creșterea performanței și obținerea unui ROI mai bun din publicitatea grafică.

De fapt, cercetarea noastră a constatat că a existat o creștere cu 8% a ratei de clic pentru anunțurile personalizate în 2019, comparativ cu 2018. După cum știu specialiștii în marketing, publicul preferă anunțurile relevante și oportune – o tendință cheie în publicitate grafică.

Parerea noastră asupra creativității și personalizării dinamice

În toate industriile, doar 14% din volumul total al publicității grafice în 2019 a folosit un flux de date. Acest lucru este uimitor având în vedere cât de ușor sunt de configurat și utilizat.

Cu toate acestea, când se compară industriile, acest lucru nu spune întreaga poveste. Dacă doriți să includeți toate formele diferite de personalizare, de la avansate (optimizare dinamică a creației) până la de bază (programarea campaniei), atunci anumite industrii sunt în frunte.

De exemplu, iGaming își personalizează 21% din publicitatea grafică, în comparație cu retailul, care personalizează doar 11% din toate campaniile sale grafice. Serviciile financiare reușesc să personalizeze 1,25% din totalul reclamelor pe care le publică. Cu ratele CTR în creștere, oportunitatea pentru marketer priceput este acolo.

Învățare cheie

În esență, cu o cantitate atât de scăzută de utilizare a creației dinamice în majoritatea industriilor, există un potențial imens pentru multe mărci.

Adoptarea unei adevărate personalizări creative este încă Sfântul Graal (și poate fi făcută cu ușurință cu martech-ul potrivit). Cu toate acestea, și mai multe forme de bază de reclamă dinamică (feeduri de date, cumpărare și direcționare programatică, programarea campaniilor etc.) le permit agenților de publicitate să efectueze personalizarea de bază a reclamei.

Impactul Covid-19 asupra utilizării fluxului de date

Între trimestrul 1 și trimestrul 2 din 2020, utilizarea feedurilor de date în anunțurile grafice a scăzut cu 4,8 puncte procentuale. Cu toate acestea, trimestrul 1 a înregistrat o creștere a utilizării fluxurilor de date înainte de a scădea în trimestrul următor, deoarece impactul pandemiei asupra agenților de publicitate din toate industriile a lovit.

4. De ce este esențială pregătirea campaniilor pentru zilele cheie de cumpărături

Pentru 2020 am decis să studiem datele pentru tendințele de publicitate grafică din jurul zilelor cheie de cumpărături. Ceea ce am găsit ne-a surprins și ne-a confirmat ipoteza pentru care zile au cel mai mare impact.

La pachet? Black Friday și Cyber ​​Monday sunt cele mai bune zile ale anului când vine vorba de CTR. Pregătirea campaniilor pentru aceste zile cheie de cumpărături este esențială.

Opinia noastră despre zilele cheie de cumpărături

Vestea cea mare este că atât Black Friday, cât și Cyber ​​Monday au un CTR mult mai mare decât orice zi medie. Black Friday a înregistrat o creștere de 28,5% a CTR, în timp ce Cyber ​​Monday a înregistrat o creștere de 32,5% în 2019. Prin urmare, este esențial să profitați la maximum de această creștere a activității.

Și devine din ce în ce mai important. Comparând CTR-urile din 2018 cu 2019, Black Friday a înregistrat o creștere de 53,3%, iar Cyber ​​Monday o uluitoare 66,9%. Pregătirea celor mai eficiente și personalizate campanii și oferte pentru a profita la maximum de acest nivel de interes din partea consumatorilor este esențială.

Demn de remarcat pentru 2019 a fost faptul că Ziua single-ului nu se înregistrează cu telespectatorii din Europa – fără a observa o creștere a CTR.

În plus, Ziua Îndrăgostiților, plus toate Zilele Tatălui și Zilele Mamei din Europa nu înregistrează vizionări sau CTR crescute. Cu toate acestea, este puțin probabil ca consumatorii să cumpere ceva anume în acele zile și, mai degrabă, să aibă campanii live în zilele și săptămânile premergătoare zilelor sunt importante pentru anumite mărci.

Învățare cheie

Atât Black Friday, cât și Cyber ​​Monday sunt în creștere pentru agenții de publicitate, ceea ce sugerează că obiceiurile consumatorilor devin din ce în ce mai stabile. Pentru anumite industrii, o campanie de display pregătită pentru aceste date este un minim.

Cu toate acestea, pregătirea celor mai bune reclame, programarea ofertelor sau utilizarea feedurilor de date cu direcționarea produselor pot crește rezultatele și pot oferi performanțe mai bune. În plus, utilizarea personalizării avansate, cum ar fi optimizarea dinamică a creației, ar putea oferi o rentabilitate și mai bună a investiției.

Impactul potențial al Covid-19 în acest sezon de sărbători

Credem că pregătirea celei mai bune campanii de display din toate timpurile este ceva ce toate mărcile ar trebui să caute să facă în această toamnă. Într-adevăr, ipoteza noastră pentru 2020 este creșterea în continuare a CTR a display-ului și a ratelor de conversie (CVR), datorită faptului că o bază de consumatori europeni este mai obișnuită cu cumpărăturile online.

Într-adevăr, o nouă cercetare de la eMarketer prezice că peste 70% dintre adulții din SUA intenționează să facă cumpărături digital în timpul sezonului de sărbători 2020 datorită în parte impactului Covid-19. Ei raportează că atât consumatorii tineri, cât și cei bătrâni sunt acum mai predispuși să facă cumpărături online. Credem că această tendință de publicitate display se va repeta în Europa la sfârșitul acestui an.

5. Ce ne spun dimensiunile de banner cu cele mai bune performanțe despre crearea anunțurilor

Oglindind dominația dispozitivelor mobile ca locație numărul unu de publicare a reclamelor grafice, dimensiunile de banner cu cele mai bune performanțe sunt, în mod nesurprinzător, dimensiunile mobile.

Din nou, a putea construi pentru cele mai mici ecrane este o abilitate esențială. Dar, ca tendință de publicitate display, nu prezintă întreaga imagine...

Parerea noastră asupra dimensiunilor bannerelor

Primele 5 dimensiuni de bannere europene reprezintă 68% din toate vizionările reclamelor în 2019. Ceea ce, în mod ciudat, a fost aceeași cifră și pentru 2018. Cu toate acestea, primele trei dimensiuni de anunțuri, cu 52,2% din toate vizionările, sunt anul acesta (pentru prima dată) toate dimensiunile mobile. Din nou, subliniind importanța creării de anunțuri în primul rând pe mobil.

Cu toate acestea, merită remarcat faptul că, în timp ce dimensiunile mobile domină, după primele cinci dimensiuni există o coadă lungă de diferite alte dimensiuni de anunțuri. Aceste 32% rămase din toate anunțurile grafice nu trebuie trecute cu vederea.

Acest inventar de anunțuri grafice reprezintă miliarde de vizualizări ale anunțurilor și conversii potențiale. Mai mult, atunci când desfășurați o campanie programatică, posibilitatea de a crea toate dimensiunile diferitelor reclame necesare publicării în aceste destinații de plasare s-ar putea dovedi foarte benefică. Nu numai că mai multe vizionări vor vedea campania dvs., dar ar putea fi și mai ieftine de difuzat.

Învățare cheie

Proiectarea pentru cele mai mici dimensiuni de anunțuri mobile și scalarea eficientă a campaniilor la sute de versiuni este o necesitate pentru publicitatea grafică în 2020. Iar creatorul de reclame al unei platforme de management creativ, (CMP) este cea mai bună modalitate chiar și pentru cea mai mică echipă de marketing internă. pentru a produce campanii eficiente.

De fapt, fiind capabile să producă o gamă largă de formate, echipele de marketing pot profita de ocazie pentru a lua în considerare și dimensiunile mai puțin populare. Aceasta are următoarele beneficii:

• Mai ușor de difuzat campanii – lăsați afișările de cumpărare pe platforma dvs. la cerere (DSP).
• Reduce costul per mille (CPM) la, deoarece există mai puțină concurență mai mică pentru dimensiuni mai puțin obișnuite.
• Permite DSP-ului dvs. să funcționeze mai bine, deoarece poate învăța din mai multe dimensiuni.

Notă: Toate statisticile prezentate în acest blog și infografic se bazează pe agregate
și date anonime ale clienților Bannerflow pentru anul 2019, plus ianuarie 2020 până în iunie 2020. Oferă o perspectivă asupra modelelor – și forțelor – care conduc publicitatea grafică pentru mii de mărci din Europa.