Tendințe în publicitate grafică 2021: statistici cheie și statistici

Tendințele de publicitate grafică în 2021 sunt atât fascinante, cât și variate. Conform celor mai recente cercetări eMarketer, se preconizează că publicitatea grafică din SUA va crește cu 27,5% în 2021, la o cheltuială totală de 108,53 miliarde USD. Și în întreaga lume este o poveste similară – publicitatea grafică continuă să crească.

Cu toate acestea, provocările de a atrage spectatorii și de a genera conversii rămân. Prin urmare, suntem mândri să vă prezentăm cele mai recente informații despre publicitatea grafică din ultimele 18 luni.

Acestea sunt faptele, acum acționați pe baza lor

În acest articol, vom atinge următoarele subiecte de interes, toate acestea fiind explorate mai amănunțit în raportul nostru:

1. De ce sunt dispozitivele mobile locul unde trebuie văzute pentru anunțurile dvs. grafice?
2. Cum adăugarea unui videoclip crește rata de clic?
3. Cum poate un feed de date să vă ajute să vă personalizați campaniile?
4. Pe ce zile cheie de cumpărături trebuie să vă concentrați?
5. Care sunt cele mai performante dimensiuni de anunțuri grafice?
6. Cum a avut impactul Campionatului European UEFA 2020 asupra tendințelor de publicitate afișată?

Descărcați raportul nostru de publicitate grafică din 2021 pentru a obține o imagine completă și pentru a descoperi cum echipa dvs. de marketing poate trece înaintea concurenței și își poate crește performanța publicității grafice.

1. De ce sunt dispozitivele mobile locul care trebuie văzut pentru anunțurile dvs. grafice?

Dispozitivele mobile și publicitatea grafică sunt o potrivire perfectă și, prin urmare, rămâne în cel mai recent raport privind tendințele în publicitate grafică. Telefoanele inteligente reprezintă 60% din toate vizionările anunțurilor grafice în 2020. În timp ce, vizionările anunțurilor desktop au scăzut cu -10%. Creșterea și creșterea publicității mobile pare de neoprit, dar variază și continuă să o facă...

Ce sunt anunțurile grafice mobile?

Reclamele grafice mobile sunt reclame care sunt optimizate pentru dispozitive mobile. Acestea sunt dimensiuni specifice de anunțuri grafice HTML5 adaptabile, care prezintă elemente de copiere și creative adaptate pentru interacțiunile mobile cu consumatorii. Acestea sunt, de asemenea, dimensiuni speciale ale anunțurilor grafice; 320×50 de exemplu.

Utilizarea dispozitivului în 2021 până acum...

Publicitatea grafică mobilă continuă să rămână locația numărul unu pentru afișarea anunțurilor dvs. grafice. Cu toate acestea, în anumite industrii – de exemplu, serviciile financiare, dispozitivele mobile nu se dovedesc la fel de populare, cu o scădere notabilă a afișărilor. Vedeți singur în raportul nostru.

2. Cum adăugarea unui videoclip crește rata de clic?

În timpul lungului an pandemic – și de atunci – adăugarea unui videoclip la reclamele campaniei s-a dovedit o strategie utilă și captivantă. Într-adevăr, în 2019, am constatat că anunțurile grafice care foloseau videoclipuri ca parte a reclamei lor au primit un CTR cu 68% mai bun. În 2020, acest număr a crescut și mai mult, până la 85%! Și în diferite industrii, cifrele sunt și mai impresionante!

Ce este videoclipul în banner?

Videoclipul în banner este un clip video care există într-un anunț grafic. Utilizează spațiul oferit pentru un anunț HTML5 pentru a difuza un videoclip care fie face parte din animația HTML5 a unui anunț grafic, fie oferă spectatorului posibilitatea de a vedea un videoclip complet. Poate fi o modalitate rentabilă de a furniza conținut video și de a reutiliza elemente creative.

Utilizarea videoclipurilor în publicitatea grafică în 2021 până acum...

În cursul anului 2021, impactul videoclipului într-un anunț grafic devine și mai pronunțat, cu creșteri în toate industriile și în general. Pentru a vedea industriile cele mai afectate de utilizarea videoclipurilor în cadrul unei campanii de display, descărcați raportul complet.

3. Cum vă poate ajuta un feed de date la personalizarea campaniilor dvs.?

Utilizarea feedurilor de date continuă să crească de la an la an, cu 15% din toate afișările în 2020 din anunțurile care includ un feed de date. Numărul a fost de 14% în 2019 (și continuă să crească).

Aceste reclame dinamice oferă mărcilor posibilitatea de a adăuga cu ușurință un element personalizat campaniei lor și, cu tehnologia publicitară potrivită, sunt mult mai ușor de produs decât credeți. Nu numai că, dar datele din raportul nostru au constatat creșteri notabile ale CTR, într-o serie de industrii diferite.

Ce sunt fluxurile de date în publicitatea grafică?

Un feed de date permite unui anunț grafic live să prezinte o varietate de tipuri diferite de conținut dinamic. Adică, reclame diferite din aceeași campanie pot difuza reclame publicitare diferite, în funcție de informațiile furnizate dintr-o sursă de date (sau chiar din mai multe surse). De exemplu, cele mai recente cote de sport sau liste de produse în direct.

Sunt o modalitate genială și rentabilă de a permite personalizarea de bază a campaniilor de display și pentru ca anunțurile live să rămână relevante fără a fi republicate. Puteți citi mai multe despre utilizarea fluxurilor de date pentru personalizarea publicității grafice aici.

Data de utilizare a feedului în 2021 până acum...

Până acum, utilizarea fluxurilor de date continuă să crească, deoarece nevoia de personalizare din ce în ce mai mare este prioritară de către mărcile de pe tot globul. În special, o industrie care beneficiază de o utilizare mai mare a fluxurilor de date este Divertismentul, care a înregistrat o creștere a utilizării feedurilor cu 19% – alături de o creștere a CTR. Consultați raportul pentru mai multe informații.

4. Pe ce zile cheie de cumpărături trebuie să vă concentrați?

O tendință de publicitate grafică care pare să rămână esențială este nevoia mărcilor de a profita la maximum de Black Friday și Cyber ​​Monday. Una dintre cele mai uluitoare statistici pe care le-am găsit în 2020 a fost că, în medie, toate reclamele – din industrii – înregistrează o creștere de 85% în comparație cu orice zi medie din timpul anului. Dar asta nu este tot – unele industrii au înregistrat chiar o creștere de 450%! Aflați care din raport.

Care sunt zilele cheie de cumpărături?

Zilele cheie de cumpărături sunt cele în care consumatorii cheltuiesc, cheltuiesc, cheltuiesc. Și pentru a spune clar: click, click, click! Pentru comerțul cu amănuntul tradițional, comerțul electronic, telecom, turism și afaceri media, acestea sunt unele dintre cele mai importante date ale anului pentru tranzacționare.

Cu toate acestea, nu toate zilele de cumpărături sunt la fel. De exemplu, unele mărci pot considera Ziua Îndrăgostiților ca fiind o zi cheie de cumpărături – ei bine, avansul și săptămânile dinainte sunt importante – totuși ziua în sine nu vede mai multe vizionări și CTR. Pe de altă parte, Black Friday și Cyber ​​Monday sunt fiare foarte diferite! Citiți mai multe despre zilele cheie de cumpărături aici.

Privind sezonul sărbătorilor 2021

Un lucru s-a schimbat în timpul pandemiei este durata Black Friday și Cyber ​​Monday – acestea sunt acum prelungite pe cel puțin cinci zile. Și, în unele cazuri, toată luna noiembrie – prin urmare, comercianții cu amănuntul trebuie să se asigure strategic că mențin interesul cumpărătorilor. Și, desigur, una dintre cele mai bune modalități de a face acest lucru este publicitatea grafică agilă, care utilizează programarea creativă și fluxurile de date axate pe produs!

5. Care sunt cele mai performante dimensiuni de anunțuri grafice?

Ca și în cazul popularității dispozitivelor mobile pentru vizionările reclamelor în 2021, acest lucru se reflectă în primele dimensiuni de anunțuri grafice.

Încă o dată, primele 5 dimensiuni de banner sunt toate dimensiunile mobile, cu umilul banner publicitar de 300×250 cel mai bine difuzat. Un uluitor de 25,6% din toate anunțurile difuzate prin Bannerflow în 2020 au fost acest format special.

De ce există atât de multe dimensiuni diferite de anunțuri grafice?

Fiecare dimensiune sau format de anunț grafic este conceput pentru a se potrivi unui anumit spațiu pe o pagină web - cunoscut sub numele de inventar publicitar. De-a lungul timpului, unele dimensiuni ale inventarului publicitar au devenit mai populare. Există, de asemenea, variații regionale în ceea ce privește popularitatea dimensiunii anunțurilor grafice.

6. Cum a avut impactul Campionatului European UEFA 2020 despre tendințele publicitare afișate?

Întârziată cu un an din cauza Corona, publicitatea display (în special în Europa) a fost afectată masiv de turneu. Într-adevăr, pe durata cotei mobile din turneu, CTR-ul anunțurilor cu fluxuri de date și afișări generale a crescut considerabil în comparație cu săptămânile dinaintea turneului.

De fapt, ziua cu cele mai bune performanțe pentru vizionările reclamelor în 2021 (până acum) este marți 29 iunie – care pentru adepții pasionați de fotbal a fost o dată cheie în turneu. A fost, desigur, ziua în care Englang a jucat împotriva arhi-rivalelor lor, Germania, un joc care are multă istorie. Și această zi a înregistrat cu 30% mai multe afișări față de o zi medie!

Privind următorul mare eveniment

Pentru a vedea defalcarea completă a informațiilor unice, consultați secțiunea bonus a raportului privind tendințele de publicitate grafică pentru 2021. Ceea ce arată statisticile este că evenimentele mari de portare multinaționale au un efect seismic asupra performanței campaniilor de display.

Cu toate acestea, nu toate evenimentele au același impact general. În această vară au avut loc, de asemenea, cele mai recente Jocuri Olimpice de la Tokyo, iar în comparație cu Euro 2020, impactul pe ecran a fost mai puțin vizibil. Euro 2020, cu orele sale de meci garantate, mai puține evenimente și o narațiune mai ușor de urmărit, pare mult mai potrivită pentru modul în care funcționează unii agenți de publicitate – în special, mărcile iGaming.

Și cu Cupa Mondială FiFA abia de anul viitor – acum este momentul să luăm în considerare descoperirile noastre și să vă pregătiți strategia de afișare pentru ceea ce s-ar putea dovedi cel mai important eveniment sportiv din 2022.

În cele din urmă, o notă despre sursele de date: toate statisticile prezentate în acest blog și în raport se bazează pe date agregate și anonimizate ale clienților Bannerflow pentru anul 2020, plus din ianuarie 2021 până în august 2021. Oferă o perspectivă asupra tiparelor și forțelor care conduc publicitate afișată. Sperăm să descărcați și să vă bucurați de informațiile pe care le-am găsit!

Descărcați raportul nostru de publicitate grafică din 2021 pentru a obține o imagine completă și pentru a descoperi cum echipa dvs. de marketing poate trece înaintea concurenței și își poate crește performanța publicității grafice.