Mai contează densitatea cuvintelor cheie – Ghid SEO

Ultima actualizare pe 28 decembrie 2018

Mai contează densitatea cuvintelor cheie?

Da, densitățile cuvintelor cheie încă contează. Auzi mult mai puțin despre asta astăzi în cercurile SEO, dar densitatea cuvintelor cheie rămâne o parte esențială a unui SEO bun. Faptul este că alți SEO au început să o ignore pur și simplu creează o oportunitate pentru cei care sunt dispuși să se angajeze să scrie conținut bine optimizat.

Ce este densitatea cuvintelor cheie?

Când Internetul era tânăr și motoarele de căutare erau la început, SEO era adesea ușor. Se putea pur și simplu înghesui o grămadă de cuvinte cheie într-o pagină, iar pagina respectivă avea o șansă rezonabilă de a se clasa. Nu a durat mult pentru ca motorul de căutare să identifice umplerea cuvintelor cheie ca o manipulare spam a rezultatelor căutării și să înceapă să lucreze împotriva acesteia. Unul dintre instrumentele principale pe care motoarele de căutare le-au folosit în această luptă împotriva umplerii cuvintelor cheie a fost un algoritm de densitate a conținutului. Nu cu mult timp în urmă, dacă cineva scria conținut decent cu densități de cuvinte cheie de aproximativ 2%, avea o șansă bună de a fi undeva în primele pagini ale clasamentului pentru toate cuvintele cheie, cu excepția celor mai competitive. Acum, un specialist SEO ar putea petrece nenumărate ore creând articole bine scrise și lungi, cu densități de cuvinte cheie de 2% și, la sfârșitul zilei, nu are nimic de arătat pentru asta. Acest lucru a dat naștere mitului că densitatea cuvintelor cheie nu mai contează și exact asta este – Un mit .

Cum a apărut acest mit?

Răspunsul scurt este că Google și-a schimbat algoritmul.

Răspunsul mai lung este mult mai complicat. În primul rând, importanța densităților de cuvinte cheie a scăzut. Este de înțeles că, pe măsură ce Google încorporează mai multe elemente de pe pagină în algoritmii săi de clasare, importanța factorilor anteriori de pe pagină s-ar micșora. Exact asta s-a întâmplat aici. În al doilea rând, pe măsură ce algoritmii Google au devenit mai sofisticați, s-au îndepărtat de ideea că o anumită densitate a cuvintelor cheie ar fi densitatea ideală pentru toate cuvintele cheie. Să luăm în considerare „telescoape” de exemplu. Privind rezultatele căutării, se pare că Google are o densitate ideală diferită pentru expresia „istoria telescoapelor”, apoi o fac pentru expresia „cumpără un telescop”. De ce asta? Google încearcă să înțeleagă intenția utilizatorului. În primul exemplu, un utilizator poate face cercetări pentru o lucrare sau pentru a obține o mai bună înțelegere a unui anumit subiect. Ca atare, Google ar putea aplica ceea ce am considera standarde „normale” în ceea ce privește densitatea cuvintelor cheie. În al doilea exemplu, Google înțelege că intenția utilizatorului este să achiziționeze unul sau mai multe telescoape dintr-o selecție de telescoape. Utilizatorul dorește să vadă produse pe pagina unei categorii de produse fără atât de mult text pe cât și-ar dori dacă cercetează o lucrare. Ca atare, Google permite densități mult mai mari de cuvinte cheie pentru „cumpărați un telescop”, fără a considera rezultatele ca umplutură de cuvinte cheie. În acest exemplu, nu este că densitatea este irelevantă, ci mai degrabă că nu există o densitate „corectă” universal. Google preferă diferite densități optime de cuvinte cheie pentru înțelegerea diferită a intenției utilizatorului. În cele din urmă, există faptul că Google înțelege mai bine limba engleză și asociază cuvintele între ele. S-a făcut mult despre asta de la prima actualizare Hummingbird și este extrem de important. Luați, de exemplu, unul dintre cuvintele noastre cheie preferate, „etichetă privată”. Nu este suficient să obțineți pur și simplu densitatea corectă pe expresia „etichetă privată”. Google înțelege că într-un conținut natural, nu prea optimizat, vor apărea și alte variante ale acestui cuvânt. De exemplu, Google s-ar aștepta să vadă, cel puțin, „etichete private” și „etichetare privată”. Acesta este minimul strict. Înțelegerea Google este de fapt mult mai profundă decât aceasta. De exemplu, în exemplul nostru anterior, Google s-ar aștepta ca orice conținut despre istoria telescoapelor să includă în mod vizibil numele Galileo și orice conținut despre cumpărarea de telescoape să includă prețurile. Nu mai este suficient să obțineți corect densitatea cuvintelor cheie, deoarece SEO-urile trebuie, de asemenea, să corecteze cuvintele asociate.

Cele mai frecvente două greșeli pe care le văd

De-a lungul anilor, am avut privilegiul de a lucra cu niște scriitori SEO fantastici și, de asemenea, blestemul de a trebui să îndepărtez zeci de scriitori SEO săraci. Există o serie de greșeli foarte frecvente pe care le-am identificat, dar două importante gravitează în jurul densității.

Nu înțeleg matematica: Scriitorii sunt adesea confuzi de faptul că lungimea expresiei cheie are un efect profund asupra de câte ori ar trebui să apară în conținut. Să luăm un exemplu simplu în care un scriitor încearcă să creeze un articol de 1000 de cuvinte cu o densitate a cuvintelor cheie de 1%. Noii scriitori cred adesea că, deoarece 1% din 1000 este egal cu 10, ar trebui să includă cuvântul cheie de 10 ori. Acest lucru este adevărat dacă cuvântul cheie constă dintr-un singur cuvânt, cum ar fi „telescoape”. Cu toate acestea, este complet fals dacă cuvântul cheie este mai lung. De exemplu, dacă expresia cheie este „etichetă privată”, expresia ar trebui inclusă de cinci ori pentru a obține o densitate de 1%. Dacă expresia cheie este „furnizor SEO de top cu etichetă privată”, expresia trebuie inclusă doar de două ori pentru a obține o densitate de 1%. Vă rugăm să rețineți că NU ar trebui să numărați cuvinte stop precum „the”, „a” și „an”, pentru a numi doar câteva.

Nu țin cont de alte expresii de cuvinte cheie: O altă problemă comună pe care o găsesc atunci când analizez densitatea este că scriitorul nu reușește să țină cont de alte expresii pe care le utilizează frecvent. De exemplu, putem crea o bucată de conținut construită în jurul expresiei „servicii cu etichetă privată”, în care folosim acea expresie de patru ori pentru a obține densitatea pe care o dorim. Cu toate acestea, dacă am folosi expresia „actualizări de algoritm Google” de cinci ori, acest lucru ar câștiga un accent mai mare în motoarele de căutare. Acest lucru este adevărat chiar dacă densitatea era prea mare și părea ca spam pentru Google. Acest lucru ar înlocui expresia cheie „servicii cu etichetă privată” pe pagină și ar dilua eficacitatea restului scrierii noastre. Dacă este prea densă, pagina ar începe chiar să pară spam pentru Google și ar avea greu să se clasifice pentru orice. Consider că acesta este un element crucial în evaluarea calității conținutului. Nu trebuie să căutați din greu pentru a găsi site-uri web care se clasează accidental pentru o mulțime de cuvinte cheie. În sine, acest lucru nu este nimic tragic, dar atât de multe dintre paginile pe care oamenii au petrecut mult timp și energie pe care le-a creat nu se clasează de fapt la fel de bine cum ar trebui, deoarece de fapt au prea multă densitate cu privire la cuvintele greșite pe care le credeau în mod eronat că sunt. optimizat. Nu este că pagina ta nu se poate clasa pentru o mulțime de cuvinte cheie, dar poți dilua ceea ce încerci să faci cu cuvintele greșite care apar prea des.

Deci, ce faceți cu densitățile de cuvinte cheie?

Vă sugerez o abordare cu mai multe fațete, inclusiv următoarele:

• Densitățile contează, așa că asigurați-vă că o luați în considerare în crearea de conținut.

• Nu construiți conținutul în jurul unui singur cuvânt cheie. Mai degrabă, construiți și optimizați conținutul dvs. în jurul unui grup de cuvinte cheie asociate. Asigurați-vă că includeți plurale și/sau alte timpuri verbale ale cuvintelor cheie asupra cărora vă concentrați. Asigurați-vă că includeți cuvinte cheie care sunt încorporate în expresia dvs. cheie. De exemplu, dacă optimizez pentru „cele mai bune servicii PPC cu etichetă privată”, mă asigur, de asemenea, că optimizez pentru „cea mai bună etichetă privată” și „servicii PPC”. Includ și versiuni singular și plural, cum ar fi „cele mai bune etichete private” și „serviciu PPC”. Înainte să vă dați seama, aveți un număr mic de cuvinte cheie pentru care să le optimizați.

• Încep abordarea cu așteptarea implicită că vreau o densitate a cuvintelor cheie de puțin peste 1% pentru fiecare versiune a cuvântului cheie pentru care scriem. Voi verifica adesea primele cinci listări organice și voi vedea dacă densitățile de cuvinte cheie acolo sunt semnificativ mai mari. Dacă da, optimizez la o densitate mai mare și în articolul sau blogul meu.

• Mă asigur că grupul de cuvinte cheie pentru care scriu sunt bine distribuite pe pagină. Acestea ar trebui să fie în primul și ultimul paragraf și spațiate rezonabil de bine pe parcursul articolului sau blogului. Acest lucru indică pentru Google că nu este doar o secțiune a paginii care este legată de aceste cuvinte cheie, ci pagina în ansamblu se învârte în jurul lor.

• Cuvântul cheie este bine reprezentat în etichetele importante de pe site, cum ar fi eticheta title, H1, H2 și etichetele alt. Evit umplerea cuvintelor cheie spam utilizând versiuni diferite ale cuvântului în locuri diferite.

• Mai lung este mai bine. Există o corelație foarte puternică între clasarea conținutului mai lung și a conținutului mai scurt pentru aceleași cuvinte cheie. Algoritmii se schimbă tot timpul și nu sunt universali pentru toate subiectele, industriile, zonele geografice etc. Asta complică lucrurile. Lungimea articolului este doar unul dintre cei mai mulți factori. Conținutul mai scurt câștigă în continuare locurile de top tot timpul, dar principiul potrivit căruia conținutul mai lung este mai bun rămâne valabil.

• Verific din nou densitatea tot ce este pe pagină pentru a mă asigura că nu optimizăm accidental pentru fraze pe care nu intenționăm să le captăm. În cazul în care descoperim o problemă ca aceasta, folosim sinonime pentru a reduce densitatea cuvintelor cheie, după caz.

Vrei un exemplu? Probabil că puteți ghici versiunile singular și plural ale cuvintelor cheie de bază în care este scrisă această pagină. Faceți o căutare rapidă pentru ele, uitați-vă la densitățile lor de cuvinte cheie și vedeți cum sunt distribuite în întreaga pagină. Dacă adoptați aceste șapte principii privind densitatea cuvintelor cheie, veți avea mult mai mult succes cu SEO. Scris fericit.