Nu furați: totul despre referințe

Pentru reclame , o referință este o ilustrație sau un videoclip care este folosit ca inspirație atunci când lucrează la un proiect nou.

Pentru clienți , este un exemplu despre ceea ce le place și ce rezultat ar dori să obțină atunci când comandă un videoclip.

Referințele sunt utilizate în diverse domenii creative: film, muzică, design, dezvoltare de jocuri și așa mai departe. Deoarece suntem un studio de animație, acest articol este despre referințe în animație.

Pentru ce sunt referințele?

Pe scurt*, le cerem mereu clienților să partajeze câteva link-uri către referințe. Dar chiar dacă nu sunt atașate, selectăm noi înșine câteva dintre ele din următoarele motive:

• Referințele ne ajută să înțelegem mai bine speranțele și viziunea clienților și să alegem stilul, schema de culori, efectele dinamice și sonore potrivite. În ceea ce privește clienții, li se oferă o idee despre cum să își vizualizeze povestea.
• Căutarea referințelor este o modalitate de a analiza situația actuală a pieței: tendințe în animație, design și ilustrare, ce soluții folosesc concurenții și ce funcționează și ce nu.
• Cu o referință, este mai ușor să estimați un preț și cantitatea de muncă. O referință ajută la răspunsul la întrebarea: cât timp va dura pentru a crea ilustrații în stilul selectat și animație ulterioară.

Brief — o declarație de lucru care specifică principalii parametri ai produsului comandat.

Tipuri de referințe: ce este important de reținut atunci când le selectați.

Este inutil și periculos să selectezi referința „perfectă”, în care un client și tu adori fiecare detaliu. Este o capcană și cel mai probabil vei ajunge cu o copie a referinței. Cel mai bun mod este să ai o selecție de videoclipuri și exemple cu diferite elemente bune și rele din care să te inspiri. Împărțim referințele în următoarele tipuri.

1. Pe bază de teme — exemple de scenarii și concepte.

Analizează animațiile concurenților tăi, evaluează-le ideile, scenariul și implementarea acestuia. Această analiză este necesară pentru a înțelege cum să ieși în evidență din mulțime, care abordări de scenariu funcționează bine și care au eșuat.

2. Pe baza stilului — exemple de soluții vizuale.

În acest caz, un videoclip animat sau o imagine poate servi drept referință. Atunci când alegeți mostre de stil, ghidați-vă nu numai după ceea ce vă place și ce nu, ci țineți cont și de tendințe. În 2022, acordați atenție stilurilor anilor 90, forme izometrice, tipografie cinetică, forme alungite, culori psihedelice, Art Deco,
Personaje 3D și abstracții.

3. Tehnic – exemple de animație.

Atunci când alegeți o referință pentru stilul animației actuale, acordați atenție modurilor în care obiectele prind viață: tranziții de la scenă la scenă, efecte vizuale, interacțiune și mișcări.

Căutați referințe pe diferite resurse, nu vă limitați la o singură platformă.

Desigur, cel mai popular loc este YouTube, dar vă recomandăm să îl salvați pentru mai târziu. În principal pentru că este conceput pentru mase, așa că din toată varietatea de conținut este ușor să te pierzi.

Iată câteva site-uri web profesionale pentru căutarea referințelor:

Vimeo

Este creat de regizori pentru artiști, regizori, animatori și alți oameni creativi. Prin urmare, există videoclipuri mult mai valoroase din punct de vedere estetic pe acest site decât pe YouTube. Pe Vimeo, videoclipurile sunt sortate pe categorii și există canale tematice unde este difuzat conținutul. O altă caracteristică interesantă a acestei găzduiri video este selecția Staff Pick. Personalul editorial Vimeo urmărește în mod regulat videoclipul încărcat și publică cele mai bune lucrări în opinia lor.

Behance

O altă comunitate profesională pentru artiști, ilustratori, fotografi și animatori, unde își împărtășesc portofoliile. Principala diferență dintre această resursă este că puteți vedea nu numai proiectul finalizat, ci și procesul creativ.

Dribling

Un loc special pentru designeri, ilustratori și vizualizatori 3D. Serviciul este mai potrivit pentru găsirea de soluții stilistice, deoarece conține doar imagini și fișiere GIF.

Utilizați etichete care sunt strâns legate de subiectul dvs.

De exemplu, dacă clientul dvs. este o companie de reciclare, introduceți „ecologie”, „natura”, „gunoi”, „poluarea mediului”, etc. Sub acele etichete, puteți găsi imagini care sunt potrivite pentru afacerea dvs. specifică. Utilizați limba engleză la introducerea cererilor: numărul rezultatului va fi mult mai mare deoarece platformele sunt internaționale. Dacă aveți un subiect restrâns și nu aveți exemple, nu vă frustrați, încercați să utilizați etichete și sinonime mai largi.

Alege ce iti place.

Atunci când selectați referințe, nu vă limitați făcându-vă griji cu privire la prețul unuia sau altui videoclip. Dacă vă concentrați pe buget, riscați să alegeți o soluție care se potrivește cel mai bine nevoilor dvs.

O ilustrație care pare simplă nu este întotdeauna mai ieftină decât una mai complexă. Prețul este afectat de saturația (numită detaliere) a imaginii (cu cât mai multe detalii și desene, cu atât mai laborioasă și, în consecință, mai costisitoare va fi ilustrația) și de complexitatea animației, dar nu și de stilul în sine.

De exemplu, există două imagini de mai jos care sunt desenate în stiluri diferite. Primul pare mai minimal decât al doilea. Dar ilustratorului i-a luat același timp să le deseneze pe amândouă. Astfel, costul videoclipului de animație nu va depinde de stilul pe care îl alegeți.

PS Pot reclamele să copieze o referință?

Nu îți recomandăm să ceri studiourilor de animație o copie exactă a unei referințe, chiar dacă îți place foarte mult și este perfect pentru sarcina ta. Drepturile de autor deplin și nemiloase sunt interzise, ​​iar încălcarea legii este puțin probabil să îmbunătățească reputația companiei dumneavoastră. Și, în general, nu este frumos să copiezi munca cuiva. Studiourilor le-ar plăcea să fie provocate și inspirate din referințe, nu să le recreeze.

Pentru noi, o referință este doar un punct de plecare în lucrare, care ajută la formarea unei idei generale a proiectului și demarează procesul creativ.

Ne străduim întotdeauna să creăm un produs unic care să ia cele mai bune referințe fără a-și pierde identitatea. De aceea, ne ghidăm după principiul Austin Kleon în lucrul cu referințe:

„Ce să copiem este o întrebare mai complexă. Nu fura doar stilul, fura gândirea din spatele stilului. Nu vrei să arăți ca eroii tăi, vrei să vezi ca eroii tăi.”

– Austin Kleon, „Steal Like an artist”

Un mic joc de creier cu care să termini lectura. O referință și un „inspirat” din desenul lui. Derulați în jos pentru răspuns.

Răspuns: nu există diferențe, nu face așa.