Tendințele în publicitate digitală în afara casei (DOOH) 2019

Digital out-of-home (DOOH) se dezvoltă rapid!

(Într-adevăr, înainte de a citi mai departe, aflați despre cele mai recente subiecte din cadrul DOOH în blogul nostru actualizat privind tendințele DOOH 2022.)

Cu toate acestea, ca orice canal de publicitate, acesta suferă o întrerupere. Există jucători noi care provoacă mărcile consacrate, iar rețelele de exterior (OOH) extind semnalizarea digitală cât de repede pot. Tendințele definite în acest articol sunt unele dintre cele mai importante.

Bazându-se pe succesul OOH

Publicitatea în afara casei oferă un mediu sigur pentru brand, cu vizibilitate de neegalat. Cu excepția cazului în care ceva blochează fizic ecranul, toate reclamele sunt 100% vizibile. Ce procent din inventarul de anunțuri grafice digitale poate face sincer o promisiune atât de îndrăzneață? În plus, un studiu Nielsen a arătat că OOH oferă cea mai mare rată de activare online per dolar dintre orice media offline. Adăugați fluxuri de date, video și capacități de programare la mix, iar digital out-of-home este o ofertă imbatabilă.

DOOH îmbunătățește publicitatea digitală

Dar de ce este DOOH atât de important pentru agenții de publicitate? Ei bine, se dovedește și mai mult la remiză pentru globii oculari ale spectatorilor! Reclamele Motion DOOH captează și mai bine atenția publicului în aer liber. De fapt, reclamele DOOH sunt de două ori mai probabil să fie văzute și au de 2,5 ori mai impact decât reclamele OOH statice, conform unui studiu recent din Marea Britanie. În plus, evoluțiile tehnologice publicitare ajută tot mai multe mărci să lucreze și în cadrul canalului.

Iată ce credem că va modela publicitatea digitală în afara casei în următoarele 12 luni și mai departe:

Potențialul marketingului locației mobile

Dacă știi cine sunt deja spectatorii reclamelor tale, unele reclame OOH sunt incredibil de puternice. De exemplu, rețeaua suedeză OOH, Visual Art se laudă cu „rețeaua sa de golf” de panouri publicitare statice, în timp ce unele companii aeriene oferă locuri de plasare vizate, văzute doar de călătorii de afaceri. Imaginați-vă dacă ați putea folosi datele pentru a personaliza mai multe unități OOH?

Conectarea telefoanelor mobile ale spectatorului la ecranele DOOH din apropiere oferă posibilitatea de a face acestea dincolo de doar câteva locații exclusive. Este, de asemenea, o tendință care se întâmplă deja, dar probabil nu în modul în care oamenii se așteaptă. Într-adevăr, proprietarii de panouri publicitare folosesc deja datele de locație de pe telefoanele mobile ale oamenilor pentru a oferi alegeri mai informate în ceea ce privește plasarea anunțurilor – similar datelor online ale terților.

Date DOOH anonimizate pentru mărci

În plus, informațiile capturate de pe telefoane sunt acum anonimizate de către operatori și vânzătorii de date, care apoi le vând proprietarilor de media. Aceste date sunt folosite pentru a oferi informații despre diferite grupuri demografice – de exemplu, „călătorii de afaceri” – care trec pe lângă un anunț. Adăugați aceste date la alte informații, cum ar fi datele privind traficul sau vremea, și puteți localiza mai bine conținutul publicitar DOOH. De exemplu, un anunț DOOH la o stație de autobuz din Londra poate oferi rezultate foarte diferite față de o altă unitate situată într-o altă parte a orașului.

Și de ce s-ar putea să nu se întâmple acest lucru în modul în care oamenii se așteaptă? GDPR sau alte reglementări viitoare. Colectarea și aplicarea datelor mobile au potențialul de a deschide o cutie Pandorei cu probleme de confidențialitate. De exemplu, o reclamă care interacționează direct cu un utilizator – Minority report-esque – folosind date mobile cu siguranță nu va fi ceașca de ceai pentru toată lumea. Cu toate acestea, utilizarea datelor mobile pentru o localizare mai blândă a reclamelor este mult mai acceptabilă.

Extinderea achizițiilor media programatice

Programmatic intră rapid în lumea publicității în afara casei. Mai mult, este cel mai mare și mai important trend DOOH de pe această listă. Oferă o automatizare revoluționară care schimbă industria OOH. Ceea ce a fost cândva un proces greoi care implică negocieri între agent de publicitate, agenție, vânzător media și imprimantă este programat să dispară.

Așteptați-vă să vedeți mai multe platforme programatice care permit agenților de publicitate să cumpere atât reclame mobile, cât și reclame DOOH prin aceeași interfață. Rezultatul: mai multă integrare în strategiile programatice existente, cum ar fi publicitatea grafică și o perspectivă analitică mai rapidă în cadrul întregii campanii DOOH. În plus, implantarea optimizării și agilității anunțurilor DOOH în timp real mai simple.

DOOH programatic este calea de urmat

În plus, publicitatea DOOH depășește pentru prima dată OOH tradițională, potrivit PwC din Marea Britanie. Și datorită creșterii DOOH programatice, reclamele în aer liber trec de la mesaje statice la experiențe automate și dinamice.

Deja mărci, inclusiv Innocent Drinks și Mercedes Benz, testează DOOH programatic. Pentru o campanie recentă, Innocent Drinks a rafinat reclamele afișate pe ecrane din diferite locații folosind date despre public.

Iar ritmul schimbării se accelerează. Vorbind cu The Drum, Clear Channel, considerat de mulți o ținută tradițională OOH, explică că digitalul reprezintă acum 60% din veniturile sale totale, comparativ cu 2% cu câțiva ani mai devreme. Este un model care se repetă și cu alți jucători, cum ar fi JCDecaux. Tendința este destul de clară în ceea ce privește DOOH și programatic: aceasta este acum direcția de deplasare.

Fluxuri de date și semnalizare dinamică

Folosirea fluxurilor și a caracteristicilor dinamice DOOH va crește – nu poate exista nicio îndoială. Pentru început, industria out-of-home trece deja printr-o revoluție digitală – cu video-ul în centrul acesteia. Trecerea pe lângă un panou publicitar digital dinamic, de calitate HD, cu mișcare completă, cu un simplu anunț de presă reutilizat, va fi de domeniul trecutului – conținutul dinamic este calea de urmat.

Fluxurile de date vor deveni noul normal și în cadrul reclamelor dinamice DOOH, pe măsură ce rețelele se deschid și se extind. Adăugarea de conținut dinamic care se modifică într-un anunț DOOH, cum ar fi înregistrări de produse în timp real, cele mai recente prețuri și chiar videoclipuri live, este setat să devină din ce în ce mai ușoară.

Din nou, există și posibilități mai dramatice de conținut video personalizat bazat pe datele privitorului. S-ar putea foarte bine să existe reclame DOOH care să utilizeze date de recunoaștere facială și date de smartwatch, cum ar fi ritmul cardiac, pentru a oferi oferte vizate sau conținut în reclamele din afara casei. Dar – și este un dar mare – datele pe care publicul va fi dispus să le furnizeze vor dicta cele mai bune practici. De asemenea, dacă publicitatea grafică este ceva de făcut, mărcile vor trebui să fie extrem de atente sau cu tact în modul în care produc astfel de reclame. Utopia unei persoane, este distopia altuia.

DOOH și campanii sociale

O caracteristică a dezvoltării ulterioare a DOOH va fi lucrul la unison cu alte canale. Potrivit cercetărilor efectuate de Talon Outdoor, prin includerea reclamelor DOOH în mișcare ca parte a unei campanii sociale, eficiența în valorile mărcii crește cu o medie de 23%.

Același sondaj a detaliat că există un impact pozitiv și consistent asupra conștientizării, răspunsului emoțional, transmiterii mesajelor, luării în considerare, intenției de cumpărare și acțiunii consumatorilor, atunci când se utilizează DOOH împreună cu o campanie socială. Zicala este clară: formatele de anunțuri nu mai pot funcționa singure; trebuie să fie folosite împreună. Și datorită dezvoltării DOOH programatic, reclamele în aer liber au devenit mult mai conectate.

Și mărcile experimentează deja. De exemplu, PHD, a colaborat cu Clear Channel și cu editorul pentru părinți ChannelMum.com pentru a promova emisiunea Nick Jr., Shimmer and Shine, în formatele DOOH. Campania a văzut 9 piese diferite de conținut de influență, specifice regiunii ChannelMum, difuzate pe ecranele Clear Channel din centrele comerciale din Marea Britanie.

Creșterea rețelelor publicitare și a „orașelor inteligente”

O tendință care pare de neoprit este creșterea semnalizării și a rețelelor DOOH. Multe rețele noi par să apară, profitând de amplasamentele statice existente și de amprenta imobiliară la scară largă a afacerilor de pe stradă, precum și de alte infrastructuri publice.

Într-adevăr, orașele din întreaga lume sunt online, cu un ecosistem publicitar masiv care pur și simplu nu exista acum 10 ani. În plus, această creștere va duce la oportunități noi și unice. Ceea ce a fost cândva speculativ sau science fiction devine realitate.

Această schimbare are deja loc la Londra. New York-ul poate avea taxiuri galbene digitale elegante, dar emblematicele autobuze cu etaj din Londra sunt acum echipate cu ecrane DOOH în stil „Children of Men”. Potrivit Campaign, tehnologia va permite mărcilor să ruleze imagini și să copieze care sunt conectate la locațiile autobuzelor, de exemplu, în funcție de magazinele din apropiere sau de reperele Londrei. Google va fi primul care va difuza mesaje direcționate geografic.

Mutarea campaniilor DOOH internă

O tendință în creștere în industria publicitară este că echipele de marketing își mută o parte sau întreaga publicitate în interior. Anterior, ar fi fost inutil să sugerăm că această tendință ar fi relevantă pentru OOH, dar vremurile sunt în schimbare.

Evoluțiile recente ale tehnologiei publicitare, inclusiv crearea de rețele și implantarea de achiziții programatice transparente pentru OOH, au făcut ca designerii interni să își îndrepte atenția către pânze mai mari. Înseamnă că toate elementele publicitare pentru o campanie pot fi produse intern.

Anunțuri DOOH dinamice și mai întâi pe mobil

Un factor favorizant al acestei schimbări este dezvoltarea platformelor de management creativ la nivel de întreprindere, CMP. Acestea oferă în prezent echipelor interne de marketing capacitatea de a produce anunțuri grafice dinamice interne. Și iată știrile ucigașe: aceleași CMP-uri pot produce acum și reclame DOOH.

Ceea ce înseamnă aceasta este tot ce poți face cu un anunț HTML5 dinamic, intern, poți face cu un anunț DOOH. Se așteaptă ca orele suplimentare interne DOOH să devină din ce în ce mai sofisticate.

Locul lung: DOOH cu blockchain adăugat

În cele din urmă, blockchain-ul nu va afecta DOOH peste noapte. Într-adevăr, așa cum știm cu toții în marketingul digital, blockchain-ul este încă foarte puțin mainstream.

Cu toate acestea, are potențialul de a face viitoarele campanii DOOH și mai bune. Gestionarea datelor și direcționarea către audiență pe platformele digitale, combinate cu programarea, ar putea permite cumpărarea media mai inteligentă și mai automată. În plus, o analiză îmbunătățită a performanței ar putea însemna o mai mare transparență.

Dar iată care este problema, așa cum explică Dan Dawson, CTO, Grand Visual: „va fi dificil să implementezi tehnologia blockchain în peisajul digital OOH”. Și acesta este adevărul sincer. Blockchain va rămâne la îndemâna majorității agenților de publicitate DOOH până când procesele și rețelele se vor dezvolta în continuare. Până atunci, va rămâne o secțiune de etichetat la sfârșitul articolelor de tendințe ca acesta.

A concluziona…

Digital out-of-home devine din ce în ce mai importantă pentru agenții de publicitate digitali. Într-adevăr, cu atât de multe integrări pozitive și legături cu tehnologii noi sau existente, oferă posibilități interesante. Din ce în ce mai mulți agenți de publicitate – locali și multinaționali – vor adopta și acest format.

O modalitate de a profita la maximum de această schimbare va fi să aveți la dispoziție tehnologiile agnostice de format potrivite. Platforma de management creativ Bannerflow oferă posibilitatea de a produce publicitate grafică de la cel mai mic ecran la cel mai mare. Asigurarea sincronizării campaniilor dvs. din afara casei cu cele din Rețeaua de display și cele sociale nu a fost niciodată mai ușoară.

Dacă doriți să aflați despre diferitele formate de anunțuri acceptate de Bannerflow, atunci aruncați o privire aici. Sau, dacă doriți să aflați mai multe despre Bannerflow CMP, contactați-vă.