Publicitate digitală în afara casei și conținut generat de utilizatori: revoluția publicității în aer liber

Au trecut vremurile în care agențiile de publicitate și mărcile cheltuiau o mare parte din bugetul lor de marketing pe publicitate pe hârtie. Tehnologia a evoluat, iar oamenii răspund mai mult la afișajele digitale.

De aceea, asistăm la schimbarea treptată a mărcilor de la publicitatea în afara casei la publicitatea digitală în afara casei (DOOH). În 2020, cheltuielile pentru publicitatea digitală în afara casei din Statele Unite au fost estimate la 2,72 miliarde de dolari SUA. Și să crească în continuare la 3,84 miliarde de dolari până la sfârșitul anului 2023.

Conținutul generat de utilizatori (conținut creat de clienți experimentați), pe de altă parte, a devenit cel mai prețuit conținut atât pentru mărci, cât și pentru consumatori. Peste 86% dintre companii folosesc astăzi conținutul generat de utilizatori ca parte a strategiei lor de marketing.

Acum imaginați-vă ce fel de posibilități pentru mărci dacă pun aceste strategii de marketing împreună. Nu ar maximiza beneficiile?

Dar, înainte de a insista asupra asta, să înțelegem unde stau UGC și DOOH individual.

Influența publicității digitale în afara casei și a conținutului generat de utilizatori

Publicitatea digitală în afara casei este pur și simplu integrarea publicității offline în afara casei cu elemente digitale. Este o publicitate interactivă și atractivă, împuternicită de canale digitale afișate în medii accesibile publicului.

Conținutul generat de utilizatori este creat de clienți cu experiență care își împărtășesc experiența în jurul unui brand, iar marca reutilizează conținutul în campania lor de marketing.

DOOH oferă creativitate și direcționare îmbunătățite, trafic constant, vizibilitate mai bună și multe alte elemente care atrage atenția. UGC acționează ca cea mai de încredere sursă, oferind consumatorilor experiențe reale ale semenilor lor cu produse sau mărci pe care le consideră interesante.

Când afișați conținut generat de utilizatori pe DOOH, puteți monitoriza, urmări, modifica, gestiona și afișa conținut la discreția dvs. și în timp real.

85% dintre consumatori consideră că UGC vizual este mai influent decât fotografiile și videoclipurile de marcă. Odată cu cererea tot mai mare a publicului pentru conținut mai rapid și mai personalizat, accesibil din mers, publicitatea digitală OOH împreună cu UGC se potrivește perfect în imagine. Ea satisface perfect aceste cerințe cu o mai mare eficacitate și eficiență.

Beneficiile Digital Out-of-Home cu conținut generat de utilizatori

Acum că știți unde se află DOOH și UGC în mod individual, este timpul să înțelegeți beneficiile lor atunci când le aduceți împreună.

DOOH și UGC stimulează implicarea publicului

Când dai peste o reclamă de bază creată de un brand, crezi că este suficient de impactant pentru a avea o imagine de lungă durată în minte? Aceasta este ceea ce conținutul generat de utilizatori pe DOOH îi face consumatorului. Oferă consumatorului tipul de relație pe care îl caută din publicitatea de masă.

Puteți afișa reclame în mod eficient, cu potențialul de a crea conștientizare, expunere și de a stimula implicarea. Plasați DOOH în mod strategic în spații în care trecătorii au mai mult timp inactiv, cum ar fi stațiile de autobuz, gările sau mijloacele de navetă.

Aproape fiecare brand folosește imagini profesionale cu aer periat ale modelelor. A vedea un egal ca un avocat al mărcii ar atrage consumatorul și l-ar încuraja să se implice mai mult. Nu doar atât, ei vor găsi că este de neuitat și memorabil. Cine ştie? Dacă sunt clienții dvs., ar putea fi, de asemenea, încurajați să creeze conținut pentru dvs.!

Conținutul generat de utilizatori creează dovezi sociale

Fenomenul probei sociale este comportamentul utilizatorului online în care oamenii copiază acțiunile altora. Este aproape ca și cum ai urma turma. Când o persoană vede un grup de oameni făcând ceva în spațiul digital, probabilitatea sa de a face acest lucru crește.

Exact asta îi face unui consumator conținutul generat de utilizatori. Când afișați conținut generat de utilizatori în publicitatea digitală în afara casei, iar clienții dvs. sau orice trecător văd asta, se simt intrigați să creeze conținut pentru dvs.

În plus, ideea de a apărea pe un display digital îi atrage. Vă ajută să generați mai multe UGC pentru DOOH, creând posibilități mai bune de dovezi sociale.

Afișați UGC dinamic și creativ cu DOOH

Conținutul este de o importanță primordială pentru orice publicitate, deoarece este ceea ce consumatorii sunt atrași și cu care se implică. Afișajele digitale de publicitate în afara casei vă permit să prezentați conținut dinamic și creativ.

Puteți chiar să agregați, să moderați și să afișați conținut generat de utilizatori ca parte a campaniei dvs. de publicitate digitală, folosind instrumente de agregare și afișare a rețelelor sociale precum Taggbox Display. Conținutul generat de utilizatori este extrem de influent, iar aproximativ 9 din 10 persoane tind să aibă încredere în UGC pentru deciziile lor de cumpărături.

Afișarea conținutului generat de utilizatori ajută la creșterea gradului de implicare. Consumatorii se simt mai răsplătiți, mulțumiți și au tendința de a avea încredere în autenticitatea mesajului publicitar. În plus, obțineți conținut mai creativ și unic de la diverse grupuri de public și perspective diferite pentru același produs și marcă.

Conținutul generat de utilizatori generează un ROI mai bun

Ecranele DOOH sunt instalate rapid, cu doar costuri inițiale de ecrane și configurare, fără costuri recurente, costuri cu forța de muncă manuală sau costuri de imprimare, spre deosebire de OOH-urile tradiționale.

DOOH ajută la reducerea bugetului general de publicitate cu un angajament maximizat, costuri minime, efort și investiții de timp. În plus, atunci când conținutul dvs. focal este generat de utilizatori, nu trebuie să petreceți timp pentru a crea conținut nou în fiecare zi, pe măsură ce clienții îl generează, economisind bani pentru angajarea modelelor, actorilor și fotografi profesioniști.

De asemenea, ecranele de afișare pot fi modificate și moderate în timp real, cu posibilitatea de a afișa conținut proaspăt cu actualizări constante pentru implicarea recurentă a publicului.

Conținutul generat de utilizatori este de încredere și de încredere

Conținutul generat de utilizatori este de încredere și de încredere, iar acum a devenit un fapt universal. 90% dintre consumatori consideră util conținutul generat de utilizatori și cred ce spun clienții existenți despre mărci, mai degrabă decât reclamele intermitente și e-mailurile promoționale.

Când afișați conținut generat de utilizatori în campania dvs. de publicitate digitală în afara casei, acesta oferă trecătorilor o experiență reală în jurul produsului dvs., aducând mai multă autenticitate imaginii mărcii dvs. față de o reclamă inventată.

Va genera interes în rândul trecătorilor și i-ar încuraja să se implice mai mult cu marca dvs. Ei ar dori să știe despre dvs., iar UGC vă va ajuta să vă creșteți vânzările ca niciodată.

DOOH Activează personalizarea offline

Cu publicitatea DOOH și integrarea acesteia cu inteligența artificială și recunoașterea, puteți crea publicitate personalizată. Personalizarea este un element cheie al publicității actuale, deoarece modelează experiența inițială a consumatorilor cu brandul.

Este aproape ca și cum ați genera conținut de utilizator la fața locului, deoarece consumatorul obișnuit devine avocatul mărcii. Experiența inițială a consumatorilor cu o marcă are o mare influență în modelarea călătoriei lor ulterioare în canalul de implicare și achiziție.

Tehnologia de recunoaștere cu funcții precum recunoașterea sentimentelor, analiza comportamentului, analiza expresiei faciale și recunoașterea imaginilor, împreună cu publicitatea digitală în afara casei, ar putea ajuta enorm la furnizarea de publicitate personalizată într-un mediu offline.

Exemple de mărci de publicitate digitală în afara casei și conținut generat de utilizatori

Iată câteva dintre exemplele principale de mărci care utilizează publicitatea media digitală în aer liber cu conținut generat de utilizatori în mod eficient și cu succes.

Afișarea Mândriei Facebook

Este un exemplu frumos și influent de brand care folosește semnalizarea digitală pentru o cauză socială. Cu ocazia săptămânii mândriei gay, Facebook Israel a instalat ecrane digitale care prezintă conținut care menționează săptămâna mândriei.

Facebook Israel a colaborat cu Taggbox social wall pentru a agrega și afișa conținutul social media pe social media wall, care conținea fotografii, videoclipuri și actualizări live din întreaga țară. Ei au prezentat conținut captivant și interesant generat de utilizatori pentru a sărbători săptămâna mândriei gay.

Oamenii au fost motivați să-și împărtășească opiniile, ideile și experiențele legate de săptămâna mândriei gay. A încurajat masiv conversațiile, discuțiile și implicarea publicului.

Sublinierea este că Facebook și Taggbox Display au fost medii care au permis utilizatorilor să partajeze, să interacționeze și să sărbătorească această ocazie „plină de mândrie”.

Apple „împușcat pe iPhone”

Apple și-a lansat campania „Shot on iPhone” în 2015 prin colectarea de conținut generat de utilizatori creat de utilizatorii de iPhone care au folosit hashtag-ul #shotoniphone și afișându-le ca publicitate digitală în afara casei. Imaginile au fost atât de captivante încât au redirecționat percepția oamenilor despre fotografia de pe smartphone.

Campania a avut atât de reușită încât acum când vezi campaniile de publicitate Apple, vei găsi 80% UGC în ea, deoarece este inspirată și pune mai mult accent pe posibilitățile cu iPhone. Apple a generat venituri de 274 de miliarde de dolari în 2020, iar 50% au venit din vânzările de iPhone.

Viitorul campaniilor de publicitate DOOH și UGC

Ideea de publicitate digitală în afara casei este o versiune modernizată a publicității offline în aer liber pentru bătrânețe, cu elemente digitale integrate pentru o mai bună expunere, acoperire și implicare.

Afișajele digitale cu conținut generat de utilizatori manifestă interactivitate, creativitate și valoare de implicare pentru publicul din punctele de concentrare cu trafic cu audiență ridicată ar putea fi bunuri valoroase pentru mărci.

Există încă multe posibilități și uși nedeschise care pot fi explorate pentru a genera mai multe UGC și pentru a găsi noi implementări, centre de direcționare și personalizări creative. Mai mult decat atat, publicitate eficienta prin implementarea de publicitate digitala outdoor dotata cu continut creat de clientii dumneavoastra.

Sursă imagine caracteristică: Instagram