Tendințele în DOOH despre care trebuie să știți chiar acum

Publicitatea digitală în afara casei (DOOH) este în creștere și este de ceva timp. Un raport al Upbeat sugerează că piața globală DOOH va atinge 8,3 miliarde de dolari până în 2023. Dar afara nu este nimic nou. De fapt, este cea mai veche formă de reclamă din carte. În calitate de agenți de marketing, suntem siguri că știți acest lucru și că probabil că utilizați chiar și acest canal. Totuși, ai putea să faci mai bine?

Iată câteva sugestii utile pentru a profita la maximum de DOOH în strategia ta de marketing.

1. Omnicanal cu DOOH

Publicitate pe mobil. „Nu asta din nou”, te aud plângând! Da, știm cu toții că mobilul este viitorul și cunoaștem cu toții statisticile despre câte ore de om sunt petrecute privind acel mic ecran. Dar îți spunem să gândești mare. — Desktop vrei să spui? Nu, Gândește-te MAI MARE.

Cu toate acestea, aveți o strategie de publicitate online pentru publicitate socială și afișată, dar de ce să nu o integrați cu DOOH? Am văzut foarte puține reclame omnicanal care folosesc aceste canale fără probleme. Deși cele pe care le-am văzut noi au fost spectaculoase.

Luați ca exemple campaniile Jurassic World și Ghost Busters. Au folosit fizic, social și DOOH pentru a crea o experiență complet captivantă în gările din Londra. Acum, nu vă sugerăm să vă uitați la acele filme (au fost groaznice) sau că aveți buget pentru un astfel de proiect. Cu toate acestea, concluziile rămân relevante pentru tine și marca ta.

Nu este nevoie să fii limitat la o singură campanie nici pentru mobil, desktop și DOOH. Toate canalele ar trebui să funcționeze în armonie și tehnologia va exista în curând pentru a face acest lucru. Preia controlul și creează ceva care se implică pe toate dispozitivele. Atâta timp cât nu este un remake greșit al unui film clasic...

2. Creativ dinamic și DOOH

DOOH rămâne cu mult în urmă cu restul domeniului de marketing digital când vine vorba de implicarea creativă. În ciuda dovezilor care arată contrariul, mărcile optează în continuare pentru imagini statice lipsite de relevanță.

Adevărul este că 98% din populație vede un anunț în afara casei în fiecare săptămână în Marea Britanie. Cercetările de la Virtuo City au arătat că utilizarea campaniilor DOOH relevante din punct de vedere contextual crește gradul de conștientizare pentru campanii cu 18%. Cu toate acestea, agenții de marketing din întreaga lume uită de importanța relevanței în campaniile lor DOOH .

Deci, cum poți să faci asta? Lasă-ne să o defalcăm pentru tine.

Locație, locație, locație

Nu doar un program popular de zi pentru proprietatea TV din Marea Britanie, este și un factor incredibil de important în strategia ta DOOH.

Luați ca exemplu campania de film Baywatch. Folosind fluxuri RSS pentru 16 dintre cele mai reci orașe, au făcut publicitate filmului cu sloganul „Frostbites. Vară se apropie." Dacă puteți utiliza datele de locație pentru a produce mesaje personalizate, atunci de ce să nu aplicați direcționarea geografică campaniei dvs. DOOH?

Ok, dar nu faci reclamă la un film cu oameni atrăgători în costume de baie. Ce altceva ai putea oferi? Cercetările arată că localizarea unui ecran în apropierea magazinului dvs. este o modalitate excelentă de a conduce trafic spre locația dvs. fizică. Guinness obișnuia să direcționeze fanii în afara casei către puburile care serveau băutura în timpul RBS 6 Nations. Crezi că e tare? Reclamele s-ar actualiza automat dacă cel mai apropiat pub se umple și redirecționează fanii însetați către următorul cel mai apropiat.

Iată-l. Este posibil să nu vindeți un film sexy sau halba preferată a unui fan de rugby, dar puteți utiliza în continuare datele despre locație pentru a vă viza creația. Conduceți publicul potrivit cu direcționarea geografică.

Vremea și DOOH

Aceasta a fost o formă extrem de populară de creație dinamică în ultimii ani. Indiferent unde te afli, vremea este o constantă în determinarea activităților tale zilnice sau pentru discuții cu bunicii tăi. Nu este diferit pentru campania dvs. de publicitate.

Luați ca exemplu reclamele de vară la cidru de la Smirnoff. Publicitatea lor ar apărea doar atunci când temperaturile au atins peste 20 de grade în orașele din Marea Britanie – un eveniment rar pentru cei care locuiesc acolo. Cu toate acestea, este perfect logic să combinați produsul dvs. dependent de vreme cu temperaturile din jur.

Nici ei nu sunt singurii care fac asta. eBay și B&Q au seturi diferite de reclame publicitare care se afișează în funcție de condițiile locale. Vremea poate fi relevantă pentru marca dvs., dar și pentru clienții dvs., așa că țineți cont de aceasta pentru următoarea campanie.

Pentru a rezuma, vremea nu este doar o formă plictisitoare de discuții, ci și date puternice de marketing atunci când sunt utilizate în mod corect.

Utilizați traficul pentru a genera reclame

Trafic de navetiști. Obligat să ne pună pe oricare dintre noi într-o dispoziție proastă, până acum. În calitate de marketeri, creativitatea dinamică și congestia merg mână în mână.

Oportunitățile pentru un public captiv sunt incredibile. În Suedia, navetiștii petrec în medie 21 de ore în aglomerație pe an, în Marea Britanie, aceasta crește la 45. Când vă gândiți cât de scurtă este implicarea spectatorilor cu formele populare de publicitate precum TV, atunci DOOH este o opțiune și mai atractivă.

Multe mărci au observat deja acest lucru. Luați McDonalds și Audi, ei folosesc conținut dinamic care răspunde la condițiile de trafic. Datele în timp real din API-ul Google Traffic sunt utilizate pentru a afișa reclame relevante direcționate geografic. De exemplu, la ora de vârf, reclama McDonalds spune pur și simplu „există o lumină la capătul tunelului” alături de logo.

Plasarea anunțului la locul potrivit, la momentul potrivit, în fața oamenilor potriviți, nu are un exemplu mai bun decât DOOH dinamic în traficul de navetiști.

Inovație cu creativitate dinamică

Există câteva evoluții cu adevărat interesante în DOOH. Am acoperit unele dintre cele mai comune care sunt ușor de aplicat strategiei dvs. Cu toate acestea, în calitate de agenți de marketing, treaba noastră este să inovăm în mod constant și să ne gândim la noi moduri prin care ne putem încânta clienții.

Unul dintre beneficiile DOOH față de online este că poate reacționa la mediul său fizic imediat. Marca suedeză de farmacie, Apotek, a fost lider de ani de zile în campanii inovatoare. Într-una dintre cele mai recente campanii ale lor, aceștia au folosit un senzor care a activat afișajul atunci când a fost detectat fum de țigară. Urmează apoi un videoclip cu un bărbat care tușește într-un reclam pentru plasturi cu nicotină la cel mai apropiat magazin. Această reclamă a luat în considerare împrejurimile sale fizice și datele despre locație pentru a oferi publicității potrivite, reclame hiper-direcționate, hiperrelevante. Și sper că am salvat și câteva vieți.

Cu toate acestea, nu vă lăsați restricționați de exemplele pe care le-am arătat aici. Fi inspirat. Publicitatea cu adevărat eficientă provoacă status quo-ul, iar campania dvs. DOOH nu ar trebui să fie diferită.

3. Semnal digital în magazin

Agenții de publicitate apelează la DOOH și pentru publicitate în magazine. Poate te gândești de ce în magazin? Scopul este de a le aduce în magazin, așa că de ce să faceți publicitate când sunt deja acolo? Semnalizarea digitală este o modalitate excelentă de a direcționa traficul și de a asigura vânzarea finală.

Luați ca exemplu magazinul universal scandinav Åhlens. Ei au folosit digital signage în perioada Crăciunului pentru a afișa reclame relevante pentru reduceri și oferte speciale în magazin. Acest lucru i-a ghidat pe clienții deja aflați în magazin către oferte pe care altfel le-ar fi trecut cu vederea.

În plus, într-un studiu întreprins de IAB, a constatat că 68% dintre cumpărători au fost expuși la reclame în aer liber în aceeași jumătate de oră de la cumpărare. Înseamnă că, dacă o marcă ar trebui să țintească și să redirecționeze în cadrul magazinului însuși, atunci oportunitățile de rentabilitate a investiției sunt mult îmbunătățite.

Gândește-te așa. Magazinul tău este pagina de pornire a site-ului tău web. Marca dvs. colectează date despre publicul dvs. țintă și apoi folosește retargeting și publicitate online pentru a-i ghida prin canal. De ce ar trebui să fie experiența dvs. în magazin diferită? Soluțiile tehnologice sunt disponibile pentru anunțul dvs. DOOH din magazin. Profită de oportunitatea de a oferi rezultate reale pentru marca ta.

4. Analytics

Lipsa datelor cu DOOH a fost un obstacol în calea canalului în trecut. Cu toate acestea, acum este posibil să colectați date pentru a viza publicul potrivit și pentru a afișa anunțuri relevante pentru clienții dvs.

Din punct de vedere istoric, marketerii ar putea fi descurajați de la DOOH din cauza lipsei de variabile măsurabile. Dar, odată cu apariția noului software, acum este posibil să măsurați cine vă consumă conținutul, când și pentru cât timp.

Valorile standardizate înseamnă că a devenit mult mai ușor să integrați DOOH cu alte formate. Și având în vedere că tehnologia, cum ar fi platformele de gestionare a creațiilor, sunt utilizate pentru producția de reclame, va fi posibilă în curând să vedeți performanța campaniei pe canale într-un singur loc. Aplicați această strategie în mod eficient folosind reclame dinamice și puteți fi surprins de rezultate.

Concluzie

Iată-l. DOOH nu este și nu ar trebui să fie singur în strategia ta de marketing. Luând în considerare factorii externi și publicul țintă, puteți fi inventiv cu creația. Integrați locația, vremea, traficul și datele pentru a vă maximiza rezultatele. Dacă aplicați toate practicile pe care le-ați aplica în mod normal pentru marketingul dvs. online și multe altele, atunci sunt disponibile rezultate tangibile și reale.