DoubleClick vs Google Ads: pe care să alegeți pentru promovarea comerțului electronic?

Remarketing: ce este și cum funcționează

Remarketingul este una dintre cele mai eficiente forme de publicitate grafică. Vă permite să direcționați anunțuri personalizate către utilizatorii care au navigat deja prin anumite produse de pe site-ul dvs.

Google grupează astfel de utilizatori în segmente de public de remarketing pentru a difuza anunțuri relevante celor care vizitează site-uri web din Rețeaua de display Google (GDN). Făcând clic pe anunț, utilizatorul se va întoarce pe site-ul dvs. și va finaliza achiziția. Acestea fiind spuse, se pot crea segmente de public separate pentru fiecare grup de anunțuri.

Remarketingul vă permite să interacționați din nou cu persoane care și-au arătat deja interesul pentru produsele și serviciile dvs., prin mesaje semnificative care îi vor încuraja să finalizeze o achiziție. Componenta vizuală principală a anunțurilor de remarketing este așa-numitele reclame. Nu trebuie să editați manual reclamele, deoarece Google AdWords (deja redenumit în Google Ads) oferă șabloane de anunțuri gata de utilizat împreună cu un editor de anunțuri.

Remarketingul dinamic cu Google Ads și (fostele) instrumente DoubleClick oferă o serie de avantaje semnificative față de remarketingul obișnuit. Oferă mult mai multă flexibilitate atunci când vine vorba de difuzarea de anunțuri către utilizatorii vizați. Pentru mai multe informații despre remarketingul dinamic și despre modul în care acesta ajută companiile în sarcinile lor de marketing, citiți studiul de caz Comfy.

Începând cu 24 iulie, DoubleClick și Google Analytics 360 Suite au fost unificate și rebrandate în Google Marketing Platform. Toate fostele instrumente de publicitate DoubleClick sunt acum disponibile în cadrul platformei, cu părți din DoubleClick Campaign Manager și DoubleClick Studio introduse în noul instrument Display and Video 360.

De ce beneficiază acest lucru proiectele de comerț electronic?

Produsele DoubleClick au fost asociate în principal cu publicitatea grafică, iar platforma de marketing Google nu a fost încă explorată. Profesioniștii în publicitate în căutare ar putea găsi instrumentele ceva mai „închise” decât familiarul Google AdWords. Internetul nu are o mulțime de tutoriale sau alte resurse educaționale. Studiile de caz sunt rare și greu de găsit.

Să aruncăm o privire mai atentă la instrumentele de marketing pe care Google Marketing Platform le are de oferit până acum.

Campaign Manager (fostul DoubleClick Campaign Manager ) este o platformă unică pe care vă puteți configura anunțurile pentru a le afișa în diferite rețele de display, în principal în Rețeaua de display Google. Avantajul său este că toate resursele publicitare sunt colectate într-un singur loc, ceea ce face mult mai ușoară editarea unei anumite reclame afișate.

Display & Video 360 (fostul DoubleClick Bid Manager , consolidat cu alte funcții DoubleClick) încorporează tehnologiile de publicitate programatică inovatoare de astăzi în anunțurile grafice. Puteți selecta site-urile web pe care să vă afișați anunțurile, toate într-o singură interfață.

Studio (fostul DoubleClick Studio ) este un instrument pentru crearea și gestionarea reclamelor și bannerelor rich media.

Search Ads 360 (fostul DoubleClick Search ) este o platformă care ajută la gestionarea campaniilor de marketing de căutare în mai multe motoare de căutare. Acest serviciu permite utilizatorilor să editeze, să gestioneze și să urmărească campanii digitale din mai multe conturi de publicitate într-o singură platformă.

Datorită oportunităților ample de gestionare a campaniilor, produsele DoubleClick erau cunoscute pentru a ajuta la rezolvarea unei game largi de provocări cheie de marketing digital, cum ar fi:

1. Ajungeți direct la publicul țintă. Pe lângă difuzarea de reclame publicului dvs. existent, puteți atrage noi clienți potențiali pe cele mai relevante site-uri web.

2. Maximizarea acoperirii tale. Aveți acces la mult mai multe site-uri decât are de oferit GDN.

3. Personalizarea ofertelor. Pe lângă faptul că le reamintești utilizatorilor de produsele pe care le căutau pe site-ul tău web, poți oferi și produse similare.

4. Analizând toate deodată. Puteți monitoriza performanța tuturor anunțurilor dvs. de pe toate site-urile web într-un singur cont.

5. Optimizarea timpului. Fostele servicii DoubleClick, cum ar fi Search 360 și Display&Video 360, oferă o gamă largă de opțiuni de automatizare pentru sarcinile dvs. manuale.

Diferențele

Există o suprapunere semnificativă între soluțiile bazate pe DoubleClick din Google Marketing Platform și cele mai convenționale Google Ads. Imaginea de mai jos oferă o comparație vizuală a acestor două instrumente.

Acum, să explorăm când merită să profităm de fiecare dintre aceste instrumente.

Direcționare relevantă. Google Ads oferă un număr mare de opțiuni de direcționare. Puteți chiar să specificați manual site-urile web. Cu toate acestea, chiar și în acest fel, anunțurile concurenților dvs. le pot învinge pe ale dvs. în jocul dvs. de afișare. Ceea ce înseamnă că anunțul dvs. poate apărea mai rar sau nu în secțiunile site-ului în care doriți să fie afișat.

Acoperire crescută. Google Marketing Platform oferă acces la un număr mare de rețele, inclusiv Rețeaua de display Google.

Formate de anunțuri. Ambele platforme acceptă aceleași formate pentru anunțuri grafice. Google Ads acceptă și publicitatea grafică text.

Publicul. Produsele DoubleClick erau renumite pentru publicul partener. De la actualizare, acest lucru ar trebui să fie valabil și pentru Google Marketing Platform. Lista de audiențe include audiențe plătite care sunt colectate de pe alte site-uri web. Acesta este un analog al segmentelor de public de remarketing, numai cu utilizatorii care nu v-au vizitat site-ul, dar au fost interesați de site-uri similare.

Prețuri. Produsele DoubleClick taxează numai la 1.000 de afișări (CPM). Avantajul Google Ads este că puteți plăti pe clic.

Remarketing. DoubleClick permite conectarea mai multor fluxuri la date și afișarea de anunțuri cu reguli preconfigurate. Există, de asemenea, posibilitatea de a afișa produse complementare și similare în anunț.

Bannere. Google Ads include un editor de bannere cu un număr mare de șabloane pe care le puteți folosi atât pentru redirecționare dinamică, cât și pentru alte anunțuri imagine. În Google Marketing Platform, trebuie să pregătiți toate materialele necesare separat.

Căutare. Search 360 vă ajută să vă îmbunătățiți campaniile Google Ads existente. Datorită regulilor sale flexibile, performanța campaniei dvs. ar fi comparabilă cu optimizarea manuală constantă de înaltă calitate. Numai Google Ads nu permite o asemenea eficiență în acest moment.

În ciuda faptului că este nevoie de destul de mult timp pentru a configura campanii cu Google Marketing Platform, este foarte convenabil pentru atingerea obiectivelor la scară largă. În consecință, campaniile cu un buget mic nu vor performa la fel de bine ca campaniile din Google Ads.

Dezavantaje

Pentru magazinele online și alte proiecte mari de comerț electronic, instrumentele de remarketing aduc mai multe beneficii decât campaniile de publicitate tradiționale. Acestea ajută companiile să reducă rata de respingere prin reducerea numărului de pași necesari unui utilizator pentru a lua o decizie de cumpărare. Cu toate acestea, cu toate beneficiile disponibile, Google Marketing Platform are încă o utilizare minimă în țări precum Ucraina. Iată câteva motive pentru aceasta:

1. Taxe. Utilizarea fiecăruia dintre instrumentele DoubleClick din Google Marketing Platform impune taxe suplimentare. Având în vedere metoda de plată (CPM), publicitatea se poate dovedi a fi destul de costisitoare în comparație cu Google Ads.

2. Baza de cunoștințe limitată. nu există prea multe informații disponibile public despre instrument, precum și ghiduri pentru specialiștii în marketing. Google nu oferă încă instruire pe Platforma de marketing. Proprietarii de afaceri și agenții de publicitate nu prea înțeleg de ce ar putea avea nevoie de acest instrument.

3. Complexitatea. Crearea de anunțuri cu Google Marketing Platform durează mult mai mult decât cu Google Ads. Acest lucru impune multe limitări. Configurarea campaniilor de remarketing dinamic necesită mult mai mult efort atât din partea agenției, cât și a proprietarului afacerii, cu ajutorul suplimentar din partea departamentului IT.

4. Aplicabilitate limitată. Din păcate, multe țări nu au un furnizor de audiență în acest moment. În plus, nu există atât de multe rețele în care să poată fi plasate reclame, iar o parte din funcțiile de planificare a campaniei nu sunt încă disponibile.

Postfaţă

La fel ca predecesorul său DoubleClick, Google Marketing Platform este un instrument eficient, multifuncțional. Principalul său avantaj este că vă oferă acces la toate campaniile, valorile și instrumentele de analiză într-un singur cont de publicitate. Acest lucru face mult mai ușoară planificarea activităților de marketing și a alocării bugetului de publicitate. Instrumentul este, de asemenea, perfect pentru a genera cel mai relevant trafic către magazinul online, reducând în același timp costurile de marketing online. Pentru a afla mai multe despre modul în care produsele DoubleClick pot ajuta la economisirea bugetului de publicitate, consultați studiul de caz MOYO.

Publicitatea online înlocuiește treptat metodele convenționale offline. Prin urmare, utilizarea Platformei de marketing nu va face decât să crească. Agențiile și profesioniștii în marketing trebuie să se pregătească și să rămână pregătiți studiind acum Google Marketing Platform.