Cum 3 mărci majore folosesc marketingul cu drone pentru a atinge noi culmi
Publicat: 2021-01-06Distribuie acest articol
Imaginează-ți asta: stai la biroul tău. Vezi ceva cu coada ochiului. Te întorci să te uiți pe fereastră și te confrunți cu un manechin plutitor, fără cap, care poartă un costum. Odată ce realizezi că nu visezi, ce faci? Nu ai vrea să știi de unde a venit chestia asta? Poate ai cumpăra măcar costumul?
Asta spera retailerul brazilian Camisaria Colombo când a folosit marketingul cu drone pentru a realiza această cascadorie. Piața țintă a companiei de îmbrăcăminte – directorii de afaceri – au fost închiși în birourile lor de Vinerea Neagră. Pentru a-i anunța despre vânzările speciale ale magazinului, brandul a zburat cu mai multe „dronechine” îmbrăcându-și cele mai recente look-uri în cartierul de afaceri din Sao Paulo și chiar în fața ferestrelor lor. Acum asta e niște publicitate direcționată.
Pe măsură ce spațiul de marketing – și în special videoclipurile online – devine mai aglomerat, mărcile caută noi modalități de a oferi conținut excepțional. Și mulți folosesc marketingul cu drone pentru a face acest lucru, fie prin crearea de imagini de înaltă calitate, prin livrarea fizică a produselor clienților sau pur și simplu adăugând un factor „wow” la campaniile lor.
De exemplu, Twitter și Festivalul Lions de la Cannes au făcut echipă pentru a inventa „dronia” în 2014. Eludând selfie-ul stagnant, au zburat cu drone în jurul festivalului de film pentru a surprinde imagini voluntare ale celebrităților și ale participanților. Conținutul a fost apoi încărcat în conturile oficiale @Dronie Twitter și Vine.
Dronele vor ajunge doar la audiențe sociale mai largi, deoarece platformele video importante precum Facebook Live și Periscope continuă să susțină fluxuri de la camerele dronei.
Între timp, dacă încă ești aici și nu te uiți pe fereastră în căutarea dronechinilor fără cap, haideți să vedem câteva exemple de mărci care fac conținut remarcabil cu marketingul cu drone.
Descărcați ghidul pentru cucerirea peisajului modern de marketing
1. Red Bull: producerea de filme uimitoare cu sporturi de acțiune
Ciclist montan profesionist Danny Macaskill își acostează barca la marginea superbei insule Skye din Scoția. „Blackbird”, o melodie bântuitoare a artistului de fuziune celtică Martyn Bennett joacă în fundal. Macaskill urcă pe bicicleta și se pregătește să cucerească gravitația și să sfideze moartea de-a lungul infamei Cuillin Ridgeline.
Așa începe „The Ridge”, un scurtmetraj fascinant de Red Bull și Cut Media. Cu peste 43 de milioane de vizualizări pe YouTube, este unul dintre cele mai impresionante videoclipuri ale mărcii de până acum și nu ar fi fost posibil fără utilizarea dronelor.
Când încerci să surprinzi plimbarea unui motociclist, surfer, snowboarder sau skateboarder - așa cum se știe că Red Bull face - obținerea acestor lovituri de bani poate fi dificilă și chiar periculoasă. Filmând cu drone, însă, marca poate urmări acțiunea de sus sau chiar lângă sportiv, fără să piardă o bătaie.
De asemenea, Red Bull a semnat recent un acord exclusiv cu GoPro, care permite companiilor să partajeze conținut și stabilește GoPro ca unic furnizor de camere de acțiune pentru Red Bull. Producătorul de camere este cunoscut pentru producerea propriilor videoclipuri sportive virale și este de așteptat să lanseze prima sa dronă în acest an. Fiind două dintre cele mai inovatoare mărci din jocul de conținut, nu ar trebui să fie surprinzător faptul că Red Bull și GoPro sunt pionieri în reclamele cu drone, iar agenții de marketing ar trebui să continue să le supravegheze.
2. Coca-Cola: livrând sifon pe cer
În 2014, Coca-Cola s-a asociat cu Singapore Kindness Movement pentru a lansa „Happiness from the Skies”, o campanie menită să ofere înapoi muncitorilor migranți din Singapore care construiau clădirile orașului. Cu o flotă de drone, Coca-Cola a livrat acestor muncitori din cer cutii de sifon și note de mulțumire scrise de mână de la comunitate.
Companiile și-au documentat apoi campania într-un videoclip emoționant de pe YouTube.
„Lucrătorii din construcții, în special, tind să fie „invizibili”, deoarece lucrează în zone care nu sunt accesibile unei persoane obișnuite”, a declarat Eugene Cheong, director de creație al Ogilvy & Mather Asia Pacific, agenția care a lucrat la proiect. . „Deci, pentru a le aprecia, trebuie mai întâi să le vedem. Acesta este ceea ce ne permite acest videoclip.”
Campania Coca-Cola „Happiness in the Skies” a avut succes pe trei fronturi majore: a folosit tehnologia dronei pentru acel factor „wow”; a promovat un mesaj de responsabilitate socială pentru a se simți bine; și a generat un videoclip care poate fi partajat, care continuă după campanie.
3. GE: Pornind într-o călătorie prin America
Fiind una dintre cele mai importante companii tehnologice din lume, se așteaptă ca GE să creeze conținut de ultimă generație. Iar marca nu dezamăgește. GE nu folosește doar drone pentru a inspecta rețeaua electrică, dar prezintă și mașinile zburătoare în reclamele și campaniile sale de marketing SF.
Cel mai important, GE a lansat primul său eveniment #DroneWeek pe Periscope vara trecută. Prin intermediul aplicației de transmisie în direct, GE a condus spectatorii într-un tur cu o dronă a unora dintre facilitățile sale extrem de secrete – de la un site de testare a motoarelor cu reacție din Munții Apalachi până la o fabrică de producție de locomotive din Texas.
Anul acesta, marca readuce #DroneWeek pentru a oferi o privire din culise asupra modului în care ajută Rio de Janeiro să se pregătească pentru Jocurile Olimpice. Utilizând tehnologia dronei, GE găsește modalități de a scoate cortina propriilor proiecte și de a implica publicul în jurul evenimentelor de actualitate.
Parteneriat cu influenceri
Mărcile pot elimina problemele de la cumpărarea și operarea dronelor prin atingerea influențelor pentru a le captura imagini.
De exemplu, mărcile de călătorii fac parteneriate cu fotografi profesioniști pe Instagram pentru a-și promova destinațiile. Și pe YouTube, Panasonic a făcut echipă cu regizorul Devin Graham pentru videoclipul său nebunesc Rope Swing Zipline.
Acești influenți nu numai că au instrumentele și tehnicile de care mărcile au nevoie pentru a-și spune poveștile unice; au, de asemenea, audiențe încorporate pentru a oferi conținutului lor o acoperire mai mare.
Necunoscutele dronelor
Privind în perspectivă, mărcile au niște planuri mari pentru drone. Cel mai important, Amazon speră să folosească drone pentru a livra pachete în 30 de minute sau mai puțin. Dar coasta nu este complet clară pentru companii pentru a începe să-și lanseze propriile mașini aeriene.
După cum raportează Social Media Week, FAA impune anumite restricții privind utilizarea dronelor în scopuri comerciale. De exemplu, agenții de marketing vor trebui să angajeze pe cineva cu o derogare a secțiunii 333 FAA și tuturor dronelor le este interzis să zboare peste 400 de picioare.
Astfel de reglementări ar putea împiedica dronele să devină populare în curând. De asemenea, vor face dificil pentru mărcile cu buget redus să exploreze tehnologia. Totuși, dronele sunt mult mai puțin costisitoare și mai ușor de gestionat decât, să zicem, elicopterele sau macaralele. Și, așa cum demonstrează campaniile de mai sus, experimentarea cu drone s-ar putea dovedi utilă pentru strategia de conținut și vă poate ajuta să obțineți niște filmări uimitoare în acest proces.
