DSP vs SSP: care este diferența?

În ciuda tuturor schimbărilor socio-economice din lume, industria publicității digitale continuă să crească și să se dezvolte. De-a lungul ultimilor ani, procesul de cumpărare media dintre agenți de publicitate și editori a fost reprezentat în principal de publicitate programatică. Este puțin probabil ca această tendință să se schimbe în viitorul apropiat. Până în 2021, se estimează că cheltuielile cu anunțuri grafice digitale programatice vor crește cu 16,5%, potrivit Emarketer. Cu alte cuvinte, va ajunge la 79,7 miliarde de dolari în Statele Unite. O astfel de tendință arată că programatica va continua, cel mai probabil, să fie o oportunitate profitabilă atât pentru agenții de publicitate, cât și pentru editori în anii următori.

Când pășiți în lumea licitațiilor programatice și în timp real, este esențial să înțelegeți conceptele de bază și structura generală a ecosistemului programatic care permite cumpărarea și vânzarea de reclame digitale. DSP, SSP, DMP, CPC, PPC... toate aceste abrevieri pot părea o lume complexă la prima vedere. Dar odată ce începem să adunăm cunoștințe și să definim platforme precum SSP, DSP și altele, fiecare termen nou va deveni mai ușor de înțeles. DSP și SSP sunt cele mai importante două platforme pentru lansarea celor mai bune campanii de anunțuri grafice. Să începem cu explorarea definițiilor și apoi să continuăm să găsim diferența dintre DSP și SSP.

Ce este o platformă pe partea cererii?

DSP sau platforma de cerere este un fel de software dezvoltat special pentru cumpărarea mediatică programatică pentru a ajuta agenții de publicitate să cumpere cele mai relevante afișări de anunțuri de pe web la cele mai bune prețuri posibile. Cu ajutorul DSP-urilor, agenții de publicitate pot găsi rapid un inventar publicitar adecvat, pot cumpăra sau licita pentru acesta și își pot afișa anunțurile publicului țintă - toate acestea în câteva secunde în timp real.

Schimburi de anunțuri, rețele publicitare, SSP-uri... DSP se conectează la aceste platforme de colectare a inventarului, astfel încât există întotdeauna o mulțime de inventar publicitar digital din care să alegeți. Un DSP (platformă pe partea cererii) este o tehnologie prin care un agent de publicitate poate obține acces la toate aceste surse de inventar folosind o singură interfață și poate cumpăra spațiu publicitar la alegere. Inventarul, la rândul său, va fi clasificat după cele mai importante caracteristici. De exemplu, cu SmartyAds DSP se poate concentra pe formate și se poate alege dintre bannere, rich media sau formate de reclame native etc. În același timp, există și DSP-uri care se concentrează pe nișe specifice ale industriei sau pe inventarul premium/rămășitor, deci se poate opta pentru aceste segmente dacă obiectivele lor de afaceri cer o astfel de strategie.

Platformele din partea cererii pot fi uneori confundate cu alte platforme de tehnologie publicitară, cum ar fi platformele de gestionare a datelor, rețelele publicitare și altele, cu toate acestea, acestea au caracteristici diferite și îndeplinesc funcții diferite. Pentru a vă ajuta să evitați o astfel de confuzie, permiteți-ne să revizuim pe scurt aceste diferențe:

Care e diferenta dintre…

• DSP vs DMP?

Principala distincție între DSP și DMP este scopul lor. DSP este un instrument utilizat pentru a cumpăra spațiu publicitar în mod programatic de la diferiți editori pe diverse platforme. DMP-urile sunt platforme de gestionare a datelor, așa că scopul lor principal este de a ajuta agenții de publicitate să colecteze și să analizeze date din diferite surse și să le folosească pentru a construi o strategie de anunțuri programatice. Pentru aceasta, DMP este integrat cu DSP.

• DSP vs rețea publicitară?

Aici ambele platforme reprezintă o parte importantă a procesului de cumpărare programatică, dar fiecare pentru una diferită. DSP este o platformă care este folosită de agenții de publicitate pentru a cumpăra inventar, în timp ce rețeaua publicitară și schimbul de anunțuri sunt locurile în care se conectează DSP, SSP și alte platforme. În special, rețelele publicitare pot cumpăra, sorta și clasifica afișările de anunțuri, apoi le pot vinde în bloc agenților de publicitate interesați să ajungă la un anumit segment de public.

• DSP vs Ad Exchange?

Pe scurt, schimburile de anunțuri sunt piețele deschise în care editorii își oferă inventarul, iar cumpărătorii media licitează direct pentru afișările de anunțuri. Astfel, agenții de publicitate și editorii pot tranzacționa pe bursa de anunțuri fără intermediari și astfel, comisioane excesive. Între timp, DSP-urile oferă acces la mai multe schimburi de anunțuri și rețele.

SSP vs DSP: diferența în activitatea lor și specificul DSP

Pentru a înțelege mai bine diferența dintre SSP, DSP și alte platforme, să aruncăm o privire mai atentă asupra modului în care funcționează platformele la nivelul cererii. Un DSP obișnuit ar trebui să arate ca o interfață în care agenții de publicitate pot construi o campanie și pot configura toți parametrii doriti privind inventarul și opțiunile de direcționare. Odată ce datele despre audiențe sunt configurate în setări, se pot viza persoane de anumite vârste, venituri sau sex. DSP distribuie reclame conform criteriilor selectate. Pentru a permite această distribuție, DSP-urile analizează tot inventarul disponibil și apoi licitează pentru cel mai relevant. Dacă câștigă licitația de licitare în timp real, anunțul este trimis către SSP. Ulterior, anunțul celui mai mare ofertant este afișat pe site-ul/aplicația editorului.

Ce este o platformă de aprovizionare?

Platforma de aprovizionare SSP este un software de tehnologie publicitară creat pentru ca editorii să-și gestioneze și să-și vândă inventarul de anunțuri digitale prin licitare în timp real sau alte oferte programatice. SSP-urile au interfețe convenabile pentru a ajuta editorii să-și optimizeze inventarul, poziția viitoare a anunțului și formatul, precum și prețul pe afișări. Similar cu DSP, SSP oferă acces la mai multe rețele de publicitate, schimburi și platforme de cerere. Ele potrivesc automat inventarul editorului cu anunțuri relevante de la agenții de publicitate interesați. Un astfel de mod automat de completare a inventarului ajută adesea la monetizarea eficientă a traficului pe site și la optimizarea randamentelor editorilor.

Mai există un detaliu crucial pentru contrastarea SSP cu DSP. SSP-urile acceptă de obicei editori al căror inventar îndeplinește cerințele specifice stabilite de fiecare platformă în mod individual. De exemplu, unele SSP-uri se concentrează exclusiv pe inventarul din nișe înguste sau exclusiv pe inventarul premium. Fiecare SSP are de obicei propriul său ghid, dar cerințele de bază pentru orice SSP general includ:

• Trafic suficient

În mod obișnuit, site-ul web ar trebui să fie activ timp de cel puțin șase luni și să obțină suficient trafic - de obicei aproximativ 250 de vizitatori unici pe zi, deși aceste cerințe pot varia de la o platformă la alta. De exemplu, dacă aveți aproximativ 300 000 de vizualizări lunare, vă puteți înregistra inventarul la SmartyAds SSP gratuit și puteți începe să-l monetizați imediat.

• Conținut original util

De asemenea, este important să rețineți că site-ul dvs. ar trebui să ofere conținut original relevant și să aibă cel puțin 20 până la 30 de pagini. De asemenea, nu trebuie să încalce drepturile de autor sau să includă categorii interzise (de exemplu, droguri, jocuri de noroc, pornografie sau discurs instigator la ură).

• Navigare ușor de utilizat

Rețineți că site-ul dvs. ar trebui să fie ușor de utilizat în ceea ce privește structura și navigarea. Cumpărătorii potențiali ar trebui să poată obține informațiile de care sunt interesați fără a fi nevoie să se plimbe pe site-ul dvs. în căutarea unei anumite pagini sau categorie.

• Formate și suport pentru dispozitiv

Desigur, site-ul dvs. ar trebui să accepte toate formatele de publicitate pentru care veți oferi inventarul. Dacă doriți să generați bani pe site-ul dvs. cu anunțuri mobile, atunci site-ul dvs. ar trebui să fie optimizat pentru medii mobile și tablete. Apoi reclamele vor fi afișate corect și viteza de încărcare a paginii nu va fi afectată.

Dacă inventarul dvs. îndeplinește toate cerințele, puteți vinde cu ușurință reclame pe site-ul sau aplicația dvs. cu SSP și puteți obține venituri din comerțul media programatic. Vă recomandăm, de asemenea, să vă monitorizați și să analizați traficul din punct de vedere al demografiei și al publicului. Aceste date sunt foarte valoroase pentru lansarea campaniilor de publicitate și pot fi partajate cu agenții de publicitate, astfel încât direcționarea să fie mai precisă.

SSP vs DSP: mecanismul din spatele SSP-urilor

SSP vs DSP: care sunt diferențele în activitatea lor? Ei bine, tocmai am revizuit anatomia DSP-urilor și definiția platformei din partea ofertei, să studiem acum mecanismul de bază din spatele SSP-urilor și principiile sale de lucru. În ceea ce privește oferta, editorii se înregistrează la SSP-uri și configurează campanii de vânzare pentru inventarul lor. Ei stabilesc parametrii inventarului lor, precum și informațiile despre publicul lor. Apoi SSP-urile pot trimite automat cereri către DSP-uri și pot oferi inventar în licitații de licitare în timp real pentru a găsi oferte potrivite. SSP-urile pot include, de asemenea, oferte directe și private de pe piață (disponibile și pe SmartyAds SSP).

Deci, care este principala diferență dintre DSP și SSP?

Acum că știm atât definițiile, cât și principiile de lucru ale DSP și SSP, le putem contrasta și vedem principalele distincții. Iată un tabel comparativ pentru a face contrastul dintre DSP și SSP mai vizual:

Cele la pachet

În concluzie, se poate spune că DSP și SSP sunt părțile opuse ale spectrului programatic de cumpărare media. Diferența este notabilă în mod special dacă se contrastează DSP față de SSP prin funcțiile lor principale. SSP le permite editorilor să-și monetizeze traficul și să obțină cel mai bun preț pentru acesta prin licitare în timp real sau alte competiții de licitație. Economisește mult timp editorilor, deoarece găsește agenți de publicitate relevanți, încheie oferte în milisecunde și completează automat tot inventarul disponibil.

Obțineți control deplin asupra inventarului dvs. și creșteți rentabilitatea investiției. Înregistrați-vă pe SmartyAds SSP!

În schimb, DSP este software-ul secundar al cererii care îi ajută pe agenții de publicitate să achiziționeze inventarul necesar și să își gestioneze campaniile publicitare din mers. Cu ajutorul DSP, agenții de publicitate pot ajunge la anumite audiențe cu mesaje personalizate la momentul potrivit și la locul potrivit și cu un mesaj relevant care rezonează.

Lansați campaniile dvs. cele mai performante. Înregistrați-vă pe SmartyAds DSP!