Anunțuri bannere dinamice – ce sunt și cum funcționează cu Bannerflow

Conținutul dinamic este un fenomen destul de nou în publicitatea grafică. Într-adevăr, există o oarecare confuzie în industrie în ceea ce privește semnificația exactă și aplicarea acesteia.

Așa că permiteți-ne să simplificăm pentru dvs.

Termenul „dinamic” se referă la adaptabilitatea reclamei dvs. Fiecare reclamă banner poate fi adaptată în funcție de locație geografică, comportament, demografie și multe altele.

În plus, există o scară variabilă a cât de relevantă, sau într-adevăr personalizată, doriți să fie publicitatea dvs. Cele mai avansate bannere folosesc o formă de personalizare numită optimizare dinamică a creației (DCO) care se ajustează și se optimizează pentru a crea publicitate hiperrelevantă din mers.

Așadar, stați pe loc, relaxați-vă și descoperiți toate modurile diferite în care publicitatea online poate fi dinamică. Și cum poate fi produs folosind platforma de gestionare a creațiilor (CMP) Bannerflow.

Fluxuri dinamice

Feedurile dinamice nu sunt o noutate în publicitatea grafică. Și sunt deosebit de utile pentru vânzări încrucișate sau pentru abandonarea coșului. A putea afișa un anunț cu un produs pentru care un spectator și-a exprimat anterior interesul este o formă extrem de eficientă de anunț dinamic.

Cu Bannerflow, tot ce trebuie să faceți pentru a realiza acest lucru este să conectați inventarul de produse cu reclamă principală. Fluxul se va afișa apoi direct în banner.

Asigurați-vă că acordați atenție și utilizării pixelilor dvs. Pentru redirecționarea bannerelor de abandonare a coșului, implementați pixeli de ardere pentru articolele achiziționate și setați limite de frecvență pentru a evita iritarea spectatorilor.

Direcționare în funcție de locație geografică, comportamentală și demografică

Anunțurile dinamice pot fi adaptate în funcție de o serie de factori. Cele mai comune dintre acestea includ locația, comportamentul și datele demografice. Dar fiecare are utilizările și aplicațiile sale.

Geo-localizare

După cum sugerează și numele, publicitatea dinamică bazată pe locație geografică este adaptată în funcție de locația spectatorului dvs. Această metodă specială este utilă dacă sperați să generați trafic în magazine sau să răspundeți la diferențele regionale. De obicei, acest tip de reclame vor avea o copie care atrage atenția asupra locației magazinului sau face referire specifică la un eveniment local sau la un loc de interes pentru a evidenția relevanța acestuia pentru consumator.

Comportamental

Reclamele comportamentale se referă la direcționarea spectatorilor în funcție de activitatea lor de navigare. Dacă caută un anumit produs sau caută un anumit subiect, anunțul tău excelează. Acest tip de dinamică este excelent pentru a vă aduce produsul în fața publicului potrivit și pentru o publicitate mai personalizată. Dar în era post-GDPR, direcționarea contextuală este o alternativă mai sigură și mai populară la aceasta.

Demografic

Publicitatea demografică profită de datele primare pentru a ajusta mesajele și imaginile publicitare în funcție de statutul socio-economic al spectatorilor dvs. De exemplu, în industria turismului, adaptarea pachetelor de vacanță pe grupe de vârstă este mai probabil să conducă la o relevanță mai mare și o rentabilitate mai mare a investiției (ROI).

Modul în care implementați aceste tipuri de anunțuri dinamice cu Bannerflow este simplu:

1. Procesul începe atunci când încărcați un fișier .xml cu toate produsele, prețurile și informațiile de care au nevoie bannerele dvs. pentru a afișa anunțul potrivit persoanelor potrivite.

2. În continuare, vă puteți crea banner-ul utilizând modulul de direcționare Bannerflow. Acesta va servi drept șablon și va extrage produse, text și imagini corespunzătoare din feedul .xml.

3. În cele din urmă, folosește codul pe care platforma Bannerflow îl scrie pentru tine și plasează-l pe paginile site-ului tău cu care vrei să redirecționezi spectatorii. Acest lucru va plasa apoi un cookie în browserul utilizatorului, iar reclamele dinamice pe care le-ați creat îl vor prelua de acolo!

Așa se poate produce publicitate dinamică în trei pași simpli. În ciuda a ceea ce internetul v-ar face să credeți, publicitatea dinamică nu este dificilă, nu necesită o turmă de dezvoltatori sau comisioane uriașe de agenție – cu siguranță oricum nu cu Bannerflow.

Direcționare în funcție de context

Direcționarea în funcție de context funcționează pentru a plasa anunțul în fața spectatorului în locurile în care știți că se vor afla clienții potențiali. A crescut în popularitate în ultimele luni, de când GDPR a făcut mult mai dificilă colectarea datelor terță parte pentru anunțuri personalizate.

Într-adevăr, un raport recent al eMarketer a arătat importanța relevanței în captarea atenției spectatorilor dvs., dar acest lucru nu trebuie să fie realizat prin personalizare. Aici intervine direcționarea contextuală.

Cu Bannerflow , puteți crea o configurație prin care platforma scanează automat o pagină pentru cuvinte cheie, precum și informații suplimentare pentru a determina dacă anunțul dvs. este potrivit pentru fiecare site.

Povestiri dinamice secvențiale și reclame care oglindesc călătoria utilizatorului

Povestire secvențială

După cum sugerează și numele, aceasta implică afișarea reclamelor într-o anumită ordine. Direcționarea persoanelor cu o serie de reclame într-o comandă pentru a le conduce la o concluzie - sperăm o pagină de confirmare a vânzărilor!

Este necesar ca utilizatorul să fie de acord să partajeze datele sale primare, dar odată ce a făcut acest lucru, puteți afișa reclame dinamice unui anumit public, la o anumită frecvență și cu o narațiune structurată.

Călătoria utilizatorului

Anunțurile dinamice care urmăresc călătoria utilizatorului funcționează într-un mod similar, doar cu mai multă precizie. Cu o strategie eficientă de implementare a pixelilor, puteți face ca anunțurile dvs. să oglindească acolo unde se află spectatorul în canalul de vânzări.

De exemplu, puteți ajusta mesajele și CTA ale unui anunț pentru o persoană în ultima etapă înainte de cumpărare, pentru a-l încuraja să finalizeze o achiziție. În timp ce cineva aflat în stadiul de conștientizare a pâlniei poate fi mai interesat de o ofertă specială sau de USP pentru un produs.

Optimizare dinamică a reclamelor (DCO)

Optimizarea dinamică a creației este tot ceea ce își pot dori specialiștii de la publicitatea online. A fi capabil să difuzeze anunțul potrivit, persoanei potrivite, la momentul potrivit este o publicitate hiperrelevantă în acțiune.

Fiecare dintre aceste campanii dinamice pe care tocmai le-am menționat este potrivită pentru DCO. Dar cu DCO, doar că optimizarea vine ca standard. Așadar, reclamele sunt adaptate și ajustate prin intermediul unui algoritm, mai degrabă decât prin propria mână.

Pentru a afla mai multe despre cum funcționează DCO și despre cum să construiți aceste adăugări folosind un CMP. Citiți mai multe aici sau contactați-ne.

Concluzie

Publicitatea dinamică oferă oportunități incredibile pentru marketing online. Într-o epocă în care marketingul se îndreaptă către publicitate hiper-relevantă, campaniile dvs. trebuie să utilizeze datele care le sunt disponibile pentru a produce campanii care să facă conversie.

Metodele disponibile pentru marketeri sunt aparent nesfârșite și poate părea adesea copleșitor să știi care este metoda potrivită de a alege și cum să o implementezi exact.

Cu toate acestea, cu Bannerflow CMP, posibilitățile sunt la îndemână. Vezi ce faci – aplică acum pentru o demonstrație.

Faceți clic mai jos pentru a descărca raportul nostru intern!