9 lucruri puternice pe care agenții de marketing le pot face cu reclamele dinamice

Creația dinamică face ca publicitatea digitală să merite. Este prezentarea mesajului potrivit, persoanei potrivite, la momentul potrivit, fără ficțiune. Este publicitatea digitală care ajunge în sfârșit din urmă cu promisiunile pe care le-am auzit de atâtea ori de-a lungul anilor. Este capacitatea de a realiza o adevărată personalizare în campaniile dvs. grafice.

Combinate cu evoluția datelor și a direcționării, campaniile creative dinamice vor deveni noua normă. Într-adevăr, construirea de campanii de bannere dinamice este nedureroasă, datorită platformelor de management creativ (CMP). Aplicarea datelor, utilizarea analizei și scalarea campaniilor se află acum în limitele capacităților tuturor echipelor interne de marketing.

Dar care sunt diferitele tipuri de campanii creative dinamice?

1. Campanii de geo-targeting

Primul pe lista noastră de campanii creative dinamice este direcționarea geografică. După cum sugerează și numele, acest tip de campanie se bazează pe utilizarea punctelor de contact ale locației pentru a servi spectatorilor o anumită publicitate. Datele punctelor de contact ar putea fi simple ca utilizarea unei adrese IP sau a unei locații GPS. Frumusețea direcționării geografice, combinată cu reclamă dinamică, este că vă permite să detaliați până la un nivel granular.

De exemplu, puteți localiza conținutul din anunțurile dvs. prin imagini familiare sau puteți copia specifică orașelor și regiunilor. Puteți oferi promoții locale în funcție de locul în care se află și spectatorul - până în cartierul unui oraș. Ceea ce este deosebit de util dacă aveți magazine de cărămidă și mortar spre care doriți să atrageți oamenii.

În combinație cu un CMP, este posibil să produceți cât mai multe variante de anunțuri bazate pe locație aveți nevoie. Toate fără a fi nevoie să produceți și să codificați manual bannere individuale. Înseamnă că poți prezenta produse care sunt relevante pentru gusturile locale. Mai mult, cu cât rulați mai multe campanii pe diferite piețe, cu atât veți avea mai multe date pentru a optimiza campaniile viitoare. În plus, dacă utilizați un CMP care oferă servicii de traducere, producerea de variante pentru locații globale este și mai ușoară.

2. Campanii de produse bazate pe feed

În continuare avem campanii de produse care folosesc fluxuri de date. Axat în primul rând pe comerțul electronic, dar la fel de relevant pentru alte industrii, cum ar fi călătoriile. Campaniile creative dinamice axate pe produse oferă spectatorilor produse și oferte selectate, prin date live sau bazate pe foi de calcul.

Acestea vizează consumatorii care au răsfoit paginile de produse sau și-au manifestat intenția. Campaniile de produse redirecționează spectatorii selectați, cu produse specifice. În plus, acest tip de campanii sunt deosebit de utile pentru promoțiile coșurilor abandonate și vânzările încrucișate.

Ceea ce face ca aceste campanii să fie notabile este ușurința lor relativă de a crea și de a controla printr-un CMP. Tot ce trebuie să faceți este să conectați un feed de date la reclamă principală. Aceasta va afișa apoi produsele și ofertele pe care doriți să le afișați pe toate dimensiunile și variantele unei campanii banner.

În plus, cu funcții precum un pixel de ardere, poți să te asiguri că le arăți spectatorilor doar produsele de care sunt interesați și nu cele pe care le-au achiziționat deja. Uitați să faceți acest lucru și veți trimite spam spectatorului și veți eșua la retargeting.

3. Povestiri secvențiale în reclame

Povestirea secvențială este simplă în execuția sa. Este conceptul de a afișa reclame unui anumit public, într-o anumită ordine, folosind o frecvență definită și o narațiune structurată. În plus, se bazează pe utilizatorii care se auto-selectează pentru a interacționa cu un brand. Aceste date de urmărire sunt apoi folosite de mărci pentru a dezvolta campanii concentrate. Practic este o povestire țintită.

Narațiunea ar putea fi un magazin de îmbrăcăminte care promovează moda sezonului viitor. Sau o companie aeriană care introduce o nouă destinație clienților selectați.

Povestirea are multe avantaje față de tehnicile tradiționale de direcționare. Un videoclip sau un banner publicitar care face parte dintr-o poveste convingătoare va avea probabil valori de performanță mai bune decât unul care nu are. De asemenea, este ușor de pus la loc. Mai ales dacă aveți acces la date de la prima parte și la opțiuni creative dinamice.

În plus, povestirea secvențială permite marketerilor să experimenteze. Proiectarea de formate unice care funcționează în combinație cu alte canale, cum ar fi cele sociale. Această abordare personalizată ajută la creșterea gradului de cunoaștere a mărcii și mai mult.

4. Direcționarea demografică

O altă utilizare bună pentru reclamele dinamice sunt campaniile demografice. Acestea permit mărcilor să utilizeze datele de la prima persoană pe care le dețin sau care au achiziționat date de la o terță persoană pentru a crea anunțuri optimizate. Reclamele dinamice facilitează planificarea și redarea mesajelor individuale. Înseamnă că puteți lua același produs și aceeași ofertă și puteți produce publicitate grafică care vizează un grup demografic individual.

De exemplu, un grup demografic poate avea motive foarte diferite pentru a vizita o destinație în comparație cu alta. O excursie de weekend la Amsterdam fiind un exemplu evident. Este îndoielnic faptul că imaginile muzeelor ​​și canalelor vor inspira milenii. În timp ce, o copie care menționează carnavalele și formele exotice de divertisment poate amâna anumite grupuri. Reclamele dinamice ajută la difuzarea celui mai bun anunț, pentru grupul demografic corect.

Încă un lucru, cu un CMP este posibil să faceți campaniile dvs. demografice și mai eficiente. Și asta prin producerea de variante de pagină de destinație care se conformează așteptărilor spectatorilor. Utilizarea unui CMP înseamnă că puteți construi și scala câte pagini de destinație aveți nevoie.

Faceți acest lucru și puteți, de asemenea, să optimizați paginile de destinație care sunt conectate la categoriile demografice pe care le vizați. În plus, la fel ca reclamele dvs. dinamice, puteți utiliza statisticile pentru a îmbunătăți și a testa a/b.

5. Prospectarea comportamentală

Iată un alt tip de campanie care merită luată în considerare: prospectarea comportamentală. Se concentrează pe direcționarea utilizatorilor, prin intermediul reclamelor dinamice, care fie cercetează, fie sunt interesați de anumite lucruri.

Aceste campanii sunt conduse de seturi de date pre-analizate, bazate atât pe date primare, cât și pe cele terțe. Brandurile folosesc apoi aceste date pentru a identifica anumiți clienți pe care să se concentreze.

Din nou, la fel ca multe dintre campaniile creative dinamice prezentate în acest blog, necesitatea de a produce variante de banner este esențială. Acest proces este, desigur, simplificat prin utilizarea unui CMP. Mai bine, folosiți un CMP pentru prospectarea comportamentală și copiați imaginile, de fapt orice obiect dintr-un banner, pot fi difuzate direct într-un banner principal, printr-un flux de date. Acest lucru reduce nevoia de a crea sute de bannere. Înseamnă că poți servi cote live pentru fanii fotbalului și cele mai recente valute călătorilor.

6. Campanii contextuale

Acesta este totul despre prospectarea conținutului unei pagini web și difuzarea celui mai bun anunț pentru pagina respectivă. Acest tip de campanie este deosebit de bun pentru agenții de publicitate preocupați de siguranța mărcii. Nealinierea bannerului poate fi ocazional plină de umor, dar este o risipă de buget și foarte inadecvată pentru mărci. Prin urmare, campaniile contextuale sunt o modalitate excelentă de a face ca fiecare ban să conteze și de a păstra controlul.

Acest tip de campanie dinamică adaptează un anunț la conținutul unei pagini, în parteneriat cu editorii și DSP. Înseamnă că, dacă un spectator citește despre Liverpool FC, mobilier sau cea mai recentă modă de toamnă, va vedea bannere aferente.

Ceea ce este bine de știut este că unele platforme de management creativ, precum Bannerflow, oferă această funcție. Scanarea automată a unei pagini pentru cuvinte cheie, preluarea informațiilor suplimentare și apoi selectarea celei mai potrivite variante de banner. Tot ce trebuie să faceți este să plasați o componentă HTML5 sau un widget în reclamă dinamică principală.

7. Reclame dinamice care oglindesc călătoria utilizatorului

Imaginați-vă că vă vizați spectatorii în fiecare etapă a interacțiunii lor cu marca dvs.? Sună ca o idee bună, corect? Campaniile de călătorie ale utilizatorilor le arată spectatorilor reclame dinamice, adaptate fiecărui strat al canalului de vânzări. De sus în jos, de la conștientizare până la reținere. Le arătați spectatorilor numai variante de anunțuri cu mesajul potrivit pentru ei.

Pentru a activa campanii de călătorie a utilizatorilor, trebuie să integrați platforma de gestionare a datelor (DMP) în reclamă dinamică. Din nou, cel mai simplu mod de a face acest lucru este să utilizați o platformă de management creativ. Dintr-un șablon de banner, puteți furniza reclame dinamice relevante pentru locul în care se află utilizatorul în canalul de vânzări. Reatrageți utilizatorii după ce părăsesc site-ul dvs., doar cu produsele sau ofertele pentru care și-au exprimat interesul.

8. Utilizați tehnologii de optimizare dinamică a creației (DCO).

Optimizarea dinamică a creației (DCO) este ceva ce trebuie să facă mai multe mărci. Nu este o altă bucată de jargon ad-tech. Este următorul pas logic pentru agenții de publicitate digitali. Piesa lipsă din puzzle. DCO combină crearea de anunțuri grafice cu analize: selectarea și optimizarea reclamelor dinamice. (Puteți citi mai multe despre DCO în detaliu – ce este și cum să-l configurați – aici)

Acum, iată informația ucigașă. Toate campaniile menționate până acum – fiecare în parte – sunt pregătite pentru DCO. Totul este să folosiți datele pe care le aveți pentru direcționare, cu analize, pentru a difuza reclame eficiente. Să presupunem, de exemplu, că Suedia învinge Germania în fotbal, o reclamă iGaming nu numai că va afișa cele mai bune cote printr-un flux de date, ci și cea mai potrivită variantă pentru publicul său. Poate un comentariu centrat pe Suedia asupra meciului. Sau o statistică pozitivă despre capacitatea Germaniei de a veni din spate. DCO se referă la a face publicitatea grafică și mai relevantă pentru spectatori.

În plus, dacă utilizați o platformă de management creativ, aplicarea DCO în campaniile dvs. este ușoară. Dintr-un singur șablon de banner, puteți produce toate variantele de care aveți nevoie. De la culoarea unui buton, până la imagini, până la copia pe care o utilizați: totul este despre utilizarea datelor reci, dure, pentru a îmbunătăți design-urile. Cu funcții precum hărțile termice, puteți testa a/b și puteți lua și decizii informate de proiectare.

De fapt, CMP-urile facilitează utilizarea optimizării dinamice a reclamelor. Campanii optimizate prin analize, care sunt programate pentru a atinge spectatorii potriviți, cu contextul potrivit, la momentul potrivit – în timp real.

9. DCO care folosește inteligența artificială

Un ultim lucru de luat în considerare: optimizarea creativă dinamică cu inteligență artificială (AI).

Acesta este DCO care utilizează un algoritm pentru a selecta anumite elemente creative din mers. Folosind surse de date selectate, alege cea mai bună combinație de reclame pentru a le pune în fața unui spectator. Este nevoie de diferite tipuri de campanii creative dinamice și le combină automat. Înseamnă că puteți crea campanii care utilizează date demografice, direcționare geografică și date contextuale pentru a crea campania creativă dinamică supremă.

În plus, puteți adăuga oricâte surse de date doriți. De la buletine meteo la condițiile de trafic, alegerea vă aparține. Nu există limită la ceea ce poți face. Este nevoie de optimizarea afișajului la următorul nivel. Este, de asemenea, un alt lucru pe care CMP-urile îl fac să se întâmple; fie încorporat, fie în combinație cu alte soluții, cum ar fi DoubleClick Studio (acum Campaign Manager și Studio). Este încă un pas către acel Sfânt Graal al marketingului digital: publicitatea personalizată.

Reclamă dinamică: la pachet

Multe companii sunt deja confortabile să utilizeze reclame dinamice pentru tipurile de campanii descrise în acest articol. Unii pot experimenta, în timp ce alții aplică optimizarea dinamică a creației la întregul său potențial. Singura limită este ambiția.

Ceea ce au toate aceste afaceri în comun este că vor fi realizat că personalizarea în masă a reclamei afișate nu este fezabilă prin vechiul model de producție. Nici controlul și transparența deplin. Este imposibil să produci manual atât de multe dimensiuni și variante la scară și să menții costurile scăzute!

Acolo intră în joc o platformă de management creativ. Este singura tehnologie publicitară care vă permite să creați cantitatea de publicitate necesară pentru a transforma creativitatea dinamică în realitate. De asemenea, vă permite să lucrați intern, să aveți control deplin și să fiți mai eficient în toate domeniile producției campaniei.

În cele din urmă, aici, la Bannerflow, oferim posibilitatea de a aplica o gamă întreagă de soluții creative dinamice prin propriul nostru CMP. Nu numai asta, dar vă vom ajuta și să adoptați DCO pe mai multe piețe. Dacă doriți să aflați cum vă putem ajuta să produceți campaniile creative dinamice de care brandul dvs. are nevoie, atunci contactați-vă.