E-commerce SEO: ghidul complet pentru sărbători

Perioadele de sărbători sunt considerate minele de aur de multe e-commerce. Și asta este adevărat, deoarece unele companii (în special în modă, comercianții mari și sectoarele de lux) realizează efectiv 80 până la 90% din veniturile lor în această perioadă. Acesta este motivul pentru care SEO pentru comerțul dvs. electronic trebuie să fie în top pentru a atrage trafic maxim.

Mai mult, cumpărăturile continuă să fie o activitate în creștere. Este o piață foarte orientată spre vânzări. Din ce în ce mai mulți clienți cheltuiesc bani online. Pe de altă parte, șomajul continuă să scadă, ceea ce înseamnă că oamenii au ceva mai mulți bani de cheltuit.

Vânzările de la sfârșitul anului au ajuns la 1 miliard de euro pentru prima dată în 2018, o creștere de 5,8% față de anul precedent.

Aceasta este o veste foarte bună pentru comerțul electronic. În timp ce mai mulți clienți fac cumpărături în sezonul sărbătorilor, plimbându-se prin oraș și rătăcind prin magazine și piețe de Crăciun, vânzările de comerț electronic au crescut cu 16,6% , până la 123,73 miliarde de euro în 2018.

Percepute ca zile promițătoare, Black Friday și Cyber ​​​​Monday au devenit atunci întâlniri de neratat pentru cumpărăturile de Crăciun. Iar cifrele o dovedesc.

Anul trecut, aproape jumătate din toate vânzările online ( 40% ) au fost realizate în timpul Săptămânii Cibernetice . Această perioadă durează de marți înainte de Ziua Recunoștinței (a 4-a joi din noiembrie) până la Cyber ​​​​Monday (luni după Ziua Recunoștinței).

Ca e-commerce, trebuie să fii pregătit să faci față mai multor comenzi simultan dacă vrei să câștigi. Se apropie Crăciunul, așa că am alcătuit o listă de funcții pentru a fi bine pregătiți.

Cuprins

Cum să vă îmbunătățiți SEO pentru comerțul electronic pentru sezonul sărbătorilor?

Urcarea în rezultatele motorului de căutare poate dura uneori luni de zile, în funcție de competitivitatea cuvântului cheie , este bine cunoscut.

Deci, cum să vă schimbați rapid SEO pentru comerțul electronic pentru a genera trafic în perioada sărbătorilor?

Este esențial să vă optimizați SEO pentru Crăciun și să vă maximizați șansele de vânzări. Această metodă vă reduce dependența de plata-pe-clic (PPC) , dar își îmbunătățește și performanța prin alte canale de distribuție.

Unde să încep? Iată câteva sfaturi pe care majoritatea site-urilor de comerț electronic le pun în aplicare.

Optimizare cu cuvinte cheie promoționale

Cumpărarea online este ușor. Atunci este normal ca cumpărătorii să caute să găsească cele mai ieftine produse.

Utilizarea cuvintelor cheie promoționale crește considerabil în perioada sărbătorilor. Cuvintele cheie cu coadă lungă, inclusiv termenii „reducere”, „reducere”, „ofertă”, „ieftin” și „chilipir” vă pot îmbunătăți clasarea.

Trebuie să le completezi cu cuvinte cheie care au un interes puternic în domeniul tău și să-ți optimizezi site-ul web integrându-le în paginile tale.

Titluri și meta descrieri în perioada sărbătorilor

Titlurile și metadescrierile dvs. trebuie să includă termeni de căutare dacă doriți să apară în paginile cu rezultate ale motorului de căutare ( SERP ).

Prin optimizarea titlurilor și meta descrierilor cu cuvinte cheie legate de sărbători, promoțiile dvs. vor crește rata de clic ( CTR ).

Un CTR mai bun înseamnă mai mult trafic , chiar dacă clasarea dvs. în rezultatele căutării nu se schimbă (deși un CTR ridicat poate aduce o clasare mai bună).

Adrese URL atemporale pentru sezonul sărbătorilor

Multe e-business fac greșeala de a elimina adresele URL ale paginilor de destinație create pentru Halloween, Ziua Recunoștinței, Vinerea Neagră, Cyber ​​​​Monday, Cyber ​​​​Week, Crăciunul și Anul Nou odată ce evenimentul se încheie. Dar păstrând aceste adrese URL, îți vei îmbunătăți SEO de-a lungul anilor. Aceste pagini de destinație vor câștiga autoritate .

La fiecare eveniment, va trebui doar să reactivați adresele URL sau paginile de destinație ale anului precedent. De asemenea, puteți decide să le trimiteți la o adresă URL mai permanentă, care vă va servi în următorii ani.

Cu această metodă, trebuie să evitați datele din adrese URL precum „black-Friday-2019” și să alegeți o adresă URL mai generală.

Îmbunătățiți linkurile interne către paginile de destinație ale sezonului de vacanță

Link- urile interne sunt toate link-urile de la o pagină a site-ului dvs. la alta. Cele mai importante sunt cele din meniul dvs. principal .

Pentru a crește frecvența și importanța legăturilor către paginile dvs. de destinație pentru vacanțe, este necesar să dezvoltați o rețea internă . Această strategie va îmbunătăți indexarea și accesarea cu crawlere de către motoarele de căutare. Așadar, Google va înțelege că aceste pagini sunt importante și trebuie făcute referințe.

Link-uri externe editate de sarbatori

Mulți editori dedică o mulțime de resurse conținutului de sărbători, cum ar fi ghiduri de cumpărături sau liste de cadouri .

Acum trebuie să dezvoltați o relație cu editorii din industria dvs. care au cele mai relevante liste de cadouri pentru clienții dvs. Dacă îi contactați în ultimul moment, poate fi prea târziu. Ar fi păcat, pentru că, cu cât lista este creată mai devreme, cu atât linkurile dvs. vor fi evaluate pe site-ul dvs.

Sfat profesionist : Ofertele agresive de produse vândute cu pierdere sunt o strategie de marketing populară în perioada sărbătorilor. Puține mărci le folosesc ca parte a unei strategii de construire a legăturilor, în timp ce oferă o valoare semi-permanentă în domeniul tău.

„Nu limitați valoarea celor mai mari promoții ale dvs. fără a le folosi în crearea de linkuri”

Jordan Brannon, președintele SEO Coalition.

SEO off-pages

Mulți consultanți SEO fac greșeala de a insista în special și numai pe domeniul tău principal pentru a-ți îmbunătăți indexarea SEO pentru comerțul electronic.

Dar există diferite site-uri web sau platforme care sunt în mod natural avantajate și mai bine referite datorită unor termeni sau rezultate de căutare specifici. Google include adesea, în rezultatele căutării sale, platforme precum YouTube pentru a oferi conținut diversificat și o experiență de utilizator mai bună .

Prin urmare, este important să ne concentrăm pe crearea și optimizarea conținutului video legat de festivitățile de sfârșit de an. În rezultatele căutării sunt incluse și alte platforme sau site-uri web pentru a diversifica clasamentele în funcție de dispozitiv sau locație. Priviți rezultatele căutării pentru cuvintele dvs. cheie prioritare și vedeți ce site-uri apar!

În acest fel, conținutul tău poate fi propus prin intermediul acestor terțe părți pentru a te ajuta să fii mai bine referit, ceea ce s-ar putea să nu se întâmple fără ei.

Sezonul sărbătorilor este o oportunitate excelentă de a -ți dezvolta SEO într-un mod de lungă durată și valoros. Mai ales dacă urmați unele dintre aceste strategii!

Setări pentru rezultatele căutării pentru a face cumpărăturile mai ușoare în timpul sărbătorilor

Pe lângă referirea pe Google sau Amazon, puteți utiliza datele de căutare pentru a optimiza motorul de căutare al site-ului dvs.

Motorul de căutare Google nu este singurul care trebuie optimizat. Instrumentele de căutare din paginile magazinului dvs. se află în centrul călătoriei clienților . Ele trebuie adaptate scopului lor.

Setarea precisă a rezultatelor căutării pe site-ul dvs. va ajuta clienții să găsească cu ușurință exact ceea ce caută. Este la fel de important pentru ei ca și pentru tine. O experiență bună de cercetare le permite clienților tăi să navigheze fără să-și facă griji cu privire la site-ul tău pe parcursul întregului proces de cumpărare până la finalizarea coșului.

Această strategie este foarte avantajoasă, mai ales în perioada sărbătorilor când clienții converg în mod covârșitor și caută o experiență de cumpărături plăcută, eventual fără probleme.

Spre deosebire de rezultatele căutării Google, unde SEO este mai mult o formă de artă decât o știință, căutările pe un site web au control direct asupra eficienței în găsirea rezultatelor potrivite .

Dar mai întâi, de ce ar trebui cineva să facă cercetări?

Adevărul este ascuns în altă parte. O căutare pe un site este adesea considerată achiziționată de comercianții electronici. Până nu găsești o alternativă mai bună, e ușor să uiți cât de inutilă este căutarea unui site non-intuitiv. Dar odată ce vă simțiți mai confortabil cu această metodă, începeți să observați defectele căutărilor mai vechi și primitive de pe unele site-uri web.

Funcțiile de căutare să fie gata în timpul sărbătorilor

Toleranță la eroare

Recunoașteți acest mesaj : „Vrei să spui...”? Apare deasupra barei de căutare atunci când ați făcut o eroare de tastare, de exemplu. Este o formă de toleranță. Într-un cuvânt, motorul de căutare recunoaște că este posibil să fi făcut o greșeală și încearcă să o repare în locul tău.

Până nu demult, toate defecțiunile și eventualele corecții trebuiau preprogramate în lista de posibile rezultate ale motorului de căutare. Această tehnologie este învechită astăzi și înclină spre probleme. Ce se întâmplă dacă un cumpărător face o greșeală neașteptată?

Motoarele de căutare pe site sunt mai inteligente și folosesc datele de cercetare colectate în mod regulat pentru a înțelege ce au vrut să spună cumpărătorii. Chiar și atunci când fac o greșeală de ortografie sau gramatică .

Și funcționează!

Furnizorul de echipamente digitale Xpres s-a luptat cu funcția restrictivă de căutare integrată a site-ului său. Rezultatele căutării au fost adesea incorecte și unele produse nu au fost găsite. Motorul de căutare Klevu i-a oferit un nivel ridicat de precizie, cel de care clienții aveau exact nevoie pentru a găsi produsele potrivite. După această modificare, vânzările au crescut cu 19,8%.

În ciuda acestui salt înainte și a beneficiilor tangibile pentru companii precum Xpress, marea majoritate a site-urilor web încă utilizează tehnologie veche.

Interfață de căutare vizuală

O cercetare bună nu ar trebui să vă redirecționeze până nu faceți clic pe un produs. În schimb, rezultatele căutării ar trebui să apară vizual în bara de căutare sau ca opțiuni de completare automată atunci când introduceți această căutare.

În loc să aibă un meniu derulant pentru a găzdui filtrele de căutare , acestea sunt aranjate ca categorii în bara laterală . Toate aceste caracteristici vizuale și intuitive se reunesc pentru a crea ceea ce Klevu numește „ Navigație inteligentă în categorii ”.

Pe langa toleranta, aceasta metoda reduce problemele si conduce cumparatorul catre pagina de plata fara constrangeri. Dar merge și mai departe: oferind o interfață intuitivă , cumpărătorii nu vor dori niciodată să se întoarcă la vechiul mod.

Acuratețea produsului conform opiniilor clienților

Puteți folosi o listă de cuvinte cheie personalizate pentru a instrui un robot să învețe articole unice legate de magazinul și produsele dvs.

Așadar, atunci când cauți un „ cadou special de Crăciun al mamei ”, rezultatele vor fi inteligente, receptive și bazate pe feedback-ul curent al clienților .

Procesarea limbajului natural

Chiar dacă acest termen nu înseamnă nimic pentru tine, trebuie să știi că este o ramură a informaticii care învață computerele cum să proceseze și să decodeze o cantitate mare de date în limbaj natural .

Un motor de căutare bun va putea înțelege nuanțele limbajului uman . În consecință, poate găsi ceea ce cumpărătorul a vrut să spună și apoi să îi prezinte diferite alternative . Aceste facultăți vor fi foarte utile atunci când copiați cu o cantitate mare de date pentru o anumită perioadă.

Nu la „niciun rezultat”

Singurul lucru de reținut când un cumpărător nu găsește niciun rezultat este că nu ai reușit să-i oferi ceea ce căuta.

Toleranța minimizează foarte mult acest risc, permițând motorului de căutare să înțeleagă interogarea cumpărătorului. Dar chiar și lipsa de produse prietenoase cu căutarea nu ar trebui să dea o pagină goală.

Îți amintești de Prime Day de la Amazon pentru animale de companie ? Acesta este un exemplu foarte bun de utilizare a rezultatelor, opțiunilor sau elementelor vizuale pentru a transforma o pagină „fără rezultat” în ceva interesant .

Astfel, îți poți actualiza pagina „fără rezultate” adăugând, de exemplu , conținut legat de idei de cadouri de Crăciun . Pe scurt, toate paginile site-ului tău trebuie să aibă un scop clar și să ofere un moment pozitiv cumpărătorilor.

Bannere de vacanță de sfârșit de an

Este important să includeți direct aceste bannere în bara de căutare, astfel încât clienții dvs. să fie la curent cu promoțiile, ofertele și mesajele de moment care i-ar putea interesa.

Nu este nevoie să vă spun cât de puternică este concurența în perioada sărbătorilor. Oferind promoții interesante pentru clienții dvs. într-o anumită locație, îi puteți încuraja să cheltuiască mai mult pentru magazinul dvs. .

Este încă important să ne amintim că toate caracteristicile enumerate mai sus și multe altele sunt conduse de un AI . Datorită acestei tehnologii, acum este posibil să analizăm volume mari de date și să tragem concluzii. Și, de asemenea, se adaptează în timp pentru a oferi o cunoaștere profundă și precisă , ceea ce era imposibil în vremurile anterioare.

Când vine vorba de căutări care pot fi efectuate pe site-ul dvs., vă puteți aștepta ca site-ul dvs. să ofere clienților o experiență mai bună. Funcțiile inteligente reduc orice tip de barieră în calea paginii de plată, astfel încât clienții tăi să aibă acces mai rapid.

Și dacă clienții tăi au o experiență de vacanță fără probleme, ghiciți cine va reveni anul viitor?

Pe scurt, cum să-ți îmbunătățești SEO pentru comerțul electronic și să generezi mai multe vânzări în timpul sărbătorilor?

Perioada esentiala a anului pentru un E-commerce, sarbatorile de sfarsit de an sunt o oportunitate de aur pentru a-ti creste cifra de afaceri. Cum poți profita de acest trafic prețios?

• Optimizați-vă paginile cu cuvinte cheie promoționale cu coadă lungă .
• Utilizați termeni de căutare populari pentru a vă crește clasamentul SERP și pentru a vă crește CTR.
• Creați adrese URL atemporale specifice sărbătorilor pentru a le reutiliza în fiecare an pentru a vă îmbunătăți SEO.
• Dezvoltați o rețea internă pentru a îmbogăți paginile de indexare și crawling ale site-ului dvs. web și, astfel, să fiți mai bine referiți.
• Construiți o relație imediată cu editorii din domeniul dvs. pentru a vă evidenția produsele în ghidurile de cumpărături sau în listele de cadouri de sărbători.
• Optimizați-vă crearea de conținut video pe site-uri terțe pentru a oferi conținut diversificat și pentru a vă dezvolta SEO pentru comerțul electronic.
• Ajustați rezultatele căutării pe site-ul dvs. web pentru a oferi o experiență bună pe parcursul întregului proces de achiziție.
• Stabiliți o tehnică de toleranță la erori pentru a corecta ortografia sau gramatica.
• Furnizați o interfață de căutare vizuală intuitivă, cum ar fi filtre de categorii sau opțiuni de căutare cu completare automată.
• Creați o listă de cuvinte cheie personalizate pentru produsele dvs. pe baza recenziilor clienților .
• Procesați și decodați o cantitate mare de date din limbajul natural pentru a capta nuanțele limbajului uman și pentru a oferi diferite alternative.
• Adăugați conținut legat de vacanță în paginile dvs. goale pentru a evita paginile „fără rezultate” și pentru a oferi clienților o experiență pozitivă.
• Creează bannere pentru sărbătorile de sfârșit de an și ține-ți clienții la curent cu promoțiile și chilipirurile actuale din magazinul tău.

Ești gata de sărbători! Nu pierde nici un minut sau un cent și crește-ți vânzările de Crăciun!