EAT și YMYL – Îmbunătățiți-vă autoritatea SEO în 2020

Google își actualizează constant algoritmii de căutare.

Tehnicile SEO devin depășite rapid.

Odată cu evoluția rapidă a algoritmilor Google, este recomandat să lăsați în urmă multe dintre vechile tehnici SEO, cum ar fi PBN.

Devine din ce în ce mai greu să depășești inteligența artificială și tehnologia de învățare automată implementată de Google – care are un buget practic nelimitat.

Dacă doriți să vă ocupați serios de SEO - și să urmăriți să creați site-uri web care să fie profitabile în viitor - trebuie să vă păstrați la curent cu evoluțiile care au loc în algoritmii de căutare Google.

Post-BERT, expertiză, autoritate și încredere (EAT) sunt trei elemente cruciale cu un impact semnificativ asupra clasamentelor de căutare.

Să aruncăm o privire la cum să vă îmbunătățiți SEO cu EAT în 2020.

Tot ce trebuie să știți despre EAT și YMYL

După cum sa menționat mai sus, EAT reprezintă Expertiză, Autoritate și Încredere.

Aceste trei valori sunt folosite de Google pentru a cuantifica dacă un site web este lider în nișa respectivă.

Expertiză

Conținutul tău este creat de experți în domeniu?

Experții sunt oameni cu înțelegerea și cunoștințele necesare legate de domeniul specific care pot discuta subiectul în profunzime.

Cunoștințele pot fi de specialitate sau generale.

Google acceptă, de asemenea, „expertiza de zi cu zi”.

Ce înseamnă mai exact acest termen?

Este posibil ca unele subiecte să nu necesite multă experiență în materie.

Mulți oameni scriu recenzii aprofundate legate de produse sau restaurante care pot fi de mare ajutor.

Mulți dintre ei își împărtășesc experiențele și sfaturile pe blogurile lor sau pe diverse forumuri.

Dacă o persoană are experiență de viață legată de conținutul pe care îl creează, acea experiență o poate face un expert în acest subiect.

Google consideră că aceasta este o expertiză de zi cu zi și persoana sau site-ul web nu ar trebui să fie penalizat în rezultatele căutării pentru lipsa unei educații „formale” în multe cazuri.

Google încearcă să clasifice site-urile web care au publicat conținut care este util, util, relevant, cuprinzător și precis mai sus în SERP-uri.

În anumite domenii de nișă (de exemplu, financiar, medical sau juridic), este vital să-ți demonstrezi expertiza.

Oamenii vă vizitează site-ul web pentru a obține răspunsuri la întrebări cruciale, iar oferirea de conținut inexact sau învechit poate fi dezastruoasă.

Google se străduiește să nu trimită utilizatorii către conținut incorect sau site-uri care induc în eroare în mod deliberat utilizatorii.

Deci, trebuie să vă asigurați că oamenii care creează conținutul pentru site-ul dvs. au expertiza necesară în materie.

De asemenea, verificați acuratețea oricărui conținut înainte de a apăsa pe publicare.

Autoritate

Google a folosit PageRank pentru a evalua autoritatea chiar de la început.

PageRank indică faptul că backlink-urile externe sunt unul dintre cele mai importante semnale de autoritate.

Când vine vorba de backlink-uri, calitatea link-urilor este un factor de top.

De ani de zile, am auzit link-uri în comparație cu voturi.

Cu cât are mai multe voturi – linkuri – site-ul sau pagina dvs. web, cu atât este mai popular/autoritar.

Expertiza înseamnă deținerea cunoștințelor și abilităților necesare, în timp ce autoritatea este recunoașterea acelei competențe de către alții, atât din interiorul, cât și din afara industriei dvs.

Această recunoaștere poate lua forma unor distribuiri, linkuri, mențiuni, recenzii sau orice altă citare.

Crearea de conținut util este cea mai bună modalitate de a construi autoritate.

De incredere

Este nevoie de multă muncă grea pentru a câștiga încrederea atât a motoarelor de căutare, cât și a publicului.

Oamenii trebuie să poată avea încredere în afacerea dvs. sau în marca dvs. și să fie dispuși să cumpere de la dvs. și să vă susțină.

Prin evidențierea acreditărilor creatorului de conținut, precum și a site-ului dvs. web, puteți îmbunătăți nivelul de încredere.

Alți factori care pot contribui la încredere includ mărturiile, premiile, aprobările etc.

Verificarea scorului EAT

Pe lângă verificarea autorității domeniului, vă puteți verifica clasamentul EAT după raportul dintre recenziile favorabile și negative, rata de respingere, afișările pe rețelele sociale, numărul de interogări de căutare legate de marcă și multe altele.

Din păcate, nu există un singur instrument pentru a vă verifica clasamentul EAT.

Trebuie să vă verificați performanța în fiecare categorie.

YMYL

YMYL se referă la banii sau viața ta .

Paginile YMYL constau în informații care ar putea avea un impact semnificativ asupra portofelului sau bunăstării unui utilizator.

Gândiți-vă la WebMD sau eTrade.

Categoriile care pot intra sub YMYL includ:

• Sanatate si sfaturi medicale
• Sfaturi financiare
• Știri și evenimente actuale
• Subiecte guvernamentale sau juridice

Deloc surprinzător, Google menține paginile YMYL la standarde mai înalte de EAT.

Apariția paginilor YMYL cu informații incorecte sau înșelătoare poate avea efecte extrem de negative asupra consumatorilor.

Conform Secțiunii 2.3 din Ghidul Google privind calitatea căutării, paginile YMYL au un impact potențial asupra fericirii, bogăției sau sănătății utilizatorilor.

Google subliniază cerința de a fi recunoscut și identificat de Google ca o voce de mare EAT în nișa respectivă.

Google lucrează cu peste 10.000 de evaluatori ai calității căutării din întreaga lume.

Evaluatorii lucrează cu interogări de căutare reale și evaluează cât de precise și utile sunt rezultatele SERP Google.

De asemenea, evaluatorii evaluează impactul actualizărilor algoritmului de căutare și verifică dacă modificările funcționează așa cum ar trebui.

Pe scurt, evaluatorii ajută la asigurarea faptului că paginile care demonstrează EAT, precum și care îndeplinesc cerințele YMYL, sunt clasate mai sus.

Evaluatorii de calitate a căutării vă ajută să vă determinați scorul EAT, iar acest lucru poate avea un efect direct asupra clasamentului dvs. în SERP-uri.

Pentru a spori clasarea EAT și SEO:

• Trebuie să vă actualizați conținutul în mod regulat
• Site-ul dvs. trebuie să fie bine conceput
• Trebuie să vă asigurați că fiecare pagină are conținut util/autoritar
• Faceți legătura cu diverși alți experți
• Oferă sfaturi valoroase și de încredere
• Publicați biografia și datele de contact ale autorului dvs
• Creați pagini pe un singur subiect

EAT și YMYL sunt indicatori ai calității conținutului dvs.

Îmbunătățiți-vă conținutul pentru a vă crește scorurile EAT și YMYL

Pentru a îmbunătăți calitatea conținutului site-ului dvs., aveți nevoie de conținut scris de un profesionist care face cercetările necesare și scrie bine.

Gândiți-vă puțin la ceea ce face o persoană să aibă încredere într-o anumită pagină: utilizați acreditările autorului, citați cercetări din surse reputate de mare EAT și furnizați detaliile de contact ale autorului.

Iată câteva puncte suplimentare de luat în considerare dacă doriți să îmbunătățiți calitatea conținutului și a scorurilor EAT sau YMYL:

• Auditează-ți site-ul web pentru a te asigura că designul și conținutul demonstrează expertiză, autoritate și încredere.
• Asigurați-vă că biografia unui autor este inclusă în fiecare postare, împreună cu un denumire. Acest lucru ajută la demonstrarea expertizei și a autorității în conținut.
• Asigurați-vă că nu există plagiat sau conținut duplicat.
• Includeți o pagină actualizată „Despre noi”, care permite evaluatorilor de calitate a căutării Google să afle mai multe despre dvs. și motivele pentru care scrieți conținut într-o anumită nișă.
• Calitatea profilului dvs. de backlink este crucială pentru a determina scorurile dvs. EAT și YMYL.
• Asigurați-vă că vizitatorii vă pot contacta cu ușurință printr-un meniu de contact de pe site-ul dvs.

De ce sunt YMYL și EAT cruciale pentru SEO?

YMYL, EAT, precum și SEO, sunt toate interconectate.

Orientările EAT au fost create de Google pentru a ajuta site-urile web să genereze conținut valoros și de înaltă calitate.

Atunci când un site web YMYL respectă standardele EAT, se presupune că site-ul este de încredere în ochii Google.

Crearea EAT permite site-ului dvs. să se claseze mai sus în SERP-uri, să ajungă la publicul potrivit, să obțină mai mult trafic și, de asemenea, să genereze mai multe conversii.

Dacă afacerea dvs. se califică drept un site web YMYL de încredere, vă puteți aștepta cu siguranță la mai mult trafic organic.

Gânduri finale

Dacă scorurile dvs. EAT și YMYL se îmbunătățesc, devine mult mai ușor să culegeți recompensele SEO profesionale și să obțineți o clasare mai bună în SERP-urile Google.

Fiți atenți la principiile critice SEO ale EAT și YMYL și creșteți-vă SEO în 2020.