6 exemple de pagini de destinație pentru comerț electronic și sfaturi despre cum să construiți o pagină de destinație de înaltă performanță

Dacă aveți un magazin online, sunt șanse să fiți mereu în căutare de noi modalități de a îmbunătăți rata de conversie pe site-ul dvs. Dar odată cu creșterea concurenței online, cum puteți continua să vă dezvoltați afacerea pe măsură ce noi magazine online intră pe terenul de joc?

Răspunsul este prin paginile de destinație de comerț electronic.

O pagină de destinație de comerț electronic este o singură pagină de pe site-ul dvs. care încurajează vizitatorii site-ului dvs. să întreprindă o acțiune. În cele din urmă, scopul său este de a convinge vizitatorii să devină clienți.

Indiferent dacă încercați să-i determinați pe vizitatori să cumpere un anumit produs, să vă înscrieți pentru un buletin informativ prin e-mail sau să revendicați un cod de reducere exclusiv, cele mai bune pagini de destinație de comerț electronic aduc în mod constant rate de conversie mai mari decât paginile obișnuite de produse. Acest lucru se datorează faptului că paginile de destinație sunt mai concentrate, ceea ce înseamnă că vizitatorii tăi sunt însărcinați cu o singură acțiune.

Iată câteva dintre cele mai bune practici pentru pagina de destinație de comerț electronic pentru a începe.

Cele mai eficiente pagini de destinație de comerț electronic au anumite caracteristici în comun.

De la utilizarea imaginilor de înaltă calitate a produselor pe paginile de destinație ale produselor, până la scrierea unei copii clare până la utilizarea eficientă a spațiului alb, există multe sfaturi de urmat atunci când creați pagini de destinație pentru comerț electronic. Mai jos, vom acoperi câteva dintre cele specifice care vă vor oferi un avantaj față de concurență.

Urmați aceste bune practici pentru paginile de destinație de comerț electronic pentru a vă crește rata de conversie:

1. Asigurați-vă că pagina dvs. de destinație este receptivă

Deoarece mulți oameni folosesc dispozitive mobile și tablete pentru a-și face cumpărăturile online, doriți să vă asigurați că designul dvs. arată grozav pe fiecare dispozitiv.

Indiferent cât de grozav este conținutul dvs., dacă pagina dvs. de destinație de comerț electronic nu este adaptată pentru dispozitive mobile, veți pierde, din păcate, mulți vizitatori. Și dacă oamenii revin în mod constant, îți vei afecta și clasamentul în căutare. Așa că nu uitați să faceți paginile dvs. de destinație receptive!

2. Puneți îndemnul „deasupra paginii” pe pagina de destinație (sau pe pagina produsului)

Asigurați-vă că vă puneți oferta „ deasupra pliului ” (aproape de partea de sus a paginii, înainte ca utilizatorul să deruleze). În acest fel, ei vor ști imediat ce aveți de oferit.

Într-un studiu recent realizat de Google, campaniile publicitare care au apărut deasupra foldului au avut o vizibilitate de 73% , comparativ cu doar 44% sub fold. Același concept se poate aplica și paginilor dvs. de destinație promoționale sau ale produselor. Punând CTA deasupra pliului, vă veți asigura că mai mulți oameni îl vor vedea și îl vor urma.

3. Includeți mai multe mărturii ale clienților din mai multe surse

Știați că 92% dintre clienți citesc recenzii online înainte de a cumpăra?

Acesta este motivul pentru care este atât de important să includeți dovezi sociale puternice, cum ar fi mărturiile clienților sau recenziile pe paginile dvs. de destinație de comerț electronic. Puteți colecta aceste recenzii de pe site-uri precum Yelp, Google sau site-uri de rețele sociale.

4. Folosiți copia paginii dvs. de destinație pentru a repeta copia publicitară plătită

Ați făcut vreodată clic pe un anunț, dar apoi ați ajuns pe o pagină care nu a fost ceea ce vă așteptați? Mai mult ca sigur, nu ai stat mult!  

Înainte de a lansa o campanie, asigurați-vă că textul dvs. publicitar se potrivește cu ceea ce este pe pagina dvs. de destinație de comerț electronic pentru a crește conversiile și pentru a vă asigura că cheltuielile publicitare nu vor fi irosite.

5. Nu exagera cu designul

Crearea primei pagini de destinație este interesantă. Vrei să arate uimitor, dar este important să reții că reținerea și simplitatea pot fi mult mai eficiente decât alegerile de design exagerate. A avea un design aglomerat, dezorganizat poate copleși sau deruta vizitatorii. Nu acesta este scopul!

Câteva sfaturi de design de top de care trebuie să țineți cont includ:

• Folosiți mult spațiu alb
• Rămâneți pe brand
• Utilizați copie ca parte a designului

Acest sfat ar trebui să fie de la sine înțeles, dar dacă designul UI/UX nu este specialitatea ta, merită să angajezi un profesionist.

6. Folosiți o imagine ademenitoare a unui erou care se va converti

Imaginea eroului tău este una dintre cele mai bune modalități de a transforma paginile de destinație de comerț electronic de la „doar în regulă” la „superb”.

De fapt, oamenii procesează imaginile de până la 600 de ori mai rapid decât textul! Acest lucru arată doar că, dacă nu aveți o imagine clară și care să capteze atenția, este posibil să pierdeți potențiali clienți.

Este esențial să rețineți că multor utilizatori le place să consume conținut în diferite formate (scris, video, audio sau imagini). Prin urmare, asigurați-vă că utilizați o combinație adecvată pentru a vă asigura că mesajul dvs. ajunge la cât mai mulți oameni posibil.

7. Pune doar întrebările necesare pe formularul de trimitere

Când nu ați auzit până acum de o companie, ultimul lucru pe care doriți să-l faceți este să predați informații de contact inutile pe pagina de destinație. Este consumator de timp și, sincer, se simte puțin intruziv.

Dacă cereți detalii cum ar fi adresa, codul poștal sau numărul de telefon, vă poate opri clienții potențiali.

Dacă creați o pagină de destinație de comerț electronic, cel mai bine este să vă limitați întrebările la minimul necesar pentru scopurile dvs., cum ar fi numele și adresa de e-mail.

8. Fii selectiv cu textul CTA și testul A/B

Ați creat o pagină de destinație demnă de conversie. Formularul tău este gata. Copia paginii de destinație este persuasivă. Dar dintr-un motiv oarecare, CTA-ul tău nu are performanțe!

Ce se întâmplă?

Cel mai bun mod de a vă asigura că CTA aduce cât mai multe conversii este să testați A/B textul CTA.

Unele CTA comune includ:

• "Cumpără acum"
• "Incepe o probă gratuită"
• „Faceți testul”
• "Incepe"

Testând diferite versiuni, puteți afla care funcționează cel mai bine pentru publicul țintă.

Lectură recomandată: 76 Exemple de chemare la acțiune prin e-mail pe care nu poți să nu faci clic

Acum că cunoașteți câțiva dintre factorii comuni care fac ca o pagină de destinație să funcționeze, să aruncăm o privire la câteva exemple de pagini de destinație de comerț electronic.

Căutați o inspirație pentru pagina de destinație pentru comerțul electronic? Ai noroc.

Aceste pagini de destinație de comerț electronic provin de la afaceri reale din diverse industrii din țări din întreaga lume. Toate au un obiectiv comun: transformarea vizitatorilor în clienți.

Există o mulțime de varietate aici și fiecare pagină are ceva unic care o diferențiază de site-urile concurente - de aceea le face atât de interesante! Să ne scufundăm.

1. Winc

Winc este o cutie de abonament pentru vin care trimite diverse sticle de vin pe care le vei iubi chiar la ușa ta.

Această pagină de destinație este grozavă, deoarece are un singur buton de îndemn deasupra pliului, într-o culoare vibrantă care nu poate fi ratată. După ce fac clic, utilizatorii sunt redirecționați către un test distractiv în care compania poate afla mai multe despre preferințele lor de arome, ajutând Winc să personalizeze o cutie doar pentru ei.

2. Publix

Lanțul de supermarketuri din SUA Publix oferă acum clienților săi o modalitate de a-și livra alimentele chiar la ușă.

Această pagină de destinație funcționează bine pentru că nu numai că oferă livrare gratuită timp de 14 zile, dar copia lor este clară despre ce presupune serviciul de livrare.

3. Rocksbox

Serviciul de cutii de abonament pentru bijuterii, Rocksbox , este cunoscut pentru alegerea manuală a pieselor de bijuterii adaptate gusturilor fiecărui abonat.

Această pagină de destinație clară și concisă permite vizitatorilor să înceapă cu doar câteva clicuri, prezentând în același timp o ofertă irezistibilă: primiți prima lună gratuit. Această pagină de destinație funcționează deoarece prezintă oferta menținând brand-ul pe tot parcursul designului.

4. Timp

Compania de instrumente de coafură Tyme vinde instrumente termice, articole de îngrijire a părului și perii pentru persoanele care doresc să-și ducă jocul de păr la nivelul următor.

Această pagină de destinație este un exemplu grozav, deoarece este curată, ușor de înțeles, transmite o propunere de valoare puternică și oferă utilizatorului un avantaj în schimbul clicului (o încercare gratuită de 30 de zile).

5. FabFitFun

FabFitFun este o cutie de modă și stil de viață cu abonament care oferă membrilor săi produse în valoare de până la 300 USD la un preț redus de doar 49,99 USD. Când am dat peste pagina lor actuală de destinație, nu ne-am putut abține să nu fim entuziasmați de aspect și de ofertă!

Folosind culorile mărcii pentru toate butoanele CTA, păstrând designul curat și concentrând atenția asupra ofertei, FabFitFun face o treabă grozavă cu acest design promoțional al paginii de destinație.

6. Închiriază pista

Ultimul exemplu vine de la Rent the Runway , un serviciu care vă permite să închiriați modă de designer fără a fi nevoie să plătiți prețul mare de a deține una dintre piesele de designer.

Această pagină de destinație funcționează deoarece este simplă și utilă, permițând utilizatorilor să navigheze rapid la îmbrăcămintea de designer disponibilă în mărimea lor. Și după cum știm cu toții, o experiență de cumpărare simplă și ușor de utilizat poate face minuni!

După ce ați citit acest articol, sperăm că acum înțelegeți mai bine câteva dintre sfaturile și trucurile care produc pagini de destinație grozave.

Deși există mai multe căi pentru a construi pagini de destinație de comerț electronic cu conversii mari, păstrarea consecvenței cu designul, mesajele și îndemnul dvs. vă vor duce mai departe decât credeți.

Cum va arăta următoarea ta pagină de destinație?