Crearea de legături pentru site-urile de comerț electronic: un ghid cuprinzător

La fel ca orice alt brand online, site-urile de comerț electronic trebuie să investească în optimizarea pentru motoarele de căutare (SEO). Fără el, sunt morți în apă.

Crearea de legături este o parte critică a acestui proces. Dar să te ocupi de asta este o provocare. Pentru afacerile de comerț electronic, se poate simți ca o enigmă. Înțelegi în principiu, dar cum o faci de fapt în practică?

De aceea, aveți nevoie de un ghid cuprinzător pentru SEO pentru site-urile de comerț electronic precum acesta, împreună cu acest ghid pentru crearea de link-uri pentru site-urile de comerț electronic. Aici, explicăm pe scurt ce este construirea de linkuri, cum să construiți link-uri către site-ul dvs. și câteva dintre strategiile pe care le puteți utiliza pentru a obține mai multe link-uri.

În cele din urmă, sperăm că veți vedea că SEO pentru site-urile de comerț electronic nu este atât de complicat pe cât pare la început.

Ce este Link Building și de ce este important pentru SEO pentru site-urile de comerț electronic?

Crearea de legături este procesul de construire a legăturilor de la alte pagini web și domenii către propria dvs.

Google (și alte motoare de căutare) văd linkurile ca un vot de încredere în adresele dvs. URL. Cu cât ai mai mult, cu atât conținutul tău este mai valoros și cu atât vei urca mai sus în rânduri.

Valoarea link-ului pentru magazinele online depinde de trei factori: încredere, relevanță și autoritate.

De ce avea încredere?

Încrederea măsoară cât de mult consideră Google că linkurile de domenii sunt legitime. Ea cuantifică gradul în care acestea oferă valoare utilizatorilor.

De ce relevanță?

Relevanța măsoară gradul în care domeniile de legătură se leagă de site-ul dvs. Google îi plac linkurile relevante, deoarece sunt mai utile pentru utilizatori.

De exemplu, dacă magazinul dvs. vinde echipament de alpinism, atunci linkurile din reviste de alpinism sunt mai relevante pentru utilizatori decât linkurile de la pizzeria locală. În mod similar, dacă vindeți cizme, Google va cântări mai mult link-urile de pe site-uri de recenzii de modă sau îmbrăcăminte decât farmaciile.

De ce Autoritate?

În cele din urmă, Google ia în considerare autoritatea atunci când determină valoarea unui link.

Autoritatea paginii este ponderea pe care Google o atribuie unei anumite pagini care trimite către dvs. Autoritatea domeniului ia în considerare întregul domeniu (de exemplu, Forbes.com în ansamblu, mai degrabă decât un singur articol de știri pe site care te menționează). Și autoritatea linkului se referă la calitatea linkului de la paginile A la B.

Multe companii externe încearcă să cuantifice cât de puternic este un site sau o pagină prin propriile lor valori. De exemplu, puteți vedea DA (Autoritatea domeniului) sau DR (Evaluarea domeniului).

Deși acestea nu sunt valori oficiale Google, aceste instrumente au devenit destul de bune pentru a determina puterea relativă a diferitelor site-uri. Când vizați site-uri pentru link-uri, doriți ca acest număr să fie cât mai mare posibil.

După ce ați creat linkuri cu succes, site-ul dvs. va începe să se miște în sus în rezultatele paginii motorului de căutare (SERP-uri). Cu cât crește, cu atât veți obține mai multe oportunități de conversie organice (neplătite). Zile fericite!

Cum să faci SEO pentru site-urile de comerț electronic: câteva concepte de bază

Obținerea corectă a SEO pentru site-urile de comerț electronic necesită adoptarea abordărilor corecte.

Aici detaliem toate elementele de bază ale construirii de linkuri pentru SEO pentru vânzările de comerț electronic și cum să evitați greșelile comune.

1. Alegeți o origine și o țintă a legăturii

Originea linkului este pagina terță parte pe care plasați linkul. Ținta este pagina specifică de pe site-ul dvs. către care urmează linkul. Această pagină poate fi pagina dvs. de pornire, o pagină de produs sau un blog.

Pentru un efect maxim, doriți ca paginile de origine și țintă să partajeze același subiect și să vă completeze canalul de vânzări.

De exemplu, să presupunem că magazinul dvs. de comerț electronic vinde copertine de grădină. Obținerea unui link de la Housebeautiful.com ar avea foarte mult sens în acest context, deoarece utilizatorii săi sunt probabil interesați de produsele dvs. În schimb, utilizatorii de pe Gamespot.com probabil că nu sunt.

2. Alegeți textul de ancorare

Apoi, veți dori să alegeți textul de ancorare - textul pe care îl legați.

De exemplu, acesta este un text ancora care duce la pagina noastră de pornire. (Faceți clic pe el dacă doriți!)

Aveți destul de multă flexibilitate când vine vorba de ancore, dar în scopul SEO pentru site-uri web de vânzare cu amănuntul, veți dori să utilizați o varietate. (Folosirea în mod repetat a acelorași ancore poate ridica sprâncenele la Google).

Iată o listă cu diferitele tipuri de ancore pe care veți dori să le includeți:

• Branded – ancore care includ numele mărcii dvs. în textul linkului. (de exemplu, dacă numele dvs. de marcă este Amazon, veți folosi „Amazon” ca text de ancorare).
• Potrivire exactă – ancore care se potrivesc cu cuvintele cheie pe care le vizați în paginile dvs. (de exemplu, dacă aveți o pagină de categorie de produse pentru jaluzele, ancora ar fi „Jaluzele”.)
• Potrivire parțială – ancore care reflectă doar parțial cuvântul cheie principal al paginii de destinație. (de exemplu, ancora ar putea fi doar „Venețieni” pentru o pagină de categorie de produse de jaluzele).
• Call to action (CTA) – o ancoră care încearcă să determine un utilizator să facă ceva. (de exemplu, „dați clic aici” sau „cumpărați venețieni astăzi”).

3. Păstrează-l natural

Cel mai bun SEO pentru site-uri de comerț electronic folosește toate aceste metode de ancorare. Sunt mai utile pentru utilizatori și pentru Google și armata sa de roboți.

Nu cădea în capcana de a lega de zeci de ori aceleași texte ancora. Acest lucru va părea artificial pentru Google. Mai degrabă, amestecați puțin lucrurile schimbându-vă textele ancora și paginile țintă.

De asemenea, construiți încet legături în timp. Nu trece de la zero la o mie peste noapte. Și asta va părea artificial.

Dacă doriți să aflați ce este normal pentru industria dvs., utilizați instrumente de analiză a concurenței pentru a spiona rivalii cu cele mai bune performanțe. Vedeți de unde își primesc link-urile, ce texte de ancorare folosesc și cât timp le-a luat să-și construiască profilul de backlink.

4. Prioritizează linkurile de urmărire

Urmăriți linkurile le spun crawlerilor de site-uri Google să urmeze linkurile de pe site-uri, de unde și numele. Prin urmare, dacă doriți să fiți găsit, sunt de ajutor. În schimb, link-urile nofollow opresc roboții motoarelor de căutare.

SEO de înaltă calitate pentru magazinele de comerț electronic urmărește să construiască cât mai multe link-uri de urmărire. Dar chiar dacă site-urile terțe vă fac linkuri cu atributul nofollow, nu este sfârșitul lumii. Chiar și acestea contribuie la poziția dvs. în SERP-uri. Multe dintre cele mai importante domenii ale lumii, cum ar fi Quora, YouTube și Wikipedia atașează eticheta „rel=nofollow” la toate link-urile lor externe, astfel încât să nu vă facă niciun rău.

Tactici pentru construirea eficientă a legăturilor

SEO pentru proprietarii de magazine online necesită adoptarea tacticilor potrivite și implementarea lor eficientă. Există două moduri fundamentale de a obține link-uri:

1. Creați conținut de calitate care încurajează linkurile organice
2. Construiți relații active cu site-uri web sau agenții terțe pentru a genera link-uri către ale dvs

Fiecare dintre tacticile menționate mai jos este o variație a uneia dintre acestea...

1. Găsiți bloggeri care doresc să vă prezinte produsele în recenzii

Obținerea de backlink-uri ca site de comerț electronic este notoriu o provocare. Cu toate acestea, a le cere bloggerilor să vă prezinte produsele în recenziile lor este o strategie care funcționează.

Iată ce trebuie să faci:

1. Listați toate categoriile de produse pe care le vindeți
2. Căutați articole de recenzii similare pe Google și găsiți pe altele care nu vă includ
3. Abordați site-urile gazdă și întrebați-i dacă nu le-ar deranja să revizuiască un produs eșantion
4. Așteptați câteva săptămâni și vedeți dacă adaugă produsul dvs. la listele lor cu un link. Dacă nu o fac, urmăriți

Câteva reguli. În primul rând, asigură-te că produsele tale sunt bune. Bloggerii nu doresc să recomande junk publicului lor.

În al doilea rând, nu schimbați produse pentru backlink-uri. Google vede astfel de tactici ca „scheme” și vă puteți afecta SEO.

Din acest motiv, trebuie să fii atent cu pitch-ul tău. Spune ceva de genul:

Bună. Tocmai am citit articolul dvs. excelent despre cel mai bun [inserați produsul dvs.], dar am observat că nu ne-ați inclus.

Am dori să trimitem o mostră a produsului nostru, astfel încât să îl puteți revizui. Anunță-mă dacă sună ca o idee bună.

Cele mai bune gânduri

De obicei, atunci când faci asta, bloggerul va fi mai mult decât fericit să revizuiască produsul și să creeze un link către paginile tale de produse.

2. Publicați pagini care gestionează statistici

Bloggerii, jurnaliștii și chiar studenții caută constant statistici ușor de găsit. Ele demonstrează cercetări aprofundate. La fel ca și această postare despre statisticile SEO ale tale cu adevărat.

Astăzi, puteți găsi o multitudine de pagini de statistici pentru aproape orice subiect. Dar de ce sunt bune pentru SEO?

Simplu: statisticile atrag un număr enorm de backlink-uri. Toată lumea vrea să-și citeze sursele.

Deci, ce trebuie să faci pentru această tactică? Iată un detaliu:

1. Utilizați instrumente de explorare a cuvintelor cheie (cum ar fi SEMrush sau Ahrefs) pentru a găsi tipul de statistici pe care oamenii le caută în legătură cu produsele dvs.
2. Căutați rezultatele pentru statistici promițătoare pe care le puteți cerceta. (Sugestie: cei cu cele mai multe backlink-uri sunt cel mai bine de vizat).
3. Creează-ți propria pagină de statistici

Cele mai bune pagini de statistici sunt cele care folosesc propriile tale cifre. Cu toate acestea, chiar dacă nu puteți comanda un sondaj sau un studiu, citarea altor site-uri web poate încă stimula enorm SEO. Dacă oamenii pot găsi pe site-ul dvs. statistici care nu sunt pe alții, vor trimite linkuri către dvs.

3. Prezentați magazinul sau de unde să cumpărați pagini

Majoritatea firmelor de comerț electronic sunt revânzători. Adică vând produse de producători terți.

Următoarea strategie presupune să fiți listat pe paginile producătorilor „de unde să cumpărați” sau „agenții oficiali”. Linkurile de la mărci cunoscute oferă adesea o autoritate semnificativă de domeniu și sunt relevante pentru site-ul dvs., doi factori pe care i-am discutat mai devreme.

Iată ce trebuie să faceți pentru ca această tactică să funcționeze:

1. Lista tuturor producătorilor ale căror produse le vindeți
2. Căutați online pentru a vedea dacă au pagini pe site-urile lor web care afișează „distribuitori oficiali” sau vreo variație a termenului respectiv. (Majoritatea vânzătorilor includ aceste pagini deoarece doresc să-și direcționeze clienții către magazine de renume).
3. Trimiteți un e-mail spunându-i producătorului că stocați produsele lor

Nu trebuie să faci nimic complicat pentru asta. Un simplu e-mail va fi suficient. Amintiți-vă, vânzătorul beneficiază și atunci când listează și trimite la magazinul dvs.

4. Găsiți mențiuni de marcă nelegate și obțineți site-uri terță parte pentru a vă conecta

Această tactică nu este deosebit de eficientă dacă abia la început, dar poate avea un mare impact dacă ești deja destul de bine stabilit.

Ideea de bază este să obțineți site-uri care vă denumesc marca sau produsele pentru a crea noi link-uri către site-ul dvs., folosind mențiuni ca ancore.

Găsirea manuală a mențiunilor deconectate ar fi un coșmar. Dar, din fericire, puteți accelera procesul folosind instrumente utile, cum ar fi Ahrefs Content Explorer.

Tot ce trebuie să faceți este să căutați numele mărcii dvs. sau cuvintele cheie relevante și apoi să faceți clic pe „Evidențiați deconectat” în meniul drop-down din partea laterală a filei de căutare „Pagini”. Ahrefs va scuipa apoi toate site-urile web care nu reușesc să se conecteze împreună cu mențiunea lor. Apoi le puteți trimite prin e-mail, cerându-le să vă asocieze.

Dacă obțineți o mulțime de accesări de căutare, filtrați după autoritatea de domeniu. Trimite mai întâi e-mailuri către cele mai valoroase site-uri și apoi mergi în jos pe listă. Faceți-vă prezentarea prietenoasă și adresați-vă oamenilor personal dacă puteți. Este mai probabil să obțineți un răspuns.

5. Solicitați actualizarea postărilor de recenzii existente sau a ghidurilor de cumpărare

Actualizarea postărilor de invitați existente funcționează chiar mai bine decât crearea uneia noi de la zero. Acest lucru se datorează faptului că puteți alege și alege postările invitaților care au deja backlink, îmbunătățind puterea oricărui link nou pe care îl adăugați.

Dacă postarea analizează concurenții, ar fi un plus frumos să adăugați și un link către dvs.

Iată ce trebuie să faceți pentru ca această tactică să funcționeze:

1. Porniți un instrument precum Ahrefs Content Explorer
2. Găsiți postări care evaluează o anumită categorie de produse. De exemplu, Cele mai bune cuptor cu microunde, Cele mai bune birouri Stand Up, Best Link Building Service. Obtii poza.
3. Rafinați căutarea pentru a căuta pagini învechite care au cel puțin doi ani. (Proprietarii site-urilor probabil că nu doresc să actualizați pagini care au doar câteva luni, dar vor lua în considerare solicitarea dvs. dacă au ani).
4. Rafinați căutarea pentru a obține domenii cu o evaluare de 40 sau mai mult. În acest fel, puteți elimina site-urile cu autoritate scăzută din căutarea dvs.
5. Setați filtrul de domenii de referință la 50 (sau mai mare dacă doriți) pentru a găsi pagini cu backlink.
6. Evidențiați deconectat și setați-vă domeniul.

Căutați pagini care sunt învechite și au un trafic în scădere, dar mare. Vrei site-uri care au mult trafic, dar care sunt pe punctul de a-și pierde mojo pentru că sunt depășite. Prioritizează site-urile cu autoritate mare de domeniu, deoarece asta îți va oferi mai multă putere SEO.

Odată ce aveți o listă scurtă de site-uri web, scrieți-le proprietarilor de site-uri un e-mail. Iată ce fel de lucruri vrei să spui:

Bună [proprietarul site-ului]

Tocmai am observat că blogul tău pe [subiect legat de marca ta] este depășit. Putem ajuta la îmbunătățirea postării, deoarece, în calitate de comerciant online, suntem chiar în fruntea [subiectului]. Tot ce are nevoie este o reîmprospătare rapidă și, sperăm, vei obține mai mult trafic ca rezultat.

Bună idee? Anunță-ne.

Cele mai bune gânduri

6. Scrieți articole grozave care sunt demne de legături!

Cu cât articolele tale sunt mai bune, cu atât mai multe site-uri web vor trimite către tine, crescând atât autoritatea paginii, cât și a domeniului...

Pentru a face postarea pe blog eficientă, procedați în felul următor:

• Includeți materiale originale pe care utilizatorii nu le pot găsi în altă parte
• Oferiți reduceri sau stimulente cititorilor
• Adăugați statistici și infografice interesante
• Fă-l distribuibil
• Faceți-l să fie gustat (prin ruperea paragrafelor și incluzând o mulțime de tabele și puncte)
• Creați suficient conținut pentru a fi cu adevărat util (gândiți-vă, mai mult de 1.000 de cuvinte)
• Includeți linkuri de ieșire către site-urile pe care le vizați pentru crearea de link-uri pentru a le atrage atenția

Acest lucru va necesita angajarea unui scriitor grozav sau utilizarea unui serviciu de scriere pe blog care respectă regulile mărcii dvs.

7. Contactați partenerii prin e-mail

SEO pentru comercianții cu amănuntul online implică, de asemenea, să contactați partenerii care acoperă subiecte care sunt relevante pentru dvs. De exemplu, dacă aveți un furnizor care vă trimite stocuri, întrebați-i dacă ar fi dispus să găzduiască un articol sau o pagină web cu un link către produsele dvs.

8. Nu dormi pe SEO pe pagină

SEO pe pagină pentru proprietarii de site-uri de comerț electronic este esențial. Site-urile care conțin titlurile și cuvintele cheie potrivite maximizează eficiența construirii de linkuri.

Paginile de destinație sunt un bun exemplu. Asigurați-vă că acestea conțin cuvinte cheie relevante, concentrate pe intenție, care vizează publicul dvs. De exemplu, dacă vindeți prăjituri prin intermediul magazinului dvs., includeți cuvinte cheie precum „furnizor de prăjituri lângă mine”, „livrare de prăjituri pentru ziua de naștere” și „prăjituri personalizate pentru nunți”.

9. Adăugați linkuri în directoarele de afaceri

Astăzi, există zeci de directoare de afaceri pe care le puteți folosi pentru a crea legături. Cu toate acestea, ele nu sunt întotdeauna relevante pentru site-urile de comerț electronic. Dacă alegeți să utilizați directoare, alegeți cu atenție. Cele mai generice sunt:

• Bing Places
• Profil de companie Google
• Directorul BBB
• Căutare în oraș

10. Donează

Nu ar trebui să plătiți direct organizațiilor pentru a vă conecta, dar nu vă poate ajuta să donați. În acest fel, este mult mai probabil ca aceștia să se conecteze înapoi la site-ul dvs.

Pentru comercianții cu amănuntul, poate doriți să sponsorizați cauze bune. Organizațiile caritabile pe care le susțineți pot posta link-uri către dvs. despre pagini și bloguri pentru ca publicul lor să citească mai multe.

Sfat bonus: externalizați construirea de legături

În cele din urmă, poate doriți să luați în considerare utilizarea serviciilor de creare de linkuri pentru întreaga campanie sau pentru o parte a acesteia. Acestea încorporează practic toate tacticile și strategiile prezentate în această postare.

Totul este la cheie. Plătiți o taxă de serviciu în schimbul accesului la o rețea de site-uri web și bloguri cu autoritate de domeniu înaltă. Scriitorii agenției creează apoi conținut organic pentru aceste site-uri cu link-uri către ale dvs. Puteți îmbunătăți SEO pentru site-ul dvs. de comerț electronic cu cursuri online, dar este mult mai ușor să mergeți la un profesionist.

Căutați mai multe strategii pentru a obține backlink-uri? Consultați cealaltă postare grozavă a noastră!

Concluzie

Deci ce am învățat? În esență, crearea de legături pentru comerțul electronic se referă la a vă face remarcat magazinul online. Link-urile și ancorele eficiente sunt relevante, demne de încredere și provin de la site-uri cu autoritate înaltă a domeniului.

Fiți avertizat: construirea eficientă a legăturilor necesită timp. Așteptați-vă să așteptați între trei și șase luni înainte de a vedea rezultate.