eCommerce SEO 101: Cele mai bune practici pentru magazinele online

Ce diferențiază magazinul tău de comerț electronic de nenumărați alții? Desigur, serviciul dumneavoastră pentru clienți și produsele valoroase sunt elemente de diferențiere importante, dar cum vă găsește online un cumpărător care nu a încercat încă serviciul dvs.? Recomandări? Sigur. Dar fără asta, trebuie să te bazezi pe vizibilitatea online, aka SEO.

S-ar putea să fiți deja familiarizați cu practicile generale SEO - backlink-urile, cuvintele cheie, titlurile etc. fac parte din strategia dvs. de SEO. Dar eCommerce SEO are mai multe principii specifice și cele mai bune practici pentru a optimiza vizibilitatea magazinului dvs. online.

În acest ghid, vă vom explica cum să faceți SEO pentru site-urile de comerț electronic și vă vom ajuta să găsiți modalități de a vă seta strategia SEO de comerț electronic diferit de restul.

Ce este eCommerce SEO?

Mai simplu spus, eCommerce SEO este procesul de a vă face magazinul online mai vizibil în rezultatele motorului de căutare Google.

Atunci când un potențial cumpărător caută produsul dvs. online, eCommerce SEO se asigură că magazinul dvs. online se clasează ca rezultat de top, sporind șansa dvs. de mai multe vizite și vânzări pe site.

Desigur, puteți plăti pentru reclamele Google pentru a vă asigura că magazinul dvs. apare în primele rezultate ale publicului dvs. - dar asta are un cost ridicat. Este esențial să vă optimizați SEO pentru comerțul electronic chiar dacă aveți campanii publicitare grozave care rulează sau, altfel, pur și simplu pierdeți din atragerea de tone de utilizatori de calitate pe site-ul dvs.

Spre deosebire de SEO obișnuit, care se concentrează de obicei pe optimizarea paginilor web statice, cum ar fi pagina dvs. de pornire, paginile cu oferte principale și postările de blog, eCommerce SEO se concentrează în principal pe optimizarea paginilor de produse și categorii , inclusiv:

• Titluri
• Descrieri de produse
• Meta etichete
• Structura legăturii interne
• Optimizarea imaginii
• Structura de navigație

Care este importanța SEO pentru site-urile de comerț electronic?

Importanța eCommerce SEO începe cu publicul dvs. Primul pas pentru a găsi un produs începe adesea cu o căutare pe Google - de fapt, 37,5% din traficul web de comerț electronic provine direct din căutări.

Publicul care efectuează aceste căutări poate varia în ceea ce privește intenția. Intenția de căutare a utilizatorului în SEO descrie diferite intenții din spatele unei căutări: informaționale, de navigare, comerciale și tranzacționale.

O intenție tranzacțională înseamnă că un utilizator intenționează să cumpere ceva după ce a căutat un termen - acesta este un public pe care doriți să-l captați și să îl conduceți către site-ul dvs. Fără eCommerce SEO, pierdeți oportunitățile de a ajunge la acești utilizatori.

Concluzia este că eCommerce SEO conduce potențialii cumpărători către magazinul dvs. online. Și asta este destul de important pentru orice afacere de comerț electronic care speră să crească.

Cum dezvoltați o strategie eficientă de eCommerce SEO?

Acum că știi despre toți cumpărătorii pe care i-ai putea atrage pe site-ul tău cu eCommerce SEO, haideți să dezvoltăm o strategie.

Fiecare aspect al afacerii necesită strategie, de la economii de costuri la servicii pentru clienți. SEO eCommerce nu este diferit. De exemplu, dacă aveți anumite produse care sunt mai importante pentru afacerea dvs. la nivel strategic, ar trebui să le acordați prioritate în eforturile dvs. de SEO pentru comerțul electronic.

Optimizarea pentru motoarele de căutare pentru comerțul electronic nu este o cale liniară. Acesta cuprinde diferite aspecte și strategii cu diverse fluxuri de lucru și măsuri de succes, motiv pentru care o strategie solidă este atât de importantă. Diferitele aspecte includ umbrele generale ale SEO obișnuit - cum ar fi crearea de linkuri, cercetarea cuvintelor cheie, optimizarea și SEO tehnic - cu excepția unei abordări concentrate, adaptate comerțului electronic.

Strategia dvs. ar trebui să aibă obiective clare și măsuri de succes pentru fiecare aspect, dar vom intra în mai multe detalii mai târziu. Începeți să vă gândiți la strategia cu următoarele puncte de plecare:

Produse: ce produse doriți ca publicul dvs. să găsească mai întâi? Dacă există unul în special, concentrează-ți strategia pe pagina respectivă a produsului.

Concurență: răsfoiți ofertele concurenților dvs. online. Privește magazinele online asemănătoare cu ale tale și notează ce fac bine sau nu atât de bine când vine vorba de SEO. Ieșiți din cercetarea dvs. cu modalități de a îmbunătăți SEO și ofertele concurenților cu magazinul dvs. de comerț electronic.

Acum este timpul să intri în esențialul cum să faci SEO pentru comerțul electronic în mod corect.

Care sunt cele mai bune practici SEO pentru comerțul electronic?

Consultați următoarele bune practici SEO pentru comerțul electronic și implementați-le în strategia dvs. De-a lungul timpului, ar trebui să observați o creștere sănătoasă a SERP-urilor.

Vezi ce fac concurenții tăi

Nu este nevoie să reinventezi roata. Sunt șanse să aveți cel puțin câțiva concurenți care au magazine de comerț electronic similare cu ale dvs. Dacă produsele lor se clasează mai sus decât ale tale, un prim pas grozav este să te uiți la motivul pentru care se întâmplă acest lucru.

Investigați paginile lor web și vedeți ce cuvinte cheie vizează. Inspirați-vă din copia lor. Poate că designul lor este mult mai bun decât al dvs. și puteți obține câteva indicații despre cum să vă îmbunătățiți UX.

Faceți o listă cu toate lucrurile pe care le fac mai bine decât dvs. și veniți cu o strategie despre cum vă puteți îmbunătăți site-ul și, sperăm, să le depășiți.

Cercetarea cuvintelor cheie

Într-un articol de blog, este mai ușor să distanțați cuvintele cheie pentru a le face să sune natural într-un text. Cuvintele cheie sunt încă necesare pentru SEO pentru comerțul electronic, dar trebuie să fii selectiv în plasarea lor.

Titlurile produselor și copia sunt mult mai scurte decât paginile web întregi și articolele de blog, de exemplu, așa că cuvintele cheie ar trebui să fie prezente într-un mod care să nu pară ciudat în text.

Veți dori să includeți cuvântul cheie principal în următoarele locuri de pe pagina produsului:

• URL slug
• Titlul produsului
• Descriere produs
• Atribute alte imagini
• Subtitluri

Apoi, ar trebui să identificați cuvintele cheie cu index semantic latent (LSI) și pe pagina produsului. Acestea sunt cuvinte cheie secundare asociate care sunt importante pentru a se asigura că Google știe despre ce subiect este pagina ta.

Când efectuați cercetarea cuvintelor cheie, ar trebui să găsiți cuvinte cu intenție tranzacțională în spatele lor. Intenția tranzacțională plus volumul mare de căutare sunt două ingrediente ale cuvintelor cheie pentru a face site-ul dvs. vizibil pentru utilizatorul ideal.

De exemplu, să presupunem că aveți un magazin de comerț electronic care vinde ceaiuri minunate și doriți să vă optimizați pagina de produse cu ceai verde matcha. După ce ați făcut câteva cercetări de cuvinte cheie, decideți că cuvântul cheie principal de vizat este „ ceai verde matcha ” și descoperiți câteva cuvinte cheie cu coadă lungă pe care mulți oameni le caută atunci când doresc să cumpere online ceai verde matcha, cum ar fi cele recomandate de Similarweb.

Acum știți exact ce cuvinte să includeți în versiunea dvs. web pentru a ajuta iubitorii de ceai interesați să vă găsească magazinul online.

Optimizare SEO pagina de produs

Paginile de produse sunt pagini web individuale pentru ofertele dvs. Ele trebuie să fie „perfecte” în felul în care orice lucru care se simte „în afara” va încuraja un utilizator să abandoneze o potențială tranzacție. „Perfect” pentru pagina de produs SEO înseamnă o experiență de utilizator fără întreruperi.

Pagina produsului ar trebui să conțină toate informațiile necesare pentru a descrie un produs, incluzând și:

• Valoare pentru client
• Descrieri unice
• Vocea de marcă
• Scriere creativă și competentă (fără șabloane de completare a golurilor)

De asemenea, puteți utiliza cercetarea concurenților în avantajul dvs. aici, analizând cuvintele cheie pe care fiecare concurent le folosește în pagini pentru produsele sale cele mai vândute.

Sfat profesionist: consultați cele mai bune pagini organice de pe Similarweb pentru a vedea paginile cu cele mai bune performanțe ale concurenței.

Paginile dvs. de produse ar trebui să aibă, de asemenea, date structurate - cunoscute și sub numele de markup schema - pentru a încuraja mai multe clicuri. Aceste mici descrieri includ informații precum producătorul produsului, dimensiunile, prețul și marca - știți, toate lucrurile importante. Cu date structurate, Google poate recunoaște mai bine pagina și poate afișa informații valoroase utilizatorilor chiar pe SERP-uri.

Pagina de categorie SEO

Paginile de produse se confruntă cu o concurență imensă în lumea online, deoarece alte companii vor oferi probabil produse similare magazinului dvs. online. O modalitate de a combate acest lucru este printr-o pagină de categorie optimizată SEO pentru eCommerce. Gândiți-vă la „topuri pentru femei” sau la „șosete pentru bărbați” pe un site de îmbrăcăminte.

Paginile de categorii organizează ofertele magazinului dvs. online în secțiuni pentru a oferi o navigare mai bună pe web și pentru a oferi utilizatorilor mai multe opțiuni de care ar putea fi interesați. Paginile de categorii oferă, de asemenea, o oportunitate excelentă pentru clasarea în căutarea Google.

Optimizarea paginilor de categorii vă poate ajuta chiar să creșteți vânzările pentru o anumită categorie de produse. Experții recomandă optimizarea paginilor de categorii cu linkuri interne, imagini și o copie scurtă care include cuvinte cheie (fără umplutură de cuvinte cheie).

Conținut de sprijin

O modalitate de a încuraja oamenii să-ți cumpere produsele este să te poziționezi ca o autoritate în industria ta. Pentru a face asta, multe companii creează articole de blog cu conținut legat de nișa lor. Cel mai bun mod de a face acest lucru este în grupurile de conținut, care sunt grupuri de conținut care sunt toate legate de același cuvânt cheie general.

De exemplu, un magazin de comerț electronic cu vitamine și suplimente poate crea și publica conținut bazat pe SEO despre:

• Cum iti aduce vitamina D sanatatea
• Top 5 vitamine pe care ar trebui să le iei dacă ești mereu obosit
• Ce este vitamina K?
• Acid folic vs. folat: Care este diferența?

Asigurați-vă că includeți linkuri interne relevante către alte postări de blog, pagini de produse și pagini de categorii în cadrul fiecărui articol nou de blog. Pe lângă furnizarea de informații suplimentare utile pentru publicul dvs. (și menținerea lor implicată pe site-ul dvs.), acest lucru va ajuta, de asemenea, la creșterea autorității paginilor legate. Câștig-câștig.

Prin sprijinirea marketingului de conținut pentru comerțul electronic, probabil că veți atrage utilizatori cu intenție informațională în spatele căutărilor lor pe Google, dar este în regulă. Chiar dacă nu cumpără un produs imediat, ei vor ajunge să te cunoască ca o autoritate și o sursă de încredere în industrie.

De-a lungul timpului, publicând în mod constant conținut util pe site-ul dvs., veți începe să vă clasați pentru cuvinte cheie mai bine direcționate, veți crește traficul organic și veți obține backlink-uri și distribuiri pe rețelele sociale.

Toți acești factori combinați vor face ca paginile dvs. de produse să se claseze mai bine, pe măsură ce marca dvs. devine o autoritate în industria sa.

Alte sfaturi importante de luat în considerare

Există atât de mulți factori pe care companiile de comerț electronic ar trebui să ia în considerare atunci când își optimizează site-ul web - unii mai evidenti decât alții.

Iată o listă de verificare cu alte lucruri pe care trebuie să le analizați pe măsură ce vă îmbunătățiți continuu SEO pentru comerțul electronic:

• Arhitectura site-ului: Cum arată structura site-ului dvs. de comerț electronic? Este complex și dezarticulat? Sau este simplu și scalabil? O regulă generală bună este să păstrați fiecare pagină cu trei clicuri sau mai puține distanță de pagina dvs. de pornire. Asigurați-vă că aveți un meniu de navigare simplu, cu pesmeturi clare, pentru a ajuta utilizatorii să-și găsească drumul în jurul site-ului dvs. Acest lucru face ca Google să găsească și să indexeze mai ușor fiecare pagină și este o experiență mai bună pentru utilizatorii dvs.
• Design și UX: Cum arată site-ul tău? Este ușor și plăcut să exploreze utilizatorii? Sau este distragător și neplăcut? Acordați o atenție deosebită modului în care arată site-ul dvs. pe mobil. Mai mult de jumătate din toți cumpărătorii online cumpără de pe dispozitivele lor mobile. În plus, Google folosește compatibilitatea cu dispozitivele mobile ca semnal de clasare.

Citiți mai multe: Cum interfața de utilizare pentru comerțul electronic poate face sau întrerupe o conversie

• Viteza site-ului: cât timp durează paginile dvs. să se încarce atât pe desktop, cât și pe mobil? Viteza paginii este un factor important de clasare. Dacă site-ul dvs. este lent, vă va împiedica foarte mult șansele de a vă poziționa pe Google. Puteți îmbunătăți viteza site-ului eliminând pluginurile inutile, reducând dimensiunea imaginilor și îmbunătățind găzduirea web.
• Social media: aveți conturi de social media configurate pentru marca dvs.? Esti activ pe ele? Prezența pe rețelele de socializare oferă credibilitate și autoritate brandului tău. De asemenea, trimite către Google semnale că sunteți o afacere stabilită și legitimă.
• Canibalizarea cuvintelor cheie: când ați verificat ultima dată dacă există canibalizarea cuvintelor cheie? Acesta este ceva care ar trebui verificat (și remediat) cu regularitate - altfel, este posibil să vă împingeți propriile pagini de produse în clasament fără să vă dați seama.

Optimizați SEO pentru comerțul electronic cu Similarweb

Căutați o modalitate de a face SEO pentru comerțul electronic în mod corect, fără presupuneri?

Platforma Similarweb Digital Marketing Intelligence are mai multe instrumente ușor de utilizat care vă vor ajuta să creșteți în SERP-uri.

Setul nostru de instrumente pentru comerț electronic include (dar nu se limitează la):

• Instrument de analiză competitivă pentru a vă compara performanța față de concurență - de la produsele și cuvintele cheie cu cele mai bune performanțe până la cum arată strategia lor plătită.
• Instrumente de cercetare a cuvintelor cheie pentru a evalua oportunitățile de cuvinte cheie, a analiza tendințele și a urmări concurenții.
• Decalajul cuvintelor cheie pentru a vedea în mod corespunzător unde aveți oportunități de îmbunătățire a traficului organic.
• Sezonalitatea cuvintelor cheie pentru a înțelege ce produse și categorii au sezonalitate, astfel încât să vă puteți planifica efortul SEO în avans și să puneți bazele necesare pentru a avea un impact AN.
• Analiza cuvintelor cheie pentru a obține informații suplimentare despre performanța și potențialul anumitor cuvinte cheie.
• Un instrument unic de cercetare a cuvintelor cheie Amazon, neprețuit pentru orice magazin de comerț electronic Amazon care încearcă să își îmbunătățească SEO pe site-ul Amazon.

Este timpul să obțineți mai mult trafic

Dacă urmați strategiile prezentate mai sus, magazinul dvs. online va începe să vadă tot mai mulți clienți care circulă în fiecare zi. Amintiți-vă, SEO este un joc pe termen lung, așa că nu vă așteptați la rezultate extravagante peste noapte. Dar dacă îți îmbunătățești constant SEO eCommerce zi de zi, săptămână de săptămână, vei vedea roadele muncii tale înflorind exponențial în timp.

Cea mai rapidă modalitate de a trece înaintea concurenței și de a-ți descoperi propriile perspective? instrumente puternice de cercetare. Contactați-ne astăzi pentru a afla mai multe despre Digital Marketing Intelligence, platforma noastră pentru a ajuta companiile online să-și optimizeze strategiile cu ușurință.

FAQ

Care este importanța eCommerce SEO?
Site-urile de comerț electronic au nevoie de un SEO solid pentru a crește vizibilitatea în paginile cu rezultate ale motoarelor de căutare (SERP-uri). Când un site web ocupă locul înalt în SERP, primește mai mult trafic organic, ceea ce înseamnă că marca cheltuiește mai puțin pe eforturile de marketing plătite și realizează mai multe venituri.

Cum fac site-urile de comerț electronic SEO?
Optimizați paginile de produse și categorii pentru cuvinte cheie relevante și creați conținut de blog de înaltă calitate legat de acele grupuri de cuvinte cheie. O altă metodă populară este creșterea backlink-urilor de la alte site-uri către site-ul dvs. pentru a vă crește autoritatea.