SEO pentru comerțul electronic: Ghidul tău suprem pentru clasarea pe locul 1 în Google

Deși multe site-uri de comerț electronic sunt bine versate în practica de a-și comercializa afacerea prin intermediul rețelelor sociale, publicității plătite și marketingului tradițional, este surprinzător cât de multe au încă să investească în SEO.

Prin „investește”, ne referim la timp. SEO necesită timp. Acesta este adesea motivul pentru care multe companii de comerț electronic aleg să ignore SEO ca strategie pe termen lung. Cu toate acestea, rezultatele pot fi întreprinzătoare!

Odată ce vă clasați, SEO pentru comerțul electronic necesită investiții mult mai puțin regulate pentru a menține fluxul de trafic.

Acest articol vă va prezenta tot ce trebuie să știți pentru a începe cu strategia SEO pentru comerțul electronic.

Consultați mai jos scurtul nostru rezumat al postării de pe blog.

Ce este comerțul electronic SEO

SEO este practica de a vă optimiza site-ul și paginile web pentru a urca mai sus în paginile cu rezultate ale motorului de căutare (SERP). Scopul este de a crește traficul prin îmbunătățirea vizibilității așa cum o văd primii utilizatori de afaceri atunci când introduc cuvinte cheie relevante într-un motor de căutare. Vrești trafic de calitate superioară, care are mai multe șanse de a face conversii, precum și generarea unor volume de trafic către site-ul tău, sporind în același timp gradul de cunoaștere a mărcii.

Cuvântul cheie aici este „vizibilitate”. Vrei să fii cel mai vizibil site web din SERP-uri.

E-commerce SEO vs SEO

SEO pentru comerț electronic diferă de SEO tradițional în ceea ce privește abordarea.

Deși există o suprapunere substanțială între cele două, SEO pentru comerțul electronic se concentrează mai mult pe optimizarea descrierilor produselor, a metadatelor produselor și a titlurilor. În schimb, SEO general se concentrează mai mult pe direcționarea cuvintelor cheie în pagini statice.

Ca afacere de comerț electronic, trebuie să faceți ambele.

Optimizarea paginilor de produse a fost întotdeauna o componentă esențială a SEO eficient pentru comerțul electronic și este ușor diferită de optimizarea unei pagini statice.

SEO pentru comerțul electronic este o cutie de instrumente și strategii pe care le poți folosi pentru a optimiza fiecare pagină de produs de pe site-ul tău. La fel ca SEO general, paginile ar trebui să se încarce rapid și să includă cuvinte cheie relevante. Cu toate acestea, paginile de produse trebuie să le spună clienților despre marca dvs., să vă descrie cu acuratețe produsele și, în cele din urmă, să-i convingă să convertească.

Cele 3 tipuri de SEO pentru comerțul electronic

Trei tipuri principale de SEO se aplică site-urilor de comerț electronic: on-site, tehnic și off-site.

1. SEO on-site se referă la orice acțiuni pe care le puteți întreprinde pentru a vă îmbunătăți clasarea în domeniul dvs. Acestea includ articole precum descrierile produselor discutate mai sus.
2. SEO off-site sunt acțiuni pe care le puteți face în afara site-ului dvs. pentru a îmbunătăți clasarea, cum ar fi crearea de link-uri și crearea de postări afiliate.
3. SEO tehnic se referă la aspectele mai geek ale SEO, cum ar fi erori 404, probleme de găzduire, adrese URL duplicate și așa mai departe. Auditurile vă pot ajuta să eliminați astfel de probleme și să le eliminați. (Discutăm în detaliu mai târziu despre cum să desfășurăm un audit tehnic și despre cum să remediam cele mai frecvente erori tehnice SEO).

De ce este important SEO comerțul electronic?

Optimizarea căutării organice a produselor este o oportunitate imensă pentru comercianții cu amănuntul online. Cifrele arată că 35% din căutările de produse Google au dus la tranzacții reale în decurs de cinci zile. În plus, datele din campaniile New Media sugerează că SEO organic oferă de 5,5 ori rentabilitatea investiției anunțurilor plătite.

În timp ce Amazon, eBay și alți retaileri online sunt puncte de plecare obișnuite în călătoria clienților, motoarele de căutare încă consumă o mare parte din plăcintă. De exemplu, numai Google este responsabil pentru 43% din tot traficul de comerț electronic (comparativ cu 54% pe Amazon).

SEO convențional este valoros pentru toate companiile. Mărește proeminența, ajută la dezvoltarea imaginii mărcii și îmbunătățește autoritatea de domeniu (DA).

Domain Authority (sau DA) este o măsură de autoritate dezvoltată de Moz, care oferă site-ului dvs. un scor din 100 pe baza calității acestuia. Cu cât site-ul dvs. este de calitate mai bună, cu atât site-ul dvs. se va clasa mai sus în SERP-uri.

În calitate de retailer online, strategia dvs. de SEO pentru comerțul electronic este, probabil, și mai importantă. Este modalitatea principală de a obține trafic către paginile de produse prin intermediul motoarelor de căutare, fără a fi nevoie să scoateți anunțuri plătite.

SEO pentru comerțul electronic este foarte relevant, în special pentru cei care doresc să vândă pe mai multe canale. Eșecul de a desfășura SEO eficient pentru comerțul electronic constituie o oportunitate masivă ratată pentru comercianții cu amănuntul.

Optimizarea paginilor dvs. web este o modalitate excelentă și economică de a dezvolta avantajul de piață și de a direcționa clienții către paginile dvs. de produse în loc de cele ale concurenților dvs. Reclamele plătite sunt renumite pentru creșterea vizibilității imediate, dar adesea vă pot determina să cheltuiți o sumă absurdă de bani pentru o rată de conversie foarte limitată.

Prin aderarea la cele mai bune practici SEO pentru comerțul electronic, companiile pot construi o relație puternică și încredere cu un public în timp. Este mai degrabă o investiție în care cheltuiți în avans și, în schimb, evitați cheltuieli mari de publicitate de capital în timp.

Este asemănător cu a construi o casă și a trăi în ea fără chirie pentru totdeauna, în loc să plătești un proprietar în fiecare lună. SEO pentru comerțul electronic oferă retailerilor online oportunitatea de a-și „bloca” cheltuielile de marketing și de a genera profituri pe termen lung.

Nu subestimați puterea SEO comerțului electronic de a oferi rezultate și de a ajuta utilizatorii să vă găsească produsele. Clienții au încredere instinctiv în SERP-urile produselor organice mai mult decât alternativele plătite și sunt mult mai probabil să facă clic pe ele.

Primul rezultat organic colectează 32,5% din tot traficul, primele 3 anunțuri plătite primind mai puțin de 40% din toate clicurile pe orice pagină de rezultate dată. Astfel, ați putea pierde unele oportunități semnificative dacă nu reușiți să vă optimizați organic paginile.

Strategie SEO pentru comerțul electronic

Deci, să vorbim despre strategie.

O strategie SEO bună constă dintr-un număr de elemente.

În general, doriți să vă asigurați că includeți o serie de factori, inclusiv auditarea site-ului dvs. existent, efectuarea de cercetări de cuvinte cheie pentru comerțul electronic, dezvoltarea arhitecturii site-ului de comerț electronic și măsurarea succesului dvs. - toate elementele esențiale pentru dezvoltarea unui plan cuprinzător de acțiune.

De aici, puteți începe apoi să vă uitați la elementele SEO on-page, off-page și tehnice.

Efectuați un audit al site-ului

Înainte de a începe să vă concretizați strategia SEO de comerț electronic, aveți nevoie de o înțelegere a modului în care site-ul dvs. funcționează în prezent, astfel încât să îl puteți îmbunătăți.

Adesea, există fructe care nu se potrivesc – câștiguri ușoare – care vă îmbunătățesc imediat performanța în clasament. Alteori, problemele dvs. de SEO sunt mai structurale și mai adânc înrădăcinate, necesitând soluții mai implicate.

Un audit al site-ului vă oferă un punct de plecare pentru remedierea problemelor, ajutându-vă să vă împărțiți sarcinile SEO în bucăți discrete, gestionabile.

Acesta este un punct deosebit de important dacă sunteți începător și vă simțiți copleșit de perspectiva de a vă revizui site-ul în numele a ceva ce încă nu înțelegeți pe deplin.

Consultați procesul nostru în 10 pași pentru auditarea SEO aici:

Cum să faci o accesare cu crawlere pe site

Un crawler SEO este o simulare a ceea ce vede Google atunci când accesează cu crawlere site-ul dvs. Acest lucru va adăuga transparență procesului și va elimina multe presupuneri.

Deși ați putea alege să utilizați Screaming Frog sau Beam Us Up pentru acest proces, am folosit ahrefs, deoarece acesta este ceea ce folosim pentru propriul nostru site web. De asemenea, puteți obține o probă gratuită de 7 zile cu Ahrefs, așa că este o opțiune grozavă dacă nu ați investit încă într-un instrument.

1. Accesați „Audit site-ului”
2. Faceți clic pe „Proiect nou”
3. Inserați domeniul pe care doriți să îl accesați cu crawlere în caseta „Scope”.
4. Creați un nume de proiect
5. Selectați cuvintele cheie și concurenții dvs
6. Ahrefs va începe accesarea cu crawlere în fundal

În timp ce se accesează cu crawlere, puteți continua cu următorii pași ai auditului.

Odată finalizat, doriți să verificați erorile care apar în toate paginile dvs. Aceasta include:

• Legături rupte
• Lipsesc meta descrieri
• Fișiere imagini mari
• Pagini orfane (o pagină care nu are link-uri interne)
• Și orice altceva care poate fi semnalat

Verificați paginile indexate

Dacă paginile tale nu sunt indexate de Google, ele nu vor exista în motoarele de căutare, este la fel de simplu.

Pentru a verifica dacă toate paginile dvs. sunt indexate, puteți pur și simplu să căutați

Site:>domeniul dvs.<

Vă recomandăm să verificați acest lucru folosind Google Search Console. Este puțin mai precis și va verifica numărul de pagini.

1. Mergeți la Google Search Console
2. Faceți clic pe starea indexului „Google Index” – aici vă va spune „Total indexat”
3. Următorul lucru pe care veți dori să-l faceți este să faceți referire la aceasta cu numărul de pagini reale de pe site-ul dvs. web.

Odată ce auditul site-ului Ahrefs s-a încheiat, faceți clic pe „Pagini interne” din meniul din stânga. Primul număr vă va oferi un număr de pagini pe care îl puteți verifica față de numărul de pagini indexate.

Cercetarea concurenței

Instrumentele terță parte (cum ar fi Ahrefs și SEMrush) vă permit să aruncați o privire asupra pozițiilor concurenților dvs. și să vedeți aspecte ale strategiei lor SEO. De exemplu, puteți vedea ce site-uri leagă la paginile lor și cantitatea de trafic pe care o primesc în fiecare lună.

Iată cum găsiți domenii concurente folosind Ahrefs:

1. Du-te la ahrefs
2. Faceți clic pe Site Explorer și introduceți numele de domeniu sau adresa URL
3. Faceți clic pe Domenii concurente de sub Căutare organică din meniul lateral
   

A ști de unde își derivă concurenții dvs. link-urile este de neprețuit pentru a vă stimula strategia off-site. Aproape întotdeauna, jucătorii consacrați vor avea legături construite cu site-uri relevante și autorizate, care își vizează publicul.

Cu instrumentele potrivite, le puteți replica strategia, fie prin postarea blogurilor pe aceleași site-uri, fie țintirea unora similare în nișa lor. Începeți prin a vedea cine se află în prezent în topul SERP-urilor pentru cuvintele cheie legate de produs. Pe ahrefs, accesați „Keyword Explorer” > introduceți cuvintele cheie > faceți clic pe „Căutare” > apoi „Potrivire expresie”

Găsiți cuvântul cheie pe care doriți să-l vizați și faceți clic pe „SERP”.

Aceasta vă va afișa cele mai bune rezultate pentru acest cuvânt cheie.

Aflați de unde își obțin clienții linkurile și cum își structurează paginile și conținutul. Gândiți-vă cu atenție la modul în care le puteți îmbunătăți formula și oferiți clienților și mai multă valoare, încurajându-i să facă schimbarea.

Fii creativ în abordarea ta și pune-te în pielea clienților tăi. Întrebați-vă cum dezamăgește pe oameni conținutul existent legat de produse al concurentului și ce ați putea face pentru a-l îmbunătăți.

De asemenea, căutați oportunități de a adăuga conținut „subțire” care nu reușește să ofere utilizatorilor valoare. Și căutați ce nu există și umpleți golul din piață. Exemplele ar putea include documente albe pe subiecte legate de produse, imagini profesionale ale produselor, comunicate de presă, seminarii web, videoclipuri, podcasturi, buletine informative și studii de caz. Intră în exercițiu cu încredere că poți face mai bine. Aproape întotdeauna, poți.

De asemenea, asigurați-vă că analizați cât de des publică rivalii dvs. în fiecare săptămână și actualizați conținutul lor.

Regularitatea poate îmbunătăți uneori clasarea generală Google pentru domeniul dvs. Rețineți că orice conținut pe care îl publicați trebuie să fie remarcabil, indiferent de cât de des postați. Crearea de bloguri generice nu va genera genul de efecte SEO de comerț electronic la care vă așteptați și, în cele din urmă, vă va pierde timpul.

În cele din urmă, construiți un inventar de conținut; o listă completă a tuturor textului, informațiilor și metadatelor de pe paginile site-ului dvs. Puteți utiliza acest lucru pentru a efectua cercetări legate de cuvinte cheie și conținut.

1. Accesați >site-ul dvs.</sitemap_index.xml
   
2. Dacă nu v-ați lansat încă site-ul de comerț electronic, puteți introduce un domeniu al concurenților și puteți verifica cuvintele cheie ale acestora.
3. Introduceți toate aceste informații într-o foaie de calcul Google Doc.
4. Luați toate cuvintele cheie pe care le aveți pe fiecare pagină și introduceți-le în Ahrefs, așa cum se arată mai sus.
5. În Google Doc, atribuiți un cuvânt cheie fiecărei pagini pe baza celor pentru care doriți să vă clasați/pentru care se clasează concurenții dvs.

Alegeți paginile pentru a începe optimizarea

Dacă auditul dvs. ridică un număr mare de probleme, este posibil să vă gândiți: „Dar ce se întâmplă dacă am mii de pagini de produse și nu știu de unde să încep?”

În acest caz, aruncați o privire la Google Analytics – platforma gigantului căutării pentru a afla practic tot ce doriți să aflați despre site-ul dvs.

Conectați-vă la platformă și accesați Comportament > Conținutul site-ului > Pagini de destinație > sortați după venit (de la mare la mic).

Google vă va afișa apoi paginile de pe site-ul dvs. care generează cel mai mare și cel mai puțin venit, permițându-vă să le identificați pe cele care au performanțe slabe.

Instrumentul afișează și alte valori utile, cum ar fi volumele de trafic, ratele de respingere, numărul de tranzacții pe pagină, ratele de conversie și timpul de așteptare.

Din nou, puteți utiliza aceste informații pentru a identifica paginile cu probleme și pentru a găsi cuvinte cheie relevante pentru toate produsele dvs. (De obicei, acestea sunt aceleași cu acele caracteristici din titluri, descrieri și metaetichete).

Cercetarea cuvintelor cheie pentru comerțul electronic

Cercetarea cuvintelor cheie este baza pentru o strategie eficientă de SEO pentru comerțul electronic – în special SEO pe site. Când înțelegeți bine, puteți adopta o focalizare asemănătoare unui laser în conținutul dvs., optimizând pentru cuvintele pe care le folosește publicul. Amintiți-vă, SEO generează de 10 ori traficul rețelelor sociale organice.

Începeți prin a analiza cuvintele cheie existente.

Luați text din inventarul dvs. de conținut și introduceți-l într-un instrument de analiză a densității cuvintelor cheie, cum ar fi SEO Scout. Software-ul va afișa cuvintele cheie cele mai vizate, oferindu-vă un benchmark care vă va spune cum vă poziționați acum.

Apoi, comparați aceste rezultate cu expresiile reale pe care utilizatorii le introduc în bara de căutare atunci când vă caută produsele. Acest proces vă va permite să găsiți cuvinte cheie relevante pentru a viza atât paginile de produse noi, cât și cele neoptimizate de pe site-ul dvs.

Uneori, cercetarea poate scoate la iveală unele defecte neașteptate, dar grave în strategia dvs. actuală. De exemplu, este posibil să vizați „pantofi maro” în timp ce utilizatorii caută „mulți din piele”.

Din fericire, nu trebuie să colectați manual datele despre cuvinte cheie. Există o serie de instrumente utile care fac cercetarea cuvintelor cheie o briză. Cele mai bune alegeri includ:

Planificatorul de cuvinte cheie Google

Pentru a utiliza Google Keyword Planner, aveți nevoie de un cont Google Ads.

Moz Keyword Explorer

Obțineți informații precum volumul lunar de căutare și funcțiile SERP (cum ar fi pachetele locale sau fragmentele prezentate) care sunt clasate pentru acel termen. Exploratorul de cuvinte cheie Moz folosește date live clickstream pentru a extrage date despre volumul de căutare care sunt destul de fiabile.

Sugestie automată de căutare Google (Clasic)

Sugestia automată de căutare Google este modalitatea clasică de a căuta cuvinte cheie populare. Pur și simplu introduceți cuvintele cheie în Google și va sugera automat cei mai populari termeni de căutare. Nu este la fel de direcționat și nu vă spune volumul de căutare, dar este o formă simplă de cercetare a cuvintelor cheie.

La FATJOE, ne place Ahrefs Keyword Explorer pentru informațiile aprofundate fără compromisuri despre fiecare cuvânt cheie.

SEO-urile împart cuvintele cheie în două categorii principale: coadă lungă și coadă scurtă.

Cuvinte cheie cu coadă scurtă

Cuvintele cheie cu coadă scurtă cuprind unul sau două cuvinte generice care nu se referă la niciun produs specific.

Cuvintele cheie cu coadă scurtă au avantajul de a atrage un public larg și primesc mii de căutări în fiecare lună. În plus, companiile de comerț electronic le pot asocia cu ușurință la anumite produse. Din păcate, concurența pentru cuvintele cheie cu coadă scurtă este acerbă și este posibil să nu fie suficient de specifice pentru a asigura conversii.

Cuvinte cheie cu coadă lungă

Cuvintele cheie cu coadă lungă implică de obicei trei până la cinci cuvinte și se referă la produsele de vânzare pe site-ul dvs.

Cuvintele cheie cu coadă lungă vă permit să vă concentrați și să căutați oportunități mai puțin competitive.

Volumele de căutare sunt mai mici, așa că este posibil să nu obțineți atât de mult trafic. Cu toate acestea, cu cât căutarea este mai specifică, cu atât un client este mai în jos în călătoria de cumpărare și cu atât este mai probabil să facă o conversie.

Cum să alegeți cuvintele cheie țintă

Ar trebui să începeți prin a decide ce cuvinte cheie să utilizați pe baza a doi factori:

1. Țintele de cuvinte cheie ale concurenților tăi
2. Comportamentul de căutare al clienților dvs

Asigurați-vă că potriviți produsele cu cuvintele cheie în funcție de alegerile concurenței și căutați oportunități de a îmbunătăți ceea ce fac, pe baza datelor de căutare ale cuvintelor cheie ale utilizatorilor. Evaluați volumul de căutare a cuvintelor cheie și nivelul concurenței folosind instrumente de cercetare a cuvintelor cheie. În cele din urmă, plasați-vă cuvintele cheie în mod strategic în titluri, descrieri și meta titluri. (Discutăm mai detaliat mai târziu în acest articol).

LSI și de ce este important

Indexarea semantică latentă (LSI) este o tehnologie a motorului de căutare care încearcă să descopere semnificațiile subiacente în căutările utilizatorilor, indiferent de ce introduce utilizatorul în caseta de căutare. Vă permite publicului să vă descopere produsele, chiar dacă nu cunoaște terminologia precisă, cum ar fi numele mărcilor. De exemplu, atunci când utilizatorii caută „un dispozitiv care curăță podele”, Google scuipă înapoi un glisor de cumpărături de aspiratoare robot de la o varietate de mărci.

Utilizarea LSI este o strategie rezonabilă atât pentru cuvintele cheie lungi, cât și cu coadă scurtă. Cu toate acestea, succesul tău depinde considerabil de calitatea algoritmilor semantici. Cu excepția cazului în care Google lansează o inteligență artificială generală de bună credință care înțelege legăturile dintre cuvinte și oameni, este posibil să ratați oportunitățile de a atrage vizitatori și de a-i converti.

Arhitectura site-ului de comerț electronic

Termenul „arhitectura site-ului” este doar un mod tehnic de a spune „cum vă organizați site-ul” și este FOARTE relevant pentru afacerile de comerț electronic.

De ce? Deoarece designul slab îngreunează utilizatorilor să vă găsească produsele. E la fel de simplu.

Dacă arhitectura ta nu este clară, îți poate afecta serios SEO. O navigare concisă este importantă, nu numai pentru utilizatorii dvs., ci și pentru ca motoarele de căutare să vă acceseze cu crawlere site-ul.

Îmbunătățirea arhitecturii site-ului vă ajută să mapați fluxul de utilizatori în timpul tranziției de la o pagină la alta. Acest proces trebuie să fie complet fără întreruperi și intuitiv – fără probleme chiar și pentru clienții care nu cunoaște foarte mult computerul.

Nu există presupuneri aici. Nu poți presupune că utilizatorii tăi știu cum să navigheze pe site-ul tău web, așa că trebuie să-i ghidezi cât mai mult posibil.

Site-urile web de comerț electronic de calitate oferă clienților produse relevante în mai puțin de 3 clicuri. De asemenea, acordă o atenție deosebită ierarhiilor logice, păstrând lucrurile cât mai simple posibil.

Nu aranjați paginile de produse într-un mod care să separe categoriile conexe sau să necesite mai mult de trei clicuri.

Alegeți o arhitectură a site-ului de comerț electronic care simplifică, așa cum demonstrează următoarele:

Următoarele este ceea ce nu trebuie să faceți:

Structurile complexe pot afecta direct SEO, făcând site-ul dvs. prea adânc. Amintiți-vă că majoritatea linkurilor dvs. externe redirecționează utilizatorii către pagina dvs. de pornire sau către subcategorii majore de produse. Pe măsură ce structura site-ului dvs. devine mai fragmentată, aceasta diluează autoritatea și face site-ul dvs. web mai complex, punând paginile de produse și categorii într-un dezavantaj.

Vă rugăm să rețineți că cercetarea cuvintelor cheie pentru comerțul electronic poate diferi de site-urile web de căutare de blog/informații, deși progresul este aproape același!

Iată o scurtă descriere a celor mai bune practici atunci când proiectați arhitectura site-ului dvs.:

• Produsele nu trebuie să fie mai mult de trei clicuri de pe pagina de pornire
• Arhitecturile site-urilor ar trebui să fie superficiale pentru a păstra un SEO bun
• Arhitecturile site-urilor ar trebui să fie scalabile, facilitând adăugarea de noi categorii

Cum să vă măsurați succesul

Veți dori să vă măsurați succesul folosind instrumente precum Google Analytics și rapoartele de clasare din Ahrefs.

Google Analytics

Privind volumul de trafic care vizitează anumite pagini și „Canalele de achiziție”, veți putea vedea și filtra traficul până la cei care au ajuns pe site-ul dvs. prin intermediul diferitelor motoare de căutare.

Instrumente de clasare (cum ar fi Ahrefs)

Instrumentul de urmărire a rangului Ahrefs este unul dintre cele mai utile instrumente pe care le aveți în arsenalul dvs. SEO. Instrumentul de urmărire a clasamentului măsoară numeroase valori în raport cu cuvintele cheie alese de dvs., cum ar fi poziția medie și cuvintele cheie de top pentru care se clasează produsul respectiv.

Amintiți-vă, este puțin probabil să dați peste strategia optimă de SEO pentru comerțul electronic pentru prima dată. Dureaza. Implementați teste A/B pe meta-titlurile, descrierile și conținutul dvs. pentru a vedea care optimizează conversiile. Joacă-te cu idei diferite și nu-ți fie frică să experimentezi. A învăța cum să faci SEO pentru comerț electronic necesită timp. Dar în cele din urmă, vei ajunge la o formulă câștigătoare.

SEO pe pagină de comerț electronic

SEO pe pagină este procesul de utilizare a semnalelor pentru a evidenția motoarele de căutare că paginile dvs. conțin produse care sunt relevante pentru anumite cuvinte cheie.

După cum am menționat când am discutat despre cercetarea cuvintelor cheie, cu cât puteți face cuvintele cheie mai detaliate, cu atât mai bine. Așadar, în loc să vizați „pantofii maro”, alegeți ceva mai specific, cum ar fi „teniși Givenchy din piele urbană de culoare maro”.

Deși puteți externaliza SEO pe pagină către terțe părți, există o mulțime de tactici SEO pentru comerțul electronic pe care le puteți implementa intern.

Consultați următorii pași:

Pagini de produse și categorii

Când vine vorba de SEO pe pagină de comerț electronic, cele mai arzătoare întrebări se învârt de obicei în jurul modului de optimizare a paginilor de produse și categorii. Brandurile de comerț electronic vor să știe cum să le facă cât mai convingătoare atât pentru motoarele de căutare, cât și pentru utilizatori, pentru o vizibilitate maximă în rezultatele căutării.

Pentru început, imaginea pe care o alegeți pentru a însoți pagina este mai critică. Trebuie să reflecte cu acuratețe datele produsului însoțitor (și, în cele din urmă, ceea ce va primi clientul). În plus, magazinele de comerț electronic trebuie să includă îndemnuri clare și să ofere utilizatorilor conținut detaliat al produsului. Descrierile trebuie să fie directe la obiect și să evite pufurile, care pot împiedica competitivitatea paginii. Și dovezile sociale, cum ar fi recenziile însoțitoare, sunt esențiale.

Iată cele mai bune sfaturi SEO pentru comerțul electronic pe pagină ale FATJOE:

Etichete de titlu

Etichetele dvs. de titlu le spun Google și altor motoare de căutare ce titlu ar trebui să afișeze pentru paginile dvs. de produse și subcategorii în SERP-uri. Deci, de exemplu, ați putea avea o pagină de categorie cu eticheta de titlu: „Pantofi de piele pentru femei”. Acest titlu va apărea apoi ca text albastru cu hyperlink.

Etichetele de titlu sunt fundamentale pentru SEO pentru comerțul electronic, deoarece sunt ceea ce văd utilizatorii atunci când iau în considerare site-ul dvs. printre celelalte rezultate. Cu cât cuvintele și sintaxa sunt mai relevante, cu atât este mai probabil ca acestea să facă clic pe link.

Etichetele de titlu ale produsului cu anumite cuvinte cheie cu coadă lungă tind să aibă performanțe mai bune decât cele care conțin cuvinte cheie cu coadă scurtă. Asta pentru că ajută mai bine să redirecționeze utilizatorii către paginile relevante.

Adăugarea de „modificatoare” cu magnet de clic, cum ar fi „cel mai bun”, „ieftin”, „cumpără” și „oferte” poate ajuta, de asemenea, la îmbunătățirea ratelor de clic.

Sfaturi de top pentru scrierea etichetelor de titlu grozave

• Fii specific: încearcă să încorporezi cuvinte cheie relevante, cu coadă lungă.
• Adăugați modificatori remarcabili, cu magnet de clic pentru a spori atractivitatea.
• Experimentați cu ordinea cuvintelor și sintaxa și urmăriți rezultatele cu testarea A/B.
• Utilizați un limbaj simplu, clar și concis. Evitați vocabularul de umplere.

Etichete de descriere

Etichetele de descriere sunt textul care apare sub etichetele de titlu în SERP-uri. Acestea oferă clienților informații suplimentare despre produs, permițându-le să determine dacă ar trebui să viziteze pagina rapid. Optimizarea acestora este una dintre cele mai bune practici SEO pentru comerțul electronic.

Sfaturi de top pentru a scrie etichete de descriere grozave

• Adăugați expresii precum „livrare gratuită pentru toate produsele noastre” sau „acest articol este acum la reducere”.
• Implementați cuvinte „clic-magnet” (cum ar fi „cel mai bun” sau „ieftin”) acolo unde este posibil.
• Utilizați testarea împărțită pentru a testa diferite descrieri, cuvinte, expresii și sintaxe.

Structura URL

Cercetările sugerează că lungimea adresei URL se corelează cu clasarea: cu cât adresa URL este mai lungă, cu atât rangul este mai scăzut.

Prin urmare, adresele URL ar trebui să fie scurte și concrete și să conțină cuvinte cheie care descriu produsul de pe pagina de bază.

Iată un exemplu de adresă URL bună folosind exemplul de pantof discutat mai sus:

www.shoes.co/brown-shoes/Givenchy-tan-sneakers

Și iată aceeași adresă URL, dar care include informații inutile și inutile:

www.shoes.co/brown-shoes/productID:1029838482

Acolo unde este posibil, păstrați adresele URL conforme cu ierarhia structurii site-ului și creați un index pentru verificare încrucișată. Eliminați informațiile inutile – cum ar fi productID:1029838482 – pentru a evita confuzia clienților și vătămarea SEO.

Sfaturi de top pentru structura URL

• Evitați adresele URL dinamice și schimbați-le cu adrese URL curate
• Nu includeți informații irelevante în adresele URL
• Folosiți liniuțe între cuvinte
• Încercați să includeți cuvinte cheie relevante acolo unde este posibil
• Asigurați-vă că adresele URL se referă la produsele dvs
• Păstrați cuvintele cheie scurte acolo unde puteți

Conținutul paginii

Cercetările sugerează că descrierile mai lungi ale produselor sunt cele mai bune pentru SEO. Prin urmare, firmele de comerț electronic ar trebui să vizeze mai mult de 1000 de cuvinte, acolo unde este cazul (acest lucru ar putea să nu fie întotdeauna cazul).

Motivele pentru aceasta sunt simple: motoarele de căutare vă accesează cu crawlere paginile și folosesc datele din descrierile dvs. pentru a afla despre ce este pagina dvs. (folosind LSI despre care am discutat mai sus). Și utilizatorii doresc, de asemenea, să afle mai multe despre produsele de vânzare pe paginile tale.

Site-urile de comerț electronic adaugă de obicei conținutul paginii într-una dintre cele trei zone:

1. Pe lângă produsul relevant (ca pe site-uri precum Amazon).
   
2. Sub imaginea produsului, titlul și marcatoarele caracteristice pe aceeași pagină.
   
3. Pe pagini de categorii separate.
   

Dacă site-ul dvs. vinde cincizeci de mii de produse, va trebui să scrieți 1000 de cuvinte pentru fiecare articol. În acest caz, este posibil să doriți să externalizați conținutul dvs. sau să începeți cu paginile care sunt cele mai populare sau care atrag cele mai multe venituri.

Rețineți că conținutul paginii, cum ar fi titlurile, adresele URL și meta descrierile, ar trebui să conțină în continuare cuvinte cheie relevante, chiar dacă aveți un inventar vast. Cu cât o poți face mai granulară, cu atât mai bine.

Dacă nu sunteți sigur cum să scrieți conținut convingător al paginii, îl puteți externaliza către serviciile de descriere a produselor. Acestea scrie o copie a descrierii, titluri optimizate și metadescrieri concepute pentru a atrage atenția motoarelor de căutare și a utilizatorilor deopotrivă.

Sfaturi de top pentru scrierea conținutului paginii

• Folosiți cuvinte cheie relevante în tot conținutul, dar evitați umplutura
• Încercați să creați conținut lung care să ofere utilizatorilor informații convingătoare
• Utilizați conținutul pentru a descrie produsul cu acuratețe și pentru a depăși punctele dureroase ale utilizatorului

Optimizarea imaginii

Imaginile sunt painea și untul companiilor de comerț electronic. Este greu de imaginat să vinzi produse fără ele.

Imaginile mari și grele arată grozav, dar pot crea probleme SEO.

Fișierele mari pot dura mult prea mult până la lung și adesea diminuează experiența. Deși imaginile mari sunt grozave, doriți ca atenția să fie pusă pe îndemnurile la acțiune și pe restul conținutului de pe site.

Google și alții trec la un model de clasare „experiență de pagină”. Ideea este de a sorta paginile atât în ​​funcție de relevanță, cât și de gradul în care acestea încântă utilizatorii.

Imaginile cu încărcare lentă, stângace rănesc experiența utilizatorului și, în continuare, Google va pedepsi aceste pagini - nu este bine pentru cei care doresc să domine în SERP-uri.

Deci, cum optimizați imaginile?

Pasul 1: Denumiți și etichetați corect imaginile

Motoarele de căutare devin mai bune la etichetarea imaginilor folosind AI, dar nu sunt perfecte. Nici nu sunt optimizate. Etichetarea imaginilor ajută la eliminarea îndoielilor, făcând absolut clar ce reprezintă acestea.

Asigurați-vă că completați eticheta alt. Pentru a face acest lucru, descrieți pur și simplu ceea ce afișează imaginea. Textul alternativ este afișat utilizatorilor cu informații vizuale și poate îmbunătăți informațiile pe care le furnizați motoarelor de căutare atunci când vă accesează cu crawlere site-ul, îmbunătățindu-vă SEO pentru comerțul electronic.

Luați această imagine din exemplul nostru anterior de boonsupply.com.

Veți vedea aici că au folosit o imagine a produsului in situ.

În loc să păstrați numele imaginii ca cel standard dat în mod implicit, cum ar fi „DS006578.jpeg”, dați imaginii un nume în funcție de ceea ce utilizatorii dvs. vor căuta prin Google.

În acest caz, ar putea fi „Gray Black Stripe Double Folding Bin Organizer.jpeg”

Pasul 2: alegeți dimensiunile imaginii

Site-urile de comerț electronic trebuie să meargă pe o frânghie strânsă între fidelitatea vizuală și experiența site-ului. Utilizatorii adoră imaginile frumoase, bogat în detalii, dar le place și ca paginile să se încarce rapid. Datele sugerează că dacă paginile Amazon ar dura o secundă în plus pentru a se încărca, gigantul comerțului electronic ar pierde 1,6 miliarde de dolari pe an.

Ar trebui să vă gândiți cu atenție la dimensiunile imaginii și la dimensiunea pe care o poate suporta serviciul dvs. de găzduire. În unele cazuri, alegerea unor dimensiuni X și Y mai mici poate oferi un UX general mai bun.

Pasul 3: Reduceți dimensiunea imaginii

În mod ideal, imaginile ar trebui să fie mai mici de 70 kb.

Puteți reduce dimensiunea utilizând opțiunea „Salvare pentru web” din Adobe Photoshop. Această comandă face ca dimensiunea fișierului să fie cât mai mică posibil, păstrând în același timp calitatea imaginii. Majoritatea utilizatorilor nu pot vedea diferența.

Opțiuni gratuite, cum ar fi Be Funky, sunt disponibile și fac ceva similar.

Pasul 4: Alegeți tipul de fișier potrivit

În timp ce fișierele PNG erau populare în trecut, JPEG-urile reprezintă cea mai recentă tehnică, oferind cea mai mare fidelitate pentru cea mai mică dimensiune a fișierului.

Când vine vorba de GIF-uri, aceste fișiere sunt de obicei destul de mici. Din nou, acestea pot fi optimizate pentru web prin intermediul funcției Photoshop „Salvare pentru web”.

Recenzii

Recenziile sunt esențiale pentru comercianții cu amănuntul online care doresc să câștige tracțiune pe o piață aglomerată. Afișarea recenziilor, de exemplu, poate crește ratele de conversie cu 270%. În plus, 68% dintre consumatori vor plăti cu 15% mai mult pentru același produs pe site-uri cu cote ridicate.

„Semnalele de revizuire” sunt un factor esențial de clasare. Estimările sugerează că acestea sunt pe locul cinci ca importanță, după semnalele de link, SEO pe pagină și informațiile despre locație.

Iată un exemplu de secțiune de recenzii pentru un Echo Dot, care poate fi găsit în partea de jos a paginii produsului.

Veți vedea din captura de ecran că există diverse opțiuni pentru a posta o recenzie. Clienții au opțiunea de a include videoclipuri, text și imagini care promovează conținutul generat de utilizatori și îi fac pe clienții existenți să vă susțină.

Legătura internă

Legăturile interne sunt adesea trecute cu vederea ca strategie pentru site-urile de comerț electronic, dar este de o importanță vitală.

Motoarele de căutare accesează cu crawlere și evaluează site-ul dvs. urmând structura internă de legături. Dacă paginile legate sunt dezordonate și irelevante pentru pagina anterioară, motorul de căutare va degrada calitatea site-ului dvs., ceea ce vă poate afecta negativ clasamentul.

Also, if you're a brand new ecommerce business, you'll notice that link building can be difficult without the help of an agency with existing relationships. Very few external blogging sites are willing to link to your product and category pages directly. In reality, it is often much easier to build links to informational content on your domain and then provide internal links to specific product pages. In turn, this boosts page traffic, helping improve their position in SERPs.

Top Tips For Internal Linking:

• Prioritise your links to your highest-converting pages
• Link to product and category pages where possible, since these are revenue-generating
• Link using relevant keywords to signal to crawlers the content of the target page

Want more on this topic? Check out our internal linking guide to brush up your skills.

Mobile Optimisation

Since 2016, Google has been moving towards a mobile-first approach. In 2019, it implemented mobile-first indexing for all new websites, and in 2020, for all sites.

Optimising your site for mobile users is, therefore, is high up on the list of ecommerce SEO best practices.

Ideally, you want to design your pages for mobile from the ground up. Things like creating CTAs above the fold, making buttons larger, and using mobile-friendly images can all help.

Assisting with checkout and login processes is also important and can reduce friction. Adding Apple pay and other mobile-optimised POS systems improves the mobile purchasing experience.

SEO Tips For Static Pages

Invariably, ecommerce websites also play host to static pages. As you might guess, these require optimisation too. Here are some brief tips to get you started:

Homepage

• Include titles on your homepages, not just your blogs
• Keep your title lengths close to 60 characters
• Include short-tail target keywords where possible

About

• Use copy that includes both your brand name and target keywords
• Create in-depth information that encourages link building
• Add schema mark-up

FAQ's

• Choose the most popular frequently asked questions that relate to your products
• Provide an answer to the questions you pose immediately. Don't add filler
• Perform an FAQ audit and bundle semantically-related questions together
• Google search your keywords and answer the questions beneath 'people also ask'
  

Blog Articles

• Fill your articles with H1, H2, and H3 headings, signalling to Google what they contain
• Provide internal links to previous content
• Create unique content that will encourage third-party sites to link to yours

Help Center Answers

• Create answers that bloggers influencers can link to when providing troubleshooting content to their audience
• Make your answers informative, unique and the go-to resource online

Contact

• Ensure that contact details (address, email and telephone number) on your about page match those in other places across the internet (such as social media and directories)
• Add Google Maps to your contact page – great for helping mobile users
• Add some interesting content about your ecommerce business and provide special instructions for users to find you.

Ecommerce Technical SEO

Technical SEO is used to refer to the backend operations that encourage pages to rank well in SERPs. These days there is considerable overlap between it and on-page SEO, and the lines continue to blur.

Importantly, technical SEO isn't actually particularly technical, despite the name. You don't need a PhD to understand, or a background in coding.

At root, technical SEO seeks to adapt websites to make them easy for search engines to crawl. Cleaning URLs, removing stacked redirects, and correcting internal linking are all a part of the process.

Technical SEO is also concerned with improving user experience and increasing site speed.

De ce este important? Because when you get it right, you can increase site speed and UX and dramatically boost your ranking.

How To Run A Technical SEO Audit

The purpose of a technical ecommerce SEO strategy audit is three-fold.

First, gives you a snapshot of the current state of your site and its standing with regard to SEO.

Second, it allows you to create a checklist of things you need to do to improve the performance of your site.

And, third, it lets you generate stellar results with the least possible effort.

Fortunately, you don't have to learn how to do ecommerce SEO audits manually. There are a host of tools out there to assist you which we discuss below. Essentials include:

• Copyscape (to ensure that you're not duplicating content from other domains – or the other way around!)
  
• Ahrefs (for eyeballing your competition, keyword research and monitoring your ranking)
  
• Google Analytics (for all things SEO and keyword-related)
  
• Title Tag Width Checker (to check that your title tags and meta descriptions fit on their own lines)
  
• SERP Simulator (for showing you precisely how your pages will appear in results before going live)
  
• Google PageSpeed Insights (for measuring things like how long it takes images to load)
  

How To Fix Common SEO Issues

Mostly, you'll face a standard set of technical SEO issues. Read on to find out more and get ecommerce SEO tips to solve them.

Slow Loading Speed

Slow loading speed is a problem because, as we discussed earlier, it can lead to SEO issues and poor user experience. Radware collected data that suggested that a two-second delay in load time increased cart abandonment rates by 87%.

As mentioned, you can check your website's page speed using Google's PageSpeed Insights. This free tool will not only give you a score, but it'll even spit back some great feedback regarding what you can do to your site to improve.

There are several ways to improve page loading speed. The first and most obvious is to remove unnecessary elements from your pages. Things like data-heavy background images are an excellent place to start. You can also conduct a plug-in audit, checking that you're genuine getting value from your add-ons. Remember, the more plug-ins you add to sites like WordPress, the unwieldy you make the backend.

Duplicate Content

Duplicate content is a problem for several reasons. First, search engines don't know which version of the page to include in their index. Second, they don't know which page to direct link metrics (anchor texts, trust, authority and so on). And finally, they don't know which pages to rank in query results.

Ecommerce sites often run into this issue when duplicating specific product pages for inclusion across multiple categories.

Fortunately, fixing duplicate content is easy. Ahrefs, for instance, offers a tool in Site Audit > Internal Pages > Content Quality. Here you can map your pages and see a visual representation of duplicates.

Dacă nu este nevoie să aveți două pagini identice, puteți redirecționa una către cealaltă și apoi o puteți șterge.

Cu toate acestea, dacă există un motiv întemeiat pentru aceasta, atunci puteți utiliza un link canonic, spunând Google ce pagină doriți să indexeze.

Ce este o legătură canonică?
O etichetă canonică este un mic fragment de cod pe care îl plasați în jurul unei adrese URL care conține conținut duplicat. Deși nu este ideal, uneori este necesară duplicarea conținutului pe paginile web. În acest caz, adăugarea unei etichete rel="canonical" ajută să spună motoarelor de căutare care pagină web este „master” și care doriți să fie clasată.

Pagini orfane (cele fără link-uri interne)

Deci, să începem prin a răspunde la întrebarea, ce sunt paginile orfane?
Paginile orfane sunt cele care nu au link-uri interne către ele.

Paginile orfane reprezintă o problemă privind cele mai bune practici SEO pentru comerțul electronic, deoarece crawlerele site-urilor motoarelor de căutare se bazează pe urmărirea linkurilor interne pentru a naviga pe site. Prin urmare, crawlerele nu pot găsi pagini orfane prin link-urile existente la site.

Pentru site-urile de comerț electronic, aceasta ar putea fi o pagină de produs nouă căreia nu i s-a atribuit o categorie sau un ghid de cumpărare care nu a fost adăugat corect la pagina blogului. Prin urmare, companiile de comerț electronic pot ajunge adesea să creeze o grămadă de pagini pe care nimeni nu le găsește vreodată.

Cum gasesti aceste pagini?

Din fericire, puteți folosi Ahrefs pentru a găsi pagini fără link-uri interne relativ ușor.

Accesați Site Audit > Data Explorer > Inlinks = 0 > Pagina HTML internă validă (200) = Da. Această opțiune de căutare va scuipa înapoi toate paginile de pe site-ul dvs. fără link-uri interne. Odată ce le găsiți, puteți fie să le adăugați la ierarhia site-ului existentă, fie să le ștergeți.

Pagini HTTP

Hypertext Transfer Protocol secure (HTTPS) este versiunea securizată a HTTP. HTTP este protocolul simplu folosit pentru a trimite date nesigure între un browser web și un site web.

Deși HTTP a fost cândva protocolul standard, de atunci a fost înlocuit de HTTPS – o versiune mai bună, cu securitate sporită. Prin securitate, ne referim la datele clienților dvs. și împotriva spammerilor. HTTPS este deosebit de important pentru site-urile de comerț electronic care solicită clienților să introducă informațiile de plată.

Google preferă noul standard datorită securității suplimentare pe care o oferă și le acordă prioritate în rezultatele căutării.

Cu toate acestea, este surprinzător cât de multe site-uri de comerț electronic folosesc încă HTTP. Acest lucru poate provoca unele dureri de cap majore în ceea ce privește SEO pe măsură ce arăți timp și energie în îmbunătățirea SEO, dar nu vezi nicio îmbunătățire a clasamentului.

Din fericire, nu trebuie să vă reconstruiți site-ul (și tot SEO câștigat cu greu) de la zero pentru a trece la HTTPS. Pur și simplu configurați redirecționări 301 pe partea de server pentru a canaliza motoarele de căutare și utilizatorii către noile dvs. pagini HTTPS.

404 Redirecționări

Paginile de comerț electronic se schimbă tot timpul. Produsele vin și pleacă și vă veți găsi în mod regulat ștergând pagini pentru liniile vechi.

Din păcate, utilizatorii pot încă să facă clic pe link-uri care există în altă parte și să ajungă pe aceste pagini, doar pentru a descoperi că acestea nu mai există. Când o fac, browserul va afișa o eroare 404 - o modalitate excelentă de a distruge experiența utilizatorului.

Cel mai bun pariu aici este să configurați o redirecționare 301 către o pagină nouă, dar înrudită. Veți păstra aproximativ 90% din SEO urmând această strategie și veți evita să vă afectați UX.

Cu toate acestea, uneori este necesară o pagină de eroare 404. Când se întâmplă acest lucru, cel mai bine este să creați o pagină grozavă care vă ajută să vă păstrați clienții, să-i orienteze într-o nouă direcție sau să vă comunice valorile și personalitatea, cum ar fi exemplul Blizzard de mai sus.

Markup Schema

Schema de marcare se referă pur și simplu la îmbunătățirea bogăției informațiilor afișate de motoarele de căutare atunci când utilizatorii introduc cuvinte cheie legate de site-ul dvs. De exemplu, unele companii de comerț electronic includ informații despre recenzii de la terți sub etichetele lor de titlu pentru a încuraja rate de clic mai mari.

Google adoră markupurile de schemă, deoarece beneficiază de datele suplimentare. Schema îl ajută pe gigantul căutării să identifice dacă conținutul dvs. este o pagină de produs, o pagină de categorie, un blog sau o pagină web statică. Și vă face intrarea mai atractivă în SERP-urile Google, crescând clicurile.

Cel mai simplu mod, în opinia noastră, de a adăuga Schema pe site-ul dvs. este prin intermediul pluginului WordPress gratuit. Mergeți pur și simplu la „Plugin-uri” din meniul din stânga tabloului de bord și faceți clic pe „Adăugați nou”.

Căutați „Schema” și faceți clic pe „Instalare acum”

Urmați instrucțiunile din plugin pentru a vă adăuga markupurile.

Mai jos, am selectat schema care este cea mai relevantă pentru site-urile de comerț electronic, ce fac acestea și cum le puteți adăuga pe site-ul dvs.

Pagini de produse

• Schema produsului. O schemă de produs oferă utilizatorilor fragmente îmbogățite legate de produs atât în ​​căutarea obișnuită, cât și în cea de imagini. Le puteți folosi pentru a furniza informații suplimentare, cum ar fi numele produsului, imaginile aferente și prețul.
• Revizuire Schema . Schema de revizuire este o modalitate puternică de a folosi dovezile sociale direct în rezultatele căutării, plasând scorurile de recenzii pentru produse direct în SERP-uri. Puteți fie să instalați pluginul așa cum se arată mai sus, fie să urmați acest ghid Google și să utilizați HTML.
• Schema de disponibilitate a produselor. Această schemă arată utilizatorilor dacă un produs este în stoc, epuizat sau disponibil pentru precomandă. Aici puteți folosi un set de valori definit de schema.org și îl puteți exprima cu un link URL în marcaj.

Site general

• Schema breadcrumb. Schema breadcrumb indică poziția unei pagini în ierarhia site-ului. Google le va afișa adesea sub eticheta de titlu, permițând utilizatorilor să navigheze instantaneu de la ultimul breadcrumb la pagini cu un pas mai sus în ierarhia SERP-urilor. Din nou, le puteți adăuga adăugând date structurate în paginile dvs. web, oferind Google datele de care are nevoie pentru a-și actualiza SERP-urile.

Pagina de contact

• Schema de detalii comerciale. Această schemă permite Google să afișeze informații relevante despre companie, cum ar fi orele de deschidere, departamentele de afaceri și recenziile atunci când utilizatorii caută compania dvs. pe Căutare Google sau pe Hărți. Ca și în cazul altor scheme discutate mai sus, puteți utiliza JSON-LD pe backend-ul site-ului dvs. web. Google vă arată cum să faceți acest lucru aici.

Mai târziu, în articol, vă arătăm, de asemenea, cum să utilizați ajutorul de marcare a datelor structurate de la Google, care face cam ceea ce scrie pe cutie: vă ajută să vă marcați datele într-un mod mai structurat pentru motoarele de căutare.

Crearea de legături pentru comerțul electronic

Google îi pasă de doi factori de clasare mai mult decât de orice altceva pentru SEO pentru comerțul electronic:
1. Conținut.
2. Legături.

Pe vremuri, linkurile erau instrumentul principal folosit de gigantul căutării pentru a determina calitatea site-ului. Linkurile sunt încă extrem de importante dacă sperați să ajungeți pe locul 1 în acele SERP-uri!

Ce este Link Building?

Crearea de link-uri este procesul de generare de link-uri de încredere de la site-uri terțe către pagini pe cont propriu. Cu cât numărul și calitatea linkurilor sunt mai mari, cu atât mai multă autoritate atribuie Google site-ului dvs. și cu atât performanța dvs. în SERP-uri este mai bună.

Care sunt diferitele tipuri de link-uri?

Există o varietate de tipuri diferite de link-uri pe care ar trebui să le asigurați ca parte a strategiei dvs. de creare a link-urilor de comerț electronic.

Securizarea unei varietăți de backlink-uri diferite, precum nofollow și dofollow, înseamnă a vă asigura că portofoliul dvs. de link-uri este cât mai natural posibil.

Vom discuta mai detaliat fiecare tip de link building, dar iată o listă simplă a strategiilor de link building:

• Blogger Outreach
• Editări de nișă
• Citate de afaceri locale
• Crearea de legături multilingve
• Distribuție comunicat de presă
• Infografică de informare
• Sindicarea conținutului

Sfaturi pentru crearea de legături de comerț electronic

Când discutăm despre cum să creați linkuri către site-ul dvs. de comerț electronic, veți observa că strategiile sunt destul de asemănătoare cu cele pe care le-am sugera pentru alte site-uri web.

Cu toate acestea, există câteva lucruri specifice de luat în considerare ca o afacere online. Iată câteva sfaturi, în special pentru site-urile de comerț electronic.

Îmbunătățiți-vă DA

DA înseamnă Domain Authority și este o măsurătoare dezvoltată de Moz pentru a semnifica calitatea unui site web. Dacă site-ul dvs. are un scor DA scăzut, eforturile dvs. de creare de link-uri nu își vor avea efectul maxim. Pentru a îmbunătăți DA a site-ului dvs. de comerț electronic, concentrați-vă mai întâi pe crearea de link-uri de calitate către pagina dvs. de pornire. Amintiți-vă, calitate peste cantitate.

Îmbunătățirea DA a site-ului dvs. va ajuta, de asemenea, la generarea unui volum constant de trafic inițial către site-ul dvs. Acest lucru va crea o bază solidă pe care să construiți.

Creați linkuri către paginile de categorii

Următorul nostru sfat este să vă concentrați pe crearea de link-uri către paginile categoriei dvs. pe paginile de produse.

"Dar asteapta! Încerc să vând anumite produse! Nu ar trebui să construiesc link-uri către aceste pagini?”

Răspunsul este da... și nu.

Deși este tentant să construiești linkuri către produsele tale cele mai populare sau bogate în marje, cea mai eficientă strategie pe termen lung este să te concentrezi pe paginile tale categorii.

Crearea de link-uri către paginile de produse va fi o strategie eficientă de construire a link-urilor seo de comerț electronic dacă aceste produse sunt veșnic verzi.

Cu toate acestea, cel mai bine este adesea să vă direcționați clienții către o pagină de categorie filtrată care le prezintă opțiuni. De asemenea, vă oferă flexibilitatea de a adăuga și elimina produse fără a afecta negativ toate eforturile de construire a linkurilor.

Aceasta ar putea însemna crearea unei categorii de „cele mai vândute”, crearea de link-uri către această pagină și afișarea tuturor produselor tale cele mai populare aici.

Etichetați corect conținutul duplicat

Fiind un site de comerț electronic cu potențial mii de produse, poate fi adesea dificil să vă asigurați că întregul conținut și copierea dvs. sunt unice.

Dacă nu este etichetat corect, conținutul duplicat poate deruta motoarele de căutare, deoarece nu știu care este pagina pe care ar trebui să o indexeze și să o afișeze în SERP-uri.

Dincolo de aceasta, motoarele de căutare pot vedea, de asemenea, lipsa conținutului unic ca fiind nedemn de încredere și adesea spam, dacă nu este etichetată ca duplicat sau trimite la sursa originală cu o etichetă canonică.

Rețineți că conținutul duplicat ar putea însemna că vă canibalizați propria creștere. Dacă aveți mai multe pagini de clasare pentru un anumit cuvânt cheie, este posibil să pierdeți oportunitatea de a vă clasa pe primul loc. Deoarece 31,2% din toate clicurile legate de căutare ajung pe site-ul de top, ați putea rata o oportunitate grozavă de a obține acele conversii!

Dacă vă străduiți să creați descrieri de produse complet unice, optimizate SEO pentru site-ul dvs. de comerț electronic, consultați serviciul nostru de scriere a descrierii produsului. Verificați aici.

Remediați legăturile rupte

Link-urile rupte sunt frecvente pe site-urile de comerț electronic. Ați cheltuit mult timp, efort și bani investind în construirea de legături către un anumit produs, doar pentru ca acesta să fie întrerupt un an mai târziu.

Cu toate acestea, dacă un potențial client intră pe site-ul tău printr-unul dintre multele backlink-uri pe care le-ai asigurat, doar pentru a fi lovit de o pagină spartă, nu este o primă impresie grozavă.

Pe măsură ce sute de produse vin și pleacă, este adesea dificil să gestionați redirecționările 301 și etichetele canonice. Există o serie de instrumente pe care le puteți folosi pentru a vă ajuta să rămâneți la curent cu toate linkurile dvs. întrerupte.

Puteți verifica link-urile întrerupte executând un audit al site-ului pe Ahrefs. Urmați pașii din „Cum se face o accesare cu crawlere a site-ului”

Va returna o „Prezentare generală” a stării site-ului dvs. web.

De aici, puteți merge la „Toate problemele” din bara de meniu din stânga. Aceasta vă va afișa o defalcare a tuturor erorilor găsite pe site-ul dvs. web.

Nu avem nicio legătură întreruptă (woo!). Totuși, aici vom vedea orice erori care au fost semnalate pentru site-ul nostru. Dacă ceva a fost semnalat și nu sunteți sigur ce înseamnă, puteți face clic pe fiecare eroare individuală pentru o definiție și o prezentare generală a modului în care poate fi îmbunătățită sau remediată.

Strategii de construire a legăturilor comerțului electronic

Acum să aruncăm o privire la diferitele strategii disponibile pentru a vă îmbunătăți SEO pentru comerțul electronic.

Blogger Outreach

Blogger Outreach este atunci când contactați site-uri web de natură similară și creați conținut pentru site-ul lor pentru un backlink sau două în schimb.

Scrieți conținut special pentru acel blog, umplând o lacună de conținut în tonul vocii, în timp ce creați linkuri către site-ul dvs.

Acest tip de link building vine sub formă de conținut nepromoțional. Link-urile care sunt încorporate în mod natural în corpul principal al conținutului sunt mai valoroase decât un link separat în altă parte. Acest lucru se datorează faptului că Google este inteligent și poate face diferența dintre un backlink natural și cel forțat.

Nu spunem că toate linkurile din afara conținutului sunt proaste, dar linkurile din conținut sunt mai valoroase.

Sfat de top pentru comerțul electronic: accesați un blog care se concentrează pe furnizarea de mai multe informații despre produsul/serviciul dvs. De exemplu, dacă vindeți tapițerie pentru conversii de rulotă, contactați site-urile web care oferă sfaturi și sfaturi pentru conversia rulotelor. Oferă să scrii un articol ucigaș referitor la specialitatea ta. Acest lucru va adăuga valoare blogului lor și vă va da un backlink sau două!

Știați că am construit relații puternice cu bloggeri de calitate din întreaga lume? Puteți profita de conexiunile noastre prin serviciul nostru Blogger Outreach. Verificați aici.

Editări de nișă

Modificările de nișă sunt similare cu Blogger Outreach, doar conținutul există deja. Aceasta este o strategie prin care contactați bloggerii cu conținut existent relevant pentru nișa dvs. și le cereți să facă un link către site-ul dvs.

De ce ar trebui să facă asta?

Pentru că site-ul dvs. de comerț electronic poate oferi cititorilor lor produsul în cauză. Fiecare blogger de calitate își propune să ofere cititorilor lor valoare, aceasta include direcționarea lor către magazine pentru a cumpăra produsele pe care le sugerează.
Pentru a face oferta și mai tentantă, puteți găsi modalități de a îmbunătăți postarea, arătându-vă experiența. Scrieți un paragraf sau două care umple un gol de conținut și adaugă și mai multă valoare.

Vă putem ajuta să obțineți legături naturale în postările de blog consacrate. Faceți clic aici pentru a arunca o privire asupra serviciului nostru.

Citate de afaceri locale

Dacă sunteți o afacere online locală care operează în zona locală, construirea de legături poate deveni mai dificilă. Cu toate acestea, există o mulțime de site-uri web locale de citate de afaceri care pot găzdui detaliile dvs. NAP (nume, adresă, cod poștal) alături de un link către site-ul dvs. web.

Iată cum funcționează citările locale:

Obținerea citărilor locale este destul de simplă. Pur și simplu contactați site-urile web locale de citare și le oferiți informațiile dvs. pentru a fi postate pe site-ul lor. Uneori vi se va da un login pentru a adăuga acest lucru singur, alteori o vor face pentru dvs. Oricum ar fi, este probabil că nu mulți dintre concurenții tăi construiesc deloc linkuri, așa că vei obține mai ușor un avantaj.

Cu trimiteri 100% manuale și un raport complet de trimitere, vă avem acoperit cu serviciul nostru Local Citation Building.

Crearea de legături multilingve

Crearea de legături în mai multe limbi este vitală pentru companiile din întreaga lume sau cel puțin pentru companiile de comerț electronic care vând în numeroase țări și este posibil să nu te gândești.

La fel ca Blogger Outreach, Multilingual Outreach este o strategie naturală de creare a link-urilor în conținut. Diferența este că conținutul este scris în limbile locale, ceea ce vă extinde acoperirea și vă îmbunătățește oportunitățile de clasare în anumite țări.

Creați postarea de blog perfectă, scrisă în limba locală țintă și asigurați-vă că aceasta se referă atât la publicul proprietarilor de blog și include o mențiune naturală în stil editorial în stilul editorial.

Creați legături în Italia, Spania, Franța și multe altele cu *NOUL* Serviciul nostru de informare pe blogger multilingv. Verificați aici.

Distribuție comunicat de presă

Această strategie este grozavă dacă aveți o mulțime de produse demne de știri despre care să vorbiți. Distribuția comunicatelor de presă diferă ușor de celelalte strategii, deoarece este posibil să nu vă obțină linkuri direct.

Cu toate acestea, promovarea poveștii dvs. înseamnă că este probabil să fie preluată de o varietate de instituții media. Îți vor răspândi povestea, crescând gradul de conștientizare a mărcii tale și vei primi link-uri în schimb.

Distribuirea comunicatului de presă va contribui în mare măsură la securizarea mult mai multe link-uri pe care altfel nu le-ați fi obținut.

Consultați Serviciul nostru de distribuție a comunicatelor de presă, unde vă distribuim conținutul în peste 100.000 de jurnalişti și peste 350 de posturi de ştiri.

Infografică de informare

Infograficele sunt o formă de conținut care poate fi partajată și captivantă. Sensibilizarea folosind un infografic pe care l-ați creat funcționează similar cu postarea invitaților. Iată cum:

Infograficele sunt deosebit de bune pentru a împărtăși fapte și cifre interesante despre produsul sau industria dvs. Dacă produsul dvs. de comerț electronic sau povestea din jurul acestuia este complexă, un infografic poate fi o modalitate excelentă, vizuală, de a comunica subiectul.

Pentru a valorifica designul dvs. grozav, pur și simplu partajați infograficul cu alte site-uri web din nișa dvs. și oferiți-vă să scrieți un text care să prezinte și să descrie infograficul dvs., totul pentru un link în schimb.

Ești în căutarea unui infografic captivant, de marcă pentru afacerea ta? Nu numai că oferim Design Infografic, oferim și un serviciu de Informare Infografică!

Sindicarea conținutului (Boost Outreach)

Aveți produse sau conținut care aduc mult trafic și se clasifică bine? Sindicarea conținutului, sau „Sprijinirea sensibilizării”, ar putea fi exact ceea ce aveți nevoie.

Pentru această strategie SEO de comerț electronic, distribuiți cel mai bun conținut și produse ale dvs. către știri și instituții media. Aceste site-uri web publică conținutul dvs. exact cu o etichetă canonică și trimite înapoi la sursa originală.

Deoarece conținutul este preexistent și are un istoric dovedit, știți că este captivant și merită împărtășit.

Rezultatul? O combinație plăcută de link-uri naturale dofollow și nofollow pentru afacerea dvs.

Știați că vă putem îmbunătăți conținutul? Puteți profita de conexiunile noastre prin serviciul nostru de sindicare de conținut. Verificați aici.

Sensibilizarea zgârie-nori

O opțiune grozavă pentru acele companii online mai mici, care poate nu sunt la fel de confortabile, atingerea zgârie-nori este o strategie similară editărilor de nișă. Puteți alege acest lucru dacă nu aveți resursele pentru a crea articole lungi sau postări pentru invitați, dar doriți să generați niște suc de link.

Folosind un instrument de analiză backlink, puteți găsi conținut care conține link-uri către concurenții dvs. Luați legătura cu proprietarul site-ului web și cereți-i să vă trimită și dvs. Este mai probabil ca aceștia să fie de acord cu propunerea dacă puteți oferi o valoare adăugată postării.

În cazul în care acest lucru este diferit de editările de nișă, este că știți că proprietarul site-ului este probabil să creeze un link către site-ul dvs., având în vedere că au fost deja de acord să facă linkuri către un concurent!

Serviciul nostru de editare de nișă este foarte asemănător cu Skyscraper Outreach! Aflați mai multe despre serviciul nostru Niche Edits aici.

Vrei să afli mai multe despre Link Building și cum îți poți crește SEO prin diverse strategii de link building? Faceți clic aici pentru a consulta ghidul nostru detaliat.

Strategii de linkuri de comerț electronic bonus

Rețele sociale și influențe

Retailerul online de îmbrăcăminte ASOS, de exemplu, a preluat conducerea în industria modei cu strategia sa de SEO pentru comerțul electronic, dând putere influențelor relevanți să construiască legături în numele companiei. Le-a oferit conturi marca ASOS și le-a cerut să posteze poze în hainele companiei.

Linkurile de social media nu îmbunătățesc clasamentele organice de la sine. Dar campania a creat efecte secundare care au generat link-uri suplimentare, autentice, de la site-uri de autoritate cu interese de modă, cum ar fi Guardian.com.

Astfel, site-ul dvs. ar putea stimula în mod considerabil crearea de link-uri, adresându-se unor influențe relevanți, oferindu-le conturi de marcă și apoi cerându-le să răspândească cuvântul.

Brandul de cosmetice pentru bărbați Bulldog a încercat o altă tactică.

În primul rând, a folosit instrumente SEO pentru a vedea ce bloggeri aveau link-uri către rivalii săi. Apoi, le-a trimis mostre de produse pentru ca ei să le examineze. Bloggerii s-au conectat apoi la paginile de produse ale Bulldog, oferind brandului un impuls SEO imediat.

Din nou, puteți face același lucru. Căutați linkuri concurente folosind instrumente precum Ahrefs, găsiți bloggeri relevanți și trimiteți-le produsele dvs. Încurajați-i să posteze recenzii cu link-uri către site-ul dvs. și sunteți pe drum!

Comerț electronic SEO local

Cele mai multe site-uri de comerț electronic funcționează la nivel național sau internațional, fără o locație concretă unde clienții pot colecta bunuri personal.

Cu toate acestea, unii retaileri operează un model hibrid, oferind atât vânzări online, cât și vitrine fizice. Pentru aceste întreprinderi, SEO local este esențial.

SEO local este procesul de îmbunătățire a clasamentului dvs. de căutare pentru utilizatorii dintr-o anumită zonă geografică, atrăgând atenția și traficul către magazinul fizic.

Majoritatea companiilor de comerț electronic nu vizează cuvinte cheie locale. Prin urmare, există adesea oportunități ample de a atrage utilizatorii din apropiere și de a îngheța piața.

Google My Business (GMB) este, fără îndoială, factorul cheie de clasare pentru SEO local. GMB este, în esență, o facilitate pe care o utilizați pentru a oferi Google informații esențiale despre afacerea dvs. Cu cât îl puteți optimiza mai bine, cu atât aveți mai multe șanse să vă plasați bine în clasament.

Cum optimizați GMB? Simplu! Doar urmați acest ghid pas cu pas:

1. Configurați înregistrarea dvs. GMB. Dacă afacerea dvs. este nouă, va trebui să vă configurați înregistrarea GMB. De obicei, aceasta implică solicitarea unui cont și apoi confirmarea adresei dvs. fizice folosind un cod pe care îl trimite Google prin e-mail. Dacă afacerea dvs. există de ceva timp, este posibil să aveți deja o înregistrare GMB. În acest caz, trebuie pur și simplu să îl căutați pe platforma GMB și să îl revendicați.
2. Adăugați detalii despre zona de serviciu. După ce vă confirmați afacerea cu Google, următorul pas este să vă editați zona de servicii. Puteți face acest lucru în opțiunea Gestionare locație. Furnizarea acestor informații îi spune Google care căutări locale sunt relevante pentru afacerea dvs. și care nu.
3. Publicați înregistrarea dvs. Următorul pas este să introduceți date în toate câmpurile relevante pentru afacerea dvs. SEO pentru comerțul electronic local tinde să favorizeze companiile care oferă cele mai multe informații. Când faceți acest lucru, asigurați-vă că profitați de ocazie pentru a introduce cuvintele cheie. De asemenea, verificați dacă orele de funcționare, telefonul și adresa dvs. sunt consecvente pe toate platformele (cum ar fi directoarele locale și rețelele sociale).
4. Adauga poze. Includerea fotografiilor este unul dintre cele mai importante sfaturi SEO pentru comerțul electronic. Google sugerează să utilizați o imagine cu logo pătrată pentru a ajuta clienții să se identifice cu marca dvs. De asemenea, ar trebui să adăugați o fotografie de copertă și imagini suplimentare care evidențiază caracteristicile remarcabile ale afacerii dvs.
5. Monitorizați-vă lista GMB. Odată ce v-ați concretizat înregistrarea GMB, pasul final este să o monitorizați și să adunați informații. Google oferă un serviciu numit Perspectivă care vă arată informații importante, cum ar fi locul în care clienții au găsit înregistrarea dvs. (Căutare sau Hărți, de exemplu) și ce fac odată ce o găsesc. Instrumentele de căutare, de exemplu, vă arată ce au căutat utilizatorii pentru a vă găsi afacerea pe Google. Puteți folosi aceste informații pentru a crea conținut și reclame mai bune pentru a ajunge la clienții dvs.

SEO local pentru comerțul electronic este, prin urmare, un ingredient vital pentru unii comercianți cu amănuntul de comerț electronic care pot beneficia de redirecționarea clienților către magazinele fizice din apropiere. Pentru mai multe despre SEO local, consultați „Ce este SEO local?” post.

Marketing de conținut pentru comerțul electronic

Marketingul de conținut este practica de a crea bloguri, videoclipuri, postări pe rețelele sociale și alte media pentru a genera interes pentru produsele tale.

Marketingul de conținut este una dintre cele mai puternice forme de marketing din lume – și de neprețuit pentru SEO pentru comerțul electronic.

72% dintre marketerii de conținut spun că marketingul de conținut crește atât implicarea, cât și clienții potențiali.

În plus, creșterea de la an la an a traficului unic pe site este cu 7,8% mai mare pentru liderii pieței de conținut, în comparație cu companiile care nu îl consideră o prioritate.

Nu e de mirare că companiile de comerț electronic sunt interesate!

Este esențial pentru site-urile de comerț electronic din multe motive, inclusiv îmbunătățirea SEO, atragerea de noi clienți, îmbunătățirea gradului de cunoaștere a mărcii și transformarea potențialilor în conversii.

Când aveți conținut de calitate, legat de produse pe site-ul dvs., acesta crește SEO. Utilizatorii au mai multe motive să te viziteze, iar site-urile externe au stimulente pentru a trimite link-uri către paginile tale.

În general, o strategie SEO bună pentru comerțul electronic vă permite să atrageți vizitatori pe site-ul dvs. și îi încurajează să cheltuiască.

Consultați ghidul nostru în 10 pași pentru dezvoltarea unei strategii ucigașe de marketing de conținut aici:

Articole pe blog și ghiduri de cumpărare

În ceea ce privește sfaturile SEO pentru comerțul electronic, menținerea unui blog este una dintre cele mai importante. Nimic nu este mai eficient în a oferi clienților informații aprofundate pentru a-și depăși punctele dureroase.

Articolele educaționale, de exemplu, pot instrui vizitatorii despre cum să vă folosească produsele și să profite la maximum de ele. Alte tipuri de postări pot ajuta utilizatorii să se hotărască dacă pot beneficia sau nu de produsele tale. (Mulți nu vor ști înainte de a ajunge pe site-ul dvs.). Cu cât oferiți mai multe informații, cu atât mai multă încredere vor avea pentru a rămâne în ciclul de cumpărare.

Blogurile sunt, de asemenea, esențiale pentru construirea de link-uri interne. După cum am discutat mai sus, crearea de postări bogate în informații și apoi legarea acestora la produse relevante oferă motoarelor de căutare informații contextuale despre ceea ce se află pe paginile dvs. de produse. Prin urmare, cele mai bune practici SEO pentru comerțul electronic implică de obicei crearea de link-uri interne multiple de la articolele dvs. la produsele dvs.

IMPORTANT: cercetarea cuvintelor cheie este la fel de esențială pentru conținutul blogului, precum este pentru paginile de produse.

Cercetarea cuvintelor cheie joacă un rol vital în producerea de conținut veșnic verde. În mod ideal, doriți ca postările dvs. să atragă teme atemporale, atrăgând vizitatori pentru luni și, sperăm, ani de acum înainte.

Dacă, de exemplu, descoperiți că utilizatorii pun Google întrebări specifice legate de produsele dvs., le puteți folosi ca titluri de blog și puteți oferi răspunsuri. Fără cercetarea cuvintelor cheie, nu ați ști cum să prioritizați strategia de conținut.

Ideile includ:

• Ghiduri de cumpărare
• Recenzii de produse
• Cum să
• Ghiduri de configurare a produsului

Conținutul trebuie scris pentru a oferi valoare. Cuvintele cheie ar trebui incluse în mod natural în contextul postărilor.

Direcționarea fragmentelor îmbogățite

Fragmentele îmbogățite sunt fragmente de informații pe care Google le afișează direct în SERP-urile pentru a oferi utilizatorilor mai multe informații despre site-ul dvs. Acestea pot include informații despre recenzii, imagini, date, locații și multe altele.

Este important să înveți cum să faci SEO pentru comerț electronic cu fragmente bogate. Din păcate, Google nu le va afișa automat în rezultatele căutării, pe baza informațiilor pe care le culege din HTML. Dar comunicarea acestor date nu este atât de dificilă pe cât vă puteți imagina.

Cum, întrebi? Simplu. Google oferă un instrument numit Structured Data Markup Helper.

În primul rând, vă publicați conținutul. Apoi utilizați instrumentul pentru a vă eticheta conținutul în funcție de categoriile de fragmente încorporate retroactiv. În acest caz, veți dori să folosiți intens categoria „Produse”, spunând Google că vindeți online.

Puteți folosi conținutul pentru a viza și fragmente recomandate mai generice.

Google le folosește pentru a oferi utilizatorilor informații în cadrul SERP-urilor înșiși, fără a le solicita să facă clic pe pagina sursă. Fragmentele recomandate sunt o parte esențială a SEO pentru comerțul electronic, datorită modului în care cresc proeminența paginilor dvs. în SERP-uri. Adesea, Google va genera un înștiințare mare în partea de sus a paginii, cu conținutul articolului enumerat mai jos.

Cele mai bune practici pentru calificarea pentru fragmente recomandate includ:

• Răspunsul la întrebările utilizatorilor cu privire la conținutul dvs. în mod concis, într-un mod pe care ei îl pot înțelege
• Furnizarea de statistici noi sau unice legate de o anumită interogare
• Furnizarea de articole utile bazate pe liste cu titluri clare pe care Google le poate folosi pentru a crea o descriere rapidă a conținutului
• Monitorizarea performanței fragmentelor dvs
• Actualizarea fragmentelor cu imagini pentru a le face și mai atrăgătoare
• Utilizarea articolelor hub pentru a răspunde la mai multe întrebări similare

Cărți electronice și ghiduri

De asemenea, afacerea dvs. comercială poate utiliza conținut descărcabil pentru a extinde informațiile oferite pe paginile web. Cărțile electronice și ghidurile sunt o modalitate excelentă de a oferi utilizatorilor informații aprofundate despre subiecte de nișă din zona dvs. pe care nu le pot obține în altă parte.

Deși nu este un site de comerț electronic, Search Engine Journal este un exemplu excelent de ceea ce puteți crea pentru a încuraja clienții potențiali și pentru a oferi valoare suplimentară utilizatorilor dvs.!

Aceste tipuri de documente pot fi traduse cu ușurință într-o resursă valoroasă pentru clienții afacerilor de comerț electronic. Majoritatea mărcilor de comerț electronic le folosesc ca mecanism de colectare a datelor în scopuri de marketing. Cu toate acestea, nu reduceți celelalte beneficii SEO ale acestora. De asemenea, ei încurajează vizitatorii să interacționeze cu site-ul tău web și ajută la promovarea respectului pentru marca ta.

Tonul vocii și limbajul

Când interacționați personal cu un nou coleg, tonul vocii și alegerea limbii afectează modul în care îl percepeți.

Același lucru este valabil și pentru clienții atunci când vă consumă conținutul!

Innocent Smoothie este un exemplu excelent al modului în care tonul vocii vă poate afecta marca. Ei folosesc un echilibru excelent de umor și înțelegere. Ei folosesc expresii care pot fi identificate și nu se sfiesc să discute probleme în timp real.

Funcționează foarte bine pentru ei, deoarece au adesea conținut care devine viral cu multe reacții pozitive. Astfel, alegerea unui ton care rezonează este esențială și vitală pentru a atrage și reține atenția clientului.

Dar cum faci asta?

În primul rând, țineți cont de locul în care publicul dvs. își petrece cea mai mare parte a timpului online (YouTube, Reddit, Instagram, Facebook și așa mai departe). Apoi cercetați tipul de limbaj și tonul pe care oamenii îl folosesc pe aceste site-uri, căutând anumite cuvinte și expresii.

De exemplu, dacă sunteți un brand de modă pentru adolescenți, veți monitoriza cele mai recente tendințe și fraze și le-ați imita inteligent în conținutul dvs.

Odată ce ai o listă de cuvinte, aplică-le în strategia de marketing de conținut. Asigurați-vă că le includeți în mod natural și consecvent în branding-ul dvs. de bază, altfel riscați să vii ca neautentic.

Descrierea lui Pacsun, care descrie partea de sus ca „emite vibrații de toamnă” este un exemplu excelent al modului în care puteți include un vocabular specific în descrierile produselor dvs. într-un mod natural.

Social Media

Adăugarea partajării sociale la paginile dvs. de produse este ceva pe care îl recomandăm cu tărie. Aceste butoane le permit clienților să vă promoveze gratuit produsele pe platformele sociale. Nu – nu vă va afecta în mod direct clasarea, dar a avea o pagină mai captivantă o va afecta.

Cu cât mai mulți oameni vă distribuie conținutul, cu atât mai mulți utilizatori veți atrage către site-ul dvs. web. Volumul crescut de vizitatori și timpul de așteptare mai lung vor conta pentru creșterea poziției dvs. în SERP-uri.

You can also gain leads via social media directly by optimising your profile. Ensure that it gives prospective customers all the information they need to contact you. Provide the links to your shop, newsletter and other content that might interest them to carry them down the funnel to conversion.

Video Content

Video content is perhaps the biggest ecommerce SEO surprise of them all. Users love scrolling down product pages to find videos of items they intend to purchase in action. They let them experience products before they buy, increasing dwell time and differentiating the host site from its competitors.

Cotswold Outdoor, for instance, includes videos of products within the regular image gallery. Users just click the video icon, and a player instantly pops up filling the browser, providing an in-depth look at the product – perhaps a tent or a pair of walking boots.

Fashion retailer Net-A-Porter does something similar, providing clickable video thumbnails alongside the usual image gallery on the left-hand side of the browser window.

Interestingly, the video is hosted on the retailers' site, preventing it from being shared or viewed elsewhere.

Adding videos to your product pages is relatively straightforward. The simplest method is to use a video embed snipped and then add it to your featured image column. Iată ce trebuie făcut:

1. Get your YouTube embed code. To do this, click the Share button under the video player and then click on the embed sub-link.
   
2. Copy the embed snippet and paste it into your product alt text box. The size of the video does not matter and will automatically resize to fit your featured image column.

Please note that some platforms, such as Shopify, allow you to run either YouTube or native HTML5 videos in your product gallery. You will need to check your ecommerce platform first to find out which options are available to you.

Ecommerce SEO By Platform

Ecommerce platforms are useful because they offer online retailers a shiny, helpful platform that makes setting up a store incredibly easy. However, as a pre-built platform, there is often some confusion regarding the level of power you have to take the bull by the horns and optimise your website yourself.

Every platform offers some level of customisation with regards to ecommerce SEO. As you learn how to do ecommerce SEO, you will discover that there are differences between the platforms – and these can be significant.

For newcomers, choosing a platform that chimes with their ecommerce SEO strategy is a challenge. Often, you don't discover the limitations of a particular service until you're already neck-deep in it after uploading thousands of product images.

Furthermore, you can't always apply generic ecommerce SEO tips across platforms. Fundamental differences in how they work often make this more complicated.

Fortunately for you, we've separated this guide to provide tips by the provider. This way, you can cut through the waffle and get to the juicy information you need.

Shopify SEO

Shopify is perhaps the most famous ecommerce platform on the market today and perfect for beginners with no coding experience. It's easy to use, built with blogging in mind and Google Analytics-ready.

Shopify SEO for ecommerce, however, can be a challenge. You can't change your URLs, and you don't have access to your robot.txt files to tell search engines how to crawl your site.

With these limitations in mind, here are our Shopify SEO tips:

• Add relevant researched keywords to your Shopify page titles, ALT tags, meta descriptions and body content. Create a Shopify SEO checklist ensuring you hit all your site content.
• Use Shopify SEO tools, such as MozBar for link metrics or Screaming Frog to crawl your site for errors.
• Optimise your site structure to facilitate better navigation. Ensure meta titles describe your contents. Menu items should follow logically from each other. And every page should have a link to store navigation
• Submit your sitemap to third-party domains, such as Google and Pinterest. Shopify stores sitemaps in the root directory of your store under the sitemap.xml suffix. Uploading this to search engines makes it easier for them to index your site – especially important when you can't alter your URLs manually.
• Hide duplicate and store pages using robot.txt. Shopify doesn't always do this automatically.

Magento SEO

Magento is a challenging yet highly customisable platform: great for companies wanting to implement comprehensive ecommerce SEO best practices. The complexity of this platform makes it popular among larger ecommerce enterprises with existing expertise.

Magento SEO is excellent because users can delve down into the source code and create pages from the ground up. However, it relies on knowledge of coding languages. We wouldn't recommend this platform if you don't have any experience with coding, but it's a great option if you do and want plenty of customisation options.

Here are our Magento SEO tips:

• Upgrade to the latest version of Magento (Magento 2). It offers leaner code and bug fixes that improve the user experience.
• Enable search-friendly URLs in Magento 2. Do this in Stores > Configuration > Catalog > Search Engine Optimization.
• Use Magento's in-built canonical tag option to solve duplicate content issues. Find this option in Stores > Configuration > Catalog > Search Engine Optimization. Set the Canonical link Meta Tags for Categories and Products to “Yes”
• Use a Magento SEO extension, such as the Magento 2 SEO Extension by BSS Commerce or the Advanced SEO Suite by Mirasvit. These allow you to manage SEO for all pages, control redirects quickly, get SEO analyses of your pages and get advanced, rich snippets.

Amazon SEO

Amazon SEO works differently from Google's. Product descriptions must match keywords users type into the Amazon search bar and Amazon prioritises results most likely to result in a sale.

With this in mind, here are our Amazon SEO tips:

• Focus on long-tail keywords (queries that contain three or more words). Download free Amazon SEO tools, such as Sonar, to help generate popular keywords people use on the platform.
• Pay attention to your reviews. If you get negative feedback, use this to improve your product, quality control and so on. Remember, Amazon generally promotes products that have a large number of positive reviews between four and five stars.
• Use the correct title format. Titles should include the brand name followed by the colour/flavour/variant of the product, then size/quantity and selected keywords. Amazon provides official guidance on how to choose the correct title structure for your products.

BigCommerce SEO

BigCommerce originally became popular for the fact that people could use the platform to set up their stores without having to know any code. Since then, its success has grown thanks to its SEO-friendliness and flexibility.

BigCommerce SEO revolves around several core features, including native 301 redirects, mobile-friendly backend, and the ability to edit your .txt file. It also offers plenty of benefits in the user experience department – such as offering dozens of payment methods.

There are, however, some downsides. Looking at some ecommerce forums, it has been reported by a number of users that their pages load slowly..

With this in mind, here are our BigCommerce SEO tips:

• Choose BigCommerce's default mobile theme. This tool automatically creates a responsive mobile version of your site.
• Optimise your site speed and improve your technical SEO. Use speed test tools to see whether your pages load quickly. If they don't, use methods to speed up your pages such as using smaller images and website compression, removing unnecessary plugins and avoiding extra scripts. Then rerun the tests to see if there are any improvements.
• Edit your robot.txt file on BigCommerce to tell search engines how to crawl your site. Ensure that your site architecture makes hierarchical and logical sense.

Please note, as this Bigcommerce SEO reviewer points out, the platform becomes more expensive as you grow your revenue.

WooCommerce SEO

WooCommerce isn't a standalone platform like Shopify. Instead, it's a plugin that works within WordPress – the world's most popular website platform and content management system.

WooCommerce oferă printre cele mai bune SEO de comerț electronic, cu funcții precum blogging-ul încorporat și compatibilitatea cu dispozitivele mobile. În plus, pluginul Yoast WooCommerce SEO vă oferă informații detaliate despre performanța site-ului dvs. pe care le puteți folosi pentru a-l îmbunătăți.

Iată sfaturile noastre pentru SEO eficient Yoast WooCommerce:

• Instalați pluginul Yoast SEO. Acesta oferă în mod activ sugestii despre cum să vă folosiți paginile și vă arată cuvintele cheie potrivite pentru a atrage și a converti clienții potențiali.
• Activați breadcrumbs și asigurați-vă că utilizatorii le pot vedea pe toate paginile dvs. Acestea permit utilizatorilor să vadă unde au fost și le permit să navigheze în sus ierarhia site-ului. În plus, îi este mai ușor pentru Google să acceseze cu crawlere site-ul dvs. în scopuri SEO.
• Alegeți o structură URL prietenoasă cu SEO, în loc de ID-uri generice de produs. Accesați tabloul de bord WordPress, apoi Setări > Legături permanente. Apoi alegeți dintr-un set de etichete comune sau utilizați o structură personalizată.

Gânduri finale

Deci, ce este SEO pentru comerțul electronic? Și de ce contează?

În cele din urmă, SEO pentru comerțul electronic este o strategie pe care o puteți folosi pentru a crește conversiile, a obține clicuri și a îmbunătăți vizibilitatea online a magazinului și a produselor dvs. în SERP-uri.

Contează din cauza impactului asupra fundamentelor afacerii tale. Magazinele care învață să facă corect SEO pentru comerțul electronic își pot crește veniturile mai rapid, pot obține un ROI de marketing mai mare și pot construi mărci mai influente.

Strategia SEO pentru comerțul electronic este, în multe privințe, esențiala modelelor de afaceri de vânzare cu amănuntul online. Nicio formă de marketing nu este mai bună pentru a vă diferenția întreprinderea și pentru a încuraja cumpărătorii să vă aleagă pe tine în locul rivalilor tăi.

Urmând sfaturile SEO pentru comerțul electronic discutate în acest articol și optimizarea site-ului dvs. poate aduce câteva beneficii extraordinare. Acestea includ:

• Îmbunătățirea experienței utilizatorului prin îmbunătățirea gradului de utilizare a site-ului dvs
• Reducerea costurilor de căutare plătite, bazându-vă mai puțin pe reclame și mai mult pe traficul organic pentru vizibilitatea produsului
• Crearea valorii de durată care asigură performanța pe termen lung a paginilor dvs. de produse
• Finalizarea pâlniei de marketing, ghidând utilizatorii de la etapa inițială de cercetare până la conversia finală
• Stimularea recunoașterii mărcii, încrederii, loialitatea și autoritatea
• Extindeți-vă publicul de remarketing prin creșterea numărului de utilizatori care vă găsesc prin canale organice
• Captarea de interogări cu coadă lungă de mare valoare, bazate pe intenții, cele mai probabile să producă conversii

Unul dintre cele mai bune sfaturi SEO pentru comerțul electronic atunci când creați conținut este să îl faceți „demn de link”. Efectuați cercetări și apoi creați articole originale (cu o mulțime de statistici) către care site-urile de autoritate vor trimite în mod organic.