Link-uri editoriale: 5 beneficii și 5 moduri de a le obține

Mulți agenți de marketing consideră construirea de legături ca fiind una dintre strategiile SEO mai complexe și plictisitoare. Trecerea cu greu printre articolele pronunțate pline de jargon din industrie pentru a culege puținele informații esențiale de care aveți nevoie este o comandă grea pe care puțini au timp să o întreprindă, așa că în aceasta, vom ajunge direct la elementele esențiale ale linkurilor editoriale, iar dvs. plecați (sau faceți clic) cu o înțelegere a elementelor de bază și a modului de abordare a propriei campanii.
Link Building pe scurt
Crearea de legături este o strategie de marketing digital care vă îmbunătățește clasarea în motoarele de căutare, vă oferă credibilitate site-ului și vă crește traficul web, pentru a numi doar câteva beneficii. Este procesul de creștere a numărului de link-uri, numite și „backlink-uri”, pe site-uri externe care duc vizitatorii către o pagină de pe site-ul tău.
Ce sunt link-urile editoriale?
În timp ce crearea de linkuri în general poate fi plătită sau organică, linkurile editoriale sunt exclusiv organice. Link-urile editoriale sunt adesea considerate backlink-uri „Sfântul Graal”. Termenul descrie un link către conținut valoros de pe un site de renume care este folosit ca resursă legitimă. Linkurile editoriale pot arăta astfel:

• Includerea site-ului dvs. într-o prezentare a experților
• Citarea unei persoane din organizația dumneavoastră ca expert
• Link către site-ul dvs. ca sursă suplimentară de informații
• Un interviu cu o persoană din organizația dvs
• Link către interviul organizației dvs. cu un expert

Potrivit acestui articol Search Engine Journal, linkurile editoriale „nu sunt plătite, nu sunt cerute și nu sunt tranzacționate. Acestea sunt link-uri pe care un site web le atrage în mod organic, deoarece site-ul respectiv produce conținut bun și comercializează acel conținut prin intermediul site-urilor de socializare precum Dugg sau Reddit, linkbaiting, sindicalizare și relații publice.” Ele diferă de link-urile achiziționate, care sunt „dobândite de proprietarul site-ului prin plată sau distribuție. Astfel de link-uri includ reclame cu linkuri, linkuri plătite, linkuri de șabloane, distribuție de articole, linkuri de directoare și comentarii pe forumuri, bloguri și alte forme interactive de rețele sociale.”
Aspectul inerent organic al link-urilor editoriale este motivul pentru care acestea sunt mult mai valoroase decât link-urile achiziționate. Un site extern care trimite către dvs. numai pentru că sunteți o autoritate legitimă și de încredere spune mai multe despre credibilitatea dvs. decât același site care trimite către dvs. pentru că ați plătit sau ați tranzacționat pentru acel link. Așa cum percepția umană ar fi părtinitoare către o promovare autentică față de o promovare plătită, algoritmii Google consideră că linkurile editoriale semnalează mai multă autoritate decât linkurile dobândite.
Deoarece obținerea de link-uri editoriale necesită mai multă credibilitate, mai mult timp și conținut de calitate superioară, acestea sunt mai greu de obținut, dar mult mai valoroase în ceea ce privește măsura în care vă pot spori autoritatea, credibilitatea și încrederea din perspectiva motorului de căutare. .
Ce pot face linkurile editoriale pentru tine?

1. Promovarea mărcii rentabilă
   Deoarece legăturile editoriale sunt realizate organic, ceea ce înseamnă că nu se cheltuiesc bani direct pentru achiziția lor, ele sunt în esență o formă de promovare fără costuri. Ca rezultat al creării propriului conținut solid și valoros, obțineți linkuri, ceea ce vă oferă expunere și vizibilitate.
   
2. Clasament superior în motoarele de căutare
   După cum știm, trimiterea organică către site-ul dvs. ca resursă expertă de către o autoritate de încredere spune Google multe despre valoarea dvs. și, la rândul său, vă plasează mai sus. Cu toate acestea, există încă unele concepții greșite despre cum arată de fapt acea conversație. Este demn de remarcat faptul că, în timp ce autoritatea de domeniu (DA)/clasificarea domeniilor (DR) sunt considerate în mod obișnuit că contribuie la îmbunătățirea clasamentului, acestea nu joacă neapărat un rol.
   Expertul SEO în Marketerhire, Rachel Vandernick, ne-a oferit informații despre DA în contextul construirii de linkuri, spunând „Google a respins în mod repetat DA/DR ca factor de clasare. O mulțime de site-uri de creare de link-uri își atârnă pălăria pe el, dar este o măsurătoare software terță parte pe care o folosesc marketerii; nu este o valoare nativă pentru Google sau pentru factorii săi de punctare pentru conținut. DA/DR al unui site nu este în mod inerent valoros – este mai mult despre autoritatea și relevanța actuală.”
   

3. Mai puține penalități
   Google favorizează conținutul care aduce beneficii cititorului și, uneori, penalizează site-urile care folosesc strategii precum plata pentru link-uri și schimburi de link-uri în mod excesiv. Deoarece linkurile editoriale semnalează mai multă autoritate autentică în ochii Google, obținerea lor scade riscul acestor penalități în comparație cu link-urile achiziționate. Strategiile care nu vor duce la penalități sunt uneori denumite strategii „pălărie albă”, în timp ce cele care sunt interzise sau penalizate de Google sunt denumite „pălărie neagră”.
   
4. Creșterea traficului web
   O poziție mai înaltă obținută prin link-uri editoriale este probabil să crească traficul organic. Mai mult decât atât, numele tău care apare pe un site de renume printr-un link dobândit este bun pentru vizibilitate și expunere, dar atunci când acel site de încredere se referă la tine ca o resursă valoroasă prin intermediul unui link editorial, publicul său are cu atât mai multe motive să te considere o autoritate și urmăriți informații despre organizația dvs. vizitând site-ul dvs. Aceasta este încă o manifestare a potențialului link-urilor editoriale de a genera o mai mare încredere și autoritate față de link-urile dobândite.
   

5. Construirea relațiilor

Doar pentru că link-urile editoriale nu implică solicitarea directă a link-urilor nu înseamnă că nu se împrumută bine pentru construirea de relații din alte unghiuri. Extinderea unui „mulțumesc” unei părți care ți-a creat un link, contactarea ei pentru mai multe link-uri și etichetarea lor pe rețelele de socializare pentru a recunoaște trăsătura lor despre tine sunt doar câteva exemple de construire timpurie a relațiilor care pot rezulta dintr-un editorial legătură.

Ce fel de conținut atrage linkuri editoriale?

Conținutul pentru linkurile editoriale ar trebui să combine mai multe dintre aceste calități:

• Unic
• Inovatoare
• Susținut de date
• Convingător din punct de vedere emoțional
• Credibil
• Util
• Gratuit
  

Cum puteți obține linkuri editoriale?

1. Creați conținut de valoare ridicată, care poate fi conectat, mereu verde

Conținutul dvs. trebuie să fie valoros și relevant suficient de mult pentru a atrage atenția și a rămâne o resursă utilă pe măsură ce timpul trece. Actualizați articolele vechi pentru a reflecta schimbările din industrie și includeți tendințele sau informațiile emergente. Luați în considerare modul în care utilitatea conținutului dvs. s-ar putea schimba în timp.
Studiile de caz sunt un exemplu excelent de conținut de mare valoare care poate fi referit de un alt site.

2. Colaborați des

Profitați de oportunitățile de a colabora și de a vă împărtăși expertiza. Intervievarea sau intervievarea poate duce ambele la legături editoriale. De asemenea, se găsesc adesea în rezumatele experților sau articolele care prezintă o listă cu „cele mai bune” dintr-o anumită categorie. Consultați acest articol de la Capsicum Mediaworks pentru mai multe informații despre rezumate în contextul SEO.
Responda recomandă, de asemenea, să construiți relații cu jurnaliștii pentru a deveni o sursă de acces pentru aceștia. Potrivit Responda, „posibil cel mai simplu mod de a vă conecta cu ei este prin HARO (Help a Reporter Out), care oferă jurnaliştilor o bază de date de surse pentru ştiri şi oportunităţi zilnice pentru surse, pentru a asigura o acoperire media valoroasă”. ‍

3. Promovați-vă conținutul

Nu lăsați conținutul dvs. de mare valoare să nu atingă potențialul său. Un articol grozav nu ar trebui să adună pânze de păianjen când ar putea câștiga link-uri. Mai multă ochi asupra conținutului dvs. se traduce în mai multe oportunități pentru dvs. de a obține backlink, așa că nu subestimați capacitatea formelor tradiționale de marketing, cum ar fi reclamele plătite, rețelele sociale și PR, de a vă face remarcat conținutul. ‍

4. Completați golurile din conținutul concurenților dvs
La ce întrebări nu răspunde conținutul proeminent din industria dvs.? Cum poți face aceste răspunsuri mai accesibile, mai ușor de înțeles sau mai ușor de digerat? Ce informații greu de găsit poți oferi? Ce perspectivă unică poți împărtăși? Ce claritate sau context poți oferi? Conținutul unic iese în evidență.

5. Urmărirea mențiunilor nelegate

Instrumente precum Google Alerts vă pot ajuta să monitorizați mențiunile de marcă, oferindu-vă posibilitatea de a contacta în cazurile în care sunteți menționat ca o resursă legitimă pe un site, dar nu sunt conectate. Conținutul dvs. v-a câștigat deja o mențiune ca autoritate sau expert și este posibil să puteți obține totuși roadele acestei mențiuni.

Peste și afară

Construirea de legături este una dintre cele mai importante strategii SEO în marketingul digital, dar este, de asemenea, considerată una dintre cele mai complicate și mai consumatoare de timp pentru a fi corect. Este clar că aterizarea link-urilor editoriale poate fi chiar mai obositoare decât link-urile achiziționate, dar avantajul lor metaforic pentru banii dvs. poate depăși cu mult alternativa plătită. Când construirea de linkuri editoriale pare imposibil de complexă, steaua ta nordică își amintește că, la fel ca oriunde în lumea marketingului, conținutul excelent și calitatea înaltă sunt cheile succesului.

‍