EEAT Greens: Orientările Google pentru conținut sunt vitale pentru SEO

EEAT, sauExperiență , Expertiză,Autoritateșiîncredereeste un rezumat la îndemână al criteriilor utilizate de Google în documentația Regulilor de calitate a căutării.

Regulile privind calitatea căutării sunt furnizate evaluatorilor de calitate a căutării (SQR) de la Google pentru ai ajuta să evalueze calitatea diferitelor site-uri web și pagini web.

Criteriile EEAT sunt menite să reamintească SQR-urilor (și, prin urmare, proprietarilor de site-uri web) ceea ce Google consideră a fi conținut de înaltă calitate și util.

SEO pot folosi aceste linii directoare pentru a înțelege mai bine ceea ce prioritizează Google. Demonstrând angajamentul propriului site față de aceste reguli și conținut de calitate,puteți contribui la creșterea reputației site-ului dvs. în ochii Google și, prin urmare, în rezultatele căutării acestora .

Vom acoperi ce este EEAT, cum folosește Google EEAT și cum afectează EEAT SEO.

Ce este EEAT?

EEAT este un rezumat al punctelor cheie utilizate de evaluatorii de calitate a căutării Google ca parte a Regulilor privind calitatea căutării . Acestea au fost actualizate ultima dată în decembrie 2022 , când a fost adăugat E suplimentar pentru a desemna Experiență.

EEAT nu este un lucru în sine. În schimb, este pur și simplu un acronim la îndemână atât pentru webmasteri, cât și pentru SQR, de avut în vedere.

Bing are propriul echivalent numit Calitate și credibilitate, sau QC, pentru a determina autoritatea și relevanța unei pagini. Regulile nu sunt la fel de strict definite ca Ghidul Google privind calitatea căutării, ci sunt incluse în schimb ca parte a regulamentului general pentru webmasteri .

De fapt, Google a brevetat mai multe aspecte ale algoritmilor săi și aceasta include mai multe dezvoltări pentru clasificarea site-urilor web și evaluarea nivelurilor lor de expertiză.

Cum folosește Google EEAT?

Google a lansat pentru prima dată EEAT, sau EAT așa cum era atunci, ca parte a Ghidurilor Google Rater în 2016.

EAT a fost apoi revizuit în mod semnificativ ca parte a actualizării Medic în 2018.

De la bun început, și în special cu actualizarea Medic, EEAT a fost legat în mod intrinsec de subiectele YMYL (Banii tăi sau viața ta).

YMYL se referă la subiecte care implicăbanii și viața ta,adică finanțele tale personale, sănătatea și bunăstarea ta.

Google dorește să se asigure că conținutul bazat pe aceste subiecte sensibile este creat de site-uri autentice, de încredere, folosind surse credibile și de încredere ca bază pentru articolele lor.

Principiile EEAT se aplică oricărui site care creează conținut, dar Google este, desigur, cel mai dornic să abordeze subiecte ca acestea care pot avea un efect profund asupra oricui citește și acționează sfaturile oferite în aceste postări.

Sistemele noastre nu caută EAT. Evaluatorii noștri folosesc acest lucru pentru a vedea dacă sistemele noastre funcționează bine pentru a afișa informații bune. Există multe semnale diferite care, dacă înțelegem corect, se aliniază cu ceea ce ar fi o evaluare bună a EAT uman. Vezi și: https://t.co/1fs2oJ9Gtl pic.twitter.com/GBbnYEjJUV

– Danny Sullivan (@dannysullivan) 19 februarie 2020

Este de remarcat faptul că Google nu cautădirectEEAT ca parte a algoritmilor săi. În schimb, EEAT este folosit de evaluatorii lor de calitate pentru a evalua cât de bună o fac algoritmii în recompensarea conținutului util și de înaltă calitate.

Youtube folosește de fapt un sistem similar pentru a aborda dezinformarea pe propria sa platformă folosind Cadrul 4 R – Eliminați, Ridicați, Reduceți, Recompensați .

Scopul final pentru toate aceste sisteme este de a credita și recompensa în mod corespunzător pe cei care generează conținut util, bine cercetat și autorizat.

De asemenea, Google folosește conținut deosebit de reputat ca parte a Knowledge Graph pentru a ajuta la generarea de răspunsuri utile în Knowledge Panels. Acestea tind să fie pentru interogări directe cu răspunsuri stabilite – unul dintre exemplele lor este „Cât de înalt este Turnul Eiffel?” și numai site-urile cu EEAT demonstrabil ar trebui folosite pentru a ajuta la formarea acestor panouri.

De ce este EEAT important pentru SEO?

După cum sa demonstrat în tweetul lui Danny Sullivan de mai devreme, EEAT nu are o influență directă asupra clasamentului.

Acest lucru nu înseamnă însă că nu este valoros pentru SEO.În schimb, ar trebui să fie considerat ca parte a evaluării generale a calității Google pentru un site.

Respectarea principiilor EEAT este o bună practică clară pentru SEO, deoarece vă ajută să vă asigurați că oferiți cea mai bună și mai utilă experiență posibilă pentru cititorii dvs.

Aceasta ar trebui să fie întotdeauna prioritatea pentru orice conținut pe care îl creați.Ajutorul pe care îl oferiți celor care caută va fi răsplătit la rândul său cu clicuri, vizualizări și linkuri. Acest lucru vă va ajuta apoi să vă poziționați SERP.

Nu trebuie să puneți niciodată căruța în fața calului sau să creați conținut doar în scopul realizării clasamentelor. În schimb, postați conținut atent, ținând cont de cei care caută și de cititorii dvs., în loc să încercați să introduceți cuvinte cheie pentru a ajunge la pagina 1.

EEAT demonstrabil poate deveni aproape vital pentru indexare, deoarece Google continuă să acorde prioritate conținutului autorizat și util. Actualizări precum Actualizarea conținutului util, bine numită , demonstrează cât de importantă este credibilitatea pentru ei atunci când vine vorba de clasarea paginilor web și, în special, a articolelor și a postărilor pe blog.

EEAT clar și credibil ajută la îmbunătățirea înțelegerii de către Google a domeniului dvs., deoarece poate interpreta mai bine subiectele pe care le acoperiți și unde ar trebui să fiți recompensat cu proeminență pentru propria experiență și expertiză. De asemenea, ajută la clasificarea oricăror entități conexe, îmbunătățindu-vă performanța la nivel general.

Vă ajută să vă asigurați performanța organică în viitor, fiind una dintre cele mai multe abordări cu pălărie albă posibile.

Fiecare actualizare Google este în mod fundamental orientată spre a oferi celui care caută o experiență mai bună și mai precisă.

Ca atare, Google se va strădui întotdeauna să recompenseze conținutul de bună calitate și de încredere. Cu toții am văzut exemple de site-uri web cu efort redus care ajung în fruntea clasamentului

dar asta nu durează niciodată.

Cu angajamentul lor neclintit față de conținutul de înaltă calitate EEAT va străluci întotdeauna în cele din urmă.

EEAT și AI

Odată cu apariția paginilor web care inunda conținutul generat de IA, Google și-a actualizat, de asemenea, liniile directoare privind utilizarea AI în consecință . Este de remarcat faptul că acestea nu interzic utilizarea conținutului AI, ci recomandăm asocierea creării de conținut AI cu recenzia umană dintr-o sursă de renume.

Ei afirmă:

indiferent de tipul de conținut produs, cei care doresc succes în Căutarea Google ar trebui să caute să producă conținut original, de înaltă calitate, orientat spre oameni, care să demonstreze calitățile EEAT.

Poate fi tentant să încerci să asociezi AI cu Ghidurile Google Rater și, de fapt, Jess Peck de la LocalSEOGuide a încercat să facă exact asta .

postare nouă pentru @lsgseo de la mine!https://t.co/8wgy0q8DnS

Are totul
-referințe Twitter
-extragerea datelor din ghidurile evaluatorului de calitate
-cod gratuit
-gpt
- întâlniri
-rețete de băuturi bazate pe instrumente populare SEO

— Jess Peck (@jessthebp) 21 martie 2023

În cele din urmă, oricât de atrăgător ar fi, există mai multe motive pentru care aceasta nu este soluția generală care ar putea părea.

Preocupările legate de chestiunile juridice și modelele de formare LLM deoparte se rezumă fundamental la o lipsă de EEAT fiabil.

Nu există nicio modalitate de a ști în mod definitiv că ceea ce a generat AI este corect și în conformitate cu liniile directoare EEAT fără a fi singur un expert și a revizui conținutul. În acel moment, bine, te-ai uita la asta. Îți demonstrezi propriul EEAT în timp ce editezi rezultatul AI,care este exact ceea ce își dorește Google.

CNET și Bankrate au testat recent o configurație similară în care au solicitat experților umani să editeze rezultatele de la autorii AI, dar au simțit că trebuie să se oprească din cauza titlurilor negative:

Desigur, este de remarcat faptul că, în acest caz, penalizarea nu a venit de la Google, ci de la utilizatori dubiși care nu au avut încredere în articole. Poate că magazinele nu au făcut suficient pentru a convinge cititorii de acreditările lor EEAT în articole!

După ce am acoperit ce este EEAT și cum folosește Google EEAT, vom descompune acum părțile constitutive ale acronimului și ce presupune fiecare parte.

Experienţă

Experiența a fost adăugată ca principiu EEAT în decembrie 2022.

Acest lucru a fost, probabil, ca răspuns la evoluțiile AI, deoarece conținutul AI a început cu adevărat să descopere pe atunci, datorită lansării publice a ChatGPT. Acesta a fost introdus cam în același timp cu Actualizarea de conținut util și actualizările Google SpamBrain, care consolidează și mai mult această adăugare ca răspuns la creșterea conținutului AI.

Experiența nu trebuie confundată cu actualizarea Google Page Experience care a fost lansată în 2021 , ci se referă la experiența autorului cu subiectul dat.

Cum să demonstrezi experiența

• Cunoștințe de primă mână
• Experiente personale
• Studii de caz
• Date și cercetări originale
• Exemple demonstrabile
• Citate surse

Cele mai simple două moduri de a-ți demonstra experiența sunt cu cunoștințele tale de primă mână și cu propria experiență personală a subiectului.

Anecdotele și exemplele personale pot ajuta la consolidarea impresiei de expertiză în cadrul articolului, cum ar fi dacă ar fi să scriem despre procesul de creare a acestui articol și să aderăm noi înșine la EEAT pentru a vă oferi cititorului un articol util!

Deși are o notă personală, se poate referi și la domeniul dvs. în ansamblu. Dacă domeniul demonstrează o experiență clară în spațiu, va exista o presupunere încorporată că cei care scriu pentru el vor avea, de asemenea, experiență autentică în materie.

Experiența poate fi demonstrată și cu o varietate de indicatori bazați mai mult pe date.

Studiile de caz, plus datele și cercetările originale demonstrează că nu numai că puteți utiliza datele existente, ci că oferiți informații și materiale noi și originale pentru a ajuta persoana care caută/cititorul .

În cele din urmă, aprovizionarea cu citate externe pentru afirmațiile pe care le faceți poate ajuta de fapt să vă demonstrați propria experiență. Arată că interacționezi activ cu alte surse și le poți folosi pentru a-ți susține propriile puncte în articolul tău, la fel ca într-un eseu academic.

Expertiză

A dovedi expertiza înseamnă a te verifica ca sursă de informații de încredere. Există, desigur, un crossover cu experiența, deoarece experiența pe care o ai te ajută să te transformi într-un expert în domeniu.

Cum să demonstrezi că ești un expert

• Cunoștințe tehnice și limbaj relevante
• Date, statistici, cercetări, citate
• Biografia autorului și editorului
• Revizori experți externi
• Actualizați conținutul vechi
• Utilizați schema

Primul și cel mai simplu mod de a-ți dovedi expertiza este să scrii corespunzător pentru nivelul tău de expertiză, folosind un limbaj relevant pentru industria ta.

Vor exista, desigur, momente în care doriți să scrieți o postare mai simplă, poate destinată începătorilor, dar vă puteți demonstra în continuare expertiza prin defalcarea termenilor complexi din industrie în acea postare.

Puteți demonstra în continuare expertiza, dar aprovizionarea și utilizarea corectă a datelor, statisticilor, cercetării și citatelor.

Acesta ar putea fi materialul original pe care l-ați produs pentru a vă afișa experiența sau ar putea, în schimb, să folosească, să interogheze și să se bazeze pe alte materiale din surse din industria dvs. pentru a vă oferi propriile prezențe, perspective și ajutor unic.

Producerea de biografii autentice ale autorului și editorului pe care să le atribuiți postărilor vă poate ajuta, de asemenea, să vă sporiți aspectul de expertiză.Conectați-vă la biografiile LinkedIn, includeți calificările relevante și istoricul personal pentru a vă construi în mod tangibil aspectul ca expert în domeniu.

Acest lucru poate fi asociat cu recenzori experți externi pentru subiecte deosebit de complicate sau aprofundate. În acest caz, vă bazați pe EEAT-ul lor pentru a spori EEAT-ul articolului dvs. în ansamblu.

De asemenea, vă recomandăm să revizuiți conținutul vechi pentru a vă asigura că este atât actualizat, cât și relevant și că reflectă cel mai bine nivelul dvs. actual de expertiză și orice cunoștințe noi pe care le-ați dobândit de atunci. Acest lucru poate ajuta, de asemenea, să ofere un impuls suplimentar al unei creșteri în SERP-uri pe măsură ce noul material a fost preluat, ceea ce este întotdeauna un bonus!

În cele din urmă, utilizați markupurile de schemă pentru a ajuta la îmbunătățirea înțelegerii de către Google a paginii, a conținutului și a persoanelor care o produc. Există o postare grozavă de la Daniel K Cheung despre cum să faci asta:

Autoritate

Există un motiv pentru care mărcile mari se clasează în mod constant bine și asta pentru că vin cu saci de autoritate încorporată.

A deveni o autoritate online înseamnă a demonstra că ești o forță consecventă în cadrul nișei tale, cu o mulțime de markeri externi clari și sprijin din partea utilizatorilor/căutătorilor externi.

Cum să devii o autoritate online

• Pagina în profunzime despre noi
• Conectarea la surse autorizate
• Construirea de legături
• Dovada sociala
• Trafic și implicarea utilizatorilor
• Utilizați conținut generat de utilizatori
• Caracteristicile SERP ale mărcii
• Autoritatea de actualitate a domeniului dvs

Prima modalitate de a vă construi autoritatea și credibilitatea este cu o pagină aprofundată Despre noi. La fel ca și profilurile autorului anterior, folosesc acest lucru ca o oportunitate de a aprofunda experiențele și expertiza echipei tale. Vorbește despre istoria site-ului tău și despre autoritatea pe care ti-ai construit-o de-a lungul timpului petrecut pe nișă.

Dacă site-ul este relativ nou, te poți baza pe experiența anterioară cu alte site-uri sau mărci, împreună cu cele ale echipei tale, pentru a codifica autoritatea pe care o aduci nișei și conținutului tău.

Din nou, ca mai sus, conectarea la surse autorizate vă ajută să vă construiți propria autoritate, pe măsură ce vă bazați pe ceea ce spun ei, indicând în același timp că sunteți activ în spațiu și cunoașteți surse utile. Totul este să-l ajuți pe cititor/căutător și, uneori, asta include, potențial, îndreptarea lor în altă parte!

Crearea de legături este o modalitate masivă de a vă construi autoritatea în ochii Google. Pe măsură ce Google vede mai multe link-uri care indică spre tine, în mod ideal din surse autorizate, este mai probabil să te crediteze în consecință și să te vadă ca o sursă autorizată.

În lumina evoluțiilor precum actualizarea SpamBrain, este mai important ca oricând să vă asigurați că aceste link-uri provin din surse autorizate și nu doar din site-uri ieftine sau spam, care vă pot devaloriza paginile și vă pot submina credibilitatea.

Linkurile merg mână în mână cu dovezile sociale, fiind indicatori clari ai autorității tale în creștere. Dovada socială poate include mărturii ale utilizatorilor, recenzii din surse externe independente sau chiar doar distribuirea socială în jurul site-ului dvs. și a conținutului pe care îl produceți.

Aceste link-uri și materiale sociale vă vor ajuta să vă creșteți traficul pe domeniu și implicarea utilizatorilor. Pe măsură ce aceste valori cresc, Google vă va recompensa paginile în mod corespunzător, deoarece oferă în mod clar o experiență utilă și care poate fi partajată pentru cititorii dvs. Din nou, totul este să fiide ajutor în primul rând.

Acest lucru se leagă apoi de utilizarea și moderarea conținutului generat de utilizatori în paginile dvs. Secțiunile de comentarii pot fi o modalitate excelentă de a stimula interacțiunea utilizatorului, de a interacționa direct cu publicul și, cel mai important, de a vă defini în mod clar autoritatea pe măsură ce discutați și eventual corectați sau extindeți UGC.

În cele din urmă, veți dori să asigurați toate funcțiile SERP disponibile ale mărcii, cum ar fi panoul de cunoștințe și informațiile „despre sursă” pentru a apărea ca o sursă credibilă și de încredere, cu un istoric în nișa dvs.

Ca exemplu, puteți vedea panoul nostru „Despre sursă” aici:

Împreună, toți acești factori ajută la construirea autorității de actualitate a domeniului dvs. în nișa dvs. Linkurile relevante pentru nișă, traficul și implicarea utilizatorilor, toate vă vor ajuta să vă construiți aspectul de autoritate.

De incredere

Fațeta finală a orientărilor EEAT este încrederea.

Acest lucru este esențial pentru ca site-urile web să adere atât pentru a acționa conform ghidurilor Google, cât și, pur și simplu, din punct de vedere moral.

În acest caz, credibilitatea se concentrează pe structura site-ului dvs. și pe orice comportament duplicitar în care vă puteți implica. Cu toate acestea, este important să rețineți că și conținutul dvs. ar trebui să fie de încredere în această eră a dezinformarii și a actorilor de rea-credință.

Cum să câștigi încrederea Google

• Certificat SSL
• Gateway-uri de plată securizate
• Recenzii bune
• Răspundeți la recenziile negative
• Citate NAP

Prima și cea mai simplă modalitate de a consolida încrederea site-ului dvs. este să vă configurați certificarea SSL. Acest lucru demonstrează imediat angajamentul de a securiza datele utilizatorului și de a oferi o experiență de încredere și de încredere pentru utilizator.

Gateway-urile de plată securizate sunt un alt câștig rapid și de încredere, care va face mile în construirea încrederii atât în ​​ochii Google, cât și a bazei de utilizatori a site-ului dvs. Nimeni nu dorește să-și introducă detaliile cardului într-un site web nesecurizat sau pe un gateway de plată și mulți vor sări direct de pe orice pagină nesecurizată.

Obținerea de recenzii bune este o altă modalitate excelentă de a-ți construi încrederea site-ului tău. Acestea trebuie să fie recenzii autentice și vă recomandăm întotdeauna să utilizați un site web extern independent pentru recenziile dvs. Acest lucru va arăta în mod clar că nu le puteți manipula și că toate recenziile utilizatorilor provin de la utilizatori autentici care reprezintă experiențele lor reale.

Oricât de dezamăgitor este să revizuiești recenziile negative, este și perfect natural. Nu încercați să le ascundeți.Acest lucru va cauza doar mai multe probleme, deoarece pare să acționați cu rea-credință și, sincer, un site cu doarrecenzii de 5 stele poate arăta la fel de dus! Nimeni nu e perfect. Doar fă-ți timp pentru a răspunde complet și clar la toate recenziile proaste, nu numai pentru că este doar o afacere bună, ci și pentru că vă ajută să vă sporiți încrederea.

În cele din urmă, vă puteți asigura NAP (nume, adresă, număr de telefon) și GBP (Google Business Profile). Procedând astfel, Google va trimite semnale clare de încredere că afacerea dvs. este de încredere și are o locație stabilită.

Cum se măsoară EEAT pentru SEO

Din păcate, pentru o industrie care iubește o valoare bună, nu există nicio modalitate de a produce un „scor” stabilit sau o măsură a EEAT pentru SEO.

În schimb, EEAT-ul domeniului dvs. completează PageRank.

Prin urmare, ar trebui să căutați să stabiliți EEAT împreună cu toate celelalte convenții ale SEO pentru a vă consolida și completa reciproc.

Optimizați-vă paginile pentru cuvintele cheie și subiectele în care sunteți expert, creați conținut bazat pe experiențele dvs. de nișă și generați link-uri către acestea, asigurați-vă că site-ul dvs. poate fi accesat cu crawlere și indexat eficient și, pe parcurs, continuați să arătați legitimitatea mărcii dvs.

Amintiți-vă să vă mâncați verdeața

În toate etapele procesului de creare a site-ului și a conținutului dvs., țineți cont de Ghidul pentru evaluarea calității și gândiți-vă la modul în care site-ul și paginile dvs. ar apărea în ochii evaluatorilor de calitate a căutării!

Această grafică la îndemână de la Google vă ajută să rezumați mai multe puncte cheie în termeni profani, dar rețineți: va trebui întotdeauna să depuneți eforturi pentru a vă stabili acreditările!

Cu o bază EEAT fermă, veți putea merge mai departe cu SEO și crearea de link-uri pentru a obține clasamentele SERP pe care le meritați!