Cum să proiectați o publicitate exterioară eficientă

Publicitatea exterioară eficientă este peste tot. Panouri publicitare pe care le treceți în drum spre serviciu, semnalizare care vă spune unde este intrarea în supermarket, afișajele digitale care vă spun ce zbor pleacă din aeroport sunt doar câteva exemple. De la panouri publicitare, la reclame în aer liber la reclame de tranzit și multe altele, opțiunile pe care le aveți pentru publicitatea în aer liber pot părea foarte multe dintre care să alegeți.

Cu toate acestea, le puteți restrânge atunci când luați în considerare obiectivele specifice ale campaniilor dvs. Și în general, componentele unei reclame exterioare grozave pot fi similare. Deci, ce face publicitatea exterioară eficientă? Și ce formate sunt cele mai bune pentru marca dvs., pentru a vă oferi un ROI mai mare?

În acest blog, vom analiza diferitele formate de publicitate exterioară, de ce funcționează și câteva sfaturi pe care le veți găsi de ajutor dacă decideți să utilizați oricare dintre ele în campaniile dvs.

Totul despre panouri publicitare

Vrei să te asiguri că publicitatea ta în aer liber este văzută de o mulțime de oameni? Grozav. Atunci panourile publicitare sunt o opțiune la care trebuie doar să vă gândiți. Da, uneori, acestea pot fi puțin costisitoare, dar pot plăti cu adevărat atunci când sunt făcute corect. Așadar, iată câțiva dintre principalii factori la care trebuie să vă gândiți atunci când vă ocupați de acest tip de publicitate exterioară eficientă.

Asigurați-vă că spuneți o poveste

Pentru ca orice panou publicitar să aibă succes, ar trebui să vă puteți împărtăși povestea prin intermediul acestuia. Dar trebuie să faci asta foarte repede. Oamenii vor trece pe lângă panoul publicitar în câteva secunde. Cu excepția cazului în care sunt blocați în trafic. Majoritatea modelelor de panouri publicitare vor avea imagini și text de impact. Dar nu toată lumea va trece cu o viteză care să le permită să citească textul. Deci, încercați să transmiteți mesajul dvs. cu cât mai puțin text posibil și mai mult cu imaginile și elementele din designul dvs.

Impact și simplitate

Vorbind despre impact și să faci acea impresie de durată în doar câteva secunde, păstrează-ți designul panoului publicitar cât mai simplu posibil. Acest lucru va permite oamenilor să înțeleagă clar despre ce este marca dvs. Și vă va ajuta să maximizați numărul de spectatori. Folosiți fonturi îndrăznețe de dimensiuni mari și asociați-le cu culori care să le facă ușor de citit. Evitați orice fonturi care sunt scripturi și care par înguste. Alegeți culorile de design în funcție de locul în care va fi plasat panoul publicitar. De exemplu, dacă panoul va fi într-o zonă rurală, asigurați-vă că nu sunt implicate nuanțe de verde, albastru și maro. Păstrați-o strălucitoare și îndrăzneață.

Locația este totul

Cea mai eficientă publicitate exterioară, este plasată strategic. Aceasta înseamnă să profitați de diferitele nuanțe asociate locației (de exemplu, porecle, site-uri emblematice și echipe sportive). Acest lucru va face imediat o impresie și va transmite sens mai ușor.

Memorabilitatea este o necesitate

Din cauza naturii reclamei exterioare, trebuie să te asiguri că se va remarca printre toate elementele vizuale din zonă. Acesta este motivul pentru care am subliniat unicitatea și am transmis un mesaj clar. Aceasta include un apel puternic la acțiune. Încercați să faceți apel la emoții cu CTA – umorul, empatia, furia, inteligența sau, uneori, chiar patriotismul și mândria pot avea un impact.

Dar ar trebui să investești într-adevăr într-un panou publicitar? Să lăsăm numerele să vorbească

Pentru început, doar americanii spun că ei iau majoritatea deciziilor de cumpărare în timp ce sunt în mașină! Și 71% se uită în mod conștient la panouri publicitare în timp ce conduc. Dintre cei care observă panouri publicitare, 28% iau notă de adresa URL de pe acestea. Având în vedere toate acestea, nu este de mirare că 6% din cheltuielile publicitare globale sunt dedicate publicității în aer liber!

Tipuri de panouri publicitare din care puteți alege

Panouri publicitare statice

Acestea se întâmplă să fie fixate și seamănă cu postere masive care sunt instalate pe structuri staționare. Le vei vedea aproape în fiecare zi pe măsură ce conduci la și de la serviciu. Problema cu aceste tipuri de panouri publicitare este că trebuie să fii foarte atent când alegi locația lor. Nu vă va fi ușor să schimbați locația acestora dacă anunțul dvs. nu funcționează bine. Deci, pe baza mărcii și a publicului dvs., așa cum am discutat mai sus, trebuie să fiți destul de prudent cu privire la locație.

Panouri mobile

Acestea sunt mult mai mici în comparație cu panourile publicitare statice și sunt de obicei instalate pe structuri care se mișcă. Le veți putea vedea în mod obișnuit lângă intrările de cafenele, birourile agențiilor de turism și saloanele de înfrumusețare, de exemplu. Acestea sunt destinate trecătorilor și îi opresc pe oameni pe calea lor – sau cel puțin îi încetinesc suficient de mult pentru a lua în considerare oferta dvs.

Panouri digitale

Acesta este cel mai inovator tip tehnologic de panou publicitar și va avea un ecran video mare. Aceste reclame dinamice vă vor ajuta să atrageți atenția publicului dvs. Dar dezavantajul este că sunt extrem de scumpe și s-ar putea să vă puteți permite acest lucru numai dacă sunteți o afacere la scară largă.

Mobilier stradal și ce ar trebui să știi despre el

Acum, să vorbim despre mobilierul stradal. Acest tip special de publicitate exterioară eficientă va oferi companiilor o modalitate excelentă de a obține mesajul pe care doresc să-l transmită pasagerilor, pietonilor și șoferilor. Unele dintre mediile pe care le-ați putea folosi în acest scop ar fi adăposturile și băncile, cabinele de informații publice, precum și chioșcurile de unde obțineți ziare. Cel mai important lucru de luat în considerare aici ar fi cercetarea. Cercetarea vă va ajuta să aflați ce mobilier observă publicul țintă.

Locație

Mai întâi, faceți o tură puțin pentru a afla zonele în care ați dori să apară publicitatea. De asemenea, ar trebui să țineți cont de numele străzilor, codurile poștale și localitățile în care se află piața dvs. țintă și unde este disponibil tipul potrivit de mobilier stradal.

Obțineți ajutor de la o agenție de publicitate

Un alt pas pe care ar trebui să îl faceți ar fi să discutați cu o agenție de publicitate locală, astfel încât să vă asigurați spațiul de care aveți nevoie pentru acest tip de publicitate. Multe orașe vor avea contracte cu acestea și cu alte astfel de agenții de publicitate în aer liber.

Cât de îndrăzneț și de mare ar trebui să fie anunțul dvs.?

Cu siguranță ar trebui să vă proiectați anunțul astfel încât să fie suficient de îndrăzneț și suficient de mare încât să poată atrage atenția persoanelor care conduc sau merg pe jos în zonă. În funcție de cât vă puteți permite să cheltuiți, veți putea pune doar un afiș sau două. Sau ai putea chiar să faci o reclamă completă, care să acopere un întreg adăpost de autobuz. Dacă aveți nevoie de ajutor cu designul, încercați agenția de publicitate pe care ați consultat-o ​​pentru a obține spațiul. Sau puteți încerca Kimp pentru o alternativă de design prietenoasă cu bugetul.

Cum poți adăuga interactivitate?

Puteți adăuga interactivitate anunțului dvs. incluzând un îndemn pentru ca oamenii să trimită o expresie printr-un anumit cod text. De asemenea, puteți transforma anunțurile în postări de ascultare, dacă plasarea dvs. vă permite acest lucru. Postările de ascultare permit trecătorilor să conecteze căștile pentru a auzi conținutul preînregistrat.

De ce funcționează publicitatea pentru mobilier stradal?

Mobilierul stradal static și digitalizat vă va ajuta să vă atingeți piața țintă la nivelul ochilor lor. Majoritatea consumatorilor – aproximativ 70% – vor petrece timp în afara casei lor. Mobilierul stradal vă poate oferi oportunități de publicitate pentru a le implica în locații urbane foarte populate.

Publicitatea în transport public și cum să o faceți corect

Dacă doriți să ajungeți aproape la toată lumea prin publicitate, unde o puteți plasa? Spunem că încercați să faceți publicitate în transport public pentru dimensiune. Acestea servesc ca panouri publicitare în mișcare sau panouri pe roți care vor ajunge la publicul de toate vârstele, precum și la medii și venituri. Deoarece acest lucru poate fi destul de costisitor, puteți lua în considerare și alternativa rentabilă a ambalajelor auto.

Care sunt beneficiile publicității în transportul public?

• Este greu să ignori acest tip de publicitate
• Ajunge aproape la toată lumea
• Genul de modele mari și colorate pe care le folosesc atrage atenția
• Exclusivitate în spațiul în care este afișat anunțul
• Există o serie de locații și dimensiuni diferite de anunțuri care pot fi explorate

Tipuri de publicitate de tranzit

• Semnele rege și regina sunt plasate pe părțile laterale ale vehiculelor de tranzit. Acestea vor fi cele mai mari semne de tranzit pe care le puteți vedea.

• Semnele de coadă sunt plasate în spatele vehiculelor de tranzit. Dacă publicul tău este prins în spatele unui autobuz într-un ambuteiaj, fii sigur că își va aminti anunțul tău.
• Cardurile interioare sunt mult mai mici și vor fi observate doar de călăreți. De obicei, acestea vor alinia partea superioară a ferestrelor autobuzului sau trenului și vor include întotdeauna un fel de semn care se află pe separatorul din spatele șoferului.

• Ambalajele auto vă pot ajuta să ajungeți la publicul într-o zonă largă. Și vin în multe soiuri diferite, de la împachetări parțiale la complete. Acest lucru vă oferă posibilitatea de a alege o opțiune care se va potrivi bugetului dvs. Am mai vorbit despre ambalajele auto și despre cum să le proiectăm pe blogul nostru. Aruncă o privire dacă vrei să explorezi această idee mai departe!

Semnalizare exterioară pentru magazine de cărămidă și mortar

Putem împărți semnalizarea exterioară pentru întreprinderile din cărămidă și mortar în cinci categorii. Aceste categorii sunt informative, orientare, vacanță, promoționale și simple afișări de logo. Fiecare dintre acestea are propriul său scop și fiecare dintre ele nu este prea greu de creat. Toate contribuie, de asemenea, la aducerea vânzărilor în afacerea dvs. într-un mod unic.

Semne informative:

Acestea oferă clienților mesajele de brand și informațiile de contact. De asemenea, vor spune oamenilor orele în care sunteți deschis pentru afaceri. Aceste tipuri de semnalizare vor ajuta la economisirea timpului personalului din magazin, deoarece acesta poate fi foarte ocupat și, de asemenea, îi va ajuta pe clienți să știe cum vă pot contacta convenabil.

Semne de orientare:

Acestea arată oamenilor calea în ceea ce privește indicarea către căile de intrare. De asemenea, vor informa clienții unde se află magazinul. Deoarece aceștia conduc clienții în magazinul dvs., personalul dvs. nu va trebui să-și facă griji cu privire la furnizarea de indicații clienților.

Semnale promotionale:

Situate în afara magazinului dvs. și în zona înconjurătoare, semnalizarea promoțională vă permite să informați clienții potențiali și actuali despre reducerile, vânzările și orice evenimente speciale de care se pot bucura la magazinul dvs.

Semnalizare de sărbători:

Acestea sunt o modalitate excelentă de a vă asigura că clienții dvs. sunt la curent cu vânzările, evenimentele și alte lucruri care se întâmplă în magazinul dvs. De asemenea, puteți oferi clienților câteva stimulente în aceste semne, cum ar fi să le anunțați că puteți oferi împachetare pentru cadouri gratuit și altele asemenea. Puneți semne de sărbători în ferestre sau chiar în afara vitrinei dvs.

Semne de logo simple:

Semnalele cu logo vă permit să amplificați gradul de cunoaștere a mărcii și să ajutați clienții să vă găsească afacerea. Mai ales în cazul oricăror clienți care au comandat doar de la dvs. online. Acest tip de semnalizare îi va ajuta să identifice personal magazinul.

De ce este importantă publicitatea exterioară?

Publicitatea exterioară eficientă poate fi o parte importantă a marketingului dvs. Nu există nicio îndoială în acest sens. Dar de ce este atât de important? Pentru că captează și solicită atenția potențialilor clienți. Pe baza tipului de publicitate și a tipului dvs. de afacere, aceasta poate fi, de asemenea, rentabilă. Și vă poate ajuta să ajungeți la un public mult mai larg și să aduceți mai multe vânzări. Asigurați-vă că țineți cont de bugetul dvs. și colaborați cu o agenție de publicitate și un designer calificat pentru a obține cele mai bune rezultate!