5 moduri eficiente de a vă ușura operațiunile publicitare cu rețeaua publicitară cu etichetă albă

Operațiunile publicitare sunt complexe și această complexitate este inerentă ecosistemului programatic și tehnologiei publicitare în ansamblu. În cazul în care intenționați să vă creați propria rețea publicitară, nu puteți subestima rolul operațiunilor publicitare, deoarece modul în care optimizați anunțurile și fluxul de lucru afectează profitabilitatea platformei și veniturile dvs., precum și veniturile partenerilor dvs. Echipa de operațiuni publicitare este responsabilă nu numai de întreținerea serverului de anunțuri. Poate fi, de asemenea, responsabil de distribuția media digitală, gestionarea inventarului, asigurarea unei experiențe excelente pentru utilizator, managementul randamentului, integrări de software publicitar terță parte și execuția campaniilor publicitare online. Este timpul să aflați ce este o operațiune publicitară, cum sunt livrate operațiunile publicitare și de ce stiva dvs. poate avea nevoie de echipă de operațiuni publicitare.

Ce sunt operațiunile de publicitate (Ad Ops)

Operațiunile publicitare pot fi denumite proces de asistență, gestionare, întreținere și livrare online de anunțuri. Operațiunile publicitare nu lasă bunăstarea rețelei dvs. publicitare unei simple întâmplări. Dacă aveți operațiuni publicitare, înseamnă că în organizația dvs. membrii echipei din diferite departamente lucrează cot la cot pentru a asigura operațiuni stabile și profitabile procese publicitare.

Oamenii angajați în operațiuni publicitare sunt direct responsabili de generarea de profit pentru rețeaua dvs. Echipa de operațiuni publicitare este formată din diverși profesioniști. Echipele de tehnologie se ocupă de cod, servere de anunțuri și tot felul de sarcini tehnice. Dezvoltarea afacerii lucrează cu relații de vânzări și parteneri. Conturile optimizează reclamele, analizează și configurează fluxul de lucru general al campaniei pentru clienți. Cu alte cuvinte, operațiunile publicitare este o relație continuă între departamentul tehnic, dezvoltarea afacerii și echipa de operațiuni publicitare din cont, care lucrează pentru binele afacerii tale.

Aspecte privind operațiunile publicitare digitale - Ce includ acestea?

Operațiunile publicitare digitale sunt partea procesului de operațiuni publicitare care utilizează sistemul de livrare și gestionare a publicității digitale. Poate include diferite tipuri de sarcini: de la optimizarea traficului până la echilibrarea costurilor de trafic și potrivirea ofertei cu cererea. Departamentul de operațiuni ar trebui să fie întreținut de o echipă de operațiuni publicitare: dezvoltatori, echipa de asistență și specialiști în cont.

În același timp, menținerea unei echipe interne nu este ceva ce își poate permite orice companie din industria de publicitate. În cazul în care doriți să ușurați operațiunile publicitare și să ocoliți provocările legate de construirea platformei de publicitate de la zero, optați pentru o soluție cu etichetă albă precum SmartHub - economisește resurse esențiale și timp pentru construirea, proiectarea, acordarea de licențe și stabilirea integrărilor platformei, de exemplu OpenRTB.

Construită de la bază, platforma permite crearea unei piețe deschise auto-branded care poate fi lansată de întreprindere în mai puțin de o lună. Cu această platformă, puteți crește standardele de achiziție media și puteți genera mai mulți bani din traficul partenerilor. Procesul de operațiuni publicitare precum gestionarea platformei este asigurat de echipa noastră.

Soluția SmartHub va fi conectată ca un concept de serviciu complex - profesioniștii noștri tehnici vor instala platforma conectată la RTB cu module esențiale, vă vor oferi ghiduri, manuale și sfaturi continue cu privire la utilizare, optimizare și performanță (prin apeluri video). Ca rezultat, o astfel de tehnologie va simplifica semnificativ operațiunile dvs. publicitare online.

Cum să faceți ca rețeaua publicitară să funcționeze mai bine cu Digital Ad Ops

Operațiunile de publicitate cu SmartHub pot ușura semnificativ execuția campaniei de publicitate, pot crește rezultatele media-trading și eliberează proprietarul platformei de potențiale probleme tehnice. Pentru a maximiza veniturile pe platforma dvs. de publicitate, este esențial ca echipa dvs. de operațiuni publicitare să aibă la dispoziție toate instrumentele potrivite.

• Monitorizați volumul de lucru al serverului

Menținerea stabile a serverelor este o operațiune publicitară tipică, dar ce este serverul de anunțuri? Serverul de anunțuri este nucleul rețelei publicitare care menține fluxul de lucru fluid: organizează livrarea, redarea reclamelor, asigură viteza de livrare, succesiunea reclamelor, acceptă licitații, raportare și multe alte operațiuni publicitare. Un server publicitar bine gestionat este o garanție a fluxului de lucru stabil al rețelei publicitare și a redării creative fără întreruperi. Cea mai importantă sarcină pentru rețeaua dvs. publicitară este să vă asigurați că serverele funcționează mereu. De exemplu, atunci când numărul de QPS primite depășește limita pentru schimbul de anunțuri SmartyAds White Label (SmartHub), sistemul îl anunță automat pe administrator, astfel încât să poată preveni supraîncărcarea serverului și să schimbe planul QPS.

• Configurați integrările

Stabilirea de noi integrări software pentru parteneri și terți este o parte esențială a operațiunilor publicitare. Nu se poate nega faptul că protocolul OpenRTB 3.0 permite o conexiune rapidă și ușoară a partenerilor, totuși anumiți parteneri SSP din rețeaua dvs. pot necesita în continuare integrarea standard a etichetelor VAST. Într-un astfel de caz, este important să aveți alături un profesionist tehnic care ar putea configura integrarea personalizată a partenerilor împreună cu punctele finale generale pentru partenerii RTB. Folosind funcționalitatea SmartHub, administratorii o pot face rapid folosind link-uri către solicitările GET. Când conexiunea este stabilită, sistemul va traduce cererile de la SSP-uri în format OpenRTB și le va trimite către DSP-uri. Apoi răspunsurile vor fi convertite înapoi în VAST și trimise către SSP.

• Autorizați vânzătorii și revânzătorii legitimi

Prevenirea fraudei publicitare este prima procedură pe care trebuie să o includeți în operațiunile dvs. publicitare - vă ajută să evitați pierderea de bani din publicitate. Adx.txt, app-ads.txt, ads.cert, sellers.json sunt acele standarde ale IAB care au fost lansate pentru a proteja inventarul digital de fraudatori. De exemplu, atunci când rețeaua dvs. publicitară are fișiere sellers.json disponibile, cum ar fi SmartHub, administratorii de anunțuri le pot publica pentru SSP. Fișierul va enumera toți vânzătorii și revânzătorii legitimi de inventar de la fiecare SSP. DSP-urile vor accesa fișierul și vor descoperi cu ușurință cui aparțin cu adevărat cererile. Acest lucru va contribui la gestionarea eficientă și sigură a stocurilor pe platforma dvs.

• Configurați-vă traficul

Calitatea este o caracteristică esențială a traficului care îi face pe partenerii DSP să-l obțină de pe platforma dvs., de aceea scanarea traficului în timp real ar trebui să fie o parte esențială a operațiunilor dvs. publicitare. Cu TMT, Botmat, GeoEdge și restul scanerelor pre și post-licitare pe SmartHub, operațiunile publicitare precum scanarea devin mult mai ușoare. Există o mulțime de moduri în care echipa de operațiuni publicitare sau profesioniștii în publicitate ar trebui să navigheze și să modeleze traficul. SmartHub are încorporat un sistem de limitare a traficului care analizează răspunsurile la sumele licitate ale DSP-urilor pentru a monitoriza ce fel de trafic licitează fiecare DSP. Cu cât licitează mai multe DSP-uri pentru anumite GEO, cu atât traficul mai relevant va fi atribuit DSP-urilor. În acest fel, fiecare campanie publicitară online pe DSP va fi furnizată cu traficul potrivit. Aceasta, la rândul său, va contribui la o mai bună gestionare a randamentului.

• Configurați filtre personalizate

Configurarea filtrelor potrivite este, de asemenea, o operațiune publicitară tipică și esențială. Pentru operațiuni publicitare de succes și fără probleme, este important să știți ce formate de anunțuri digitale și campanii publicitare generează cele mai mari profituri. Prin revizuirea statisticilor în platforma SmartHub, administratorii pot investiga veniturile aduse de formate în timpul perioadei (banner rich media, nativ, video sau altfel). Vedeți câți bani au adus formatele de anunțuri astăzi și comparați-le cu performanța de ieri utilizând statistici convenabile din tabloul de bord. Această caracteristică va simplifica foarte mult operațiunile publicitare atât de importante precum analizele. Mai jos puteți vedea distribuția veniturilor pe formate (banner rich media, video, nativ, push și pop).

Să-l închei

Publicitatea pentru operațiuni publicitare le permite proprietarilor de rețele publicitare să depășească posibilele capcane ale funcționării soluției. În același mod, acești profesioniști pot face fluxul de lucru pe platformă ușor și fără întreruperi. În loc să învețe toate aspectele tehnice ale funcționării platformei și ale managementului fluxului de lucru, companiile pot crea o platformă de tehnologie publicitară complet deservită și se pot concentra pe planificarea strategică a afacerii.

La rândul său, SmartHub este o soluție de tehnologie publicitară atât de ușor de utilizat, care vă poate face operațiunile publicitare mai rapide și mai eficiente. Sistemul este transparent, astfel încât să puteți vedea performanța pe format, campanie publicitară sau tip de trafic.

Specialiștii noștri vă pot oferi un serviciu cuprinzător de operațiuni publicitare - asistență completă pentru dezvoltatori, asistență tehnică în timpul integrărilor și integrări cu furnizori de date terți pentru o conexiune parteneră non-standard. Vom proiecta și implementa arhitectura dvs. de difuzare a anunțurilor în funcție de nevoile și obiectivele pe care le aveți în vedere.

Ușurează operațiunile publicitare cu SmartHub și câștigă mai mult din traficul partenerilor!