Design grafic prin e-mail: 8 moduri în care agenții de marketing pot spori clicurile

Designul grafic excelent pentru e-mailuri nu este doar plăcut din punct de vedere estetic, dar adaugă funcționalitate e-mailurilor de marcă. Un e-mail atractiv vă poate ajuta, de asemenea, să creați conexiuni mai bune cu publicul dvs.

Cum poți crea elemente grafice de e-mail care să stimuleze clicurile și conversiile?

În acest ghid, Ronita Mohan de la Venngage împărtășește cele mai bune practici de design și cele mai bune tipuri de grafică de utilizat în marketingul prin e-mail.

7 cele mai bune practici de design grafic pentru e-mail

Cum arată un design bun de e-mail? Iată cele mai importante sfaturi pentru proiectarea e-mail-urilor grafice care vor încuraja cititorii să facă clic pe conținutul dvs.

#1. Creați șabloane

Nimeni nu vrea să se ocupe de lupta de ultim moment pentru a proiecta e-mailuri înainte de a le trimite.

O modalitate de a ușura procesul este să creați șabloane de buletine informative prin e-mail, cum ar fi acest exemplu.

Proiectați o mână de șabloane pe care le puteți reutiliza pentru diferite povești de e-mail. Acest lucru face mai ușor pentru echipa de marketing să creeze e-mailuri mai rapid și mai eficient.

Un șablon poate fi, de asemenea, extins după cum este necesar, atunci când există mai multe povești de împărtășit cu publicul.

#2. Structurați designul grafic al e-mailului

Exemplul de mai sus subliniază importanța structurării designului grafic al e-mailului. Secțiunile distincte separă poveștile și îmbunătățesc lizibilitatea.

Cel mai bine este să alternați structura șabloanelor pentru o campanie de picurare – până la urmă, un e-mail de memento nu va avea nevoie de atât de multe detalii ca primul dintr-o serie.

#3. Proiectați un antet de e-mail

Antetul unui e-mail este primul lucru pe care îl va vedea lista ta de e-mail. De aceea, graficul antetului de e-mail trebuie să fie memorabil, ca acest exemplu de la Remote.

Acest antet funcționează din următoarele motive:

• Culoarea este izbitoare.
• Titlul este direct.
• Subtitlul explică la ce se pot aștepta cititorii.
• Includerea fețelor reale construiește o conexiune cu publicul.

Creați un antet pentru șablonul dvs. pe care îl puteți modifica în funcție de nevoile mesajului dvs.

#4. Aveți un îndemn bun (CTA)

Fiecare e-mail trebuie să aibă un îndemn. Scopul este de a încuraja utilizatorii să acționeze pe baza mesajelor dvs. Vedeți cum Double include un CTA pentru fiecare poveste.

Vă puteți limita e-mailul la un CTA. Cu toate acestea, ar trebui să fie proeminent, scurt și să înceapă cu un verb. Acest lucru le va oferi utilizatorilor impulsul de a face clic pe el.

De asemenea, este recomandabil să adăugați un cod UTM la CTA. În acest fel, puteți urmări clicurile din e-mailuri și vă puteți îmbunătăți designul pentru campaniile viitoare.

#5. Nu trece cu vederea subsolul

Subsolul unui e-mail grafic poate părea o idee ulterioară, dar este important. Aceasta este secțiunea în care includeți politici de returnare, butoane de dezabonare, T&C și declinări de răspundere.

Sună plictisitor, dar asta nu înseamnă că nu poți crea un design atractiv pentru subsol, așa cum a făcut KidsShoes.

Cu câteva pictograme, designul e-mailului pare mai interesant, dar este în același timp informativ.

#6. Marca-ți e-mailurile

Clienții primesc numeroase e-mailuri în fiecare zi. Ce face ca graficul tău e-mail să iasă în evidență față de restul? Marcarea e-mailurilor tale este atât de importantă.

Brandingul include sigla companiei dvs., culorile mărcii și fonturile. Este necesar pentru rechemarea mărcii și ajută la fidelizarea clienților în timp.

Păstrați coerența adăugând branding-ul la toate e-mailurile dvs. Deci, atunci când utilizatorii vă primesc e-mailurile, ei încep să vă recunoască e-mailul ca fiind diferit de toate celelalte.

#7. Folosiți imagini vizuale

Un design excelent de e-mail necesită elemente grafice care să ilustreze mesajul dvs. În timp ce e-mailurile text își au locul în marketingul prin e-mail, imaginile captează atenția utilizatorilor și îi stimulează să citească mai multe.

Exemplul de mai jos combină imaginile produsului cu un mesaj scurt și simplu pentru a vă conecta la utilizator. Este un e-mail neaglomerat care ajunge direct la obiect.

Nu aveți imagini ale produsului de partajat? Utilizați pictograme, ilustrații sau fotografii ale clienților pentru a adăuga atractivitate vizuală e-mailurilor dvs.

8 tipuri de e-mail-uri de marketing pe care le pot folosi

Crearea de e-mailuri grafice vă poate ajuta să îmbunătățiți clicurile, vizualizările și conversiile pe e-mail. Iată cele opt tipuri de elemente vizuale de utilizat în e-mailurile tale.

#1. Infografice

Există multe tipuri de grafice de e-mail pe care le puteți folosi pentru a atrage publicul, dar unul dintre cele mai eficiente tipuri este infograficul.

Combinând text, imagini, ilustrații, pictograme și vizualizări de date, infograficele sunt pline de informații pentru a menține utilizatorii implicați.

O infografică prin e-mail, ca exemplul de mai jos, este simplă, informativă și eficientă. Designul include un grafic, secțiuni distincte, liste și pictograme care îl fac ușor de urmărit.

Când contactați lista de e-mailuri, ar trebui să adăugați valoare zilei lor. Un infografic este o modalitate excelentă de a atinge acest obiectiv și de a-i determina pe utilizatori să facă clic pe CTA.

#2. Vizualizări de date

Alături de abonații tăi, s-ar putea să te trezești să trimiți e-mailuri către utilizatori care nu sunt familiarizați cu marca ta. Aceste e-mailuri reci tind să aibă o rată scăzută de deschidere, dar pot construi parteneriate de lungă durată.

O modalitate de a adăuga valoare acestor utilizatori este să adăugați diagrame și grafice la designul dvs. grafic de e-mail rece. G2 face acest lucru bine cu e-mailurile sale privind activitatea utilizatorului.

Aspectul este curat și diagramele nu sunt complicate. Utilizatorul poate vedea imediat dacă profilul său este complet, câte recenzii rămân și care au fost discuțiile populare.

Puteți crea vizualizări de date despre tendințele și subiectele din industrie pentru a le partaja utilizatorilor. Acest lucru le va oferi un stimulent suplimentar să facă clic pe CTA și să interacționeze cu marca dvs.

#3. Fotografii produs

Dacă compania dvs. vinde produse tangibile clienților, acestea ar trebui să fie prezentate în e-mailurile și buletinele informative.

Iată un exemplu de design grafic pentru e-mail de la Stauer, care evidențiază produsele lor. Desigur, bijuteriile sunt întotdeauna atractive, dar aspectul sporește atractivitatea produselor.

De asemenea, este o practică bună să vă arătați produsele în uz. Oamenilor le place să vadă alți oameni — îi permite utilizatorului să-și imagineze cum va arăta produsul pe ei.

Includeți imagini cu produsele dvs. în e-mailurile dvs., astfel încât abonații să știe la ce să se aștepte de la marca dvs.

#4. Imagini de fundal

Puteți adăuga imagini decorative în fundalul designului grafic de marketing prin e-mail pentru a-l scoate în evidență.

Aceste imagini pot fi o imagine, forme sau pictograme. Imaginile de fundal ar trebui să fie subtile, astfel încât să nu distragă atenția de la mesajul principal.

Pe de altă parte, modul în care Mintel folosește imaginile în fundal face ca textul să iasă în evidență, menținând în același timp atenția utilizatorului.

#5. Ilustrații

O altă modalitate de a spori clicurile este să adaugi o notă de fantezie graficii de design de e-mail cu ilustrații. Aceste imagini sunt deschise interpretării și captivează imaginația utilizatorilor.

Motivul pentru care ilustrațiile funcționează în designul de e-mail este din cauza unicității lor. Ele spun povestea mărcii tale și te deosebesc de concurență.

Puteți folosi o serie de ilustrații pentru a evidenția mesajul e-mailului dvs. De asemenea, ajută la delimitarea diferitelor secțiuni, îmbunătățind lizibilitatea.

Singura provocare cu ilustrațiile este cum să le creezi. Un designer intern poate fi costisitor pentru întreprinderile mici, dar există resurse online disponibile care sunt accesibile.

#6. Conținut generat de utilizatori

O modalitate excelentă de a crea o conexiune cu publicul dvs. este să vă prezentați clienții. Puteți crea o secțiune în e-mail pentru a împărtăși mărturii, dar există o altă metodă eficientă.

Conținutul generat de utilizatori provine de la clienții și adepții existenți. Acesta arată modul în care produsele și serviciile dvs. sunt folosite de persoanele asociate cu marca dvs.

Nu există o mărturie mai bună decât clienții tăi care distribuie organic fotografii și videoclipuri ale produselor tale pe platformele lor.

Acest buletin informativ Airbnb evidențiază două dintre gazdele lor. Designul grafic al e-mailului este simplu, dar direct – cititorii nu pot rata mesajul de aici.

Pentru a obține conținut generat de utilizatori, puteți organiza concursuri pe site-ul dvs. sau pe rețelele sociale. A fi prezentat în e-mailul tău acționează ca un stimulent pentru utilizatori.

#7. GIF-uri

Nu există prea multă interactivitate pe care o puteți adăuga la graficul dvs. de marketing prin e-mail. Acesta este motivul pentru care GIF-urile sunt o imagine excelentă de utilizat în e-mailuri.

Puteți crea un GIF simplu precum cel din e-mailul lui Sweatsedo. GIF-ul prezintă diferitele culori ale unuia dintre produsele mărcii.

GIF-urile sunt ușor de creat. GIPHY oferă o varietate de GIF-uri și puteți crea GIF-uri de marcă folosind resurse online.

#8. Videoclipuri

Marketingul video a crescut în fiecare an și asta nu este pe cale să se schimbe. Nu este de mirare că videoclipurile și-au făcut loc în marketingul prin e-mail.

Există numeroase tipuri de videoclipuri care pot fi incluse în e-mailuri, cum ar fi următoarele:

• Videoclipuri din culise care oferă publicului o privire asupra funcționării mărcii dvs
• Interviuri cu angajații și directorii executivi
• Mărturii de la clienți
• Videoclipuri Instagram și Facebook Live pentru a conecta abonații de e-mail cu conținut social
• Ghiduri și tutoriale

De exemplu, Packlane își prezintă echipa în e-mailul de mai jos. Butonul de redare colorat face evident pentru abonați că există un videoclip de redat.

Adăugarea videoclipurilor în e-mailuri poate deveni puțin dificilă. Deoarece majoritatea oamenilor văd e-mailurile vertical pe telefoane mobile, ecranul poate fi prea mic. Conectați o imagine la videoclip pentru a se deschide extern.

Adaptează-ți designul grafic al e-mailului pentru a găzdui o varietate de elemente vizuale

E-mailurile continuă să aibă un rol important în marketingul de conținut. Cu un ROI constant ridicat, e-mailurile sunt un canal profitabil pentru a ajunge la public.

Înrudit: Copywriter Laura Belgray spune că e-mailul este motorul afacerii sale

Prin includerea unor elemente vizuale memorabile care se adaugă la povestea mărcii dvs., puteți îmbunătăți ratele de clic în marketingul prin e-mail și puteți îmbunătăți traficul pe site și conversiile.

În ghidul nostru, am împărtășit tipul de elemente vizuale de utilizat și cele mai bune practici pentru proiectarea e-mailurilor grafice. Înarmat cu aceste instrumente, puteți crea e-mailuri pe care utilizatorii vor face clic.

Autor: Ronita Mohan este un marketer de conținut la Venngage, platforma de creație și design online de infografice. Ronita scrie în mod regulat despre marketing, design și afaceri mici.