Creșteți vertiginos marketingul prin e-mail folosind culorile potrivite

Îți amintești câte e-mailuri de marketing ai primit astăzi în căsuța de e-mail? Câte dintre ele ai deschis?

Dacă vă cerem să vă amintiți conținutul acestor e-mailuri pe care le-ați deschis, probabil vă veți imagina e-mailul în minte. Culorile, numele mărcii și tema e-mailului. Dar cel mai important, culorile.

După cum puteți vedea din acest exemplu simplu, cea mai mare parte a amintirilor noastre despre o amintire trecută vine cu asocierea culorilor. Se știe că culorile ne afectează memoria, modul în care percepem o informație și învățarea în totalitate.

Pe scurt, culorile au o influență puternică asupra răspunsurilor noastre vizuale. Ar trebui să vă amintiți acest lucru când începeți să vă proiectați e-mailurile de marketing. Rețineți că e-mailul dvs. se va număra printre cele 319,6 miliarde de e-mailuri trimise și primite zilnic.

Deci, cu excepția cazului în care e-mailul dvs. captivează publicul din momentul în care îl deschide, există o mare probabilitate ca clientul dvs. să vă abandoneze e-mailul. Înainte de a citi textul dintr-un e-mail, imaginile din acesta ne captează atenția. Și înainte de a observa imaginile, culorile sunt cele care ne atrag către e-mail.

Cu cuvinte simple, culorile pe care le alegeți determină dacă clienții dvs. vă citesc e-mailul. Alegerea strategică a combinațiilor de culori și contrastelor determină dacă clienții dvs. înțeleg ceea ce citesc. Deci, în acest blog, vom vorbi despre utilizarea culorilor în avantajul tău în marketingul prin e-mail.

De ce sunt exact culorile importante în marketingul prin e-mail?

Vă vom da un exemplu aici. Știți de ce hyperlinkurile sunt în albastru în majoritatea locurilor? Deși există multe teorii în spatele acestui lucru, iată două motive frecvent citate.

• În cel mai comun tip de daltonism, culoarea roșie și verde nu sunt vizibile. Dar albastru este. Și astfel culoarea a fost aleasă pentru a menține lizibilitatea.
• O altă teorie susține că cel mai vechi browser web, și anume Mosaic pe Windows, avea un fundal gri. Negrul a fost culoarea primară folosită pentru text. Culorile deschise nu sunt destul de vizibile pe gri, dar o culoare închisă ca albastru.

V-am adus aceste teorii pentru că vă spun două lucruri despre asocierile de culori. Culorile diferite sunt procesate diferit de creierul uman. Ca și în, unele culori din spectrul luminii vizibile sunt mai vizibile decât altele.

Și al doilea este că culorile dintr-un design afectează lizibilitatea textului din acesta.

Ambele concluzii vă ajută atunci când proiectați e-mailuri. Pentru că ai nevoie ca clienții tăi să perceapă corect mesajul din e-mailul tău. Și doriți ca ei să poată citi cu ușurință textul din el.

Dacă trebuie să stârnești anumite emoții, atunci trebuie să știi ce culori să folosești și unde. De exemplu, galbenul este o culoare fericită, în timp ce roșul induce foamea. Portocaliul evocă energie, în timp ce albastrul este văzut ca o culoare a fiabilității în marketing.

Există multe astfel de asocieri binecunoscute cu culorile. Nu vom vorbi despre asta în detaliu astăzi. Consultați celelalte bloguri ale noastre despre psihologia culorilor și interpretarea culorilor din întreaga lume pentru o înțelegere mai cuprinzătoare a ceea ce înseamnă culorile în diferite contexte.

Sfaturi pentru a profita de potențialul culorilor în marketingul prin e-mail

Doar pentru că culorile sunt importante, nu poți folosi prea multe culori sau culori care nu rezonează în niciun fel cu marca ta. Prea multe culori provoacă multă agitație vizuală. Și abaterea prea mult de la culorile mărcii dvs. face dificil pentru clienții dvs. să conecteze e-mailul cu marca dvs.

Deci, totul, de la alegerea paletei de culori potrivite până la utilizarea culorilor în locurile potrivite, poate avea un impact asupra succesului dvs. de marketing prin e-mail. Mai jos sunt câteva sfaturi pentru a vă ajuta să înțelegeți mai bine acest lucru.

1. Identificați culoarea potrivită pentru fundal

Alb și negru sunt alegeri clasice pentru culoarea de fundal a e-mailului dvs. Uită-te la exemplul de mai jos.

Un fundal alb fără probleme face textul din e-mailul de mai sus ușor de citit. Când aveți o copie lungă pentru e-mail, folosirea unui fundal alb va fi o alegere mai ușoară. Acest lucru facilitează procesarea informațiilor clienților tăi. Și imaginile produselor tale ies în evidență eficient.

Negrul are un efect similar. Singura trăsătură comună atât pentru alb, cât și pentru negru este că rămân tăcuți și lasă culoarea din prim plan să vorbească. După cum vedeți în exemplul de mai sus, puteți utiliza culoarea principală a mărcii dvs. ca culoare de accent pentru a sublinia textul eroului. Sau chiar pentru a adăuga detalii atrăgătoare designului tău.

2. Finalizați o paletă de culori pentru e-mailul dvs

Când vine vorba de alegerea paletei de culori pentru e-mail, cea mai ușoară opțiune va fi să rămâneți cu culorile mărcii dvs. Vom vorbi despre utilizarea culorilor mărcii dvs. ca paletă principală pentru e-mailul dvs. în secțiunea următoare. Dar dacă doriți să explorați tendințele sau să alegeți culori pe care publicul țintă le va plăcea, există o mulțime de moduri de a face acest lucru. Puteți încorpora în continuare culorile mărcii dvs. ca culori de accent sau în CTA și prin adăugarea logo-ului într-o poziție proeminentă.

Dacă doriți să vă extindeți paleta de culori dincolo de culorile mărcii, iată câteva idei de luat în considerare:

• Căutați instrumente online de generare a paletei de culori. Ei aleg culori pe baza diferitelor armonii, cum ar fi culori complementare și culori analoge. Puteți găsi apoi cea mai potrivită paletă care va arăta bine împreună cu culoarea primară a mărcii dvs. Această abordare funcționează pentru buletinele informative generice.
• Explorați tendințele de culoare Pantone pentru anul. Acest lucru vă va ajuta să creați un e-mail care arată la modă în lumea designului. Această abordare este utilă atunci când trebuie să trimiteți un e-mail de sfârșit de an cu o infografică de revizuire a anului.
• Alegeți culorile de sezon, cum ar fi roșu și verde în timpul sezonului de Crăciun. Sau albastru pentru iarnă.

Exemplul de mai sus arată cum mărcile folosesc culorile sezoniere în e-mailurile lor. Utilizarea albastrului și a altor detalii de iarnă transmite instantaneu tema în e-mailul de mai sus.

3. Adaugă aroma unică a mărcii tale

Utilizarea culorilor mărcii dvs. ca unică paletă de culori pentru e-mailul dvs. poate fi relevantă în trei cazuri:

• E-mailuri de informare
• E-mailuri de bun venit
• Anunțuri de marcă

E-mailurile de informare încearcă să atragă potențiali clienți potențiali și să-i convertească în clienți. Folosirea culorilor mărcii în ele va ajuta la crearea unei prime impresii puternice.

E-mailurile de bun venit, pe de altă parte, vizează clienții care și-au arătat deja interesul pentru marca dvs. Deci, vor fi una dintre primele interacțiuni semnificative cu ei. Culorile mărcii dvs. familiarizează clienții cu stilul dvs. vizual.

În cele din urmă, e-mailurile care au un anunț important de marcă vor viza adesea clienții existenți. Ei vor fi conectat puternic cu marca dvs. până acum și vor fi început să recunoască paleta de culori a mărcii dvs. Deci, folosirea culorilor mărcii dvs. ca culori primare în e-mailurile dvs. de anunț îi va face să vă recunoască rapid marca și, astfel, să acorde mai multă atenție la ceea ce aveți de spus.

Dacă paleta de culori primare a mărcii dvs. este foarte tare, le puteți folosi pe un fundal alb sau negru, așa cum am discutat mai devreme. Sau, după cum vedeți în exemplul de mai sus, încercați să echilibrați culoarea alegând o paletă de armonizare în imaginile pe care le alegeți pentru e-mail.

4. Segregați conținutul cu culori

Uneori aveți multe informații de transmis într-un singur e-mail. Acest lucru se poate datora faptului că doriți să faceți o analiză rapidă lunară sau săptămânală. Sau pentru că vrei să evidențiezi câteva caracteristici ale unui produs lansat recent.

Culorile sunt utile pentru separarea conținutului din e-mail. Designul de mai jos arată modul în care culorile ajută la adăugarea unei ierarhii la e-mailurile cu conținut ridicat de text.

După cum puteți vedea, chiar și atunci când trebuie să separați secțiuni de text, vă puteți limita paleta de culori la doar două sau trei culori. Și obțineți efectul dorit prin alternarea culorilor.

5. Când aveți îndoieli, mergeți monocrom

O paletă monocromatică este o paletă de culori care constă dintr-o singură culoare de bază împreună cu diferite variații ale acestei culori, cum ar fi nuanțele și tonurile sale. De cele mai multe ori paletele monocrome sunt plăcute vizual.

E-mailul de mai sus arată cum utilizarea unei palete monocromatice creează un design cu aspect armonios. Paletele monocrome funcționează deoarece:

• Ele subliniază culorile primare ale mărcii
• Și declanșează răspunsuri emoționale puternice, deoarece utilizatorii sunt expuși la o anumită culoare pentru o perioadă lungă de timp

Sfat Kimp: Nu mulți specialiști în marketing se adâncesc în puterea utilizării paletelor de culori monocromatice în marketing. Adevărul este că, atunci când sunt folosite corect, paletele monocrome oferă mărcii dvs. un avantaj competitiv în spațiul aglomerat de marketing prin e-mail.

Căutați modalități creative de a folosi paletele monocromatice pentru a vă reîmprospăta design-urile de e-mail? Vorbește cu echipa Kimp astăzi.

6. Fă din conținutul tău erou

În lupta pentru obținerea culorilor potrivite, nu ar trebui să uitați conținutul focalizat din e-mailul dvs. Uneori este o imagine, alteori este o bucată de text. Culorile pe care le alegeți nu ar trebui să distragă în niciun fel atenția de la acest conținut primar.

O modalitate de a face acest lucru va fi să finalizați mai întâi imaginea eroului și celelalte elemente ale imaginii pentru e-mailul dvs. După aceasta, alegeți culori care se potrivesc bine cu aceste imagini. Sau pur și simplu utilizați culorile mărcii dvs. în textul CTA și eroul.

În e-mailul de mai sus, imaginea mare a eroului cu un animal de companie vă va atrage cu siguranță atenția. Și din moment ce adresele de e-mail se adresează abandonului coșului, permite imaginilor produselor să vorbească. Lăsând conținutul să fie eroul, culorile din e-mail arată armonioase și sincronizate cu designul.

7. Lasă-ți produsele să vorbească de la sine

Adăugarea de suficiente imagini ale produselor poate îmbunătăți drastic eficiența e-mailului dvs. Aveți grijă la culoarea de fundal și la culorile fontului atunci când aveți multe imagini de produse în e-mail. Utilizați un fundal solid într-o culoare care să vă facă produsele să apară.

E-mailul de mai sus arată, de asemenea, cum adăugarea unor imagini simple ale produselor vă permite să scurtați copia. Întregul accent al publicului țintă va fi pe produsele dvs. Ca urmare, au mai multe șanse să vizualizeze produsul. Și astfel apropie-te și de a-l cumpăra.

Sfat Kimp: când trebuie să adăugați imagini ale produselor la e-mail, încercați să adăugați machete de produse. Acest lucru oferă clienților dvs. o idee mai bună despre cum arată produsul în aplicația reală.

Doriți să creați imagini machete de produse care să nu încetinească timpul de încărcare a e-mailurilor? Echipa de design grafic a lui Kimp este aici pentru a vă ajuta.

8. Dați viață textului alternativ de e-mail

Se știe că imaginile cresc ratele de clic ale e-mailurilor. Dar folosirea numai a imaginilor în e-mail-ul tău ar putea face mai mult rău decât bine. Dar atunci când utilizați imagini, ar trebui să vă asigurați că adăugați un text alternativ pentru fiecare dintre aceste imagini.

Uneori, clienții dezactivează descărcarea automată a imaginilor din e-mailurile lor. Uneori, clientul de e-mail face acest lucru. De fapt, aproape 43% dintre utilizatori văd e-mailurile fără să descarce imagini. În astfel de perioade, textul alternativ pe care îl utilizați pentru imaginile din e-mailul dvs. va fi ceea ce vede clientul.

Adăugarea de culori și stilizarea textului alternativ va fi o modalitate de a vă face e-mailurile mai eficiente. În acest fel, textul dvs. alternativ va convinge clienții să descarce imaginile și să vadă întregul e-mail înainte de a-l trimite în dosarul de gunoi.

Câteva indicații rapide de reținut

Ei bine, acestea au fost câteva sfaturi despre utilizarea culorilor pentru a spori atractivitatea estetică a e-mailurilor tale. Dar ar trebui să rețineți că copia și timpii de încărcare ai e-mailului sunt mult mai importante.

• Clienții vor observa și vor aprecia utilizarea creativă a culorilor doar atunci când deschid e-mailul. Începeți prin a segmenta cu precizie lista de e-mailuri. Și apoi lucrați la un subiect captivant. Adăugarea unui subiect personalizat va crește rata de deschidere a e-mailului cu 50%.
• În timp ce culorile vă fac e-mailurile să arate bine și îmbunătățesc segmentarea în conținut, folosirea prea multor culori și utilizarea culorilor strălucitoare pot fi dăunătoare pentru efortul dvs. de marketing. Fonturile roșii aprinse, de exemplu, pot fi un declanșator care trimite un e-mail în dosarul de spam. Așadar, ai grijă de culorile pe care le alegi și păstrează-ți paleta de culori cât mai simplă.
• Când folosiți o grămadă de culori în e-mailul dvs., nu uitați să accentuați butonul CTA. Este în regulă să păstrați butonul în aceeași culoare cu culoarea de accent pe care ați folosit-o. Dar fă-l să iasă în evidență. Acest lucru se poate face prin crearea unei ierarhii vizuale fluide care duce automat spectatorii la butonul CTA. Sau făcând butonul mare și ușor vizibil în design.

Adăugați mai multă culoare strategiei dvs. de marketing prin e-mail cu Kimp Graphics

Folosite inteligent, culorile vă pot propulsa campaniile de e-mail către conversii mai bune. Imaginile, GIF-urile și videoclipurile îmbunătățesc șansele ca clientul dvs. să reacționeze așa cum doriți. Dar aceste imagini trebuie să fie captivante pentru a obține acest rezultat. Cu design-urile EDM și personalizarea semnăturii de e-mail furnizate ca parte a Kimp Graphics, veți putea să vă implicați mai bine clienții cu cele mai uimitoare e-mailuri de marketing.

Începeți încercarea gratuită astăzi și explorați celelalte opțiuni de design grafic pe care le obțineți cu abonamentul.