E-mail Marketing Benchmark 2022 – Open Rate Success
Publicat: 2021-06-24Cuprins
Marketingul prin e-mail este un instrument de marketing digital folosit în principal pentru a păstra clienții existenți. Este unul dintre cele mai proeminente canale de marketing utilizate de toate tipurile de afaceri, fie că este vorba de întreprinderi mici sau de mari corporații multinaționale. Potrivit lui Oberlo, 9 din 10 marketeri folosesc marketingul prin e-mail pentru a distribui conținutul în mod organic. Acest lucru stabilește că marketingul prin e-mail este un instrument de marketing foarte util, dar, ca orice alt instrument, este important să se măsoare performanța acestuia în ceea ce privește eficacitatea, impactul și succesul general de marketing. Pentru a măsura starea de sănătate a campaniilor de marketing prin e-mail, există niște criterii de referință stabilite pentru marketing prin e-mail.
Aceste valori de referință permit specialiștilor în marketing să vadă performanța unei anumite campanii de e-mail în comparație cu standardele industriei lor individuale. Defalcarea etalonului de marketing prin e-mail acoperă mediile din industrie pentru ratele de deschidere a e-mailului, rata medie de clic, rata de respingere și rata de dezabonare. Aceste statistici ale campaniilor de marketing prin e-mail vor ajuta companiile să determine unde își pot concentra eforturile atunci când își construiesc strategia de marketing prin e-mail pentru 2022.
Criterii de referință de marketing prin e-mail în funcție de industrie
Acestea sunt statistici privind eficacitatea marketingului prin e-mail, așa cum au fost determinate de Campaign Monitor, după analizarea a peste 100 de miliarde de e-mailuri trimise la nivel global între ianuarie și decembrie 2020. Aceste date vă vor ajuta să determinați modul în care campania dvs. de marketing prin e-mail funcționează în raport cu mediile din domeniul dvs. Următoarea fișă oferă statistici de marketing prin e-mail pentru 18 industrii.
| Medii din industrie | Rata de deschidere | Rata de clic | Rata clic pentru deschidere | Unsub |
| Agenții de publicitate și marketing | 18,50% | 2,30% | 12,20% | 0,20% |
| Agricultură, silvicultură, pescuit și vânătoare | 23,20% | 4,00% | 17,00% | 0,10% |
| Bunuri de consum ambalate | 18,10% | 2,40% | 13,00% | 0,20% |
| Educaţie | 24,90% | 4,30% | 17,30% | 0,10% |
| Servicii financiare | 24,80% | 2,70% | 10,60% | 0,20% |
| Mâncare și băuturi | 15,20% | 1,70% | 11,30% | 0,10% |
| Guvern și politică | 26,70% | 6,00% | 22,40% | 0,10% |
| Servicii pentru sanatate | 23,40% | 3,70% | 15,60% | 0,30% |
| Servicii IT/Tehnologie/Software | 19,50% | 2,80% | 14,30% | 0,20% |
| Logistica si comert cu ridicata | 22,70% | 2,40% | 10,60% | 0,30% |
| Media, Divertisment și Publicare | 20,80% | 3,60% | 17,50% | 0,00% |
| Nonprofit | 25,50% | 4,10% | 15,80% | 0,20% |
| Alte | 17,80% | 2,20% | 12,30% | 0,10% |
| Servicii profesionale | 18,30% | 2,80% | 15,20% | 0,20% |
| Imobiliare, Proiectare, Activitati de constructii | 19,70% | 3,50% | 17,70% | 0,20% |
| Cu amănuntul | 12,60% | 1,10% | 8,50% | 0,00% |
| Călătorii, ospitalitate și agrement | 17,70% | 2,00% | 11,50% | 0,20% |
| Wellness și Fitness | 21,60% | 2,80% | 13,10% | 0,40% |
| Total medii pentru toate industriile | 18,00% | 2,60% | 14,10% | 0,10% |
Ce este o rată bună de deschidere a e-mailului?
Succesul și eficacitatea campaniei tale de marketing prin e-mail depind de rata de deschidere. Rata de deschidere este procentul de abonați care deschid e-mailurile pe care le trimiteți față de numărul total de abonați. Atingerea unei rate bune de deschidere este printre cele mai importante obiective ale campaniei de email marketing. Pentru a face acest lucru, afacerea trebuie să se asigure că conținutul care este trimis este captivant. Potrivit Campaign Monitor, rata medie de deschidere a e-mailului ar trebui să fie între 15%-25% pentru a clasifica o campanie de marketing prin e-mail ca fiind de succes.
Rate medii de dezabonare și spam – Actualizat 2021
Rata de dezabonare este utilizată pentru a măsura procentul de abonați care s-au dezabonat (dezabonat) din lista dvs. de corespondență după ce ați trimis o campanie de marketing prin e-mail. Rata de dezabonare indică ineficacitatea unei campanii de e-mail și afectează livrarea e-mailului. Dacă rata de dezabonare este prea mare, va duce la consecințe negative din partea furnizorilor de servicii de e-mail. Media dezabonarii a fost de 0,10% în 2021.
În ceea ce privește rata de spam, este numărul total de persoane care au raportat e-mailul dvs. ca spam față de numărul total de e-mailuri trimise.
Cheia succesului ratei de deschidere a e-mailurilor în 2022
Fiecare companie pune resurse atunci când lansează o campanie de marketing prin e-mail. Prin urmare, un număr semnificativ de abonați trebuie să deschidă acel e-mail. Iată câteva sfaturi pe care le puteți folosi pentru a vă crește rata de deschidere a marketingului prin e-mail.
- Faceți subiectul captivant
Asigurați-vă că aveți un subiect care iese în evidență. Este unul dintre cele mai importante lucruri la care trebuie să lucrați pentru a vă asigura că abonații vă deschid e-mailul. Trebuie să țineți cont de câteva sfaturi și cuvinte specifice pe care le puteți folosi pentru a intriga abonatul care doar ar derula prin grămada lui de e-mailuri. Folosește cuvinte care le vor atrage atenția.
- Conținut captivant
Ceea ce trimiteți în e-mail este foarte important. Conținutul e-mailului ar trebui să fie captivant pentru a vă asigura că abonații rămân interesați de ceea ce trimiteți. Dacă abonatul este angajat, este mai probabil să vă deschidă e-mailurile în viitor. Ei pot chiar să înceapă să anticipeze cu nerăbdare e-mailurile dvs.
- Timpul este important
Timpul poate afecta în mod semnificativ dacă abonații vă vor deschide e-mailurile sau nu. Faceți câteva cercetări pentru a vedea la ce oră ar trebui să trimiteți e-mailul ținând cont de industria în care operează afacerea dvs. Puteți, de asemenea, să faceți câteva teste A/B pentru a determina ce intervale de timp ar funcționa cel mai bine pentru campaniile dvs. viitoare.
- Nu trimite prea multe e-mailuri
S-ar putea să aveți în minte câteva idei geniale de campanii de e-mail, dar asigurați-vă că planificați e-mailurile pe care le trimiteți într-o perioadă largă de timp pentru a evita oboseala prin e-mail. Planificați un anumit număr de e-mailuri pentru o lună și asigurați-vă că respectați programul respectiv.
- Personalizare
Conform Yes Lifecycle Marketing, dacă vă personalizați e-mailurile, puteți genera rate de deschidere cu 50% mai mari. Un sfat grozav de marketing prin e-mail ar fi să vă personalizați liniile de subiect și să includeți nume individuale atunci când trimiteți un e-mail pentru a-i adăuga o notă personală.
Intrați în legătură
Marketingul prin e-mail este un instrument de marketing pe internet foarte important. Ajută la generarea celui mai mare ROI și se spune că pentru fiecare dolar pe care îl cheltuiți pentru marketing prin e-mail, profitul estimat al investiției poate fi de 42 USD. Având în vedere importanța marketingului prin e-mail, trebuie să îndepliniți, în funcție de criteriile de referință necesare, pentru a beneficia de acest instrument în mod corespunzător. Consultați experții în marketing digital de la NX3Corp și lăsați-i să vă ajute să formați o strategie eficientă de marketing prin e-mail.