Un ghid detaliat pentru marketing prin e-mail

Marketingul prin e-mail nu este nici demodat și nici nu este o modalitate veche de a promova produse și servicii. Da, este o formă veche de comunicare, dar este unul dintre acele medii care domnește suprem când vine vorba de utilizare. Experții în marketing știu și înțeleg foarte bine că, dacă marketingul prin e-mail este utilizat corect, acesta poate fi un instrument excelent de construire a relațiilor și a profitului.

Pot fi create campanii de marketing prin e-mail pentru a construi o relație existentă cu clienții. Oferirea de informații relevante și valoroase este semnificativă pentru a-i determina pe clienți să ia măsuri cu privire la e-mailuri. Deci, practic, o strategie de marketing prin e-mail nu se limitează cu adevărat la o afacere sau la o companie. Este de fapt despre un client.

Odată ce o afacere ține cont de acest lucru, abonații nu doar citesc e-mailurile, ci și ei așteaptă cu nerăbdare să audă de la brand de fiecare dată. Dacă marca are timpul, banii și puterea de a construi o relație personală cu toți potențialii, atunci totul este bine. Cu toate acestea, dacă oricare dintre acestea nu este posibil, campaniile de email marketing pot fi cea mai dovedită și de încredere strategie de marketing a unui brand.

În acest blog, vom înțelege marketingul prin e-mail în detaliu. Înainte de a aprofunda mai multe detalii, să începem prin a defini marketingul prin e-mail și să înțelegem cu adevărat cum funcționează.

Ce este Email Marketing?

Practica de marketing digital de comunicare cu clienții potențiali prin e-mail se numește marketing prin e-mail. Unele dintre mesajele de marketing prin e-mail utilizate în mod obișnuit includ campanii promoționale, anunțuri de evenimente și buletine informative prin e-mail. Marketingul prin e-mail este adesea cunoscut că are un ROI mai mare în comparație cu multe alte canale de marketing.

Practic, marketingul prin e-mail s-a dovedit a fi mai eficient în comparație cu SEO și rețelele sociale, deoarece poți avea o linie directă cu publicul tău în timp ce îl folosești. Din multitudinea de moduri în care poate fi utilizat marketingul prin e-mail, unele dintre cele comune includ:

• Strategiile de marketing prin e-mail pot fi folosite pentru a construi conexiuni împreună cu un angajament personalizat.
• Mărcile își pot conduce clienții să înțeleagă mai multe despre produsele și serviciile lor, în special atunci când clienții potențiali sunt gata să se implice.
• Marketingul prin e-mail poate fi folosit și pentru a împărtăși potențialilor potențiali conținut important de marcă sau unele știri importante despre marcă.
• Mărcile își pot atrage abonații să ofere informații personale în schimbul unui bun pe care l-ar găsi valoros.
• Campaniile de email marketing pot fi folosite pentru promovarea produselor și serviciilor.
• În cele din urmă, este, de asemenea, posibil să încântați clienții cu cunoștințe utile de brand cu marketingul prin e-mail.

Funcționarea marketingului prin e-mail

După cum am menționat mai sus, marketingul prin e-mail este una dintre cele mai bune metode de comercializare a produselor și serviciilor dvs. Este foarte adesea automatizat și intuitiv. Există un mod relativ ușor în care funcționează un proces de email marketing și care necesită cele mai importante trei elemente.

1. Lista de e-mail

Pentru a asigura succesul unei campanii de email marketing , este necesar să creați o listă de e-mail activă. Această listă este o bază de date cu toate contactele care și-au exprimat interesul de a primi comunicări de marketing de la un brand.

Există mai multe moduri de a construi o listă de e-mail, iar una dintre cele mai simple este de a crea un magnet de plumb de care publicul țintă este interesat. De exemplu, puteți crea o ofertă în schimbul adresei de e-mail.

2. Platformă de marketing prin e-mail

O platformă de marketing prin e-mail sau un furnizor de servicii de marketing prin e-mail este o aplicație care vă ajută să vă gestionați lista de e-mail. Ajută la proiectarea și executarea cu ușurință a campaniilor de marketing prin e-mail.

Utilizarea unei platforme de email marketing este adesea recomandată deoarece ajută la automatizarea diferitelor acțiuni declanșate de comportamentul publicului țintă. Aceste acțiuni vă permit, de asemenea, să personalizați toate interacțiunile, interacțiunile și ratele de conversie îmbunătățite.

3. Obiective bine definite

Puteți utiliza marketingul prin e-mail pentru a atinge multe obiective de afaceri. Unele dintre cele comune includ stimularea vânzărilor, îmbunătățirea imaginii și gradul de conștientizare a mărcii, generarea și cultivarea clienților potențiali, menținerea clienților implicați și creșterea loialității și valorii clienților.

Pentru a executa o campanie de marketing prin e-mail, este necesar să enumerați toate obiectivele și să vă asigurați că acestea se aliniază unele cu altele. După ce ați făcut acest lucru, puteți ajunge la treabă adevărată. Primul lucru de făcut este să segmentezi lista de e-mail în funcție de acțiunile abonaților.

Apoi, trebuie să creați un e-mail sau servicii de e-mail pentru a-i determina pe clienți să facă ceva. În cele din urmă, puteți trimite e-mailurile și monitoriza campania automat.

Beneficiile marketingului prin e-mail

1. E-mail bazat pe permisiuni

Ori de câte ori un client are încredere în tine cu o adresă de e-mail, este echivalentul virtual al accesului la spațiul său personal. Obținerea permisiunii de a intra în loc să apară neinvitat crește șansele de implicare și conversie.

2. Acces direct la public

Puteți comunica cu ușurință cu abonații în programul lor. Deoarece majoritatea profesioniștilor care lucrează își verifică e-mailurile în fiecare zi, este mai mult decât probabil ca e-mailul tău să fie vizualizat.

3. Control mai bun

Cu multe platforme de marketing, nu deții cu adevărat platforma. În cazul în care vine un moment în care platforma încetează să mai existe, toată munca grea dispare cu asta. Cu e-mailul, există o relație pe care o formați cu abonații.

4. Personalizare

Mărcile pot folosi datele demografice pentru a crea campanii personalizate și hiperdirecționate. Rezultatele sunt întotdeauna mai bune atunci când există o campanie segmentată și personalizată, deoarece aceasta ajută la creșterea veniturilor.

5. Scalabil

Campaniile de marketing prin e -mail pot fi extinse cu ușurință, fără niciun accent asupra resurselor și, de asemenea, asupra calității generale. Aceste campanii sunt mai ușor de gestionat în comparație cu alte metode de marketing digital.

6. Măsurabil

De asemenea, este posibil să măsurați eficacitatea unei campanii de marketing prin e-mail. Marketingul prin e-mail automatizat face procesul de marketing prin e-mail fără efort și eficient.

Trei pași pentru a automatiza o campanie de marketing prin e-mail

Chiar dacă procesul de automatizare poate diferi de la o platformă de email marketing la alta, există câteva sfaturi utile pentru automatizarea procesului de email marketing. Pașii menționați mai jos sunt următorii:

1. Definiți Segmentele

O campanie eficientă de marketing prin e-mail începe cu segmentarea listelor. Puteți folosi datele pe care le aveți despre toți abonații și îi puteți grupa în consecință. Acest lucru ajută la crearea unei campanii de marketing prin e-mail mai personalizate .

2. Proiectați un flux de lucru

Odată ce segmentarea listei de e-mail este finalizată, acum este timpul să proiectați un flux de lucru. Aceasta poate include o serie de e-mailuri necesare pentru a îndeplini obiectivele campaniei de email marketing.

3. Găsiți declanșatorii

După ce ați proiectat fluxul de lucru, puteți găsi declanșatorii care declanșează următorul e-mail în secvență. Câteva exemple de declanșatoare pot include clienții care deschid e-mailul, dă clic pe linkul inclus sau poate nu îl deschide deloc într-un interval de timp prestabilit.

Strategii dovedite de marketing prin e-mail

Dacă doriți să reușiți să asigurați succesul campaniilor de email marketing , este important să deveniți strategic în modul în care sunt concepute campaniile. Unele dintre cele mai bune strategii de marketing prin e-mail pe care le puteți folosi sunt:

1. Folosiți liste pentru a construi strategii

Succesul unei campanii de email marketing depinde complet de calitatea pe care o menții pentru o listă de e-mail. Când vrei să construiești o astfel de listă, trebuie să folosești strategii de creare a listelor, astfel încât să poți atrage publicul țintă. De exemplu, unele liste pot ajuta o marcă B2B, în timp ce unele pot ajuta mărcile B2C.

2. Utilizați o întreținere bună a listei de e-mail

Un esențial important pentru o campanie de marketing prin e -mail este practicarea unei bune igiene a listei de e-mail. Practica curățării tuturor abonaților inactivi și adreselor de e-mail care nu vă mai servesc vă va asigura că aveți o reputație bună de expeditor.

3. Menține implicarea

Este foarte important să continuați să trimiteți e-mailuri către persoanele de contact din lista dvs. pentru a menține abonații implicați și cald. Cu toate acestea, orice modificare a procesului de trimitere prin e-mail poate duce, de asemenea, la abonații să uite cine sunteți, ducând și la rate de conversie scăzute. În cazul în care abonații tăi se răcesc, poți derula și o campanie de marketing de re-engagement.

4. Stabilirea obiectivelor concentrate

Puteți proiecta toate campaniile și e-mailurile pentru a se concentra pe un singur obiectiv. Acestea fiind spuse, rețineți că nu puteți urmări să atingeți două goluri dintr-o singură piatră. Acest lucru nu va funcționa cu marketingul prin e-mail. Dacă faceți acest lucru, va deruta și mai mult publicul și va reduce rata de conversie.

5. Definirea indicatorului cheie de performanță

Procesul de marketing prin e-mail nu se limitează doar la trimiterea a câteva e-mailuri către abonații tăi. Este mult despre definirea și urmărirea indicatorilor cheie de performanță. Pentru a face acest lucru, ar trebui să definiți și să urmăriți și indicatorii cheie de performanță potriviți. Acest lucru vă va ajuta să știți cât de bine se descurcă campania de marketing prin e-mail și dacă vă atingeți obiectivele.

Scrierea de e-mail marketing pentru rezultate mai bune

Indiferent de ceea ce doriți să obțineți cu marketingul prin e-mail, totul se reduce la cât de bine vă scrieți copia pentru marketing prin e-mail. Acesta este motivul pentru care este important să scrieți bine în timp ce compuneți o copie pentru marketing prin e-mail.

1. Înțelege-ți publicul

Cel mai important pe care îl puteți implementa în timp ce creați conținut atractiv și valoros de e-mail marketing este cunoașterea și înțelegerea publicului dvs. Acest lucru vă va ajuta, de asemenea, să segmentați lista și să creați o copie de e-mail hiper-țintită.

2. Linie de subiect atractivă

Pentru a face campania dvs. de email marketing de succes, un lucru important de înțeles este că va trebui să creați o linie de subiect atractivă. Este un element necesar de copiere a e-mailului deoarece îi ajută pe cititori să decidă dacă doresc să deschidă un e-mail. Puteți folosi cuvinte cheie, voce activă, personalizare și cuvinte bazate pe beneficii pentru a face copia atractivă.

3. Previzualizare text

Textul de previzualizare a e-mailului apare aproape instantaneu sub sau lângă linia de subiect. Este limitat la maximum 140 de caractere și acționează ca un elevator pitch atunci când vine vorba de a convinge oamenii să deschidă un e-mail. Când optimizați textul de previzualizare, acesta devine o extensie a liniei de subiect și întărește propunerea de valoare.

4. Ușor de citit

Toate activitățile de marketing au un lucru în comun și anume acela de a genera interesul utilizatorilor. Majoritatea oamenilor sunt ocupați, motiv pentru care este important să scrieți copia de e-mail într-un mod care să fie atractiv și ușor de înțeles. Copia trebuie să includă propoziții scurte, cuvinte ușor de citit, puncte marcatoare etc. În cazul în care cititorii găsesc e-mailuri ușor de citit, atunci este posibil să se implice mai mult cu ele.

5. Folosiți Storytelling

Poveștile pot fi o metodă puternică de a atrage atenția și de a vă transmite mesajele publicului. Acesta este motivul pentru care este important să profitați la maximum de povestirea din copia e-mailului.

6. Scriere inteligentă din punct de vedere psihologic

Majoritatea ființelor umane sunt conectate să reacționeze într-un mod specific. Puteți folosi scrierea inteligentă din punct de vedere psihologic pentru a direcționa atenția cititorilor către îndeplinirea obiectivelor campaniei. Unele dintre exemplele acestor declanșatori includ psihologia culorilor și dovezile sociale. Dacă vă asigurați că utilizați aceste declanșatoare în mod corect, atunci puteți crea o copie de e-mail eficientă.

Concluzie

În cazul în care ați căutat dincolo de marketingul prin e-mail, atunci este timpul să planificați și să implementați campanii de marketing prin e-mail . Marketingul prin e-mail este capabil să ofere profituri ridicate specialiștilor de marketing care sunt dispuși să învețe cum să facă acest lucru corect. Nu este nevoie să fie complicat.

Trebuie doar să fii atent că ești ca un oaspete în spațiul privat al clienților. Dacă vei fi unul plăcut depinde de cât de politicos, respectuos și valoros ești. Dacă sunteți unul dintre aceștia, atunci sunteți la doar un clic distanță de a pierde interesul oamenilor.

Cu siguranță puteți urmări procesul de creare a unei strategii inteligente de marketing prin e-mail sau, mai bine, puteți intra în contact cu o agenție de marketing online precum Encaptechno. Făcând aceasta din urmă, vă va ajuta să eficientizați procesul de marketing prin e-mail și, de asemenea, vă va ajuta să profitați la maximum de el.