Abonați-vă pentru acces total la secretele noastre de marketing
Publicat: 2022-02-07Instrumentele de marketing prin e-mail au trecut de la un software drăguț și plăcut de a avea în anii ’90 la o porțiune de buget simplă.
În ciuda apariției canalelor și instrumentelor de marketing mai noi, cum ar fi software-ul de gestionare a rețelelor sociale și platformele de marketing prin SMS, marketingul prin e-mail este încă un canal principal pentru majoritatea echipelor de marketing B2B - și, adesea, sânul vital al comerțului electronic și al DTC.
Folosit de 87% dintre echipele B2B, e-mailul este al doilea cel mai popular canal de distribuție în marketingul de conținut B2B, conform Institutului de marketing de conținut – chiar după rețelele sociale.
Aveți nevoie de instrumente de marketing prin e-mail pentru a trimite mesaje către mii de persoane simultan, pentru a automatiza trimiterile, pentru a rula teste A/B, pentru a dezvolta campanii de picurare, pentru a înțelege capacitatea de livrare a e-mailurilor și plasarea în căsuța de e-mail și multe altele.
Am chestionat mai mulți experți în marketing prin e-mail despre furnizorii de servicii de marketing prin e-mail (ESP) pe care îi iubesc și îi detestă. Iată cum definesc software-ul de marketing prin e-mail, iau decizii și ce instrumente preferă.
Ce sunt instrumentele de marketing prin e-mail, oricum?
La nivel tehnic, instrumentele de marketing prin e-mail și software-ul de e-mail sunt... același lucru.
Totuși, nu așa folosesc cei doi termeni în conversație. În marketing (și în această poveste):
- Software- ul de marketing prin e-mail înseamnă ESP all-in-one
- Instrumentele de marketing prin e-mail sunt ESP-uri plus ghiduri, arhive și software de completare care vă ajută să vă îmbunătățiți jocul de marketing prin e-mail.
Majoritatea furnizorilor de software de e-mail nu includ tot ceea ce aveți nevoie pentru a vă conduce echipa de marketing prin e-mail în mod eficient. Valorile avansate de livrare – cum ar fi motivul pentru care unele e-mailuri nu au trimis sau rapoarte de scor IP – necesită adesea actualizări sau instrumente suplimentare. Și atunci când găsiți instrumentul perfect concentrat pe date, este posibil să lipsească șabloane creative sau capabilități de proiectare.
Deoarece acest articol se concentrează pe instrumentele de marketing prin e-mail - nu doar software - veți primi mai mult decât o listă regurgitată a acelorași lovitori grei.
Vom parcurge toate cele mai bune resurse de marketing prin e-mail, inclusiv instrumente gratuite atât de bune încât ai plăti pentru ele.
Există o diferență între instrumentele de marketing prin e-mail și instrumentele CRM?
De obicei, întreprinderile se referă la software-ul de marketing prin e-mail ca un CRM. Dar software-ul CRM este mai larg și mai avansat decât software-ul de marketing prin e-mail - vă poate gestiona toate relațiile cu clienții și punctele de contact.
Acestea fiind spuse, Salesforce oferă o suită completă de instrumente de marketing prin e-mail în cadrul software-ului său CRM. Același lucru este valabil și pentru Hubspot. Acoperim HubSpot și alte CRM-uri de redirecționare e-mail în acest articol.
Dacă aveți puțin timp sau doriți doar o privire de ansamblu rapidă, consultați această prezentare a instrumentelor de marketing prin e-mail realizată de CEO-ul Chaos Control, Chaya Gutnick, un expert în sisteme și software care a testat peste 20 de instrumente de marketing prin e-mail.
Cele mai bune 6 opțiuni de software de marketing prin e-mail
E timpul să evaluezi popularul software de marketing prin e-mail all-in-one pentru care te decizi.
Pentru ca un instrument să fie considerat software de marketing prin e-mail, acesta trebuie să includă:
- Fluxuri de lucru
- Șabloane de e-mail
- Testare A/B
- Analize în timp real (rata de deschidere, clicuri etc.)
Deși, după cum veți afla, profunzimea și capacitatea de utilizare a acestor caracteristici variază semnificativ între software. Iar „cel mai bun” software de marketing prin e-mail „depinde de tipul de companie și de tehnologia”, a subliniat Sujan Patel, cofondatorul Mailshake.
Asta și cât de mult din instrument îl utilizați de fapt, a adăugat Mike Bal, director de audiență și venituri la 10up. „Văd că multe companii pe platforme mari folosesc 10% din ceea ce plătesc”.
„Văd că multe companii pe platforme mari folosesc 10% din ceea ce plătesc”.
Gutnick spune că companiile ar trebui să pună cinci întrebări atunci când decid asupra unui software de marketing prin e-mail:
1. Ce tip de automatizare ai nevoie? — Autoresponder simplu sau în mai mulți pași?
2. Cu ce software se integrează instrumentul? — Ai un magazin Shopify?
3. Sunt șabloanele importante? — Sau aveți un dezvoltator de e-mail intern?
4. Este livrabilitatea o preocupare? — De ce nivel de detaliu aveți nevoie pentru rapoarte?
5. De ce alte funcții aveți nevoie? — Veți folosi platforma pentru seminarii web, hrănire și notificări push?
„[Nu există cele mai bune platforme”, a spus Gutnick pentru MarketerHire, „Există doar platforme care răspund cel mai bine nevoilor cuiva.”
„[Nu există cele mai bune platforme... Există doar platforme care răspund cel mai bine nevoilor cuiva.”
Pentru a răspunde unei varietăți de nevoi de afaceri, am ascultat răspunsurile mai multor agenți de marketing prin e-mail profesioniști și am selectat alegeri de top pentru antreprenori solo, agenții, întreprinderi mici, B2B, comerț electronic și întreprinderi.
Klaviyo.
Ideal pentru: comerț electronic
Preț: Începe de la 20 USD pe lună
Cu o interfață de utilizare de vis și o segmentare superioară capabilă de împărțiri condiționate, Klaviyo a fost creat pentru agenții de marketing prin e-mail serioși, în special pentru comerțul electronic care utilizează Shopify.
„Ei înțeleg cu adevărat care sunt nevoile unui agent de marketing prin e-mail”, a spus Danae Young, manager CRM la Dermalogica. „Este ușor de utilizat, echipa este atât de utilă, paginile lor de asistență și videoclipurile academiei sunt perfecte pentru antrenament și pentru a-ți avansa cunoștințele despre platformă.”
„[Klaviyo] înțelege cu adevărat care sunt nevoile unui agent de marketing prin e-mail.”
Dar nu doar asistența pentru clienți îl face pe Klaviyo grozav. De asemenea, poate merge de la picioare la picioare cu orice ESP pe funcții.
„Este ușor de utilizat și vă permite să analizați istoricul cumpărăturilor clienților, să revizuiți analizele predictive și să luați decizii informate, totul într-o singură platformă”, a spus managerul de marketing prin e-mail TKEES și freelancer Niki Kanani pentru MarketerHire.
Toate acestea combinate fac din Klaviyo favoritul clar printre profesioniștii de marketing prin e-mail.
Consultantul de marketing independent Makenna Nielsen îl recomandă cu căldură pentru mărcile de retail mici și mijlocii. „Mai ales dacă îți administrezi site-ul pe Shopify”, a menționat ea. „Integrarea Shopify pe Klaviyo este deosebit de simplă.”
ActiveCampaign.
Ideal pentru: Servicii sau afaceri de agentie
Preț: planul plătit începe de la 9 USD pe lună
Un alt instrument bogat în parteneriat, ActiveCampaign este construit pentru a se extinde, integrându-se cu peste 850 de alte aplicații precum Facebook, Shopify și WordPress.
ActiveCampaign nu este doar un instrument CRM, ESP sau de automatizare. Sunt toate trei. Spre deosebire de alte instrumente, funcțiile de automatizare ale ActiveCampaign depășesc conținutul predictiv, care oferă persoanelor de contact cea mai bună versiune de mesagerie pentru ei, pe baza datelor de clic din trecut. Gândiți-vă la el ca la un test A/B/C/D/E, dar automat.
După ce a testat alte platforme de marketing prin e-mail, Gutnick spune că este „o mare fană” a ActiveCampaign.
„Am încercat o mulțime de software care sunt mult, mult mai greu de utilizat”, a spus Gutnick pentru MarketerHire. ActiveCampaign este „foarte bogat în funcții, ușor de utilizat” – de la etichetarea clienților până la scorul de clienți potențiali, este „înțeles pe toate”.
Lăsând la o parte recenziile încântătoare, ActiveCampaign nu este potrivită pentru toată lumea. Dacă doriți doar să lansați rapid un buletin informativ, este exagerat.
Hubspot.
Ideal pentru: afaceri B2B
Preț: Începe de la 45 USD pe lună
Similar cu ActiveCampaign, a numi HubSpot un software de marketing prin e-mail este o subestimare imensă.
„Trimiterea de e-mailuri este un lucru”, a declarat John McTigue, partener rezident la Databox, pentru MarketerHire. „Dar atunci ai nevoie de instrumente pentru construirea paginilor de destinație, crearea de CTA-uri urmăribile, segmentare, optimizarea ratelor de trimitere și primire… ca să nu mai vorbim de automatizarea fluxului de lucru și integrarea cu CRM.”
Acesta este cazul lui pentru HubSpot pe scurt. Și când i-am întrebat pe agenții de marketing despre preferatele lor pe LinkedIn, mulți au secondat moțiunea lui McTigue.
Eugene Koss, fondator și CEO al Coora Media, este un alt mare fan al HubSpot pentru marketing prin e-mail, spunând: „În prezent, nu pot vedea nimic mai bun pe piață decât HubSpot”.
Rețineți că pachetul Starter de 45 USD pe lună sare rapid la 800 USD pe lună, ceea ce, în comparație cu 20-150 USD standard pe lună pentru majoritatea instrumentelor de marketing prin e-mail, ar trebui să provoace o pauză. Acesta este cel mai bun pentru companiile B2B care încearcă să rezolve CRM, rețele sociale, webinar, pagini de destinație și chiar probleme de SEO, nu doar marketing prin e-mail.
„HubSpot este creat pentru companiile cu clienți de valoare mai mare – adică peste 1000 USD pe an.”
„HubSpot este creat pentru companii cu clienți de valoare mai mare – adică peste 1000 USD pe an”, a explicat Jon Martin, fondator și consultant HubSpot CRM al RevenueOps.co. „Dacă clientela ta principală nu cheltuiește 1.000 USD pe an, HubSpot ar putea să nu fie cea mai bună opțiune pentru tine.”
ConvertKit.
Ideal pentru: freelanceri
Preț: Începe de la 29 USD pe lună
ConvertKit a fost în mod clar creat ținând cont de creatori. Puteți segmenta cu ușurință abonații în funcție de clicurile și achizițiile anterioare și puteți adăuga upgrade de conținut - cum ar fi cursuri și ghiduri de 49 USD - la înscrierile prin e-mail.
„ConvertKit permite același abonat o singură dată și vă ajută să le oferiți etichete specifice”, a spus Jay Clouse de la Freelance School. „Îmi oferă mult control asupra cui trimit la ce. Și pentru că este un singur contact, de fapt cheltuiesc mai puțini bani în fiecare lună pe ConvertKit.”
„[Deoarece este un singur contact, de fapt cheltuiesc mai puțini bani în fiecare lună pe ConvertKit.”
Turnesol.
Ideal pentru: Întreprinderi
Cost: Începe de la 99 USD pe lună
Deși este costisitor, Litmus își susține prețurile de întreprindere cu funcții de întreprindere.
„Litmus este cea mai bună soluție la nivel de întreprindere care include previzualizări de e-mail”, a spus Liz Krupka, proprietarul Nomadd Marketing. Platforma are, de asemenea, una dintre cele mai bune liste de verificare pre-trimitere pe care le-a văzut Krupka în industrie.
„Litmus este cea mai bună soluție la nivel de întreprindere care include previzualizări de e-mail.”
De asemenea, extraordinarul specialist în marketing prin e-mail, Chris Johnson, recomandă Litmus, deoarece utilizatorii pot răsfoi șabloanele de e-mail și codul HTML sau CSS subiacent alăturat.
Când Johnson a început, el a folosit Litmus pentru a „extrage acel HTML și apoi îl editează, pentru a vedea efectele lui și, în esență, să mă învăț HTML”.
„Este cel mai bun mod de a vă asigura că fiecare e-mail arată cel mai bine pe orice dispozitiv”, a fost de acord Karina Vitale, expert în marketing prin e-mail la VitalEmail Marketing.
„Sincer, turnesol schimbă jocul”, a concluzionat Krupka. „A ajutat foarte mult la reducerea livrării și la înăsprirea codului pentru e-mailuri pe toate platformele.”
Iterabil.
Ideal pentru: Startup-uri
Cost: Începe de la 99 USD pe lună
În timp ce Klaviyo este câștigătorul clar pentru operatorii de comerț electronic, Iterable își păstrează propria putere în ceea ce privește automatizarea și segmentarea. „Are cel mai bun editor HTML și drag-and-drop de acolo”, a spus Vitale. „De asemenea, abilitățile de conținut dinamic sunt aproape nelimitate.”
Un favorit printre dezvoltatori și specialiști în marketing prin e-mail, Iterable este „uimitor pentru startup-urile care au o mulțime de evenimente unice asociate cu experiența lor de produs”, a declarat Frank Dorval, manager de ciclu de viață și CRM la Empat Digital, pentru MarketerHire. În special fluxurile de lucru personalizate de automatizare a e-mailului.
Dacă „necesitați o mulțime de evenimente și fluxuri de lucru personalizate”, este pentru dvs., a concluzionat Dorval.
Mentiuni onorabile.
Câteva alte platforme de marketing prin e-mail au apărut suficient în cercetarea, sondajul și sondajul meu LinkedIn încât merită să fie apreciate aici: Constant Contact, Sendinblue, Campaign Monitor, Omnisend, SendGrid și AWeber.
Cele mai bune 3 instrumente suplimentare de marketing prin e-mail
În timp ce software-ul de e-mail de mai sus pune o bază solidă pentru un program de marketing prin e-mail, acestea sunt cele mai bune instrumente specializate - ajutând cu locuri de muncă de nișă, de la construirea listelor de e-mail până la curățare.
Pentru îmbunătățirea livrării e-mailului: GlockApps.
Ideal pentru: comerț electronic și alte afaceri cu e-mail intens.
Preț: planurile plătite încep de la 59 USD pe lună
În timp ce Ellie Stamouli de la Aenae Digital Strategy numește igiena bazei de date „cel mai puțin sexy element al marketingului prin e-mail”, este, de asemenea, extrem de important.
Un favorit al mulțimii, GlockApps îi ajută pe agenții de marketing prin e-mail să își curețe lista de e-mail și să prezică pozițiile în căsuța de e-mail înainte de a trimite. Va ajunge un e-mail în fila principală a Gmail? Promotii? Spam?
GlockApps îi ajută pe agenții de marketing prin e-mail – și chiar pe specialiștii în marketing generaliști – să navigheze corect de la început în nuanțele livrabilității și a listelor de pregătire.
Pentru a găsi adrese de e-mail pentru campaniile outbound: Hunter.io.
Ideal pentru: freelanceri, echipe de conținut și SEO și afaceri conduse de vânzări
Preț: planurile plătite încep de la 49 USD pe lună
„Majoritatea ABM poate fi realizată fără un instrument separat și costisitor”, spune Chris Schramm, expert în marketing prin e-mail la MarketerHire. Investiția de 100 USD pe lună în instrumente de automatizare și livrare e-mail, cum ar fi Hunter.io, poate acoperi nevoia unui instrument ABM cu cinci sau șase cifre pe lună.
Hunter.io este unul dintre cele mai bune instrumente pe care Kelly le-a întâlnit pentru a găsi adrese de e-mail ale potențialilor parteneri și contacte.
Interfața sa simplă permite agenților de marketing prin e-mail să vizeze fiecare segment. Puteți căuta după model sau nume de e-mail, puteți filtra după scorul de verificare și surse înainte de a salva ca client potențial.
Pentru informații și exemple: MailCharts.
Ideal pentru: comerț electronic
Preț: planurile plătite încep de la 99 USD pe lună
Acest instrument de evaluare a e-mailurilor analizează e-mailurile de la 2.500 de mărci organizate în peste 80 de grupuri industriale. Specialiștii în comerțul electronic apelează adesea la acesta pentru inspirație și perspective atunci când construiesc o strategie de marketing prin e-mail sau își cercetează concurența.
Instrumentele lor vă permit să citiți totul, de la e-mailuri declanșate și promoționale la e-mailuri de înscriere și de urmărire.
Cele mai bune 3 instrumente freemium de marketing prin e-mail
Mailchimp are o concurență serioasă pe frontul marketingului prin e-mail freemium. Experți în marketing prin e-mail ne-au împărtășit ce instrumente de marketing prin e-mail folosesc cu un buget inexistent.
Mailchimp.
Ideal pentru: afaceri mici
Preț: gratuit pentru primii 2.000 de abonați
Mulțumită, în parte, sponsorizării lor infame pentru podcast-uri în serie, Mailchimp a devenit aproape sinonim cu marketingul prin e-mail.
Și din motive întemeiate.
Este „foarte ușor peste tot”, a spus Nielsen. „Are toate elementele de bază de care veți avea nevoie cu o interfață de utilizare foarte ușor de utilizat.”
Nielsen nu greșește. Chiar și planul gratuit include un CRM de marketing; site web, pagină de destinație, generator de e-mail-glisare și plasare; formulare de înscriere și multe altele.
Acestea fiind spuse, are limitările sale, a declarat Mike K. Tatum, manager de generare a cererii la SurveyMonkey, pentru MarketerHire.
„Mailchimp este în regulă dacă conduceți o afacere locală și trebuie doar să trimiteți e-mailuri programate fără nicio automatizare”, a spus Tatum. Dar, se va lupta cu munca mai solicitantă de automatizare și segmentare. Deși are o integrare WooCommerce, fără Shopify sau BigCommerce, este o vânzare greu pentru proprietarii de afaceri de comerț electronic.
„Mailchimp este în regulă dacă conduceți o afacere locală și trebuie doar să trimiteți e-mailuri programate fără nicio automatizare.”
Există o lecție importantă de marketing de învățat de la Mailchimp. În timp ce cei mai buni agenți de marketing prin e-mail tind să prefere Klaviyo, Mailchimp a câștigat mai multă conștientizare. Făcând zgârcit cu versiunea lor gratuită, Mailchimp a capturat devreme o mare parte din piață.
MailerLite.
Ideal pentru: fondatori în stadiu incipient și freelanceri.
Preț: gratuit pentru până la 1.000 de abonați (12.000 de e-mailuri pe lună)
O alternativă la Mailchimp, „MailerLite este foarte ușor de utilizat (semnificativ mai ușor decât Mailchimp), oferind în același timp toate funcționalitățile pe care le-ați putea dori de la un software de e-mail gratuit”, a declarat Melanie Balke, CEO și fondator la The Email Marketers, pentru MarketerHire.
Un lucru pe care MailerLite nu este lite: funcții gratuite. La fel ca Mailchimp, planul gratuit MailerLite include un site web, automatizări, formulare, ferestre pop-up și asistență.
ReallyGoodEmails.com
Ideal pentru: Toți agenții de marketing prin e-mail
Preț: gratuit
Un alt instrument pe care Kelly îl folosește în mod regulat, colecția de 8.519 de e-mailuri ReallyGoodEmails.com îi ajută pe creativii și pe agenții de marketing prin e-mail să creeze noi idei de design, dezvoltare și conținut pentru campanii.
Specialiștii în marketing pot urmări campanii de marketing prin e-mail în funcție de companie, industrie și altele. Pentru un instrument gratuit, categoriile sale sunt bine gândite, permițându-vă să sortați după comportamente, cum ar fi abandonarea coșului și achiziția recentă, precum și promoții comune, cum ar fi sărbători și reduceri.
Lupte de marketing prin e-mail: compararea celor mai bune instrumente de marketing prin e-mail
Lista de mai sus ar trebui să vă ajute să vă restrângeți opțiunile de la 200 la 13. Toți sunt furnizori solidi de marketing prin e-mail, creați pentru utilizări foarte diferite. Și unele pot (și ar trebui) să fie folosite împreună.
Dar aceasta este mai mult decât o listă obișnuită. Așa că haideți să creștem miza și să vedem cum se descurcă în meciurile cap-la-cap.
Klaviyo vs Mailchimp
Ambele sunt ESP all-in-one cu CRM, dar nu ar putea fi mai diferite. Klaviyo este un iubit al comerțului electronic, iar Mailchimp este cel mai interesant. „În locul unui eseu de 2.000 de cuvinte: Klaviyo este un Ferrari. Mailchimp este un Prius”, a spus Balke pentru MarketerHire. Iata de ce:
„Klaviyo este un Ferrari. Mailchimp este un Prius.”
Comparație de caracteristici
„[Klaviyo] are o interfață de utilizare uimitoare, flexibilitatea de care aveți nevoie pentru a crea e-mailuri foarte frumoase și integrări extraordinare”, a spus Nielsen.
În comparație, „[Mailchimp] a fost un lider în industrie, dar nu au ținut pasul cu toate îmbunătățirile de tehnologie/segmentare pe care le fac concurenții lor”, a spus Vitale. În plus, are „cel mai prost UX”.
Câștigător: Klaviyo.
Comparația costurilor
Deși am adăuga un asterisc la ideea că Mailchimp este mai ieftin. Planul gratuit al Mailchimp face ca începerea să fie mai puțin costisitoare, dar nu se extinde bine.
În schimb, Kalviyo nu reține funcții pentru planurile de nivel inferior și scalele de preț cu dimensiunea listei de contacte.
Deși depinde de numărul de abonați, Klaviyo este în cele din urmă mai accesibil. „Nu trebuie să plătiți anticipat pentru 2.000 de contacte atunci când aveți doar 500”, a explicat agentul de marketing prin e-mail Ellie Stamouli. „Și asta este mult mai accesibil.”
Consens
„Nu există nicio îndoială despre acesta pentru mine – Klaviyo este câștigătorul peste tot”, a spus Nielsen. „Îl văd pe Klaviyo la un pas (sau trei) deasupra Mailchimp.”
„Îl văd pe Klaviyo la un pas (sau trei) deasupra Mailchimp.”
ActiveCampaign vs. Klaviyo
Două instrumente de marketing prin e-mail cu funcții complete și bine îndrăgite, nu există alegeri proaste atunci când alegeți între ActiveCampaign și Klaviyo. Cu toate acestea, poate exista o opțiune puțin mai bună, în funcție de industria dvs. Marele factor decisiv: vindeți bunuri dure sau servicii?
Klaviyo a fost construit pentru a servi magazinelor de comerț electronic, în timp ce ActiveCampaign este specializată în automatizarea marketingului pentru afaceri bazate pe servicii.
Comparație de caracteristici
Dacă ești în căutarea celui mai bun instrument de automatizare a marketingului și nu ești prea îngrijorat de personalizări, ActiveCampaign este cel mai bun pariu al tău, a spus Yisrael Segall, consultant senior de marketing la Geffen Resources.
Un instrument pentru experiența clienților și implicarea în primul rând și un instrument de comerț electronic în al doilea rând, ActiveCampaign oferă mai multe funcții de automatizare decât Klaviyo.
La fel ca Klaviyo, ActiveCampaign include toate integrările majore și automatizările personalizate - cum ar fi livrarea magnetului pentru generarea de clienți potențiali, una din diagrama de mai jos - sunt paine și unt.
Exemplu de automatizare a livrării cu magnet lead personalizat ActiveCampaign:
Capabil de aproape orice automatizare imaginabilă – de la cartografiere (arată mai sus) la vânzări (CRM), automatizări dinamice, de pornire și oprire – ActiveCampaign este visul unui pasionat de sisteme devenit realitate.
Câștigător: ActiveCampaign
Comparația costurilor
Similar cu comparația Mailchimp-Klaviyo, planul ActiveCampaign de 9 USD pe lună pentru 500 de abonați face să începeți mai ieftin. Acestea fiind spuse, veți plăti de peste șase ori mai mult pentru funcții avansate precum raportarea performanței, atribuirea și testarea A/B cu ActiveCampaign.
Câștigător: Klaviyo
Consens
„Klaviyo pentru ecom, ActiveCampaign pentru orice altceva”, a declarat Bayo Dele, consultant de dezvoltare Deep3 (și pasionat de comerț electronic), pentru MarketerHire.
„Klaviyo pentru ecom, ActiveCampaign pentru orice altceva.”
De ce? Klaviyo are o segmentare superioară, a explicat el, dar designul intuitiv al ActiveCampaign și automatizarea robustă de marketing îl fac o alegere excelentă pentru „practic orice altceva”.
Câștigător: ActiveCampaign
Valabilitate vs. GlockApps
Comparație de caracteristici
Un produs la nivel de întreprindere, Validity monitorizează listele negre și prezice plasarea în căsuța de e-mail (și spam). GlockApps este o versiune simplificată a Validity, care a făcut mai ușor pentru nespecialiști să abordeze provocările de livrare a e-mailului.
Deși nu are toate caracteristicile premium pe care le are Validity, cum ar fi livrarea automată în topul căsuței de e-mail Verizon Media (Yahoo, AOL, Verizon.net, ATT.net etc.) în momentul în care utilizatorii de cutie poștală sunt activi, GlockApps este un alergător apropiat. sus. Oferă teste de spam prin e-mail, mesaje DMARC și monitoare de reputație IP.
Câștigător: Valabilitate
Comparația costurilor
GlockApps nu are un număr minim de utilizatori pentru a începe și vă permite să începeți pentru 59 USD pe lună.
Valabilitatea necesită un minim de 10 utilizatori, dar vă oferă acces la întreaga lor suită de produse - pentru 1.200 USD pe lună (120 USD per utilizator). Este o afacere bună pentru întreprinderi, dar prețurile GlockApps au mai mult sens pentru toți ceilalți.
Câștigător: GlockApps
Consens
„Din conversațiile mele cu alți experți în marketing prin e-mail (în special în spațiul de vânzare cu amănuntul), Validitatea este încă numărul 1”, a spus Nielsen.
„[D]in conversațiile mele cu alți experți în marketing prin e-mail (în special în spațiul de vânzare cu amănuntul) Validitatea este încă numărul 1.”
Cu toate acestea, consultanții și startup-urile ar trebui să meargă cu GlockApps, deoarece cumpărarea a sub 10 licențe Validity nu este o opțiune.
Câștigător: Valabilitate
3 instrumente de email marketing în creștere în 2022
De când a început pandemia, platforma de publicare a buletinelor informative Substack și-a dublat utilizatorii. Este doar unul dintre instrumentele de e-mail emergente care identifică și rezolvă lacune mari de pe piață.
Substiva.
Ideal pentru: Soloprenuers, bloggeri și freelanceri.
Preț: comision de 10% pentru toți abonații plătitori.
Este un instrument de e-mail? Substack îi place să creadă că este ceva cu totul diferit „o platformă care permite scriitorilor și cititorilor”, a declarat CEO-ul Chris Best pentru Protocol.
Scriitorii par să fie de acord. Substack le permite să fie plătiți mai mult și să lucreze mai flexibil.
„Muncesc mai puțin și pot să scriu tot ce vreau. Nu este genul de vis?” Haley Nahman, scriitoarea buletinului informativ Substack Maybe Baby, a declarat pentru The New Yorker.
„Muncesc mai puțin și pot să scriu tot ce vreau. Nu este genul de vis?”
Dar este... și un instrument de e-mail. Substack rămâne cea mai simplă – și cea mai populară modalitate de a lansa un buletin informativ plătit prin e-mail ca antreprenor solo. Prin capturarea plăților și simplificarea trimiterilor, a redus calitatea de proprietar al buletinului informativ la scrierea cu un editor de e-mail de tip mediu și șablon HTML/CSS restricționat.
Privat.
Ideal pentru: comerț electronic
Preț: planurile plătite încep de la 15 USD pe lună
Privy este un software pop-up de comerț electronic creat pentru a crește numărul de înscrieri prin e-mail. Dar Melanie Balke, CEO și fondator la The Email Marketers, spune că descrierea nu îi face dreptate.
„Privy este mai mult decât un software pop-up.”
„Privy este mai mult decât un software pop-up”, a spus Balke. „Puteți folosi platforma lor în mod inteligent pentru a capta e-mailuri, dar și pentru a vinde clienți, a crește valoarea medie a comenzii, a vinde produse relevante în coș și multe altele.”
Curat.
Ideal pentru: întreprinderi mici și creatori
Preț: Începe de la 25 USD pe lună
Un instrument avansat de marcare creat pentru e-mail, Curated îi ajută pe creatorii de buletine informative să colecteze și să organizeze link-uri pentru buletinele lor informative, apoi să publice și să arhiveze fiecare număr pe un site web personalizat. De asemenea, ajută la optimizarea designului pentru clienții de e-mail populari, astfel încât scriitorii nu trebuie să se încurce cu elementele tehnice de design.
În timp ce noua marcă lucrează în continuare la integrări mai perfecte cu ESP-uri, acestea sunt deja Pocket pentru buletine informative și un potențial competitor Substack cu o integrare de plată Stripe care va veni în curând.
Instrumentele de marketing prin e-mail – și cererea pentru acestea – vor continua să crească
„Cu AI, date și tehnologie mai bune, vom vedea mult mai multe funcționalități pe ESP-uri care vor face oportunitățile de personalizare, segmentare, testare și livrabilitate mai mari și mai bune ca niciodată”, a prezis Vitale.
„Cu AI, date și tehnologie mai bune, vom vedea mult mai multe funcționalități pe ESP-uri, care vor face oportunitățile de personalizare, segmentare, testare și livrabilitate mai mari și mai bune ca niciodată.”
Cu alte cuvinte, pe măsură ce marketingul prin e-mail continuă să se maturizeze, va livra mai mult decât e-mailuri. Specialiștii în marketing vor colecta date mai relevante și vor lua decizii strategice mai bune cu soluții de marketing prin e-mail mai bune.
Date mai bune vor duce la e-mailuri mai personalizate, nu doar personalizate, potrivit Vitale.
Nimeni nu este impresionat de faptul că agenții de marketing prin e-mail li se adresează pe nume sau le trimit un e-mail automat de bun venit. Dar, învățând din succesul timpuriu al testelor de recomandare de produse în comerțul electronic, agenții de marketing prin e-mail încep să ofere sugestii de produse mai relevante și mai utile, bazate pe comportamentul recent de cumpărare:
„Fie că este vorba despre valorificarea STO [optimizarea timpului de trimitere], conținut dinamic, testare A/B sau noi abilități tehnologice - cum ar fi prezentarea de videoclipuri sau actualizări live în e-mail - toate aceste capabilități vor duce practicile tipice de marketing prin e-mail la următorul nivel”, a prezis Vitale.
Această poveste a fost publicată pentru prima dată în 2021 și actualizată în 2022.