Când și cum să vă actualizați designul buletinului informativ prin e-mail

Designul buletinului informativ prin e-mail joacă un rol important în construirea unei relații cu clienții tăi. Și asigurându-vă că se conectează cu marca dvs., ținându-vă în prim plan atunci când sunt gata să facă o achiziție. Din momentul în care se abonează, designul buletinului dvs. informativ face de fapt o mare parte din munca grea pentru a vă menține publicul angajat.

Acesta este motivul pentru care este important să îl actualizați după cum este necesar pentru a vă transmite în mod eficient mesajele. Și creați valoare pentru abonații dvs. În acest blog, vom analiza unele dintre cele mai comune motive pentru care ați putea dori să vă actualizați designul buletinului informativ prin e-mail. Și cum poți face acest lucru eficient.

Avantajele de a avea un buletin informativ prin e-mail bine conceput

• Canalizarea traficului organic către site-ul dvs. web.
• Creșterea gradului de conștientizare a mărcii și câștigarea încrederii și încrederii clienților tăi.
• Consolidarea campaniilor dvs. de marketing.
• Prezentându-vă cunoștințele despre industria dvs. și provocările cu care se confruntă clienții dvs., împreună cu soluțiile pe care le oferiți.
• Generarea de lead-uri calde pentru afacerea dvs.
• O modalitate eficientă de a introduce cu succes produse și servicii noi.

Statistici pe care ar trebui să le cunoașteți despre marketingul prin e-mail

• Există peste 3,9 miliarde de utilizatori de e-mail zilnic și se preconizează că acest număr va crește cu 4,3 miliarde până în 2023.
• Specialiștii de marketing care folosesc campanii de e-mail segmentate au observat o creștere cu până la 760% a veniturilor lor.
• În ultimul an, 78% dintre agenții de marketing au observat o creștere a angajamentului prin e-mail.
• Buletinele informative prin e-mail s-au dovedit a fi cele mai eficiente modalități de a alimenta clienții potențiali de către 31% dintre agenții de marketing B2B.

O notă despre tarifele de deschidere a e-mailului

Știți că succesul unei campanii de e-mail va depinde de rata de deschidere. Ceea ce s-ar putea să nu știți este că un abonat care face simplu clic pentru a vă deschide e-mailul nu este luat în considerare în rata de deschidere a e-mailului. Un e-mail este considerat parte a ratei de deschidere numai dacă:

• Un abonat activează imaginile în previzualizarea e-mailului sau în e-mailul complet.
• Un abonat face clic pe linkul din e-mailul dvs.

Rata de deschidere este apoi calculată luând în considerare numărul de persoane care vă vor deschide e-mailurile, împărțit la numărul de e-mailuri care nu au ajuns la abonați sau au revenit.

Toate acestea de spus – trebuie să le oferiți abonaților motive pentru a vă deschide buletinul informativ prin e-mail. Deci, să trecem la când și cum ar trebui să vă actualizați designul buletinului informativ prin e-mail.

Când ar trebui să vă actualizați designul buletinului informativ prin e-mail?

Modificarea designului buletinului informativ prin e-mail vă poate menține brandingul să arate proaspăt și vă poate implica clienții mai eficient. Dar pentru a avea succes, trebuie să fii clar cu privire la obiectivul pe care încerci să-l atingi. Având în vedere obiectivul, puteți colabora apoi cu designerul pentru a face ajustările specifice care vă vor ajuta să îl realizați. Mai jos sunt câteva dintre motivele pentru care ar trebui să vă gândiți la schimbarea designului buletinului informativ prin e-mail:

Actualizați designul buletinului informativ prin e-mail pentru a le mulțumi clienților

Dacă doriți să le mulțumiți pur și simplu clienților pentru sprijinul acordat, mai ales într-un an imprevizibil precum 2020, utilizați un design foarte simplu. Eliminați orice altă informație în afară de mesajul „mulțumesc”. Acest lucru vă va asigura că intenția dvs. este clară și nu va fi interpretată greșit ca un mesaj promoțional sau orientat spre vânzări.

Actualizați designul buletinului informativ prin e-mail pentru a sărbători o piatră de hotar

Sărbătorești o zi de naștere a mărcii sau tocmai ai atins o piatră de hotar de care te simți mândru? Împărtășește-l cu clienții tăi și mulțumește-le pentru că a făcut-o posibil. Veți dori să vă despărțiți de designul obișnuit al buletinului informativ prin e-mail pentru a alege unul care se concentrează pe acest mesaj special. Spuneți designerului dvs. care este piatra de referință și semnificația acestuia. Acest lucru le va permite să aleagă textul și elementele adecvate de subliniat.

Actualizați designul buletinului informativ prin e-mail pentru a marca o sărbătoare

Halloween-ul și Ziua Recunoștinței sunt chiar după colț. Și într-o clipă din ochi, Crăciunul și Revelionul vor fi aici. Abonații tăi vor aștepta cu nerăbdare aceste ocazii, așa că intră în spirit cu un design de buletin informativ tematic prin e-mail. Actualizarea designului buletinului informativ prin e-mail în preajma unei sărbători este o modalitate distractivă de a intra în legătură cu clienții. Puteți face acest lucru urându-le clienților dvs. un sezon fericit de sărbători sau promovând o ofertă similară pe care o aveți,

Actualizați designul buletinului informativ prin e-mail pentru un anunț de impact

Ai un anunț de făcut? Nu doriți ca acesta să fie îngropat sub diferitele secțiuni de design al buletinului informativ obișnuit de e-mail? Folosiți aceasta ca o oportunitate de a vă simplifica buletinul informativ obișnuit și de a vă concentra doar pe anunțul dvs. În exemplul de mai jos, accentul în e-mail este de a anunța clienții că sunt produse noi în magazin. Și acel mesaj este primul lucru la care este atras privirea. Ierarhie vizuală, pentru victorie!

Actualizați designul buletinului informativ prin e-mail pentru a primi feedback

Buletinul tău informativ prin e-mail este trimis abonaților care și-au exprimat interesul și investiția în marca ta. Au făcut asta când s-au înscris. Deci, dacă aveți nevoie de feedback sau de informații despre experiențele lor, buletinul informativ prin e-mail este o modalitate excelentă de a le solicita. Luați în considerare trimiterea unui sondaj și oferirea unei reduceri sau înscriere la un concurs în schimbul răspunsurilor.

Cum vă puteți îmbunătăți designul buletinului informativ prin e-mail

Acum că am explicat de ce ar trebui să vă actualizați designul buletinului informativ prin e-mail, să aruncăm o privire la cum să faceți acest lucru. Iată câteva sfaturi de care trebuie să țineți cont:

Schimbați șabloanele cu care lucrați

Consecvența este cheia pentru branding. Dar asta nu înseamnă că ar trebui să folosești aceleași șabloane până la sfârșitul timpului. Dacă șablonul pe care îl utilizați în prezent vă oferă rezultate bune, ar putea fi tentant să continuați să utilizați același șablon iar și iar. Dar cu timpul rezultatele tale se vor diminua. În cele din urmă, veți trece pragul de la repetare, ceea ce înseamnă recunoașterea mărcii la repetare, ceea ce înseamnă că abonații tăi nu sunt.

Puteți încerca în mod proactiv o nouă variantă a designului dvs. în fiecare trimestru, 6 luni sau an. Sau urmăriți rezultatele pentru a vedea când acestea scad și actualizați-vă în acel moment. Când lansați un nou design de buletin informativ prin e-mail, încercați să faceți niște teste A/B pentru a vedea ce funcționează cel mai bine. Dacă aveți nevoie de o mână de ajutor pentru a veni cu diferite variante, la Kimp includem cereri și revizuiri nelimitate de proiectare ca parte a taxei noastre fixe.

Utilizați modele de e-mail receptive

Ghici ce? E-mailurile care nu răspund pe toate dispozitivele sunt șterse în doar 3 secunde după deschidere! Deoarece cititorii își vor accesa e-mailurile pe o gamă largă de dispozitive, e-mailurile dvs. trebuie să fie receptive. Sau abonații tăi nu vor putea să vă vadă e-mailul complet sau nu vor putea să-l înțeleagă clar.

Reduceți opțiunile și vedeți creșterea acțiunilor

Într-un studiu, unui grup de cumpărători i s-a oferit o gamă de 24 de arome diferite de gem. Un alt grup i s-a oferit doar 6. În mod surprinzător, 30% dintre clienți au cumpărat dulceață după ce au încercat cele 6 arome. Doar 3% dintre clienți au cumpărat dulceață după ce li s-au oferit 24 de arome. Ființele umane pot deveni copleșite atunci când au prea multe dintre care să aleagă. Și în timp ce acest lucru poate fi contra-intuitiv, oferirea de mai puține opțiuni este modalitatea de a obține mai multe acțiuni. Deci, în buletinul informativ prin e-mail, reduceți numărul de opțiuni pe care le oferiți abonaților. Și asigură-te că conținutul tău este foarte concentrat. Nu încercați să acoperiți totul și orice despre afacerea dvs. și despre ceea ce are de oferit. Concentrează-te pe ceea ce contează cel mai mult pentru abonații și clienții tăi.

După cum sa văzut mai sus, a avea un CTA semnificativ joacă, de asemenea, un rol important în îmbunătățirea ratelor de clic, spre deosebire de ceva care este generic.

Trimiteți mai multe e-mailuri, dar cu mai puțin conținut

Kayako este o companie care a decis să își reînnoiască complet designul de e-mail. Ei au trimis inițial un e-mail bilunar cu trei link-uri către blogul lor. Și au trecut la un blog săptămânal care era mai atrăgător din punct de vedere vizual și s-a concentrat pe un singur blog. Acest nou format a direcționat clienții către conținutul lor cel mai captivant, în loc să-și divizeze atenția.

Designul actualizat al buletinului informativ prin e-mail al Kayako are mai puține copii și un buton CTA convingător. De asemenea, are o paletă de culori atractivă care întărește marca, un design personalizat de antet și butoane sociale.

Chiar și dintr-o privire, puteți vedea că după renovare, designul este mult mai bun decât înainte. Si ghici ce? Ratele lor de clic s-au dublat și ele!

Testați A/B noul design de buletin informativ prin e-mail

În loc să aștepți rezultatele după ce ți-ai trimis e-mailurile, poți de fapt să faci niște teste A/B. De exemplu, versiunea A ar putea avea o postare caracteristică și trei linkuri de sprijin. Și versiunea B ar putea avea o singură postare caracteristică. Apoi trimiteți e-mailurile către diferite seturi ale acelorași segmente pentru a vedea cum răspund abonații dvs. Veți dori să rulați acest test timp de câteva săptămâni pentru a vă asigura că aveți rezultate exacte.

Cât de bun este conținutul tău?

De cele mai multe ori, e-mailurile B2B vor urma un format similar. Dar când te gândești la e-mailurile B2C, concurența este mult mai acerbă. Este într-adevăr un free-for-all, cu mărcile cu cele mai bune design-uri și conținut care obțin cel mai mult angajament. Deci, când vine vorba de conținutul tău, păstrează-l concentrat și clar. Spuneți clienților dvs. la ce se pot aștepta în rândul subiectului în sine. Clienții dvs. pot citi e-mailul în timp ce călătoresc sau când au câteva minute libere. Arată-le că ceea ce ai de oferit merită mai mult decât timpul lor.

Sunteți gata să vă actualizați designul buletinului informativ prin e-mail?

Scopul tău cu buletinele informative prin e-mail este să construiești și să menții relații cu clienții tăi. Acest lucru vă ajută apoi să generați mai multă implicare și conversii. Și de aceea modificarea designului buletinului informativ prin e-mail din când în când nu este doar o chestiune de estetică. Așadar, asigurați-vă că evaluați dacă modelele dvs. sunt captivante, dacă conținutul dvs. este original și dacă oferiți o valoare reală clienților dvs. Înțelegerea și acționarea în baza acestor răspunsuri vă va ajuta să obțineți cel mai mare ROI posibil pentru afacerea dvs.