Buletin informativ prin e-mail: scop, importanță și strategii cheie

Datorită introducerii diverselor noi platforme media, mulți cred că marketingul prin e-mail este acum mort. Dacă sunteți cineva căruia a citit sau i s-a spus așa ceva, suntem aici pentru a vă oferi o perspectivă adecvată despre marketingul prin e-mail în 2021. În acest articol, vom vorbi despre importanța buletinelor informative prin e-mail și despre ce puteți face pentru a dezvolta un strategie eficientă de email marketing.

Ce este un buletin informativ?

Pentru a explica în cel mai simplu mod, un buletin informativ este un instrument de marketing folosit de organizațiile mari sau mici pentru a împărtăși informații relevante cu rețeaua lor deja existentă de clienți și potențiali. Oferă unui agent de marketing o oportunitate de a ajunge direct la clienți prin căsuța lor de e-mail. Permițându-vă astfel să creșteți implicarea clienților prin partajarea conținutului interesant și să generați trafic către site-ul dvs.

Formatul de buletin informativ prin e-mail poate consta atât din text, cât și din media și joacă un rol vital în strategia dvs. generală de marketing. Unii marketeri cred că implementarea unei strategii de marketing prin e-mail este o simplă simplă. Există o mulțime de planificare pentru a vă asigura că conținutul buletinului informativ pare atât captivant, cât și util pentru client.

De ce sunt importante buletinele informative prin e-mail?

Deși marketingul prin e-mail este printre cele mai vechi forme de marketing disponibile, este încă folosit de peste 70% dintre companiile din întreaga lume. Acest lucru se datorează în principal pentru că s-a dovedit a fi mai eficient în comparație cu alte forme de marketing digital. Potrivit unui sondaj, aproximativ 4 din 5 marketeri au spus că ar renunța la marketingul pe rețelele sociale mai degrabă decât la marketingul prin e-mail. Buletinele informative prin e-mail pot fi considerate coloana vertebrală a strategiei tale de marketing. Ajută la păstrarea clienților și la răspândirea gradului de conștientizare cu privire la produsele și serviciile dvs. Iată câteva motive suplimentare pentru care buletinele informative de marketing sunt extrem de eficiente și importante pentru afacerea dvs.:

• Personalizare

În zilele noastre, cel mai important factor care este introdus în marketing este personalizarea. Specialiştii în marketing prin e-mail elaborează o strategie care permite crearea de e-mailuri personalizate cu precizie pentru a promova produsele pe care clienţii sunt mai înclinaţi să le cumpere. Buletinele informative prin e-mail trimise în aceste zile pot răspunde nevoilor diferite ale mai multor grupuri sociale.

• Fiabilitate

Rentabilitatea medie estimată a investiției pentru marketing prin e-mail este de aproximativ 42 USD pentru fiecare dolar cheltuit, iar buletinele informative reprezintă o parte foarte importantă a acesteia. După cum se dovedește, este una dintre cele mai fiabile metode de comunicare cu clienții tăi. Este ca și cum le-ai vorbi unul la unul.

• Accesibilitate

Există 4 miliarde de utilizatori de e-mail în întreaga lume în acest moment și, în medie, sunt trimise aproximativ 250 de miliarde de e-mailuri în fiecare zi, din care aproximativ 100 de miliarde de e-mailuri sunt buletine informative de afaceri. Buletinele informative prin e-mail, atunci când sunt utilizate corect, pot ajunge la mulți oameni într-un timp scurt.

• Construirea relațiilor

Cheia unei bune strategii de email marketing este să fii mai inovator și mai autentic. Organizațiile care sunt dispuse să ofere mai mult clienților ar primi probabil mai multă apreciere. Buletinele informative prin e-mail sunt o metodă excelentă de a stabili relații pe termen lung cu clientul dvs.

Care este scopul unui buletin informativ prin e-mail?

Scopul unui buletin informativ prin e-mail este destul de simplu. Este să împărtășești informații relevante cu clienții tăi despre produsele și serviciile tale. Cheia este să faceți ca informațiile să sune ca un sfat util de la un prieten, mai degrabă decât un agent de vânzări insistent. Mai jos sunt enumerate câteva dintre scopurile buletinelor informative prin e-mail

• Partajarea informațiilor

Cu ajutorul e-mailurilor, puteți partaja clienților toate actualizările despre produsele sau serviciile dvs. Dacă trimiți mesaje captivante și informative, abonații tăi vor aștepta cu nerăbdare următoarele buletine informative. Acestea se referă la conținutul pe care îl trimiteți, inclusiv siglele atașate, numele expeditorului și imaginile din conținut. Prin urmare, poate ajuta și la creșterea gradului de cunoaștere a mărcii.

• Generare de trafic

Buletinele informative prin e-mail constau, în general, în ghiduri utile, CTA, link-uri către postări reale de blog și pagini web unde cititorul poate afla mai multe despre produsele și serviciile oferite de compania ta. Acest lucru vă va ajuta să creșteți traficul către site-ul sau blogul dvs., care este unul dintre scopurile cheie ale buletinelor informative prin e-mail.

• Promovare Social Media

Este o practică obișnuită să includeți în buletinul informativ prin e-mail linkuri către mânerele de rețele sociale, cum ar fi Facebook și Instagram. De asemenea, puteți explica în cadrul buletinului informativ de ce abonatul ar trebui să vă urmărească conturile de rețele sociale și cum le-ar putea fi utile informațiile pe care le distribuiți pe acele platforme. Rețineți că ar trebui să aveți conținut unic pe fiecare canal, astfel încât un client să fie dispus să se alăture comunității dvs.

• Vânzări interne

Buletinele informative prin e-mail vă pot ajuta indirect să creșteți veniturile. Când le trimiteți clienților niște actualizări despre produsele dvs. și el/ea consideră că este suficient de interesant să le cumpere, vă vindeți indirect produsele sau serviciile clienților dvs.

5 chei pentru un buletin informativ de succes

Există câteva lucruri de care ar trebui să ții cont atunci când redactezi un buletin informativ pentru abonații tăi. Mai jos sunt menționate cinci cele mai bune practici pentru buletinul informativ prin e-mail pe care ar trebui să le respectați în timp ce vă redactați strategiile de e-mail pentru a le face mai de succes.

• Linii de subiect creative

O linie de subiect este primul lucru pe care cititorul îl vede și, dacă nu este suficient de convingător, cititorul nu ar deschide e-mailul. Dacă doriți să creșteți rata de deschidere și CTR-urile, faceți subiectele dvs. captivante și unice.

• Conversație continuă

Marketingul prin e-mail înseamnă mai mult decât trimiterea de buletine informative de vânzări către clienții dvs., în care vă promovați doar produsele și serviciile. Cheia este să discutați cu clienții dvs. existenți și potențiali. Trimiterea lor de e-mailuri cu o frecvență moderată îi va ajuta să rămână implicați fără a-i irita cu o grămadă de e-mailuri. Asigurați-vă că nu dați o pauză de 1 sau 2 luni. Clientul poate pierde interesul și se poate dezabona de la newsletter-ul dvs.

• Conținut informativ

Pentru a trezi interesul clienților dvs., trebuie să fiți transparent și să oferiți toate informațiile relevante necesare pentru ca aceștia să ia o decizie de cumpărare în cunoștință de cauză. Dacă conținutul dvs. de e-mail este axat pe interesul clienților, atunci este mai probabil ca aceștia să distribuie același lucru și pe rețelele sociale.

• E-mailuri compatibile cu dispozitivele mobile

Potrivit statisticilor, majoritatea oamenilor își accesează e-mailul de pe dispozitivele lor mobile. Asigurați-vă că e-mailurile sunt optimizate pentru aceste dispozitive, astfel încât clienții să le poată vedea prin astfel de dispozitive.

• CTA captivante

Scopul principal al buletinelor informative prin e-mail este de a stimula abonații să facă acțiunile dorite, cum ar fi să vă urmărească, să vă cumpărați produsul, să vă înregistrați pentru o încercare gratuită, să vă distribuie conținutul sau să participe la un concurs. Adăugați indemnuri atrăgătoare la e-mailurile dvs. pentru a determina oamenii să ia măsuri.

Măsurarea succesului unui buletin informativ prin e-mail

Pentru orice instrument de marketing digital pe care îl adoptați, este importantă definirea valorilor de performanță pentru a măsura succesul acelei activități de marketing. Aceștia sunt câțiva indicatori folosiți pentru a măsura succesul campaniei dvs. de email marketing:

• Numărul de e-mailuri livrate: numărul total de e-mailuri pe care le-ați trimis
• Tarife de deschidere: numărul total de e-mailuri deschise de clienți
• Rate de clic: numărul de persoane care au făcut clic pe cel puțin un CTA sau un link din buletinul informativ.
• Rata de respingere: numărul de e-mailuri care nu au putut fi livrate din cauza serverului
• Rata de dezabonare: numărul total de abonați care au făcut clic pe dezabonare după ce au primit un buletin informativ pentru dvs.

Concluzie

Marketingul prin e-mail este o parte importantă a strategiei dvs. de marketing dacă este utilizat corect. Experții noștri în marketing pot concepe o strategie eficientă de marketing prin e-mail care vă va ajuta să generați trafic și să vă creșteți conversiile.