Date premiilor Emmy: Perspective digitale și analiză post-mortem

Cea de-a 73-a ediție a Premiilor Primetime Emmy sunt chiar după colț!

Pentru editori, evenimentele de mare profil, cum ar fi Emmy, reprezintă o oportunitate de a câștiga cota de trafic departe de concurenți, transformând, de asemenea, noi utilizatori în abonați fideli.

Pentru a face acest lucru, trebuie să înțelegeți care este cel mai important lucru pentru spectatori în acest moment, ce caută și cum plănuiesc să urmărească Emmy. Cel mai important, trebuie să vă contextualizați performanța digitală față de anii anteriori. Analiza post-mortem.

Am analizat informații cheie din suita noastră de instrumente de inteligență digitală pentru editori și media, împreună cu datele Emmy din ultimele săptămâni și din ultimii ani, pentru a vă ajuta să vă perfecționați strategia actuală. Continua să citești.

Analiză post-mortem pentru editori și mass-media

Există un motiv pentru care site-urile de știri și mass-media sar la evenimentele în tendințe. De la zvonurile despre sarcina lui Kylie Jenner până la interviul viral Oprah al lui Meghan și Harry , unde există dramă, există interesul cititorilor.

În timp ce astfel de evenimente pot fi uriașe pentru editori și mass-media , succesul unei povești depinde adesea de publicul său. Cum poți prezice dacă publicul tău va susține sau va fi supărat în legătură cu cea mai recentă bârfă despre celebritate despre care raportezi? Vor să vadă filmări live de la o emisiune de premii sau doar să citească comentarii profesionale și rezumate ale discursurilor de acceptare? Pentru a răspunde la aceste întrebări, observați reacția publicului la evenimentele din trecut. Cu alte cuvinte, efectuați o analiză post-mortem .

Cele cinci etape ale analizei post-mortem

O autopsie de succes te ajută să înveți din eșecurile tale sau cele din industria ta și, cel mai important, succesele tale. În calitate de editor, puteți utiliza analiza post-mortem pentru a vă optimiza strategia de conținut, pentru a vă concentra pe subiecte de înaltă performanță și pentru a atrage publicul țintă .

Specific pentru datele Premiilor Emmy, anii trecuți vă pot ajuta să înțelegeți nu numai ce este important pentru cititori în ceea ce privește subiectele și celebritățile sau emisiunile preferate, dar vă pot ajuta și să înțelegeți nivelul de interes al publicului față de emisiunile de premii în general.

Iată câțiva pași de reținut:

1. Decideți cu privire la valorile relevante și colectați date la sfârșitul unui proiect pentru a determina dacă obiectivele au fost îndeplinite. De exemplu, puteți analiza valorile de implicare a publicului pentru toate articolele din 2020 care acoperă Emmy. Pe baza rezultatelor dvs., puteți răspunde la întrebările post-mortem pentru a identifica victoriile și pierderile.

2. Alegeți elementele specifice care au produs succes. Acesta poate fi de pe propriul site web sau pe cel al concurenților tăi.

3. Enumerați deficiențele, dezavantajele și ce ar fi putut fi mai bine. Întrebați-vă, a existat o oportunitate ratată? Publicul tău ar fi răspuns la ceva mai bun? Videoclipurile influențează implicarea?

4. Identificați factorii care reprezintă o provocare sau blocaje. Puteți folosi chestionare pentru a extrage de la diferite părți interesate și membri ai echipei. Poate că videoclipurile de la eveniment în sine duc la comentarii și distribuiri mai mari, dar numai dacă durează mai puțin de 30 de secunde.

5. Recapitulați și trageți concluzii: pentru a încheia, compilați-vă concluziile și trageți concluzii cheie. De exemplu, puteți sublinia pașii pe care i-ați urmat care au simplificat procesul, v-au menținut agil sau au îmbunătățit implicarea publicului. În acest fel, vă puteți încorpora câștigurile în următorul proiect.

Analiza celor 5 de ce

O analiză simplă a 5 de ce poate fi folosită ca punct de plecare pentru optimizare. Este o parte critică a procesului post-mortem care se concentrează pe determinarea cauzei fundamentale a oricărui eșec al proiectului și o traduce în îmbunătățire continuă.

Întrebați-vă de ce a avut loc un anumit rezultat. Răspunsul dumneavoastră va fi punctul de plecare pentru următoarele întrebări. Să aruncăm o privire la o analiză a 5 motive pe care un editor ar putea-o face înainte de Emmy anul acesta, pentru a ne asigura că sunteți pregătit pentru eveniment:

Scenariu: ești un editor de știri de divertisment. Cu Emmy la doar câteva zile distanță, vă așteptați să vedeți o creștere semnificativă a traficului către site-ul dvs. web . Anul trecut, ai fost dezamăgit de rezultate, în special de vizitatori care vin de pe canalele tale de socializare, așa că începi să-ți pui întrebări pentru a vedea cum te poți îmbunătăți pentru acest an.

1. De ce am avut mai puțin trafic decât concurenții mei pe rețelele sociale? Pentru că postez mai rar și majoritatea concurenților mei au ales să trimită în direct Emmy-urile anul trecut, în timp ce m-am bazat pe postările programate anterior.
2. De ce? Managerul meu de social media a pregătit postări în avans. În timp ce am scris live-tweet de câteva ori în timpul evenimentului, 80% din conținutul meu de pe Twitter din acea seară a fost preprogramat.
3. De ce? Nu am considerat Twitter un canal de marketing eficient și prioritățile mele au fost plasate în altă parte (în acest exemplu, marketing prin e-mail).
4. De ce? Analistul meu de date nu a identificat tendința pieței de creștere a traficului de la rețelele de socializare către site-urile de știri în timpul evenimentelor în tendințe precum Emmy.
5. De ce? Nu folosesc un software de cercetare avansată de informații.

Acum că vedeți importanța inteligenței digitale atunci când efectuați o autopsie, haideți să aruncăm o privire asupra unora dintre valorile cheie pe care ar trebui să le urmăriți în timp ce vă pregătiți pentru Emmy anul acesta.

Interes de căutare în jurul premiilor Emmy

Urmărirea cuvintelor cheie pe care spectatorii Emmy le căutau în mod activ în anii precedenți vă poate ajuta să vă informați strategia de conținut, înainte sau după eveniment. Chiar dacă termenii de căutare în tendințe diferă ușor în acest an, asigurați-vă că efectuați cercetarea cuvintelor cheie și includeți cuvinte cheie care erau relevante în trecut în orice conținut pe care îl distribuiți. Deoarece au deja o intenție de căutare ridicată, acest lucru vă va ajuta să vă îmbunătățiți conținutul SEO și să obțineți mai multă atenție asupra paginii dvs.

Cuvinte cheie populare, Emmys 2020

În SUA, au existat un total de 396.500 de vizite de căutare pentru cuvântul cheie Emmys în septembrie 2020. Dacă adăugăm cuvinte cheie înrudite în amestec, această valoare ajunge la 885.800. Pentru referință, în august 2020, nu au existat căutări active pentru premii Emmy în SUA, iar în octombrie 2020 au existat 134,9 mii vizite de căutare totale pentru același cuvânt. Acest lucru sugerează că interesul publicului față de Emmy este centrat în câteva săptămâni de la evenimentul în sine. Este timpul tău să acționezi.

Cuvintele cheie populare pentru premiile Emmy , care au reprezentat un total de 330.600 de vizite de căutare în SUA în septembrie 2020 au fost:

Din aceasta, puteți concluziona că conținutul care detaliază câștigătorii Emmy-urilor va avea rezultate bune.

Ce este cel mai important în mintea acum

În ultimele 28 de zile, începând cu 10 septembrie, au existat un total de 15.700 de vizite de căutare pentru cuvântul cheie emmys în SUA. Când adăugați cuvinte cheie asociate, această cifră sare la 21.500.

Site-urile web care câștigă în prezent cea mai mare cotă de trafic pentru acești termeni de căutare sunt wikipedia.com , emmys.com și varietat.com .

De asemenea, vedem un interes global puternic pentru premiile Emmy anul acesta. La nivel mondial, au existat 29.000 de căutări pentru Emmy pentru potrivirea expresiei și 476.500 de căutări pentru cuvinte cheie asemănătoare.

Deși aceste cifre sunt în prezent mai mici decât anul trecut, Emmy 2021 nu au avut loc încă. Ne putem aștepta la un interes de căutare mult mai mare în ziua și la câteva zile după eveniment, când cititorii caută rezultate.

Interogările cu întrebări sunt un instrument excelent pentru a evalua ceea ce oamenii caută pe Google. Cele mai importante întrebări din SUA în jurul premiilor Emmy sunt în prezent:

Trafic către emmys.com

Evaluarea performanței site-ului dedicat Premiilor Emmy vă poate ajuta să vă structurați strategia de conținut și să vă cronometrați acțiunile cu vârfurile așteptate de trafic.

Atât în ​​2020, cât și în 2019, emmys.com a înregistrat o creștere semnificativă a traficului începând din vară și atinzând ulterior vârful în septembrie. Interesul a dispărut rapid în octombrie, ceea ce înseamnă că aveți o scurtă fereastră pentru a acționa.

În ambii ani, traficul a crescut în iulie. Țineți cont de acest lucru pentru anul viitor, deoarece este o oportunitate grozavă de a valorifica știrile și anunțurile dinaintea emisiunii în fața concurenților dvs.

Valorile de implicare a site-ului web spun o poveste similară, cu afișări de pagină mai mari și o durată mai lungă a sesiunii care au loc în lunile înainte, în timpul și după Emmy.

Statele americane se uită la Emmy

O scufundare mai profundă în fundalul geografic al publicului principal de la Emmy vă va ajuta să înțelegeți zonele în care este cel mai probabil să vedeți succes. De exemplu, puteți rula campanii publicitare în anumite locații din SUA, unde interesul pentru eveniment este mai mare decât în ​​altele, pentru a vă asigura că obțineți cel mai mare ROI posibil.

Alte date demografice ale publicului care vă pot informa strategia de cercetare includ vârsta, identificarea sexului, educația, venitul și multe altele.

În septembrie 2020, statele din SUA cu cele mai multe vizite pe emmys.com au inclus California (62.000 vizite în total), New York (34.500), Illinois (16.800), Pennsylvania (16.200) și Florida (15.800). Dacă știți că unele dintre cele mai puternice segmente de piață sunt deja în aceste zone, atunci aveți o oportunitate puternică de a câștiga cota de trafic departe de concurenți în timpul spectacolului.

Site-uri de știri de divertisment de urmărit

Analiza dvs. post-mortem ar trebui să includă și o analiză competitivă a site-urilor web pe care le considerați cele mai mari amenințări. Dacă observi că unul dintre concurenții tăi i-a depășit pe ceilalți (inclusiv pe tine), analizează-le strategia. Examinați conținutul pe care l-au lansat în acea perioadă și reveniți și cercetați orice campanie de marketing lansată. Orice ar fi făcut a funcționat, așa că vrei să te asiguri că le urmezi exemplul în acest an.

Aruncă o privire la traficul segmentat pentru patru dintre cele mai importante site-uri de știri de divertisment din mai – noiembrie 2020 din SUA (segmentele sunt definite ca conținând emmy sau emmy în adresa URL)

Toate cele patru site-uri au înregistrat o creștere considerabilă a traficului în septembrie 2020. Comparativ cu luna anterioară, varietatea.com a crescut cu 167%, hollywoodreporter.com a crescut cu 69%, , etonline.com a crescut cu 716%, iar buzzfeed.com a crescut cu 8040% .

Deși varietat.com și hollywoodreporter.com conduc cota de trafic în lunile premergătoare Emmy, buzzfeed.com a fost cel mai de succes în câștigarea traficului legat de Emmy în timpul lunii evenimentului. Acest lucru este demn de remarcat, deoarece buzzfeed.com a avut cel mai puțin trafic asociat în august 2020. Aprofundați articolele pe care le-au lansat la începutul lunii septembrie pentru a vedea ce a rezonat cu cititorii.

Rămâneți la curent cu cele mai recente tendințe, trecute și prezente

Evenimentele foarte așteptate precum Emmy-urile vor influența preferințele și comportamentul publicului și, prin urmare, nu pot fi ignorate atunci când vă creați strategia de cercetare digitală.

Pentru a analiza și înțelege corect impactul acestor evenimente, colectarea datelor în timp real nu este suficientă. Trebuie să înțelegeți ce s-a întâmplat în trecut și de ce anumite evenimente s-au desfășurat așa cum s-au desfășurat pentru a înțelege mai bine spre unde vă îndreptați.

Cu Similarweb, veți avea acces la toate informațiile de care aveți nevoie pentru a efectua o analiză post-mortem de primă importanță, care vă pregătește pentru decizii de afaceri mai inteligente și mai informate. Ce mai astepti? Încercați gratuit Similarweb și începeți analiza post-mortem astăzi.