Branding de angajator – cum să construiți un brand bun de angajat

Concurența în afaceri nu se reduce doar la aspectul produsului. Condițiile competitive prevalează și în domeniul angajării – un angajat calificat este solicitat și fiecare antreprenor știe acest lucru. Prin urmare, angajatorii întreprind mai multe acțiuni menite să-și construiască imaginea de cei care asigură condiții atractive de angajare, creează perspective de dezvoltare și țin la o atmosferă prietenoasă la locul de muncă.

Acestea sunt domeniile acoperite de conceptul de employer branding. Ce tipuri pot fi distinse? De ce merită strategia de branding de angajator? În sfârșit, cum să-ți construiești campania? Citiți-l pentru a afla.

Brandingul angajatorului – cuprins:

1. Brandingul angajatorului – ce este?
2. De ce este important brandingul angajatorului?
3. Activități de branding angajator – exemple de propuneri de valoare
4. FAQ. Intrebari si raspunsuri

Brandingul angajatorului – ce este?

Branding-ul angajatorului ar trebui înțeles ca construirea imaginii angajatorului ca fiind unul în care munca pare a fi atractivă . Strategia de employer branding este un proces pe termen lung, care constă din multe elemente, începând cu remunerare, prin condiții de angajare și beneficii stabile, până la misiunea și viziunea corectă a companiei.

Brandingul angajatorului nu este o categorie uniformă – poate fi împărțit în intern și extern . Prima se rezumă la activitățile de comunicare și cele desfășurate ca urmare a mesajelor formulate ai căror destinatari sunt angajații. Scopul urmărit al campaniilor de branding angajator realizate în acest mod este păstrarea angajaților existenți care, datorită politicilor adecvate de salarizare, motivare și integrare, sunt mulțumiți de condițiile lor de angajare și nu iau în considerare părăsirea organizației .

Brandingul extern al angajatorului, pe de altă parte, este orientat către entități din afara organizației care îndeplinesc cerințele legate de un loc de muncă neocupat până acum, astfel încât acestea încep să aspire să facă demersuri de recrutare . În același timp, ținând cont de faptul că este o formă de comunicare adresată unui grup larg de terți, este și o modalitate de a construi imaginea unui brand în rândul clienților și partenerilor de afaceri.

Merită să ne amintim că brandingul angajatorului este mai eficient cu ajutorul PR. Citește aici cum să o abordezi!

De ce este important brandingul angajatorului?

Branding-ul angajatorului este deosebit de important în circumstanțele așa-numitei piețe a angajaților, când angajatorul trebuie să depună mult efort pentru a ieși în evidență față de concurență și a încuraja potențialii angajați să aplice pentru un post. De asemenea, este extrem de util în industriile în care este dificil să găsești un specialist calificat într-un anumit domeniu. Chiar dacă astfel de circumstanțe nu apar, imaginea unui brand, și ca angajator, are un impact considerabil asupra situației sale – în epoca rețelelor de socializare știrile se pot răspândi cu o viteză fără precedent, capabile să distrugă într-un moment poziția și eforturile sale anterioare pe piață. întreprinsă anterior .

În plus, brandingul angajatorului este o modalitate de a:

• reducerea fluctuației de personal,
• formarea unei echipe motivate care se angajează în organizație,
• crește eficiența angajaților, și astfel profiturile,
• minimiza timpul de recrutare și costurile asociate,
• construirea de avantaje competitive – atât la nivel intern cât și extern.

Activități de branding angajator – exemple de propuneri de valoare

Cheia pentru construirea unei campanii eficiente de branding de angajator este propunerea așa-numitei Employer Value Proposition – valoarea oferită de angajator angajaților săi . Poate ține cont de multe aspecte ale funcționării organizației – de la cele mai prozaice, cum ar fi nivelurile salariale, până la aspecte etice și filozofice, care, dacă sunt coerente atât în ​​percepția angajaților, cât și a organizației în sine, pot contribui la dezvoltarea acesteia din urmă. succes în afaceri impresionant. Deci, care sunt câteva exemple de branding de angajator într-o companie?

Acestea sunt:

• formularea misiunii, viziunii și obiectivelor companiei într-un mod atractiv, cât mai transparent și inspirator de încredere ,
• preocuparea pentru coerența între tezele astfel formulate și acțiunile întreprinse,
• desfășurarea de activități în domeniul responsabilității sociale corporative (RSC),
• asigurarea faptului că personalul este plătit cu un salariu proporțional cu responsabilitățile lor ;
• utilizarea sistemelor de stimulare, cum ar fi bonusuri, promoții, beneficii, antrenament, excursii, permise de gimnastică, asistență medicală gratuită, mașină de companie, telefon al companiei, subvenții pentru masă, posibilitatea de lucru la distanță sau hibrid etc.
• ajustarea modului în care comunicați astfel încât să ofere claritate cu privire la responsabilitățile dvs. de muncă, contribuind, de asemenea, la atmosfera de echipă,
• asigurarea stabilității angajării – atât din punct de vedere formal, cât și sub forma atmosferei care predomină în organizație,
• manifestând preocupare pentru așa-numitul echilibru dintre viața profesională și viața privată a angajaților,
• adaptarea sferei de responsabilități la abilitățile, interesele și capacitățile individuale ale angajaților.

• Stare de nervozitate
• Facebook

Autor: Zofia Lipska

Cu peste 10 ani de experiență în marketing digital, Sophia nu numai că cunoaște regulile acestei industrii, dar mai ales știe cum să le încalce pentru a obține rezultate deosebite și creative.

Vizualizați toate postările