Ce sunt informațiile despre entitate legate de interogările de căutare Google și cum afectează acestea SERP-urile?

Ultima actualizare pe 29 martie 2022

Răspuns: O entitate este un lucru cu existență distinctă și independentă, popularitatea anumitor entități poate afecta puternic paginile cu rezultate ale motorului de căutare și, ca atare, trebuie clasificate și înțelese în mod special pentru a se asigura că sunt adecvate pentru a fi incluse într-un anumit SERP.

Dacă urmați tendințele Google SEO, este posibil să fi auzit despre informații despre entitate. În această postare, analizăm modul în care Google ar putea folosi entitățile pentru a interpreta mai bine ceea ce caută oamenii. Cu alte cuvinte, când oamenii introduc interogări în motorul de căutare, de unde știe Google ce înseamnă acestea?

De exemplu, căutați diferența dintre etichetă albă și etichetă privată. De unde știe Google că există o diferență între cele două? Google are o soluție la această întrebare, și asta prin intermediul entităților, deoarece acestea vă permit să clasificați cuvintele într-un anumit mod, astfel încât motorul de căutare să poată înțelege diferența.

Să ai un reseller SEO local în echipa ta este grozav, deoarece dacă el/ea este familiarizat cu conceptul de entități, acest lucru te va ajuta să-ți îmbunătățești rangul paginii pe paginile cu rezultate ale motorului de căutare.

Expertul SEO Bill Slawski aruncă lumină asupra informațiilor dintr-un nou brevet Google. Se numește „Metode, sisteme și medii pentru interpretarea interogărilor”. Acest brevet a fost recent depus, datat 28 decembrie 2021. Acesta acoperă informații despre entitate și modul de interpretare a interogărilor și de rezolvare a acestora folosind informațiile respective.

Inginerul de căutare Google Paul Haahr a împărtășit câteva informații valoroase la SMX 2016 despre „Cum funcționează Google”. Haahr a explicat că Google încearcă să determine când pot fi găsite entitățile în interogările trimise de oameni. Modul în care Google știe la ce entități de căutare s-ar putea referi într-o interogare este ceea ce explorează recentul brevet.

Deveniți mai buni la interpretarea interogărilor

Ce se întâmplă când introduceți o interogare sau o întrebare într-un motor de căutare? De obicei, puteți obține rezultate care răspund la această întrebare. Cu toate acestea, motoarele de căutare nu înțeleg întotdeauna corect și înțeleg greșit intenția căutării dvs. cu privire la cine și ce căutați să cercetați.

Nu ți se pare frustrant când nu găsești ceea ce cauți? Să presupunem că căutați ceva pe Google și se întoarce cu rezultate complet diferite decât vă așteptați. Nu te-ar enerva asta? De exemplu, ce se întâmplă dacă ați tastat „iarba pisicilor” și ați obține rezultate mixte. Este posibil să vedeți postări pe blog pentru tipuri de iarbă de gazon care sunt otrăvitoare pentru pisici. Pot exista și poze cu pisici pe iarbă. S-ar putea chiar să vedeți reclame pentru anumite substanțe reglementate. De ce ați vedea aceste rezultate care nu sunt relevante pentru căutarea dvs.? Pentru o lungă perioadă de timp, SEO s-a bazat pe ce cuvinte a inclus o persoană într-o interogare de căutare care este, de asemenea, inclusă în titlul unei postări de blog, de exemplu. Deci, să presupunem că titlul unei postări pe blog despre o pisică faimoasă care alergă în jurul gazonului său a fost „Cat Grass Joy”. Deoarece cuvântul cheie este în titlu și pisica este faimoasă, ai avea șanse mai mari să-l vezi în paginile cu rezultatele căutării. Totuși, nu este relevant pentru interogarea dvs.; Google a observat că se întâmplă multe lucruri, de unde noul brevet.

Urmărirea relevanței

Dacă mă gândesc bine, poate exista ceva și mai rău decât obținerea de rezultate irelevante, adică obținerea de rezultate care par relevante, dar nu sunt. Să pictăm o imagine. Introdu o interogare și apare un articol recomandat. Este lung, dar aveți nevoie de informații. Parcurgeți articolul, glisând la nesfârșit doar pentru a veni cu mâinile goale. Să-ți pierzi timpul este incredibil de enervant. Nimănui nu-i place să fie condus într-o groapă de iepuri care ajunge să fie o goană sălbatică. Google înțelege că sarcina sa principală este să vă ofere răspunsurile pe care le căutați în mod precis și rapid; ei știu, de asemenea, că dacă nu reușesc la acest job și un alt motor de căutare are performanțe mai bune decât ei, atunci te pot pierde ca client.

Această experiență de a nu obține ceea ce cauți, totuși, este încă destul de comună. Este o astfel de problemă încât anumite servicii au fost inventate pentru a ajuta la combaterea acesteia. Unul dintre aceste servicii este o extensie Chrome numită Liner. Linerul oferă utilizatorilor un buton de comutare pentru a vedea ce rezultate sunt relevante pentru căutarea lor. Acest lucru este posibil printr-un fel de sistem social. Liner permite oamenilor să evidențieze informații utile. Acest lucru face mai ușor de găsit mai târziu. Liner permite, de asemenea, utilizatorilor să recomande anumite articole. (Adică, în locul articolului recomandat de motorul de căutare.) în acest fel, alți utilizatori pot răsturna comutatorul și pot găsi articolul recomandat de utilizator.

Acest lucru poate suna util, dar nu este sigur. De exemplu, ce se întâmplă dacă alți utilizatori Liner nu ți-au căutat subiectul? Ce se întâmplă dacă nu există articole recomandate? Aceasta înseamnă că s-ar putea să trebuiască în continuare să cercetați toate informațiile neutile. Iar tu vei avea responsabilitatea de a fi primul care le anunță altor persoane care articol este util sau care nu. Scopul acestui exemplu este de a nu critica lacunele din Liner și alte servicii similare; ele ajută oamenii să găsească rezultate relevante ale căutării. Vrem să ilustrăm că aceste instrumente tratează doar simptomul. Am dori să vedem o soluție care să abordeze cauza. Motoarele de căutare trebuie să înțeleagă mai bine interogările, finalul poveștii. Procedând astfel, așa vor da rezultate mai semnificative în primul rând. În acest fel, utilizatorii nu vor trebui să se bazeze pe influențe externe precum Liner sau pe schimbarea constantă a căutării pentru a rafina ceea ce caută.

Obiectivul Google

Noul brevet prevede că un motor de căutare ar putea interpreta rezultatele căutării prin:

1. Stabilirea termenilor de căutare care se aplică din ce interogare plasată un utilizator.
2. Decizia dacă un termen de căutare se potrivește cu un nume de entitate.
3. Verificarea dacă numele entității provine din metadate legate de domeniul de căutare.
4. Asigurați-vă că orice nume de entități se potrivesc cu cel puțin o parte din numărul de termeni de căutare.
5. Alegerea unui tip de entitate și a unui scor de entitate legat de fiecare dintre numerele de nume de entități care se potrivesc.
6. Verificarea informațiilor contextuale dintr-o interogare de căutare primită, apoi eliminarea unora dintre numele de entități care se potrivesc pe baza scorului entității pentru a obține o selecție mai bună de nume de entități.
7. Efectuarea unei căutări în domeniul de căutare cu partea rămasă din numărul de nume de entități.
8. Detaliere la o listă de entități în care fiecare entitate numită se potrivește cu tipul de entitate aferentă.

Acest mod de interpretare a interogărilor poate implica și:

• Obținerea unei interogări avoice într-un domeniu de căutare.
• Selectarea multor termeni de recunoaștere a vocii pe baza interogării vocale primite.
• Stabilirea relevanței pentru fiecare set de termeni de recunoaștere a vocii.
• Dacă cel puțin o parte a unui termen de recunoaștere a vocii se potrivește cu un nume de entitate.
• Derivarea unui nume de entitate din metadatele legate de domeniul de căutare și conectarea unui scor de entitate la numele entității.
• Decizia asupra unui scor de fezabilitate pentru fiecare număr de termeni de recunoaștere vocală pe baza scorului entității.
• Clasificarea calității termenilor de recunoaștere a vocii ținând cont de scorul de fezabilitate determinat.
• Alegerea unuia dintre numerele de termeni de recunoaștere vocală clasați pentru a efectua interogarea vocală a domeniului de căutare.

Dacă doriți să aflați mai multe despre brevet în detaliu, îl puteți găsi aici.

Concluzie

Dacă o entitate este într-un articol, motorul de căutare va încerca să determine care ar putea fi acea entitate specifică. Chestia este că, de asemenea, pot exista mai multe entități cu același nume și ambele pot fi binecunoscute. Aceasta înseamnă că amândoi ar avea tendința de a apărea în căutări. Un exemplu ar fi Michael Jordan. Unii cercetători îl caută pe Michael Jordan, fostul baschetbalist. Alți căutători ar putea să-l caute pe Michael B. Jordan, actorul. Aceasta poate fi o problemă pentru creșterea relevanței prin reducerea căutărilor care nu au legătură.

Pentru a ține seama de acest lucru, Google caută acum informațiile despre entitate. Într-un fel, motorul de căutare calculează un fel de scor de încredere. Aceasta este mai mult sau mai puțin o măsură a relevanței căutării. Ajută la determinarea entității pe care o caută o persoană când introduce o interogare. Noul brevet Google ne spune cum identifică Google entitățile. În acest fel, poate ști ce doresc oamenii să găsească, apoi poate oferi rezultate care se potrivesc mai bine cu interogările lor.

Scopul este ca motorul de căutare Google să interpreteze o interogare cu acuratețe. Când o face, arată rezultate care nu sunt doar legate. Rețineți că rezultatele căutării asociate pot conține mai multe rezultate irelevante; aceasta depinde de informațiile despre entitate colectate și de modul în care Google le interpretează. Interpretarea corectă a informațiilor despre entitate conduce, de asemenea, la rezultate care se aplică direct interogării; aceasta înseamnă că efectuarea unei căutări devine mai puțin un joc de noroc. Căutarea devine, de asemenea, mai convenabilă, satisfăcătoare și care economisește timp.

Scris de Mike Knorr