(The Entrepreneur Ridealong) Construirea unui site de călătorie de nișă de la 0 USD la 350.000 USD: Crearea unei strategii de conținut cuprinzătoare

Publicat: 2023-10-06

Fundamentul unei strategii robuste de conținut începe cu o cercetare cuprinzătoare a cuvintelor cheie și o înțelegere a dinamicii SEO. Iată o abordare pas cu pas pentru modelarea acestei strategii:

Analiza competitivă:

Alcătuiește o listă cu concurenții tăi.
Examinează-le conținutul pentru a identifica pentru ce se clasează.
Analizând în detaliu toți concurenții, puteți descoperi până la 90-95% din subiectele de conținut esențiale pentru nișa dvs.

Folosirea forumurilor:

Investigați forumuri precum Reddit și Quora pentru cuvintele cheie pentru care se clasează.
Mulți trec cu vederea această strategie, dar poate fi o mină de aur. Adesea, aceste platforme se clasează pentru cuvinte cheie cu volum de căutare aparent zero, dar aceștia sunt tocmai termenii pe care ați dori să-i vizați.
Această metodă ajută la exploatarea oportunităților de „fructe care nu acționează”.

Stabilirea conținutului pilonului:

Identificați și creați pagini de bani pilon. Acestea sunt articolele de temelie sau ghidurile vitale pentru nisa ta.
Ele servesc drept bază pentru strategia dvs. de conținut.

Completarea cu conținut de susținere:

Alături de paginile pilon, generați conținut care abordează întrebări sau subiecte mai specifice legate de conținutul dvs. principal.
Acesta formează un model „hub and spoke”, în care paginile tale principale (hub-uri) sunt susținute de articole conexe (spokes).
Înțelegând paginile principale necesare pentru nișa dvs., vă puteți extinde (sau „să vorbiți”) de acolo.

Tipuri de conținut pe care să se concentreze

Atunci când decideți tipul de conținut, luați în considerare preferințele dvs. de nișă și public. O concepție greșită comună este necesitatea unei abordări echilibrate între „cele mai bune” articole și conținut informațional.

În timp ce unii experți recomandă o împărțire de 50-50, în funcție de nișă, o împărțire de 70-30 ar putea fi mai benefică. Începerea cu articolele „cele mai bune” poate fi avantajoasă, deoarece sunt mai ușor de identificat și de a construi conținut informațional în jurul lor.

Mitul împărțirii conținutului 50/50:

Există o concepție greșită conform căreia o abordare echilibrată a conținutului necesită o împărțire egală 50/50 între articolele bazate pe recenzii („cel mai bun din”) și conținutul informațional.
Contrar credinței populare, Google nu a impus această abordare echilibrată.

Ce funcționează în clasamente:

Multe site-uri web de succes se concentrează în mare măsură pe articolele de recenzii, uneori până la 90% din conținutul lor.
Unele site-uri web care se concentrează exclusiv pe articolele de recenzie „cele mai bune dintre” continuă să se claseze bine, fără niciun impact negativ al actualizărilor Google.
Nicio dovadă concretă nu indică faptul că concentrarea în principal pe articolele de recenzie este dăunătoare pentru clasamente.

Unghiul monetar:

Marketingul afiliat, adesea legat de conținutul „cel mai bun din”, tinde să fie mai profitabil decât veniturile din reclamele asociate cu conținutul informațional.
Site-urile încărcate cu reclame oferă adesea o experiență de utilizator slabă în comparație cu site-urile care răspund intenției imediate de căutare a utilizatorilor.

În loc să respectați strict un echilibru de conținut perceput, asigurați-vă că conținutul se aliniază cu nevoile publicului.

Elemente SEO pe pagină

Optimizarea articolului pentru motoarele de căutare este esențială. Următoarele practici pot îmbunătăți vizibilitatea:

Antete: utilizați o singură etichetă H1, titlul articolului. Antete ierarhice precum H2, H3 etc., ar trebui folosite pentru a structura conținutul.
Etichete de titlu: optimizați-le prin includerea cuvintelor cheie principale și adăugând ocazional un element clickbait pentru o implicare sporită.
Metadescrieri: includeți cuvântul cheie principal pentru a îmbunătăți ratele de clic. Formularea acesteia ca o întrebare poate stârni, de asemenea, intrigi.

Structura ierarhică este cheia

Ordinea contează: anteturile dvs. ar trebui să urmeze o ordine ierarhică. Asta înseamnă că după H1 ar trebui să ai H2, urmat de H3 și așa mai departe.
Element de design: dincolo de a ajuta motoarele de căutare să înțeleagă structura conținutului dvs., acesta oferă și o experiență de lectură mai bună. Un element de design distinct ajută la spargerea conținutului și la ghidarea cititorului prin informații.

Optimizarea etichetei de titlu

Importanță: eticheta de titlu este vitală. Ar trebui să conțină cuvântul cheie principal pentru a-și îmbunătăți capacitatea de descoperire.
Adăugarea unei răsuciri: Uneori, adăugarea unui element „clickbait” la titlu poate fi benefică. Exemplu: recenzie marker pentru paintball Merită?

Metadescrieri
Chiar dacă nu are un impact direct asupra SEO, includerea cuvântului cheie principal în meta-descriere este crucială pentru ratele de clic. Când cineva caută acel cuvânt cheie pe Google, care apare în meta-descrierea dvs., acesta este evidențiat cu caractere aldine. Acest lucru atrage în mod natural atenția.

Punerea unei întrebări
Atragerea minții curioase: a transforma meta-descrierea într-o întrebare poate stârni curiozitatea celui care caută. Îi solicită să facă clic pe linkul tău pentru răspuns.

Puterea Cliffhangers
Lăsarea meta descrierii pe o notă de suspans sau intriga poate fi foarte eficient. Este natura umană să caute închiderea, iar un cliffhanger îl încurajează pe cel care caută să facă clic pentru a obține povestea completă.

Structurare și Formatare

Când luați în considerare structurarea și formatarea, este esențial să utilizați antete ierarhice pentru a oferi articolului dvs. o structură clară.

În plus, integrarea ocazională a punctelor marcatoare poate face informațiile complexe mai digerabile.

Folosirea unor structuri de propoziții scurte și variate este benefică, mai ales că mulți cititori au tendința de a trece peste articole.

Imaginile de marcă, spre deosebire de fotografiile de stoc generice, adaugă o notă de profesionalism și vă pot evidenția conținutul.

Când vine vorba de conținut, atât structura, cât și formatarea joacă un rol esențial în menținerea cititorilor tăi. Iată părerea mea despre asta:

1. Anteturi ierarhice

Structură stratificată: După cum am menționat mai devreme, a avea anteturi ierarhice este crucială. Aceste anteturi acționează ca indicatoare, ghidându-ți cititorul prin conținutul tău.

2. Puncte marcante

De ce să le folosiți: punctele marcatoare sunt o modalitate excelentă de a descompune informațiile. Acestea vă fac conținutul ușor de scanat, asigurându-vă că cititorii pot înțelege punctele cheie dintr-o privire.

3. Structurile propoziției: Păstrați-o variată și scurtă

Evitați monotonia: Utilizarea aceluiași tip de structură de propoziție poate deveni monotonă. Variarea acesteia menține atenția cititorului.
Stay Concise: Structurile scurte de propoziții, în special în conținutul online, ajută la menținerea interesului cititorului.

4. Elemente de proiectare

Casete de cotații: Încorporarea casetelor de cotații poate sublinia punctele cheie și poate oferi un design nou paginii.

5. Imagini de marcă: un activ subestimat

De ce contează: imaginile de marcă sporesc atractivitatea vizuală și îmbunătățesc credibilitatea. Când cineva caută un cuvânt cheie înrudit, imaginile tale de marcă ies în evidență, crescând șansele de clicuri.
Evitați stocul: utilizarea excesivă a imaginilor stoc poate scădea de la autenticitatea conținutului dvs. Poate da o impresie de lene sau lipsă de originalitate.

În esență, în timp ce conținutul este rege, modul în care este prezentat îi poate face sau distruge eficiența.

Investirea timpului într-o structurare și formatare adecvată poate crește semnificativ implicarea utilizatorilor și performanța SEO sub formă de link-uri și posibilitatea de partajare.

Alinierea la intenția de căutare

Asigurați-vă că conținutul dvs. corespunde intenției de căutare analizând paginile de top pentru cuvântul cheie ales.

Scopul dvs. ar trebui să fie să răspundeți cuprinzător la întrebarea principală.

Prin căutarea pe Google a cuvântului cheie principal și înțelegerea conținutului în clasament în prezent, vă puteți personaliza conținutul pentru a îndeplini sau depăși standarde similare.

În ceea ce privește alinierea la intenția de căutare și furnizarea de valoare reală:

Căutați întotdeauna pe Google cuvântul cheie principal pentru a înțelege intenția de căutare predominantă și pentru a vă adapta conținutul în consecință.
Scopul dvs. principal ar trebui să fie să răspundeți cuprinzător la întrebarea de bază, asigurându-vă că abordați toate aspectele subiectului.

Lungimea articolului

Deși nu există un răspuns universal, ați putea lua în considerare:

Peste 700 de cuvinte pentru subiecte cu concurență redusă.
1.000 până la 2.000 de cuvinte pentru competiție medie.
Peste 2.500 de cuvinte pentru competiție înaltă.

(Acestea sunt figurine de joc)

Cu toate acestea, revizuirea și actualizarea periodică a conținutului este esențială pentru a-i menține relevanța și profunzimea.

Pentru a vă asigura că conținutul rămâne cuprinzător, analizați despre ce scriu concurenții, apoi încercați să adăugați secțiuni sau perspective unice pe care le-ar fi ratat.

Adăugarea de secțiuni unice este un câștig de informații . Google adoră articolele care adaugă informații noi la SERP-uri.

Această abordare nu numai că vă diferențiază conținutul, ci oferă și valoare adăugată cititorilor.

Menținerea calității

Pentru a asigura acuratețea, relevanța și valoarea:

Rămâneți la subiect: este esențial să rămâneți concentrat pe parcursul articolului. Asigurați-vă că conținutul se aliniază direct cu cuvântul cheie sau subiectul principal.

Evitarea elementelor de umplere: Scriitorii se deplasează uneori în afara subiectului pentru a obține un anumit număr de cuvinte. Cu toate acestea, conținutul concis și relevant este mai valoros decât articolele lungi și diluate.

Poziționarea informațiilor:

Conținutul extrem de relevant ar trebui să fie la început.
Subiectele mai puțin relevante sau ușor tangențiale pot fi plasate spre final.

Strategia de legătură: pentru subiectele care sunt mai puțin relevante, dar totuși valoroase, luați în considerare:

Poziționarea acestora spre sfârșitul articolului.
Furnizarea de link-uri către articole cuprinzătoare despre aceste subiecte, oferind cititorilor o cale de explorare mai profundă.

Prin respectarea acestor linii directoare, articolele mențin un flux structurat și răspund intereselor și întrebărilor principale ale cititorilor.

Integrarea legăturilor externe

Încorporați linkuri externe autorizate pentru a spori credibilitatea. Acordați prioritate linkurilor către site-uri autorizate, cum ar fi site-uri web guvernamentale sau reviste științifice, față de blogurile concurente sau site-urile de nișă.

Amintiți-vă, scopul este de a adăuga valoare și credibilitate conținutului dvs.

1. Fii cu discernământ cu legăturile externe

Evitați blogurile de nișă și concurenții direcți: este esențial să nu vă dirijați cititorii către concurenți sau alte bloguri de nișă.
Prioritizează sursele stabilite: înclinați-vă spre conectarea la platforme recunoscute precum Wikipedia, site-uri web guvernamentale și reviste științifice. Astfel de surse sporesc credibilitatea conținutului dvs. și întăresc încrederea cu cititorii dvs.

2. Prioritizează experiența cititorului

Ține întotdeauna cont de cititor. Dacă un link extern le poate aprofunda înțelegerea sau le poate oferi informații suplimentare, este valoros. Cu toate acestea, sursa legată ar trebui să fie întotdeauna de încredere și autorizată.

Încurajarea interacțiunii cu rețelele sociale

Deși nu orice articol ar putea câștiga acțiune pe rețelele sociale, încorporarea butoanelor de partajare socială și a comentariilor încurajatoare poate stimula implicarea și aprofunda conținutul.

Deși puterea rețelelor sociale nu poate fi ignorată, nu este strategia mea principală. Iată cum îl abordez:

Strategii anterioare: am folosit instrumente precum butoanele „click to tweet”. Au fost utile pentru partajare și au adăugat o pauză vizuală în conținut, îmbunătățind formatul.

Abordare actuală: mi-am redus la minimum accentul pe partajarea socială. Deși unele articole încă mai păstrează butoanele de partajare în partea de sus și de jos, nu este un punct focal.

Puterea încurajării

În loc să fac eforturi pentru distribuirea socială, strategia mea se îndreaptă spre:

Încurajarea cititorilor să aprofundeze site-ul din partea de jos a articolului. Expresii precum „Ce părere ai despre această secțiune?” sau „Scrieți-vă gândurile despre acest subiect” poate stârni interesul.

Comentarii: invitați cititorii să comenteze și să-și împărtășească opiniile. Acest lucru nu numai că stimulează implicarea, dar:

Comentariile relevante pot spori profunzimea articolului.
Acest conținut generat de utilizatori poate fi căutat, ceea ce poate stimula SEO.

Amintiți-vă, în timp ce rețelele sociale își au locul, încurajarea angajamentului real pe platforma dvs. poate oferi beneficii pe termen lung.

Elemente multimedia

Includerea imaginilor de marcă și a videoclipurilor relevante YouTube poate îmbunătăți experiența utilizatorului. Ele nu numai că fac conținutul atrăgător din punct de vedere vizual, ci pot ajuta și la explicarea subiectelor complexe în termeni mai simpli.

Iată de ce și cum le puteți integra eficient:

1. Cazul pentru multimedia

Experiență captivantă: elementele vizuale rup monotonia textului, făcând articolul mai captivant și mai atrăgător din punct de vedere vizual.
Imagini de marcă: așa cum am menționat anterior, imaginile de marcă ridică profesionalismul conținutului. Acestea rezonează cu identitatea mărcii și pot îmbunătăți, de asemenea, recunoașterea în rezultatele căutării de imagini.
Relevanță: Fie că este vorba de imagini sau videoclipuri, asigurați-vă că acestea se aliniază cu contextul conținutului, adăugând valoare experienței cititorului.

2. Videoclipuri: Avantajul YouTube

De ce YouTube: Având în vedere că Google deține YouTube, există o sinergie în promovarea conținutului YouTube. Este benefic să te apleci în această relație.
Tip de conținut: concentrați-vă pe încorporarea videoclipurilor informaționale în locul celor promoționale. Acest lucru oferă cititorilor o înțelegere mai profundă a subiectului.
Plasarea și cantitatea: în mod ideal, plasați un videoclip în partea de sus-mijloc și altul spre mijlocul articolului. Limitarea la două videoclipuri asigură că timpii de încărcare a paginii rămân optimi.

3. Îmbunătățirea experienței utilizatorului

Viteza paginii: deși multimedia este benefică, este esențial să vă asigurați că nu compromite timpii de încărcare a paginii. Videoclipurile, în special, pot fi grele.
Selectivitate: nu orice articol ar putea avea nevoie de un videoclip. Fiind selectiv, atunci când videoclipurile sunt folosite, acestea adaugă cu adevărat valoare.

În concluzie, o integrare echilibrată a multimedia, atunci când este făcută corect, poate crește semnificativ calitatea și implicarea unui articol. Prioritizează întotdeauna experiența utilizatorului și asigură-te că fiecare element multimedia are un scop clar.

Monitorizarea performanței

Dincolo de urmărirea traficului, monitorizați valorile de implicare a utilizatorilor. Observarea timpului petrecut pe site, a clicurilor către alte pagini și a nivelurilor de interacțiune poate oferi informații despre succesul articolului și despre domeniile potențiale de îmbunătățire.

KPI-urile (Key Performance Indicators) servesc drept busolă, ghidându-ne să înțelegem cum funcționează conținutul nostru. Iată cum le abordez și le prețuiesc:

1. Trafic: indicatorul principal

Monitorizarea traficului: cea mai importantă valoare pe care o urmăresc este traficul fiecărei pagini. Este o reflectare directă a acoperirii și vizibilității conținutului.

2. Rata de respingere: nu este întotdeauna standardul de aur

În trecut, obișnuiam să mă aprofundez în ratele de respingere pentru a măsura eficiența conținutului. Cu toate acestea, ratele de respingere pot fi înșelătoare. Este dificil de stabilit dacă o rată mare de respingere indică nemulțumire sau dacă utilizatorul pur și simplu a găsit rapid ceea ce căuta.

3. Implicarea utilizatorilor: nordul adevărat

În timp ce traficul ridicat este un semn încurajator, ceea ce este și mai valoros este implicarea utilizatorilor.

Interacțiuni și clicuri: observ cu atenție dacă utilizatorii navighează către alte pagini ale site-ului după aterizarea lor inițială. Se deplasează să revizuiască articole sau alte piese informative? Din cauza unui articol fac clic și citesc mai multe articole?

4. Ultimul KPI: Retenția utilizatorilor

Implicare peste cifre: traficul moderat cu implicare mare este mai valoros decât traficul mare cu implicare minimă.
Crearea unui public loial: dacă utilizatorii explorează mai multe pagini, înseamnă că au șanse mai mari să devină fani pe termen lung.

În concluzie, deși traficul rămâne o măsură principală, adevăratul succes constă în asigurarea faptului că acest trafic este implicat, explorator și revine pentru mai mult. Întotdeauna urmărește să transformi un vizitator unic într-un fan loial.

Concluzie

Construirea unei strategii robuste de conținut este un proces continuu care necesită atenție la detalii, adaptabilitate și o înțelegere aprofundată a nevoilor în evoluție ale publicului dvs.

Îmbinând conținut de calitate cu cele mai bune practici SEO și monitorizare continuă, puteți oferi în mod constant o valoare reală cititorilor dvs.