(The Entrepreneur Ridealong) Construirea unui site de animale de nișă de la 0 USD la 500.000 USD: Strategie de conținut

Crearea unei strategii de conținut

Aceasta probabil că nu este o surpriză, dar fundamentul unui site de conținut este... conținut!

De aceea, a avea o strategie înainte de a lua pixul pe hârtie (sau degetul la tastatură) este atât de critic.

Acesta este un subiect mare, dar voi acoperi câteva dintre considerentele de bază care vin în crearea de conținut, cu accent pe strategiile exacte pe care le folosesc pentru această călătorie.

Planificați în mod specific, dar executați în mod flexibil

Deoarece SEO este sursa noastră principală de trafic, trebuie să fim întotdeauna pregătiți să ne adaptăm la Google.

Când vine vorba de strategia noastră de conținut, asta înseamnă că ar trebui să avem un plan clar și specific, dar ar trebui să fim, de asemenea, gata să-l modificăm pe baza datelor de trafic și de clasare.

De exemplu, dacă site-ul dvs. web este despre sporturi în aer liber și conținutul dvs. despre golf primește de două ori mai multe vizionări și dublează implicarea, atunci ar trebui să scrieți mai multe despre golf. Chiar dacă strategia ta de conținut avea o secțiune imensă dedicată fotbalului.

Asta nu înseamnă că nu vei scrie despre fotbal, dar înseamnă că conținutul tău de golf ar trebui să obțină mai mult din buget decât ai fi planificat la început.

Ce tipuri de conținut ar trebui să creăm?

Tipul de conținut va depinde într-adevăr de tipul de site pe care îl creați, dar pentru acest proiect, ne concentrăm în primul rând pe conținutul informațional.

Cu toate acestea, asta nu înseamnă că nu putem avea oferte de afiliați în conținutul nostru și, în multe cazuri, este o extensie naturală și chiar utilă a conținutului informativ.

Deși se vorbește mult despre raporturile de conținut, nu căutăm echilibrul aici. În schimb, dorim să potrivim intenția interogării, care de obicei se aliniază cu ceea ce vedem deja în clasament pe Google.

Cu alte cuvinte, dacă SERP-urile pentru „cum să ieși din groapa de nisip” nu oferă decât informații despre cum să ne mulțumim, probabil că nu vrem să ne înscriem în lista noastră cu cele mai bune 10 cluburi pentru a ieși dintr-o groapă de nisip. și așteptați-vă să vă clasați.

Care sunt elementele esențiale de SEO pe pagină și de formatare pe care trebuie să le luați în considerare în timpul scrierii articolului?

Rămâneți cu elementele de bază și fundamentele bine stabilite ale SEO pe pagină. Care include:

Păstrați-vă cuvântul cheie în punctele cheie

Asigurați-vă că cuvântul cheie principal sau o variantă foarte apropiată este în titlu, URL, primul paragraf și metadescriere. Nu trebuie să-l umpleți sau să îl faceți incomod și ar putea fi mai ușor să vă gândiți la el ca subiect principal, mai degrabă decât cuvântul cheie principal.

Indiferent cum o numiți, asigurați-vă că este în acele locuri cheie.

Utilizați anteturi ierarhice

Antetele dvs. ar trebui să aibă sens atât pentru cititori, cât și pentru Google. Aceasta înseamnă antete descriptive și ușor de trecut, care sunt bogate în cuvinte cheie sau subiecte strâns legate.

Totuși, nu face aceste anteturi plictisitoare și generice. Presărați într-un anumit stil pentru a încuraja trecerea și a menține cititorii interesați.

Verificați SERP-urile înainte de a vă oferi meta titlul (și faceți ceva mai bun)

Revizuirea altor meta titluri durează doar 10 secunde, dar le poate îmbunătăți semnificativ pe ale tale

Nu trebuie să creați cel mai bun titlu de pe planeta Pământ, doar unul care este mai bun decât concurența dvs., așa că nu vă gândiți prea mult la asta.

Folosiți o mulțime de întreruperi de linie

Este foarte ușor pentru scriitori să creeze pereți mari de text care arată bine pe un laptop, dar oribil pe un dispozitiv mobil. Conținutul dvs. trebuie să fie adaptat pentru dispozitive mobile.

În plus, mai multe întreruperi de rând lasă mai mult spațiu pentru plasarea anunțurilor. Deoarece aceasta este principala noastră monetizare pentru acest proiect, trebuie să luăm orice avantaj atunci când vine vorba de îmbunătățirea RPM-urilor noastre.

Adresați următoarea întrebare logică, dar încă foarte specifică

Acesta poate fi dificil de stăpânit, dar este important să creați un articol aprofundat care să ajute cu adevărat cititorul. Aceasta include să-și dea seama de ce vor avea nevoie în continuare și să rezolve problema.

De exemplu, să presupunem că scrii o postare despre „Cum să-ți scoți mingea de golf din apă”. Este rezonabil să includeți un paragraf cu un titlu similar cu „Trebuie să îmi curăț mingea de golf după ce o scot dintr-un lac murdar?”

Nu aceasta este întrebarea care i-a adus la conținut, dar dacă și-au pescuit mingea de golf dintr-un lac ciudat, probabil că se vor întreba, așa că dă-i drumul și ai răspunsul gata.

Cât de lung ar trebui să fie un articol?

1.431 de cuvinte. Exact atât ar trebui să fie.

Bine, nu chiar. Lungimea depinde cu adevărat de subiect și de ceea ce vedem deja în rezultatele căutării. Dar, de obicei, SERP-urile de revizuire ne oferă intervale și nu răspunsuri dure.

De exemplu, dacă vedem că fiecare articol de pe prima pagină are cel puțin 2.000 de cuvinte, este puțin probabil să ne poziționăm cu un articol de 500 de cuvinte.

Asta înseamnă că este imposibil? Absolut nu și site-urile web de înaltă autoritate o fac toată ziua.

Așadar, în general, dorim să avem o idee despre ceea ce fac paginile de top pentru a obține o gamă generală. Nu trebuie să le învingem, dar vrem să ne păstrăm numărul de cuvinte relevant în majoritatea cazurilor.

Scrie până când următorul tău paragraf este în afara subiectului

De acolo, ar trebui să scriem până când vom acoperi subiectul specific din acel articol. Poate fi greu de stabilit, dar dacă simțiți că următoarea secțiune pe care o adăugați va fi în afara subiectului, atunci este timpul să vă opriți.

Tăiați conținutul general

Să presupunem că scrieți despre recuperarea unei mingi de golf dintr-un obstacol de apă și includeți o scurtă secțiune despre istoria golfului.

Dacă această secțiune ar putea funcționa în orice articol despre golf, atunci nu ar trebui să fie acolo. Fiecare articol de pe un site despre golf ar putea ajunge cu o secțiune „Istoria golfului” pe care nimeni nu vrea să o citească.

Este un conținut de umplere clasic și, dacă este general, înseamnă doar adăugarea de mesaje nedorite la numărul de cuvinte.

Cum pot menține calitatea conținutului în ceea ce privește acuratețea, relevanța și valoarea?

Există multe modalități de a vă îmbunătăți conținutul, dar strategia mea de bază, și cea pe care o folosesc pentru această călătorie, este să folosesc experți de nișă.

Acest lucru poate fi mult mai ușor decât ați crede și există o mulțime de oameni cu experiență, istoric profesional și acreditări care ar fi dispuși să scrie sau chiar să revizuiască conținut.

Da, acest lucru poate costa mai mult, dar veți economisi bani prin verificarea faptelor și, în general, veți ști că aveți conținut bun. Apoi sunt și beneficiile EEAT.

Acești scriitori vor fi, de asemenea, familiarizați cu cele mai bune și mai autorizate surse pentru a adăuga link-uri externe pentru a vă aprofunda conținutul și pentru a arăta și mai multă autoritate.

Nu trebuie să faceți acest lucru cu fiecare articol, dar ar trebui să folosiți un fel de expert pentru a crea conținut mai bun pentru cel puțin o parte din conținutul dvs.

Dar imagini, videoclipuri sau alte elemente multimedia?

Vom adăuga (și în cele din urmă vom crea) videoclipuri pentru fiecare postare. Există aproape întotdeauna un videoclip YouTube care vă poate îmbunătăți sau îmbunătăți conținutul.

Acest lucru poate ajuta cu tone de semnale de implicare și încurajează derularea mai profundă, ceea ce poate ajuta la RPM-urile anunțurilor grafice.

Care sunt indicatorii cheie de performanță pe care ar trebui să-i monitorizăm?

Pentru acest proiect, traficul este cel mai important KPI.

RPM-urile sunt bine de știut și dacă un anumit subiect câștigă în mod constant un RPM grozav și mult trafic, vom urma acest exemplu. Dar, la sfârșitul zilei, traficul este ceea ce căutăm.