(The Entrepreneur Ridealong) Construirea unui site de animale de nișă de la 0 USD la 500.000 USD: cercetarea cuvintelor cheie

Acest articol este o transcriere directă a videoclipului, editată pentru o claritate îmbunătățită.

Ce instrumente și tehnici folosiți pentru cercetarea cuvintelor cheie?

Folosesc o mulțime de instrumente și tehnici diferite. Aș spune că singurele instrumente pe care le folosesc în mod constant ar fi Low Fruits și Ahrefs. Low Fruits este un fel de util pentru o privire rapidă la o anumită interogare. Nu cred că este cel mai bun pentru o cercetare super aprofundată. Dar este bine dacă vrei doar să arunci o privire rapidă la ceva.

De exemplu, Low Fruits pretinde că folosește extragerea automată de la Google. Descoper că uneori nu face o treabă perfectă sau nu merge la o mulțime de variații, dar îl voi folosi pentru lucruri de genul acesta.

Să presupunem că explorez conceptul de „a face terenuri de golf”, acesta vă poate oferi idei precum „folosește iarbă artificială”, „folosește îngrășământ” sau „folosește rotunjire”. Atunci ceea ce ați face este să le selectați pe toate, apoi să extrageți și vă va spune unde se află în ceea ce privește concurența, folosind orice măsurători măsurați.

Cu Ahrefs, există 2 strategii principale pe care îmi place să le folosesc, prima este să mă uit la site-uri cu concurență redusă și să analizez ceea ce fac. Puteți fi cu ochii pe site-urile DR inferioare din nișa dvs., astfel încât să puteți viza aceiași termeni sau variații ale termenilor pentru clasarea lor.

Pe de altă parte, atunci când te uiți la site-uri de înaltă autoritate, poți să le analizezi și articolele pentru a vedea pentru ce fel de lucruri se clasează neintenționat. Dacă se clasează neintenționat, atunci există șanse mari ca cuvântul cheie să fie o concurență scăzută și să puteți merge după el. Puteți face acest lucru cu Forbes sau orice site de nișă de înaltă autoritate din spațiul dvs.

Este greu să învingi Google Autosuggest. O să vină cu o mulțime de idei, așa că este grozav, doar că necesită mai mult timp. A juca cu modul în care structurați întrebarea sau interogarea vă poate ajuta să scoateți mai multe sugestii automate, ramificandu-se de la subiectele deja clasate.

Cum determinați ce cuvinte cheie sunt cele mai relevante pentru conținutul site-ului?

Deci, începeți cu un plan și trebuie să aveți un plan destul de clar pentru început. Dar lăsați Google să vă spună unde să mergeți și ce părți ale planului dvs. ar trebui să le subliniați și pe care ar trebui să le minimizați. Pur și simplu puneți orice pentru care vă clasați, faceți mai mult, indiferent pentru ce primiți trafic, faceți mai mult.

Uitați-vă la cuvintele cheie pentru care vă clasați, care ar putea fi lucruri care se află în poziții înalte, dar și lucruri pentru care nu intenționați sau nu le vizați în mod specific pentru care vă aflați pe prima sau a doua pagină, în special pentru un site mai nou. Acesta este un bun indiciu că Google vă consideră relevant pentru acele subiecte, chiar dacă nu încercați neapărat să le vizați.

De exemplu, dacă site-ul dvs. de golf este deja clasat pentru interogarea „Cum să ieșiți dintr-o capcană de nisip umed”. Apoi, veți dori să vă ramificați într-un conținut mai mare de capcane de nisip și mai mult conținut despre golf în condiții umede. Apoi, există zeci de variații privind golful și condițiile umede.

După cum tocmai am văzut, una dintre acestea ar putea fi „Când este prea ud pentru a juca golf?” Și apoi îl folosiți pentru a vă extinde cercetarea de cuvinte cheie. Îmi place să am o colecție de cuvinte cheie sau subiecte pe care le acoper. Nu sunt unul dintre acei oameni care vor planifica întregul site și au 1000 de subiecte diferite deja pregătite de îndată ce site-ul este live. Vreau să văd 50 până la 100 cu ideea că vor mai fi multe după aceea.

Sunt clusterele o parte importantă a cercetării dvs. de cuvinte cheie?

Nu cred că clusterele sunt neapărat glonțul magic care sunt uneori făcute a fi. Cu toate acestea, cred că depinde de interogare. Veți vedea interogări de nivel inferior, care cred că pot fi făcute mai bine cu site-uri care sunt foarte de nișă și sunt specifice unui subiect. În timp ce, odată ce ajungi la un subiect destul de competitiv, site-urile mari de autoritate vor intra.

Cu toate acestea, un alt lucru despre clustere este că sunt practice și din altă logistică dincolo de punctul de vedere SEO. Desigur, pentru legăturile interne, în care cred cu tărie. Cred că legăturile interne ajută la o varietate de niveluri, de la accesarea cu crawlere, la trecerea autorității sau pur și simplu la deținerea linkului. În mod firesc, acoperirea mai multor subiecte în cadrul aceluiași cluster vă permite să construiți mai multe legături interne și poate facilita cercetarea cuvintelor cheie. De asemenea, cred că, pe măsură ce vă scufundați mai adânc într-un cluster, înțelegeți mai bine despre ce ar dori utilizatorul să știe.

Luați în considerare intenția utilizatorului atunci când efectuați cercetări de cuvinte cheie și cum aliniați conținutul cu intenția de căutare a utilizatorului?

Din nou, nu știu nimic despre golf. Dar dacă fac cercetarea, s-ar putea să mă gândesc „Ok, capcanele de nisip și, evident, capcanele de nisip pot fi umede. Ce altceva ar putea afecta modul în care o capcană de nisip, cum este să ieși dintr-o capcană de nisip?”

Poate că există adâncimi diferite, tipuri diferite de nisip, niveluri diferite de compactitate etc. Toate aceste lucruri m-ar putea ajuta să găsesc variații de cuvinte cheie mai bune și este o extensie naturală a grupului de subiecte. Va ușura cercetarea cuvintelor cheie, deoarece pot sări de la o variație la alta. Dacă aveți pe cineva care poate produce conținut despre cum să scoateți o capcană de nisip, probabil că poate acoperi alte subiecte despre capcanele de nisip sau condițiile capcanelor de nisip și așa ceva. Deci are sens și din perspectivă operațională.

Cred că autoritatea actuală contează, dar nu cred că vă va permite să vizați orice doriți, indiferent de concurență. De exemplu, cred că vă puteți uita la SERP-urile pentru a înțelege dacă Google va aprecia autoritatea dvs. de actualitate sau un site web mai nișat.

De exemplu, dacă căutăm „Bulldogii francezi mănâncă mult?” Primele cinci sunt toate despre domenii care sunt specifice bulldogilor francezi. Acum, acesta nu este neapărat subiectul cu cea mai mare concurență existentă, dar încă arată că Google vrea pe cineva care să acopere buldogii francezi. Atât de mult încât numele lor de domeniu este despre buldogi francezi.

Dacă compari asta cu ceva care este o concurență mai mare, cum ar fi „Cât sunt buldogii francezi” sau „Cât costă” atunci vezi Limonade, care face asigurări pentru animale de companie și nu un site web pentru câini. Există încă câteva site-uri pentru câini, dar majoritatea site-urilor specifice bulldogului francez nu apar pentru acest termen.

Există sute și mii de exemple de site-uri care nu au o autoritate de actualitate bine clasificate, așa că mai sunt puține.

Cum echilibrați cuvintele cheie cu trafic ridicat cu cuvintele cheie cu coadă lungă atunci când alegeți să vă concentrați cuvintele cheie pentru crearea de conținut?

Deci depinde de vechimea site-ului, de autoritatea site-ului și de ceea ce te-ai clasat deja. Am avut experiențe în care site-urile cu DR foarte scăzute sunt capabile să se claseze bine pentru ceea ce ar trebui să fie termeni de concurență mai ridicati. Mă iau de la Google și spun: „Voi alege mai multe subiecte ca acesta, care sunt concurență mai mare și voi vedea unde ajung. „

Acum, înainte de a avea aceste informații, mă voi concentra, de obicei, pe interogările de concurență mai lungă și mai mici, apoi voi lucra în câteva cuvinte cheie cu trafic ridicat, care sunt concurență mai mare. Dar o fac poate o dată din 20. Și este, de asemenea, un fel de a completa un grup de actualitate.

Să presupunem că am scris 30 de articole generale despre capcane de nisip și apoi există un anumit cuvânt cheie care este mai dificil. M-aș putea concentra apoi pe ceva de genul „cum să ieși din capcana de nisip” sau „cum să evit capcanele de nisip” și acei termeni de nivel superior. Este totuși acel subiect principal, doar se detaliază puțin mai mult.

Cum evaluați volumul de căutare și nivelul concurenței cuvintelor cheie pentru a vă asigura că sunt potrivite pentru optimizarea conținutului?

Urăsc să continui să dau același răspuns, dar o mare parte are de-a face cu ceea ce îmi spune Google în ceea ce privește traficul. Din nou, acesta va veni din Ahrefs sau din consola de căutare sau din orice instrument pe care îl utilizați. Și apoi analize pentru a vedea pentru ce obțineți trafic dincolo de asta.

Să facem un exemplu foarte repede. Dacă vreau să țintesc: „Când este prea umed pentru a juca golf?” O să vreau să știu câți oameni vizează de fapt acest subiect. Există câteva rezultate cu întrebări similare și chiar unul care se potrivește exact pe un site cu un DR de 0. Apoi vom arunca o privire la site-urile reale și vom vedea lucruri precum, articolele sunt bine scrise, nu arata frumos, sunt prostii etc.

De asemenea, vreau să văd dacă există un SEO în spatele acestui lucru și de cele mai multe ori există. Acum nu văd nimic terifiant, toate acestea sunt doar site-uri de nișă. Există unul de calitate inferioară, așa că acesta este un bun indiciu pentru mine că acesta ar putea fi un cuvânt cheie bun.

Deci, cum evaluezi volumul căutărilor și nivelul concurenței? Este o colecție de puncte de control care sunt un amestec de experiență și valori. Valorile sunt de obicei acceptate/eșuate și, odată ce ați trecut de etapa de măsurare, aceasta intră în experiență.

Pentru a da un exemplu în acest sens, în SERP-urile pentru „cum să slăbești” aproape fiecare pagină are 90 DR sau mai mult. Toate sunt site-uri de înaltă autoritate, multe dintre care le veți recunoaște imediat și, când comparăm asta cu exemplul nostru de capcană de nisip umed, vedem site-uri de nișă, site-uri cu DR scăzut, forumuri, rezultate în afara subiectului și oameni care acoperă variații care nu sunt tocmai asta.

Vedem „cum să joci în ce condiție” sau „cum să joci mai bine în ploaie” și este aproape, dar nu este cu adevărat intenția a ceea ce caută persoana. Cu interogarea de pierdere în greutate, toate sunt potriviri exacte și site-uri cu DR mare. Aceasta este metrica de trecere/eșec despre care vorbim și apoi, de acolo, am săpa puțin mai adânc.

În ceea ce privește volumul de căutare, dacă Google Autosuggest îl arată, atunci există volum de căutare. Acum nu înseamnă că este un volum mare de căutare, dar, în general, nu îmi fac prea multe griji cu privire la volumul de căutare. Cred că asta face parte din învățarea de la început sau din învățarea de nișă. Îți vei da seama destul de repede cât de mult va fi volumul de căutare în aceste subiecte.

Și depinde de cât de mult volumul de căutare ești dispus să mergi. Majoritatea oamenilor au o vizualizare de jos a paginii pe lună pe care doresc să o obțină. Sunt mulțumit de 500 de afișări de pagini pe lună și apoi multe dintre acestea vor fi cu mult peste 500. Dacă găsesc că ieșirea dintr-o capcană de nisip umed înseamnă obținerea de 1.500 de vizualizări de pagină pe lună sau 10.000 de vizualizări de pagină pe lună, pot de a extrapola asta în alte subiecte. Dacă primește 10.000 pe lună, este rezonabil ca variațiile la acestea să fie mai mari.

Cât de des actualizați și reîmprospătați cercetarea cuvintelor cheie pentru a fi la curent cu tendințele în schimbare și comportamentul utilizatorilor?

Cred că va depinde de nișă, dar am câteva moduri diferite de a răspunde la întrebare.

Din perspectiva tehnicii de cercetare a subiectului, cred că rezultatul este aproape întotdeauna același. Întotdeauna explorez instrumente precum Low Fruits și mă încurc cu Ahrefs, dar punctul tău final este întotdeauna același acolo. Vrei să găsești mai repede mai multe subiecte de nivel de competiție adecvat.

Când vine vorba de site-ul propriu-zis, cred că depinde de subiect. Dacă vorbim despre schimbarea tendințelor și a comportamentului utilizatorilor, în general nu urmăresc tendințe. Încerc să mă concentrez mai mult pe subiecte veșnic verzi.

În ceea ce privește comportamentul utilizatorilor, cred că se va lega de tot ceea ce am vorbit deja acolo unde îi las pe Google să-mi spună ce caută oamenii și despre ce crede Google despre site-ul meu.

Voi folosi ocazional Google Trends pentru a arunca o privire la ceva de genul volumului de căutare pentru mașini versus camioane versus cărucioare de golf etc. Dacă site-ul meu poate acoperi toate aceste subiecte în mod rezonabil, acolo aș viza tendințele, dar dincolo de asta, sunt reîmprospătat. cuvintele mele cheie cu metodele discutate anterior.

Încorporați cercetarea SEO locală pentru afaceri, vizând anumite locații geografice?

Răspunsul scurt nu este chiar. Baza mea pentru majoritatea site-urilor web este veniturile din afișare, așa că vreau trafic din SUA. Mă voi concentra pe subiecte care vor fi mai specifice unui public din SUA. Dar, dincolo de asta, rareori țintesc anumite regiuni.

Cum vă asigurați că cuvintele cheie alese se aliniază cu strategia generală a site-ului și cu publicul țintă?

Aceasta este într-adevăr la fel ca strategia de conținut. Este să aibă un plan și să-l execute pentru o varietate de subiecte, grupuri mici, poate unele mai mari și apoi să-l lase pe Google să-ți spună despre ce cred că este vorba despre site-ul tău.

În ceea ce privește publicul țintă, cred că asta se reduce doar la înțelegerea nișei, a înțelegerii publicului și a ceea ce caută. Unele valori, cum ar fi timpul pe pagină, vă pot ajuta, dar cu traficul de căutare ca măsură principală, această problemă se rezolvă de obicei de la sine. Este greu de clasificat cu intenția total greșită și, prin urmare, greu de greșit publicul țintă dacă asta are sens.

Cum măsori eficiența cercetării tale cuvinte cheie și a eforturilor de optimizare a conținutului? Ce valori folosiți pentru a evalua succesul cuvintelor cheie alese?

Trafic. Când lucrez la un site, voi avea o pagină de referință de aproximativ 500. Acest număr va varia foarte mult în funcție de costul de producere a conținutului, de venitul pentru 1000 de vizualizări de pagină dacă folosesc anunțuri grafice și ce fac celelalte pagini ale mele. Dacă pot obține cu ușurință 1000 de afișări de pagină per postare pe majoritatea paginilor, atunci am puțin trafic de bază pentru a justifica variații suplimentare ale subiectului respectiv.

La sfârșitul zilei, clasamentul nu este o valoare principală a ceea ce îmi doresc cu adevărat, ci traficul. Clasamentul mai sus este grozav, dar numai pentru că primește mai mult trafic. Și la nivel de cuvânt cheie sau de subiect, va fi trafic pe subiect, pe postare, pe pagină etc. și va putea replica acest lucru pe mai multe subiecte. Nu totul va fi un câștigător. Dar dacă, în medie, vizez 1000 de afișări de pagină per postare și obțin 1000 de vizualizări de pagină per postare, atunci ceea ce fac funcționează și vreau să fac mai mult.

Concluzie

Imaginea de ansamblu ar fi crearea unui plan liber, utilizarea unei varietăți de tehnici pentru a găsi subiecte, crearea unor grupuri mici, aruncarea unei privire la ceea ce vă clasifică Google și apoi folosirea acestuia pentru a crea iterații mai bune de acolo. Folosind date și apoi întoarceți-vă la tehnicile care v-au condus acolo în primul rând și folosiți aceleași tehnici de cercetare a cuvintelor cheie bazate pe ceea ce vă clasați pentru a face doar mai bine. Deci, sperăm că are sens. Anunțați-mă dacă aveți întrebări.