(The Entrepreneur Ridealong) Construirea unui site de nișă de producție audio de la 0 USD la 40.000 USD: KPI-uri cheie de urmărit

Salutare tuturor, acesta este Umar din nou cu a șasea ediție a seriei Empire Flippers Entrepreneur Ridealong.

Astăzi, voi împărtăși ce KPI-uri folosesc pentru site-urile mele de nișă și pentru clienții mei care construiesc link-uri la Growth Winner. Acest lucru mă ajută să iau decizii bazate pe date și să fac munca care mișcă de fapt acul în afacere.

Îl voi împărți în cinci secțiuni principale: conținut, backlink, comportamentul utilizatorilor, SEO tehnic și afaceri în general.
Înainte să ne aprofundăm, să începem cu elementele de bază: KPI-urile sau indicatorii cheie de performanță sunt valorile care influențează direct succesul afacerii tale. Nu confundați KPI-urile cu ținte și obiective. Ambele sunt diferite.
Acum că am lămurit asta, haideți să ne aprofundăm!

Conţinut

Când vine vorba de CONȚINUT , iată elementele cheie pe care le caut:

În primul rând, entitățile . Au dispărut vremurile în care puneam „cuvinte cheie înrudite” în conținut și speram să ne poziționăm pentru ele.

Căutarea este semantică acum și mai degrabă decât cuvinte cheie cu coadă lungă, motoarele de căutare caută entități și subiecte înrudite pentru a conecta punctele și pentru a oferi context.

Folosesc Surfer SEO pentru a-mi optimiza conținutul.

Primul lucru pe care trebuie să îl luați în considerare cu conținutul site-ului dvs. este intenția utilizatorului, adică cât de util și satisfăcător este rezultatul pentru utilizatori.

De exemplu, poate doriți să vă clasați pentru cuvântul cheie „Calculator ipotecar” și să optimizați frumos o pagină ca aceasta. Are de toate, entități, cuvinte cheie aferente și tot ce vă puteți gândi că este un SEO. Dar problema aici este că cel care caută de fapt caută așa ceva.

În ceea ce privește Ghidul Google pentru evaluatorii de calitate, această din urmă pagină ar fi evaluată drept „Îndeplinește foarte mult”.

Ca să-l citez pe prietenul meu Robert Nichaiel, „În lumea AI și LLM, nu există loc pentru opinii – mergeți după DATE.”

În zilele noastre, este destul de ușor să difuzezi conținut generic folosind instrumente precum ChatGPT.

Google are o bază de date uriașă de fapte. Folosește-l în avantajul tău.

În continuare, este structura conținutului dvs. Din nou, ține cont de intenția utilizatorului. Înainte de a începe să scrieți conținutul, înțelegeți care ar trebui să fie structura.

Pune-ți întrebări precum:

• Cum veți răspunde la întrebările importante cât mai succint posibil?
• Tipul de conținut are nevoie de o descriere unică înainte de a intra?
• Care ar trebui să fie designul postărilor de blog?
• Și așa mai departe…

Vedeți, toate aceste puncte servesc la scăderea efortului din partea utilizatorului. Dacă găsirea și citirea articolului dvs. necesită mult efort din partea utilizatorului, acesta va reveni și va citi articolul concurentului dvs.

Deci, asigurați-vă că designul și structura conținutului vă servesc cu adevărat publicul.

În sfârșit, numărul de cuvinte. După cum am auzit de la Koray Tugberk, „Scrieți cât de lung este necesar și cât mai scurt posibil. Nu număra cuvintele.”

Cu LLM-uri și chiar și viitorul Google SGE, trebuie să treceți la urmărire și să răspundeți direct la întrebarea căutătorul, fără să vă plimbați prin tufiș.

Legături

Dacă sunt sincer cu tine, această parte a SEO este foarte defectuoasă. Fie valorile pe care le folosesc SEO sunt extrem de manipulative, fie sunt valori vanitare.

De exemplu, Evaluarea domeniului Ahrefs. Puteți plăti orice freelancer pe Fiverr pentru a vă crește DR până la 80 în peste o săptămână sau cam asa ceva. Majoritatea vânzătorilor de postări de oaspeți și a vânzătorilor de linkuri fac acest lucru pentru a păcăli persoana de cealaltă parte.

În ceea ce privește stabilirea obiectivelor sau KPI-urilor pentru linkuri, țin cont de aceste lucruri:

1) Cantitatea

Mulți SEO mă vor urî pentru asta, dar ascultă-mă. Dacă concurenții tăi construiesc 2 link-uri pe zi și țintiți doar 10 pe lună. Cum concurezi împotriva lor?

Da, calitatea contează, dar trebuie să țineți cont și de cantitate pentru a obține linkuri într-un ritm rapid.

Rețineți, NU mă refer la niciun link la nivel de site din subsol sau bara laterală pentru a crește cantitatea, în mod clar, acestea sunt link-uri editoriale sau contextuale din postare.

2) Elan

Dacă achiziționați 100 de link-uri într-o lună și nu faceți nimic în a doua lună, vă pregătiți afacerea pentru un dezastru.

Acest lucru se datorează faptului că roboții de căutare vor analiza că site-ul dvs. a fost citat din surse foarte bune în urmă cu ceva timp, dar nu a existat nicio activitate de atunci... A fost ceva viral?

Așadar, în acest caz, în timp ce îmi depășesc concurenții în ceea ce privește viteza și calitatea lor de achiziție a linkurilor, vreau să mă asigur că îmi țin impulsul.

3) Calitate

Când caut să achiziționez un backlink de pe un site web, verific mai întâi cuvintele cheie pentru care se clasifică. Aceste cuvinte cheie îmi spun ce relevanță are site-ul pentru afacerea mea. Și, de asemenea, acestea sunt aceleași cuvinte cheie care generează trafic organic către site-ul respectiv.

În mod intenționat, nu am spus mai devreme că traficul organic este valoarea numărul 1, deoarece cifrele sunt foarte distorsionate pentru toate instrumentele.

Am găsit Similarweb ca fiind aproape de traficul real pe site. Dar din nou, se schimbă foarte mult. Pentru cuvintele cheie, le puteți găsi folosind Ahrefs sau chiar Semrush.

De asemenea, verific dacă există scăderi sau vârfuri recente ale traficului organic și al domeniilor de referință. Dacă vedeți modele neobișnuite care indică o scădere instantanee a domeniilor de referință - nu aș lua în considerare acel site.

Verific întotdeauna raportul dintre domeniile de ieșire și cele de referință ale site-ului. Dacă domeniile de ieșire sunt mult mai mari decât domeniile de referință, acesta este în mod clar un semn al fermei de postare a invitaților. Prin urmare, regula generală este să luați în considerare site-urile web cu domenii de referință mai mari în comparație cu linkurile lor de ieșire . Ambele pot fi găsite în rapoartele lui Ahrefs.

În cele din urmă, îmi place adesea să încerc site-ul și să-l verific deschizându-l în browser.

• Cum arată postările recente?
• Există ancore umbroase care se leagă direct la pagini de bani sau chiar mai rău... care leagă la site-uri web de tip cazinou?
• Postările recente sunt indexate sau se uită în continuare la Google pentru a le lua în considerare?

Apoi arunc o privire la categoriile de site-uri web – dacă acest site acoperă fiecare nișă sub soare; O voi ignora rapid și voi merge mai departe.

Interacțiunea cu utilizatorul

După cum am explicat mai devreme în secțiunea „conținut”, facem tot efortul pentru a reduce munca din partea utilizatorului. Fie că este vorba despre designul sau structura conținutului dvs. Toate acestea sunt pentru a îmbunătăți experiența utilizatorului.

Când lucrez pe orice site, obiectivul meu numărul 1 este să devin „ultimul clic”. Indiferent dacă site-ul se află pe locul 1 sau pe locul 3.

Odată ce cineva face clic pe site-ul meu în SERP-uri, trebuie să găsească răspunsul pe care îl căuta! Aceasta este esența de a deveni ultimul clic. Acesta este cel mai puternic factor de clasare, adică locul unde s-a încheiat călătoria căutării

Un instrument pe care îl recomand cu căldură este Hotjar. Vă poate ajuta să vizualizați elementele de interacțiune cu utilizatorul, cum ar fi trecerea cu mouse-ul, clicurile, derularea și mai ales pentru a vedea unde vizitatorul a căzut sau a părăsit site-ul dvs.

Sunt sigur că nu trebuie să subliniez că peste 63% din trafic vine de pe mobil . Majoritatea companiilor și proprietarilor de site-uri web nu își verifică cu adevărat site-urile pe mobil. Mă refer la ridicarea telefonului și să văd cum arată site-ul și postările de blog atunci când le deschideți pe mobil.

Mai ales când vine vorba de magazine de comerț electronic sau site-uri de nișă de conținut, trebuie să verific cum ar interacționa utilizatorul atunci când deschide site-ul pe mobil.

Vezi dacă ai dezvoltat ceva care să-ți facă publicul să revină vizualizând „vizitatorii care revin”. Totuși, depinde dacă afacerea dvs. cere vizitatori reveniți sau nu. De exemplu, dacă generați vânzări numai de la noul vizitator ca înscriere la produsul pe care îl promovați, atunci nu este valoarea finală pentru dvs.

În cele din urmă, cu toate aceste actualizări Google care apar în fiecare seară, vreau să-mi diversific traficul, astfel încât „sursele” de trafic să fie o măsură importantă. După cum am spus în ultimul meu videoclip, faptul că aveți mai multe surse de trafic vă afectează clasamentul general, deoarece este semnalul #1 pentru Google că sunteți o afacere legitimă pe care publicul o iubește.

SEO tehnic

Din experiența mea, nu trebuie să aveți un departament separat pentru SEO tehnic decât dacă lucrați la un site web cu mii de pagini care trebuie întreținute.

O remediere simplă poate îmbunătăți adesea traficul site-ului dvs. în mod semnificativ.

Dacă lucrez la un site web cu câteva sute de pagini, în general îl rulez prin Screaming Frog și văd dacă există probleme potențiale cu titluri, metas, sitemap sau coduri de răspuns care pot fi remediate.

Dar când vine vorba de KPI, iată cele 3 lucruri la care vreau să fiu bun:

#1) Link-uri interne

Există o mulțime de strategii pentru a vă conecta în interior paginile când vine vorba de arhitectura site-ului dvs. Dar încerc să păstrez un număr de 2-3 link-uri pe post.

Ceea ce îmi place să mă gândesc este... dacă cititorul meu va face clic pe acel link pentru a afla mai multe despre el sau doar adaug cu forță linkul, deoarece trebuie să urmez „reguli SEO” pentru citate fără ghilimele. In niciun caz!

Gândiți-vă la Wikipedia, nu au limite atunci când vine vorba de adăugarea de legături interne DAR fiecare link intern are sensul său și cititorul dorește adesea să citească mai multe despre acel subiect.

Un lucru pe care nu vreau să-l fac pe site-ul meu este să adaug link-uri interne cu un CTA „Citiți mai multe aici”. Evitând acest lucru, aproape 80% dintre link-uri sunt contextuale.

Ok, să vorbim despre linkurile din bara laterală. Am experimentat recent că linkurile din bara dvs. laterală sau din secțiunea „postări recente” afectează clasarea paginii. Deci, dacă adăugați postări „conexe”, publicul dvs. va dori să citească acele postări, în plus, motoarele de căutare le vor evalua mai sus. Asta înseamnă o clasare mai bună a paginilor tale.

Iată un exemplu grozav de la Abhilash: https://snipboard.io/Jt4r1a.jpg

#2) Schemă

Schemele sunt unul dintre cele mai subestimate lucruri în ceea ce privește KPI-urile SEO.

Dacă ai instalat RankMath sau Yoast, acestea adaugă o schemă de bază pe site-ul tău. Urmăriți un articol sau o schemă de organizare.

Jocul real este cu scheme personalizate pentru paginile tale. De exemplu, folosesc schema sameAs și am un videoclip complet despre motivul pentru care o folosesc.

Din câte am experimentat cu schema, este un factor indirect de clasare. Motoarele de căutare pot înțelege toate tipurile de scheme de pe pagina dvs., dar arată fragmente bogate pentru câteva dintre ele. Prioritatea mea este să implementez acele scheme care mă pot ajuta să obțin fragmentele îmbogățite, cum ar fi schema de eveniment sau de revizuire, în funcție de tipul de site web la care lucrez.

De ce am spus că este un factor indirect de clasare? Ei bine, fragmentul îmbogățit vă va crește CTR și, dacă acest lucru atinge într-adevăr semnalele utilizatorilor, veți fi clasat mai sus.

De obicei, cer echipei mele să testeze schema folosind instrumentul de testare a datelor de structură înainte de a o pune pe site.

#3) Viteza paginii

Am vândut servicii de optimizare a vitezei site-ului web pentru sute de afaceri și chiar și acum, lucrez cu dezvoltatorii mei pentru a realiza acest lucru pentru propriile mele site-uri web de nișă.

În videoclipul meu despre alegerea celei mai bune gazde pentru site-urile dvs. de nișă, am spus că nu este un factor de clasare. Ce vreau să spun este că nu este un factor de clasare direct, este o măsură relativă.

Deoarece nu există o durată de timp specifică definită în algoritmul Google pentru timpul de încărcare a site-ului web, îmi propun ca site-ul meu să se încarce mai repede decât concurenții aflați în primele poziții în SERP-uri.

KPI pentru afaceri

Stabilirea KPI-urilor, obiectivelor și țintelor depinde într-adevăr de tipul de afacere în care vă aflați și de ceea ce doriți să obțineți din acea afacere.

De exemplu, KPI-ul pentru o afacere locală ar fi numărul de apeluri primite pe zi. Pentru un proiect de creare de legături, ar putea fi numărul de link-uri construite pe lună. Pentru un magazin de comerț electronic, este numărul lunar de vânzări generate. Pentru o afacere SaaS, ar putea fi numărul de demonstrații rezervate care s-au convertit în clienți mai târziu și așa mai departe...

Vedeți, firul comun aici este impactul. Nu ne uităm doar la valori strălucitoare; ne concentrăm pe ceea ce conduce cu adevărat afacerea ta.

Și în SEO, acestea sunt clicuri organice. Afișările ar putea arăta bine pe hârtie, dar clicurile sunt cele care aduc afaceri.

Acum, când vine vorba de stabilirea obiectivelor, un lucru pe care l-am învățat de la Mads este stabilirea unor obiective semnificativ mai mari. Voi folosi exemplul de link-uri... dacă echipa ta construiește 2 link-uri pe zi chiar acum, de ce să nu stabilești un obiectiv sau KPI de 10 link-uri pe zi?

Nu este întotdeauna vorba de buget, trebuie să-ți dezvolți mentalitatea despre „ce este nevoie” și „cum vom face asta”?

Această abordare alimentează o creștere exponențială și ajungeți să obțineți rezultate mai mari și să învingeți concurenții din industria dvs.

Bine – sper că v-a plăcut acest explicator. Asigurați-vă că vedeți și videoclipul. Și dacă doriți să creez un videoclip despre setarea KPI-urilor pentru cercetarea cuvintelor cheie dincolo de optimizarea volumului de căutare sau a ratei de conversie, anunțați-mi în comentariile de sub videoclipul de pe YouTube.