Episodul #75: Reclamele Super Bowl Partea 3, cele mai bune și cele mai strălucitoare

Un alt lot de reclame pentru Super Bowl, de data aceasta axându-se pe unele care au livrat cu adevărat bunurile, inclusiv Frito-Lay, Chipotle, M&M's și WeatherTech. În plus, o privire rapidă asupra lipsei destul de surprinzătoare a interacțiunii online pe al doilea ecran și a ceea ce ar fi putut face mărcile pentru a fi mai conversațional.

Toate episoadele de podcast

Mergi acum

TRANSCRIPT PODCAST

Bine, sun pe șefi să primească. Și astăzi continuăm rezumatul reclamelor noastre super distractive, Super Bowl. Aceasta este experiența CXM. Sunt Grad Conn, CXO la Sprinklr. Și vorbim de reclame la Super Bowl.

Știi, un lucru pe care îl voi extemporiza pentru un moment aici, este că este puțin dezamăgitor/surprinzător pentru mine cât de puțină implicare online a fost determinată în mod deschis de reclame. Ai observat asta? La un moment dat, ai putea Shazam anunțul, acum a cam dispărut. Dar asta a fost ca un lucru pentru o vreme. Sau au folosit... au avut URL-uri acolo, cred. Dar asta pare cu adevărat super de modă veche, ca super anii 90. Când au început să aibă URL-uri în anii 90. A fost cu adevărat interesant și a existat o legătură. Dar cele mai multe dintre aceste reclame au fost de sine stătătoare și se bazează pe media câștigată în jurul momentului comercial în sine și nu au creat cu adevărat o experiență online coincidentă.

Au existat exemple în trecut, în care al doilea ecran, pe care îl aveți de obicei în fața dvs. în timp ce vă uitați la televizor, participă la reclamă în timp ce vă uitați la primul ecran, care este un televizor. Sau, în funcție de perspectiva dvs., potențial primul ecran este laptopul sau iPad-ul, iar al doilea ecran este un televizor. Dar, cu toate acestea, a existat o experiență pe două ecrane. Nu am văzut multe experiențe pe două ecrane. Am văzut o mulțime de publicitate foarte orientată spre difuzare, neconversațională în reclamele de la Super Bowl, ceea ce mi s-a părut interesant și puțin surprinzător. Dar încă niște lucruri foarte plăcute.

Așadar, să vorbim despre unele lucruri care mi-au plăcut astăzi, pentru că am aruncat la gunoi, în mare parte, reclamele ieri. Vreau să merg la unul care, nu știu de ce, pur și simplu mi-a plăcut. Și este o posibilitate puternică, doar pentru a fi clar, și aici este deplină transparență. Am locuit în Seattle o duzină de ani. Sunt evident, poate nu evident, dar sunt un fan vopsit în lână, de-a lungul vieții Miami Dolphins. Și acum că în sfârșit locuiesc în Florida, cum ar fi, Doamne, în sfârșit pot să mă sprijin pentru echipa gazdă. Ştiu, Tampa Bay Buccaneers sunt de fapt mai apropiaţi. Hmm, nu știu. Probabil că sunt echidistant de Tampa Bay Buccaneers și Miami Dolphins, ceea ce este de fapt foarte convenabil. Pot decide să sprijin pe cine vreau. Dar este destul de frumos să fii în locul în care joacă echipa care îți place cu adevărat.

Am devenit fan Miami Dolphins pentru că am învățat despre fotbal la o vârstă foarte fragedă la picioarele tatălui meu, urmărindu-mă pe Miami Dolphins, Larry Csonka și colab., desfășurând sezonul perfect. Și m-am gândit că este o echipă uimitoare. Nu pierd niciodată un joc. O să fiu fan Miami Dolphins. Iar ceea ce a urmat au fost zeci de ani de durere absolută. Este o sarcină teribilă singură să fii fan Miami Dolphins.

Cu toate acestea, am petrecut o duzină de ani în Seattle și am reușit să-mi suprim fandom-ul Miami Dolphin, doar l-am păstrat mai jos și m-am prefăcut că sunt un fan Seattle Seahawks. Pentru că, știi, ești înconjurat de. În fiecare vineri înainte de meci este ziua Seahawks. Și toată lumea poartă numărul 12 din cauza celui de-al 12-lea jucător și toată lumea poartă toate echipamentele Seahawks. Avem întâlniri cu personalul de obicei vinerea și toată lumea purta culorile Seahawks, cu excepția mea, eu eram de obicei în negru. Dar a fost destul de distractiv.

Și am simțit o pasiune pentru unii dintre jucători, în special pentru Marshawn Lynch. Marshawn Lynch a avut o atitudine rebelă uimitoare. Pur și simplu mi-a plăcut. Mergea la o conferință de presă, stătea în fața unui microfon, avea camerele antrenate despre el și primea întrebări. Și nu a răspuns niciunuia dintre ei. Era atât de răutăcios. Și știam ce făcea, adică să-și creeze o persoană. Și am crezut că este genial. Am crezut că a făcut o treabă minunată de marketing și de a crea o persoană cu adevărat interesantă și iese în evidență. Și, desigur, performanța lui pe teren a susținut asta.

Oricum, Marshawn Lynch s-a întors și a făcut o reclamă pentru Frito-Lay numită „Twas the Night Before Super Bowl”. Aceasta este o distribuție de stele NFL, povestită de Marshawn și spune povestea, cu o seară înainte de Super Bowl. Are o recreare a primirii imaculate cu Terry Bradshaw. Frații Manning, care au haine de dormit asortate. Eli a spus revistei People că nici măcar nu au nevoie de un dulap, ci doar și-au adus propriile pijamale. Și a spus că era cam jenant că Peyton I aveau pijamale asortate întâmplător.

A fost doar o reclamă fermecătoare, cu adevărat orientată spre fotbal. Oamenii se joacă cu Doritos și îi împușcă prin stâlpii porții. Aveți toți acești mari diferiți din NFL. Există o logodnă frumoasă pentru că nu au super-uri pentru numele lor. Deci, te gândești, cine este acela? Oh da. Corect, și îți amintești cine sunt ei. Reclamele au primit un răspuns foarte stimulent de calitate. Și, evident, foarte legat de joc. Deci foarte captivant, foarte interesant. Probabil că ar fi putut face mult mai mult cu al doilea ecran. M-ar putea distra mult mai mult cu el. Dar a făcut o treabă grozavă. Și a fost plăcut să-l aud pe Marshawn vorbind. A făcut o treabă bună.

Un alt anunț mi s-a părut foarte diferit. Categorie similară, vom rămâne în categoria de mâncare mexicană pentru o secundă. Dar o altă reclamă care a făcut o treabă foarte bună și mi s-a părut destul de convingătoare... a fost, de asemenea, foarte mult legată de strategie cu locul în care au fost de câțiva ani, a fost reclama Chipotle pentru „Can a Burrito Change the World?” Și așa, în această reclamă, Chipotle merge după mesaje, nu există nicio celebritate în ea. Și are tot felul de poze cu vaci și fermieri și semințe și sustenabilitate. Și a făcut o treabă bună, m-am gândit, să spun: Hei, știi, când mergi la Chipotle, de fapt, nu faci rău planetei. Și luăm sustenabilitatea foarte în serios. Ei rulează această temă de mulți, mulți ani. Nu este prima dată când vorbesc despre asta. Dar cred că au făcut o treabă bună în Super Bowl. Timpul s-a părut potrivit, s-a părut foarte potrivit. Și în momentul în care au jucat acea reclamă și în momentul în care am fost când a apărut anunțul, a aterizat perfect și mi-a plăcut.

Un al treilea pe care îl voi ține este... Nu știu, chiar l-am văzut de câteva ori acum online, pentru că mi-a plăcut atât de mult. Există o reclamă grozavă pentru M&M. Și îl prezintă pe Dan Levy, care este fiul lui Eugene Levy, și acum un fel de celebru star din Shitt's Creek. Și este o poveste întreagă despre oameni care își spun „îmi pare rău” unii altora și oferă M&M'S. Așadar, începe cu cineva care sparge oarecum deliberat spătarul scaunului cuiva într-un avion. Și spune, îmi pare rău că ți-am spart scaunul în mod deliberat. Și le oferă un M&M de spus, scuze.

Există o serie de scenarii. Cele două preferate ale mele: cineva se ridică de la spovedanie, apoi îi dă preotului un pachet de M&M și îi spune, îmi pare rău că a trebuit să auzi asta. nu vreau sa stiu. Și apoi mai este unul cu o Karen, unde ea spune: Îmi pare rău că te-au numit Karen. Și apoi personajul spune: Ei bine, numele meu este Karen. Și apoi îi întinde o altă geantă și spune, îmi pare rău, numele tău este Karen. A fost foarte trezit și foarte de moment. Dar ceea ce este frumos la reclamă este că nu este o celebritate la începutul ei. Și apoi apare Dan Levy și de fapt vorbește cu doi M&M. Și spune, îmi pare rău că am mâncat, știi, ești amabil. Și nu o voi mai face. Și apoi vezi un M&M capturat în mașina lui, țipând și bătând în geamuri încercând să iasă. Și Dan e ca, ei bine, poate doar încă unul. Deci, iubesc întunericul asta. Este destul de amuzant. Și anunțul este foarte fermecător. Și M&M's face întotdeauna o treabă bună de a aduce ceva amuzant pe care doriți să îl vizionați din nou și din nou.

Deci, acestea au fost trei pe care le-aș evidenția ca fiind reclame grozave. În toate trei, chiar simt că ar fi putut face mai mult. Am făcut mai mult pentru a mă implica, am făcut mai mult pentru a putea nu doar să-l urmăresc, am făcut mai mult pentru a atrage publicul, am făcut mai mult pentru a mă distra mai mult cu el. Și cu siguranță am făcut mai multe online.

Un ultim lucru pe care îl voi menționa înainte de a reveni mâine despre asta. Și vreau să vorbesc despre campaniile Disney+ și Paramount+, care sunt ambele grozave. Dar vreau să ating WeatherTech pentru o secundă. Au făcut câteva reclame în timpul jocului mare. Și sunt practic reclame pro-America. WeatherTech, desigur, fiind compania care produce covorașele care merg în mașina ta. Și sunt măsurate special pentru a se potrivi în toate tipurile de mașini diferite care există. Au o selecție uimitoare. Și toate sunt tăiate cu laser pentru a fi foarte precise.

Iar mesajul a fost destul de simplu. A fost surprinzător într-un fel pentru că... Voi fi curios să văd cum se vinde asta. Dar, în loc să vindeți produsul... și beneficiile produsului WeatherTech sunt de fapt destul de demonstrate și destul de interesante. Și destul de bine înțeles. Ceea ce au făcut a fost doar că au spus „fabricat în America, întotdeauna fabricat în America”. Nu trebuie să aducem locuri de muncă înapoi. Am fost mereu aici. Și așa, există o poziție foarte puternică pro-America, fără a deveni jingoist. Și fără a deveni fracturat politic. Mi s-a părut foarte interesant. Foarte bine cu tine, WeatherTech. Bună treabă și mi-au plăcut reclamele. Și a fost plăcut să văd Americana în timpul celei mai americane festivități, care este Super Bowl.

Deci asta este pentru azi. Revenim mâine cu încă câteva. Vreau în mod deosebit să abordez campania Paramount+ în mai multe părți, care mi-a plăcut. Dar voi vorbi despre ce au făcut acolo. A fost destul de interesant. Și apoi vom petrece puțin timp vorbind despre spectacolele de pauză. Și pentru astăzi, asta este pentru Experiența CXM. Sunt Grad Conn și ne vedem data viitoare.