4 tendințe esențiale de publicitate DOOH pe care trebuie să le cunoașteți | 2022

Publicitatea digitală în afara casei (DOOH) a fost pe un rollercoaster, trecând de la una dintre cele mai mari tendințe publicitare în 2019 la o cădere dramatică în 2020.

Business Insider a subliniat în 2019 că DOOH a fost principalul motor de creștere al publicității în afara casei (OOH) la nivel mondial. În timp ce Insider Intelligence a dezvăluit, de asemenea, că DOOH a reprezentat 28,3 din toate reclamele OOH în acel an. De aici, am prezis că DOOH va lua pași suplimentari, deoarece rețelele urmau să se extindă în 2020.

Cu toate acestea, cu restricțiile Covid-19 care forțează consumatorii în interior, cheltuielile globale pentru DOOH au scăzut. Potrivit firmei independente de analiză PQ Media, cheltuielile au scăzut cu 16,6% în 2020, până la 14,6 miliarde de dolari. Între timp, Digiday spune că media OOH a cunoscut cea mai mare scădere a veniturilor vreodată în 2020, acesta a scăzut cu 13,3% față de 2019, până la 51,6 miliarde de dolari.

Cum rămâne cu viitorul reclamei DOOH?

În ciuda unei perioade grele din cauza pandemiei, DOOH își construiește pentru a deveni din nou un mare jucător de publicitate. De fapt, PQ a estimat că veniturile publicitare OOH vor ajunge la peste 55 de miliarde de dolari în 2021. Aceasta este o creștere de 6,6% – cu o rată de creștere anuală compusă (CAGR) de 7,3% din 2021 până în 2025. Lucrul interesant pentru DOOH? Această creștere este supraalimentată de digital. Doar DOOH este programat să atingă înălțimi ale veniturilor de 25 de miliarde de dolari în 2025 – adică 32% din cheltuielile totale pentru publicitate OOH.

Acest lucru, combinat cu rezultatele unui studiu DPAA care arată că 81% dintre agenții de publicitate vor recomanda DOOH în planurile lor media în 2022, arată că lucrurile se îmbunătățesc.

Acum numărul de cumpărături revine la cifrele dinainte de pandemie, iar tehnologia digitală a cunoscut o creștere. Este din nou un moment interesant pentru a investi cheltuielile publicitare în DOOH!

În acest ghid, ne vom uita la cele mai mari patru tendințe de publicitate DOOH. Fiecare dintre acestea vă va ajuta să înțelegeți unde ar trebui să plasați bugetul publicitar al mărcii dvs. în 2022.

Patru tendințe importante de publicitate DOOH pentru 2022:

1. Revenirea pasagerilor după pandemie
   – La ce ne putem aștepta de la 2022?
2. Creșterea DOOH – creșterea tehnologiei digitale
3. DOOH dinamic – duce lucrurile la nivelul următor
   – Rolul conținutului digital dinamic
4. Îmbunătățiri ale tehnologiei publicitare

1. Revenirea pasagerilor după pandemie

Deși este încă ușor în scădere în comparație cu cifrele de dinainte de pandemie, numărul de cumpărături a fost în creștere în întreaga lume. Numai în Marea Britanie, numărul de pași a crescut cu 4% în octombrie față de septembrie, conform YouGov, dând semne pozitive pe măsură ce ne apropiem de datele cheie pentru cumpărături.

Aceste cifre în creștere înseamnă că publicitatea de brand este observată mai pe scară largă. Cercetările comandate de OAAA arată că peste patru din 10 persoane observă OOH mai mult decât înainte de pandemie, în timp ce numărul de persoane care o observă „mult mai mult” a crescut cu 9% față de septembrie 2020.

Recunoașterea se traduce și ea, deoarece veniturile pentru OOH au crescut cu 38% în T2 al anului 2021, DOOH fiind responsabil pentru o mare parte a acestei reapariții. De fapt, DOOH a crescut cu aproape 80% în comparație cu aceeași perioadă din 2020.

La ce ne putem aștepta de la 2022?

Din prognoza PQ, putem vedea că publicitatea DOOH va atinge venituri de 25 de miliarde de dolari până în 2025. Deoarece DOOH este principalul motor pentru creșterea în afara casei și CAGR-ul OOH este setat să fie de 7,3% între acum și 2025, digitalul se poate aștepta la un 2022 fructuos. Dar unde ar trebui să vă concentrați cheltuielile?

Potrivit cercetării comandate de OAAA, reclamele OOH de retail (63%), fast-food (62%) și produse alimentare și băuturi (60%) sunt cele mai relevante pentru consumatori. Magazinele alimentare oferă cea mai mare oportunitate, 85% dintre consumatori spunând că vor vizita săptămânal sau mai mult în 2022. Punctele de vânzare cu amănuntul sunt următoarea cea mai bună țintă, cu 57% plănuind cel puțin o vizită săptămânală.

De asemenea, călătoriile vor continua să crească în 2022 – se așteaptă ca 78% dintre oameni să facă naveta cel puțin cu normă parțială în prima jumătate a anului. Între timp, vacanțele și călătoriile cu avionul ar putea fi o zonă de mare creștere. 72% spun că vor „călătorește în vacanță” și 51% plănuiesc să zboare în anul următor.

Și cu aceste cifre revelatoare, publicitatea DOOH va crește, deoarece cumpărăturile și călătoriile (sperăm) continuă pe această tendință ascendentă.

2. Creșterea DOOH – creșterea tehnologiei digitale

Statista estimează că cheltuielile globale de publicitate DOOH vor crește la 15,9 miliarde de dolari în 2027 – aceasta este o creștere estimată de 9,2 miliarde de dolari față de 2019. Pe măsură ce agenții de publicitate investesc mai multe cheltuieli în reclame digitale, vom vedea și ecranele OOH înlocuite cu cele digitale.

De fapt, PwC prezice CAGR-ul publicității digitale în afara casei va fi de 8,44% între 2018 și 2023.

Pe măsură ce tehnologia devine mai avansată, profesioniștii în marketing și publicitate trebuie să țină pasul. Nu e de mirare că 77% dintre agenții de publicitate au lucrat pentru a-și îmbunătăți înțelegerea despre DOOH în ultimele 18 luni, potrivit DPAA.

Cunoștințele și perspicacitatea, în combinație cu capacități tehnologice ridicate, înseamnă că tehnologia digitală din spațiul OOH vă poate ajuta rentabilitatea investiției să crească vertiginos.

3. DOOH dinamic – duce lucrurile la nivelul următor

Publicitatea DOOH bazată pe date este din ce în ce mai importantă pentru a ajuta reclamele dvs. să vizeze oamenii potriviți, la momentul potrivit și să convertească. Aceasta este una dintre tendințele noastre cheie DOOH!

Pentru ca marca dvs. să crească rentabilitatea investiției și să interacționeze cu publicul dvs., anunțurile dvs. trebuie să aibă context. Nu numai atât, dar trebuie să fie relevante și oportune.

Dinamismul și utilizarea datelor de calitate sunt esențiale pentru realizarea acestor lucruri. Datele de pe smartphone-uri, aplicațiile la care sunt înregistrați consumatorii, ceasurile inteligente și multe altele vor transforma spațiul DOOH. Publicitatea dinamică OOH poate folosi datele de locație și modelele de trafic de la consumatorii din zonă pentru a înțelege mai bine conținutul și publicitatea cu care s-ar putea implica.

Având acces la o mulțime de conținut în palma mâinilor noastre, mulți oameni din ziua de azi simt că publicitatea statică pur și simplu nu o reduce. Conținutul tău trebuie să capteze atenția și să crească gradul de conștientizare a mărcii sau a produsului tău. De asemenea, trebuie să fie suficient de puternic pentru a încuraja rememorarea și acțiunea promptă pentru implicare.

Prin urmare, asigurarea că echipa de marketing a mărcii dvs. utilizează date pentru DOOH dinamic va fi esențială pe măsură ce ne îndreptăm spre 2022 și ulterior.

Rolul conținutului digital dinamic

Videoclipurile și alte conținuturi dinamice se dovedesc continuu a fi captivante. Prin urmare, nu este de mirare că cheltuielile publicitare ale DOOH vor crește enorm!

Când am investigat impactul pe care îl are videoclipul asupra reclamelor, am descoperit că, în comparație cu un anunț static, videoclipul poate oferi un CTR cu 85% mai mare.

A viza consumatorii în transportul public, în locații de vânzare cu amănuntul sau, în general, în lume, cu conținut captivant, este o combinație câștigătoare. Fără nicio opțiune de a anula sau de a avansa rapid, consumatorii sunt mai probabil să se implice și să-și amintească creația (și să convertească).

4. Îmbunătățiri ale tehnologiei publicitare

Au existat îmbunătățiri incredibile în tehnologia publicitară în ultimii doi ani. De pe o singură platformă, puteți crea reclame convingătoare pentru cele mai mari și cele mai mici ecrane. Prin automatizarea producției, vă puteți reproduce materialele publicitare pentru toate dimensiunile de anunțuri în câteva minute pentru experiențe adevărate pe mai multe canale.

Cu Creatorul de anunțuri Bannerflow Creative Studio, scalarea bazată pe inteligență artificială asigură că campaniile dvs. sunt optimizate perfect, până la ultimul pixel. De asemenea, este posibil să adăugați conținut media îmbogățit, cum ar fi animații și videoclipuri, în câteva secunde pentru a crește implicarea.

Acoperă toate formatele și dimensiunile de anunțuri și de pe această platformă. De exemplu, echipa dvs. de brand vă poate controla toate semnalizările din magazine din lanțuri și locații cu date în timp real. Includeți oferte speciale sau detalii despre evenimente și actualizați afișajele digitale pentru a fi cât de detaliate și specifice aveți nevoie. Indiferent unde se află semnalizarea dvs. digitală, echipa dvs. poate crea și actualiza reclame în mișcare cu control creativ complet.

Indiferent dacă afișajele dvs. digitale se află în centre comerciale aglomerate, pe sistemele de transport public sau pe autostradă, tehnologia publicitară puternică face publicitatea DOOH simplă.

Recomandări cheie pentru tendințele publicitare DOOH

Covid-19 a creat un peisaj dificil pentru ca acest format de publicitate să prospere. Cu toate acestea, pe măsură ce trecem în 2022, cu creșterea numărului de cumpărături și călătorii, creștere digitală, capabilități dinamice și îmbunătățiri ale tehnologiei publicitare, publicitatea DOOH va prospera.

Acționând pe baza acestor tendințe de publicitate DOOH, vă puteți asigura că campaniile dvs. publicitare vizează oamenii potriviți, la locul potrivit, la momentul potrivit. Investirea unei părți din cheltuielile publicitare în acest spațiu în plină dezvoltare vă va poziționa marca înaintea concurenței.

Doriți cele mai recente articole ale noastre în căsuța dvs. de e-mail? Abonați-vă astăzi!

Vrei să testezi mai întâi teoria? Pur și simplu solicitați un demo pentru a experimenta platforma noastră în acțiune și unul dintre specialiștii noștri vă va contacta pentru a vă ghida prin proces.