Ghidul esențial pentru publicarea reclamelor grafice folosind Google

Publicarea reclamelor grafice folosind Google este ceva ce pur și simplu nu poate fi evitat atunci când faceți reclame grafice. De fapt, publicitatea grafică valorează venituri grozave de 17,33 miliarde de dolari pentru Alphabet doar în 2020.

Cu toate acestea, știind care instrument Google poate fi o experiență confuză. Într-adevăr, diferitele servicii sunt mai potrivite unui anumit tip de agent de publicitate. În acest blog vom explora următoarele subiecte pentru a vă ajuta:

1. Publicarea prin Google: starea actuală
2. Vă prezentăm Rețeaua de display Google (GDN)
3. Utilizarea etichetelor terță parte pentru GDN
4. Export (HTML5, imagine, GIF-uri animate și video) în GDN
5. Vă prezentăm Display & Video 360 (DV360)
6. Comparând avantajele și dezavantajele Google Ads cu DV360
7. Când ar trebui să utilizați GDN sau DV360?
8. Selectarea celei mai bune opțiuni pentru echipa dvs. de marketing

1. Publicare prin Google: starea actuală

Pentru mulți agenți de publicitate, instrumentele Google sunt pe care mărcile se bazează atunci când difuzează reclame și obțin informații despre performanță. În principiu, instrumentele online Google sunt componente cheie ale numărului de echipe de marketing care lucrează.

Pentru majoritatea agenților de publicitate grafic, Google oferă două opțiuni principale atunci când vine vorba de publicarea publicitară grafică. Rețeaua de display Google (GDN), care face parte din Google Ads.

Și alternativa este platforma la cerere (DSP), Display & Video 360 (DV360), care face parte din Google Marketing Platform și le permite agenților de publicitate să cumpere media în timp real în mod programatic.

2. Prezentarea Rețelei de display Google (GDN)

Google Ads este împărțit în două rețele, Rețeaua de căutare și Rețeaua de display. Când publicați în Rețeaua de display Google, anunțurile dvs. grafice funcționează în cadrul Google Ads.

Când faceți publicitate pe GDN, care are aproximativ 2 milioane de site-uri, aveți acces la inventarul Google în rețeaua Google AdSense și YouTube. În plus, mai multe formate de anunțuri sunt disponibile pentru agenții de publicitate, cum ar fi anunțuri imagine, HTML animate și video.

Similar cu alți furnizori full stack, cum ar fi Adform, Google deține atât interfața cumpărătorului, cât și a vânzătorului în GDN, oferindu-le control nerestricționat, în bine și în rău.

Pentru agenții de publicitate grafică există două opțiuni de publicare disponibile:

• Etichete terță parte
• Export (HTML5, imagine, GIF animat și video)

Notă: Cunoașterea cerințelor de proiectare este esențială! Indiferent dacă utilizați etichete terță parte sau oricare dintre opțiunile de export, va trebui să vă asigurați că respectați cerințele Google pentru anunțuri imagine pentru ca anunțurile dvs. să fie aprobate și publicate de Google. Citiți mai multe despre asta aici .

3. Utilizarea etichetelor terță parte pentru GDN

Publicarea reclamelor de la terți vă permite să aveți mult mai multă flexibilitate și agilitate în modul în care publicați publicitate grafică. Iată avantajele și dezavantajele utilizării etichetelor terțe:

Avantajele utilizării etichetelor terțe

• Capacitatea de funcționalitate a platformei de management creativ, cum ar fi cea oferită de Bannerflow, este disponibilă precum managementul campaniilor și analizele.
• Cerințe de încărcare mai generoase – greutatea reclamelor poate fi de până la 2,2 MB, atâta timp cât încărcarea inițială nu depășește 150 KB.
• Puteți folosi videoclipuri în reclamele dvs., atâta timp cât videoclipurile sunt găzduite de la un furnizor aprobat (de exemplu, Bannerflow).
• Puteți testa etichetele dvs. terță parte folosind această pagină de validare. Din păcate, nu toate cerințele Google privind anunțurile pot fi verificate online prin intermediul acestui instrument. Cu toate acestea, oferă o primă indicație, ceea ce vă economisește timp în procesul de aprobare.

Contra utilizării etichetelor terțe

• Nu este permis pe toate piețele. Etichetele terțelor părți sunt permise numai pe anumite piețe, așa că asigurați-vă că vă verificați piața.
• Difuzarea anunțurilor terță parte este disponibilă numai pentru un număr limitat de clienți, de la caz la caz (hotărât de Google).
• Timpul pentru aprobare. Trebuie să trimiteți un formular de solicitare online și să așteptați ca procesul de aprobare de la Google să funcționeze.

Notă: difuzarea anunțurilor terță parte este disponibilă numai pentru un număr limitat de clienți, de la caz la caz. Indiferent dacă aveți sau nu un Manager de Cont Google, nu uitați să trimiteți o solicitare de implementare terță parte pentru contul dvs. Google Ads prin intermediul acestui formular de solicitare.

4. Exportarea (HTML5, imagine, GIF-uri animate și video) în GDN

Folosind Rețeaua de display Google puteți exporta o serie de tipuri de campanii și formate de anunțuri în acesta. Cu toate acestea, există avantaje și dezavantaje clare atunci când publicați publicitate grafică în acest fel:

Avantaje care exportă în Rețeaua de display Google:

• Vă puteți exporta reclamele publicitare în orice format de pe o platformă premium de gestionare a reclamelor, cum ar fi Bannerflow. De exemplu, HTML5 animat, imagine statică, GIF animat sau video.
• Este posibil să încărcați anunțuri HTML5 și să examinați rezultatele validării direct online pe această pagină.
• De obicei, există un proces mai rapid pentru a intra în direct.

Dezavantaje exportarea în GDN:

• O mulțime de caracteristici (și beneficii) standard găsite într-o platformă premium de gestionare a creației nu vor funcționa.
• Nu sunt permise apeluri terțe, ceea ce înseamnă că nu puteți găzdui fișiere în afara fișierului arhivat. În timp ce, unele widget-uri HTML5 nu pot fi folosite în reclame.
• Cerințe de încărcare extrem de scăzute! Greutatea totală a fișierului zip sau a imaginii nu poate depăși 150 KB.
• Nu puteți utiliza videoclipuri în banner în reclame.
• Trebuie să faceți un nou export/încărcare dacă ceva trebuie actualizat.
• Aplicarea modificărilor din Rețeaua de display poate dura 12-24 de ore și este posibil să nu se afișeze instantaneu.

Notă privind publicarea anunțurilor HTML5: dacă anunțurile HTML5 nu sunt disponibile în contul dvs. Google Ads, puteți solicita acces prin acest formular. Trimiteți cererea și asigurați-vă că contul dvs. îndeplinește criteriile de eligibilitate enumerate pe pagina respectivă. Veți primi o notificare prin e-mail cu o actualizare a stării în termen de 7 zile lucrătoare de la depunerea cererii.

5. Vă prezentăm Display & Video 360 (DV360)

O altă opțiune diferită de GDN este DV360. DV360 este un DSP folosit pentru a cumpăra și optimiza conținut media în schimburile de anunțuri și este disponibil prin Google Marketing Platform.

DV360 accesează, de asemenea, inventarul publicitar Google, dar accesează și inventarul publicitar Google neoperat prin peste 50 de surse de aprovizionare. Folosind-o, puteți acoperi aproape 90% din inventarul de anunțuri grafice disponibil online.

Iată câteva dintre beneficiile DV360:

Acoperire premium
Folosind DV360, puteți accesa inventarul publicitar premium pe cele mai mari rețele publicitare de pe web.

Reclame personalizate și de impact
DV360 vă permite să utilizați o gamă largă de formate de publicitate grafică de înaltă calitate, inclusiv reclame dinamice.

Adtech și integrări martech
DV360 funcționează bine cu multe tehnologii terțe, cum ar fi DMP și CMP, prin integrări native.

Atribuire
Prin intermediul DV360, măsurați și cine v-a văzut anunțurile – nu doar cei care au dat clic – permițându-vă să calculați valoarea la nivel de afișare.

6. Compararea avantajelor și dezavantajelor Google Ads cu DV360

Publicitatea care utilizează Google Ads prin GDN și DV360 diferă semnificativ și, pentru multe echipe de marketing, aceasta trebuie să fie un aspect cheie. Acoperirea, volumul de anunțuri, transparența, direcționarea, performanța și costul și flexibilitatea sunt toate considerente importante.

Iată avantajele și dezavantajele noastre în utilizarea platformelor de cumpărare Google:

Obiectivele de afaceri

Google Ads

Bun pentru performanța pe termen scurt, datorită combinației dintre licitarea bazată pe rezultate (CPA/CPA) și algoritmi puternici alimentați de surse ample de date Google.

DV360

Bun pentru construirea unui brand și a cunoașterii mărcii. Permite un control mai bun asupra segmentelor de public și a destinațiilor de plasare. În plus, are setări puternice de siguranță a mărcii și posibilități creative mai avansate.

Utilizabilitate și configurare

Google Ads

Mai puțin flexibil, dar ușor de utilizat și începeți să rulați imediat.

DV360

Configurare manuală. Puternic, flexibil, dar mai complex.

Notă: DV360 permite remarketingul dinamic și/sau prospectarea utilizând fie fluxuri XML personalizabile, fie Google Doc. Acest lucru vă permite să vă personalizați mesajele și reclamele publicitare, asigurându-vă că afișați cele mai actualizate informații despre produse de pe site-ul dvs.

Dacă utilizați Google Ads când publicați publicitate grafică, nu disperați! Încă puteți să integrați feedul dvs. de cumpărături Google Merchant Center în reclamele dinamice, deși, din păcate, nu puteți utiliza tot ceea ce au de oferit reclamele dinamice.

Reclame publicitare

Google Ads

Text, imagine, video și (în unele cazuri) HTML5.

DV360

Mai puține procese manuale de publicare și aprobare, ceea ce face mai rapidă lansarea live și mai puține restricții de încărcare pentru reclame de înaltă calitate. În plus, puteți utiliza conținut dinamic în reclamele publicitare.

Atribuire

Google Ads
Numai atribuirea ultimului clic.

DV360

Sunt disponibile multe modele de atribuire bazate pe clicuri și afișări, cum ar fi conversia indirectă (VT).

Integrarea terților

Google Ads

Nu chiar (cu toate acestea, unele etichete terță parte funcționează în unele cazuri).

DV360

Da, DV360 permite integrări native la majoritatea platformelor adtech și martech, cum ar fi CMP-urile.

Cheltuieli

Google Ads

Netransparent. Deși mulți cred că este gratuit, de fapt nu este - taxele de tehnologie sunt implicit incluse în CPM și, conform Google, reprezintă 14% din cheltuielile publicitare.

DV360

Transparent: taxele tehnice sunt afișate în mod explicit, dar bugetele și CPM-urile sunt gestionate pe bază brută. Potrivit Google (vezi linkul de mai sus) este 13% din cheltuielile publicitare.

Publicul

Google Ads

GDN oferă propriile date de direcționare ale Google.

DV360

Date primare prin integrarea pixelilor Floodlight sau DMP, plus o gamă largă de furnizori de date terți, precum și propriile segmente de public Google.

7. Când ar trebui să utilizați GDN sau DV360?

Utilizați DV360 dacă doriți:

• Conectați-vă la un DMP, CMP sau alte platforme, cum ar fi un CRM.
• Lucrați corespunzător cu publicul, călătoriile clienților, povestirea și personalizarea.
• Utilizați reclame publicitare de înaltă calitate și de impact.
• Folosiți tot ceea ce creativitatea dinamică are de oferit.
• Calculați modelarea de atribuire și pe vizualizarea contactelor.
• Lucrați în canalul superior cu conștientizare, acoperire și implicare .
• Utilizați inventarul premium prin oferte și piețe private (PMP).
• Consolidați rezervarea media clasică și utilizați-o în mod programatic.
• Aveți dreptul de proprietate asupra datelor și respectați conformitatea.

Utilizați GDN dacă doriți să:

• Fă tu însuți primii pași.
• Lucrați cu bugete mai mici.
• Doriți mai puțină complexitate în publicitatea grafică.
• Doresc să utilizeze doar funcționalitățile standard.
• Utilizați în principal text și imagini statice.
• Sunt (încă) în pâlnia inferioară sau gândește-te doar la tranzacții pe termen scurt.

8. Găsirea celei mai bune opțiuni pentru echipa ta de marketing

Sperăm că acum cunoașteți argumentele pro și contra, publicând publicitate grafică folosind Google. În plus, valoarea fie GDN, fie DV360 poate aduce campaniilor dvs. grafice. Cu toate acestea, atunci când selectați ce instrument Google de marketing va folosi, merită să luați în considerare aceste ultime trei întrebări:

• Care sunt obiectivele campaniei tale?
• Cum arată stiva ta de tehnologie?
• Cine deține datele tale?

Răspunde sincer la aceste întrebări și vei avea răspunsul tău! Sau dacă tot nu vă puteți decide , contactați-ne la Bannerflow și vă putem ajuta să găsiți cea mai bună soluție pentru publicitatea dvs. grafică.

Și dacă nu te poți decide – atunci de ce nu le faci pe amândouă?!

Sau, pentru a fi mai specific, de ce să alegeți un instrument când împreună vă pot oferi tot ce este mai bun din două lumi. Astfel, permițându-vă să adoptați o abordare cu platformă duală și să utilizați o strategie de afișare „cel mai bun din ambele lumi”. Ceea ce, combinat cu recrutarea competențelor interne potrivite, înseamnă că puteți asigura o sincronizare curată a audiențelor între stive și puteți menține o înregistrare consecventă a călătoriei clientului.

Notă: va trebui să aveți oamenii, procesele și tehnologiile potrivite pentru a activa această strategie!