Tendințe esențiale de publicitate online | 2021

Pentru cele mai recente tendințe de publicitate online, citiți cel mai recent articol pentru 2022 acum!

Tendințele de publicitate online pentru 2021 promit să fie foarte interesante. Într-adevăr, în timp ce 2020 a fost o perioadă ciudată pentru marketeri, tendințele de publicitate evidențiate în blogul de anul trecut se dovedesc extrem de relevante.

Cumpărăturile și navigarea online au fost mai răspândite decât înainte – 87% dintre gospodării au făcut achiziții online anul acesta, comparativ cu 82% în 2019 – pur și simplu pentru că nu ne-am putut părăsi casele. Cei care s-au perfecționat în strategiile lor de publicitate online au prosperat.

Deci, cum ar trebui să continuăm în 2021? Și ce tendințe ne vor conduce la succes în anul care vine? Am luat în considerare unele dintre cele mai importante tendințe de publicitate online în acest articol.

Ce tendințe de publicitate online în 2021 vom lua în considerare?

1. Optimizare creativă
2. Publicitate în joc
3. Direcționare în funcție de context (din nou)
4. Personalizare tot mai mare
5. Publicitate pe o singură platformă
6. Agile este o tendință cheie în publicitate online

1. Optimizare creativă

În 2021, publicitatea va necesita un accent pe eficiență și eficacitate. Aici intervine optimizarea creativă și conceptul de optimizare automată a reclamelor. Nimeni nu vrea să petreacă ore întregi jucându-se cu preferințele unei campanii de publicitate. Mai ales, când există platforme care pot face toată munca grea pentru tine!

Reclamele automate pentru aplicații de la Facebook sunt ceva de luat în considerare în 2021, deoarece vă permite să eficientizați campaniile și managementul în timp ce efectuați teste a/b pentru a determina care reclame funcționează cel mai mult pentru dvs.

Aceste reclame optimizate fac, de asemenea, treaba în ceea ce privește locația. Permițându-vă să aflați unde sunt clienții dvs. pentru a oferi publicitate mai direcționată. În plus, ajungi chiar și la un public mai larg decât ai fi considerat.

Bannerflow sprijină și această abordare a publicității optimizate. Cum? Oferind o locație unică, unde vă puteți bucura de o imagine de ansamblu completă a campaniilor dvs. – de la rețele sociale până la display. De asemenea, oferă un instrument de optimizare automată care testează în mod constant anunțurile dvs. și apoi le promovează pe cele mai performante. Rezultă o creștere potențială de 50% până la 150%, ceea ce ar putea îmbunătăți semnificativ rentabilitatea investiției.

Puteți testa o serie de variante pentru a determina care sunt cele mai atractive pentru baza dvs. de consumatori, oferindu-vă direcție și date care pot fi utilizate în campaniile viitoare. În plus, deoarece este complet automatizat, înseamnă mai puțină muncă pentru tine și echipa ta.

Publicitate în joc

În timpul blocării, mulți dintre noi ne-am trezit derulând în magazinul de aplicații de pe telefoanele noastre pentru a găsi jocuri pentru a petrece timpul. Și poate că la finalizarea unui nivel ni s-a arătat poate o reclamă. În cele mai multe cazuri, jucătorii primesc un avantaj pentru vizionarea acestor reclame – poate mai multe credite pentru joc sau mai multe vieți. Aceasta înseamnă că anunțul dvs. trebuie să merite vizionat. Și, cel mai important, ceva de care își amintesc mult după ce trec la următorul nivel.

Deși unii s-ar putea să nu aprecieze această întrerupere a experienței lor de joc, ne putem aștepta ca această tendință de publicitate online să continue în 2021 – și este ceva de care să profităm. Cu 50% din vânzările de jocuri video fiind atribuite jocurilor mobile, aceasta este o zonă de oportunitate pentru mulți marketeri.

Care sunt beneficiile publicității video în joc?

• Publicitatea în joc permite mărcilor să ajungă în fața unui public mai larg decât oricând. Deși pot exista argumente cu privire la direcționarea contextuală a unora dintre aceste reclame, nu există nicio îndoială că este ceva de luat în considerare implementarea. Puteți ajunge la un grup demografic mai larg, de la mame, până la adolescenți care studiază acasă!
• Este ușor să urmăriți clicurile. Veți putea vedea când utilizatorii dau clic pe anunțul dvs. și puteți determina dacă a fost o glisare accidentală sau un clic intenționat din rata de respingere.
• Puteți ajunge și la un public feminin mai larg. Grupul demografic al jocurilor este împărțit în jur de 50/50 între bărbați și femei, ceea ce înseamnă că nu trebuie să vă faceți griji cu privire la crearea de publicitate orientată exclusiv către bărbați.

Direcționare în funcție de context (din nou)

Aceasta este o tendință care este puțin probabil să dispară. Motivul este că niciodată nu a fost mai important ca publicitatea dvs. să ajungă în fața publicului potrivit. Utilizatorii se așteaptă la reclame care să îi atragă, care să le reflecte idealurile și valorile și care să ofere produsele sau serviciile de care au nevoie.

O scurtă recapitulare: Ce este direcționarea contextuală?

Direcționarea în funcție de context îmbunătățește relevanța reclamelor, potrivirea cuvintelor cheie, a locației și chiar a obiceiurilor de navigare pentru a oferi reclame pe care un utilizator le poate găsi atrăgătoare. Anunțul dvs. este afișat nu din cauza a ceea ce caută utilizatorul, ci se bazează pe relevanța conținutului de pe site și pe cuvintele cheie legate de acesta.

În raportul recent al IAB Europe (Attitudes to Programmatic Advertising 2020), ei au remarcat că tot mai multe agenții de marketing adoptă această tendință – de fapt, 71% dintre agenții au luat în considerare această soluție în 2020, față de 57% în 2019.

Direcționarea în funcție de context îmbunătățește relevanța reclamei. Astfel, asigurându-vă că doar cei care ar putea avea un interes pentru ceea ce aveți de oferit sunt puși în fața brandului dumneavoastră. Este, de asemenea, prietenos cu confidențialitatea, ceva de care din ce în ce mai mulți utilizatori online sunt îngrijorați.

Personalizare tot mai mare

Pornind de la publicitatea contextuală și de la ideea că utilizatorii vor doar să vadă publicitate care înseamnă ceva pentru ei, ne aflăm la personalizare. În 2021, publicitatea grafică ar trebui să se adreseze consumatorului, dar această idee nu este nimic nou. De fapt, este o tendință obișnuită de publicitate online. Cu toate acestea, atunci când este făcut corect, poate oferi de cinci până la opt ori rentabilitatea investiției pe cheltuielile dvs. de marketing și chiar poate crește vânzările cu până la 10% sau mai mult.

Anunțurile personalizate vizează utilizatorul în funcție de demografia și locația acestuia. Un bun exemplu în acest sens a fost creat de brandul Guinness, care a adoptat o abordare hiper-localizată și o campanie publicitară care a încercat să încurajeze utilizatorii să savureze o halbă la pub-ul local în timp ce urmăreau rugby-ul.

Utilizatorii de pe rețelele sociale au primit reclame care le recomandau să meargă la un pub din apropierea locației lor pentru a viziona meciul. În timp ce unii s-ar putea simți puțin speriați de faptul că telefonul lor știe exact unde se află, alții ar putea aprecia ghiontul și ar putea lua în considerare tricoul echipei lor și să mărșăluiască la cârciumă.

Chiar dacă utilizatorii nu au acceptat oferta Guinness, este totuși un exemplu îndrăzneț de publicitate personalizată care utilizează datele de locație ale unui dispozitiv și îi prezintă proprietarului o sugestie relevantă pentru ei. Luați în considerare această abordare în 2021 și ajungeți la utilizatori la nivel local. La urma urmei, cine știe când putem călători din nou pe distanțe mai mari!

Ce trebuie să personalizați?

În era oboselii publicitare, personalizarea trebuie să funcționeze într-o gamă largă de formate – nu doar pe rețelele sociale.

Totul, de la conținutul de pe pagina dvs. până la campaniile dvs. PPC, trebuie să se adreseze grupului demografic care credeți că vă completează cel mai bine marca. Adaptați-vă nevoile de conținut de blog la cei pe care anticipați să-i cumpărați de la dvs. La fel, pagina dvs. de pornire și anunțurile banner pe alte site-uri.

Dar, mai important, echipa dvs. trebuie să înțeleagă importanța de a vă adresa audienței și să aibă abilitățile necesare pentru a adapta rapid activele pentru a atrage consumatorii potriviți. Iată doar trei atuuri importante cu care trebuie să luați în considerare o abordare personalizată:

• reclame pe Facebook. Utilizatorii de pe Facebook, cu excepția publicității, pentru a-i viza în funcție de ceea ce interacționează și le place. Publicitatea dvs. trebuie să fie personală pentru ei.
• E-mailuri. Deși a existat o schimbare în îndepărtarea de marketing prin e-mail, mărcile recunosc importanța acestora atunci când vine vorba de personalizare. De fapt, e-mailurile personalizate au o rată de deschidere mai mare de 6,2%, ceea ce nu pare prea mult, dar atunci când campaniile ajung de obicei direct la coșul de gunoi, acesta este un stimulent excelent. Campaniile de e-mail personalizate vă permit să vizați cu ușurință indivizii în funcție de obiceiurile lor de cumpărături. Acest lucru vă permite să îi încurajați să cumpere de la dvs. Puteți chiar să adăugați un stimulent, cum ar fi un cod de reducere generat doar pentru ei!
• Google AdWords. Aflați ce pot căuta clienții dvs., apoi vizați și licitați pentru acești termeni în următoarea campanie. Utilizatorii simt că anunțul este doar pentru ei, ceea ce vă îmbunătățește șansele de a le atrage atenția.

Publicitate pe o singură platformă

O abordare simplificată a tuturor canalelor de marketing va fi mai importantă ca niciodată în 2021. Aici intervine publicitatea pe o singură platformă. Acest lucru vă permite să creați campanii care se întind pe toate mediile dvs. și să ofere același mesaj.

Utilizatorii doresc să se bucure de același nivel de servicii și calitate, indiferent dacă vizitează un magazin fizic sau cumpără online. Aceasta înseamnă că campania dvs. de publicitate trebuie să funcționeze într-o gamă largă de formate.

Acesta este ceva cu care Bannerflow îl poate ajuta prin intermediul platformei noastre de management creativ, oferta CMP. Acest lucru vă permite să produceți reclame pentru întreaga campanie într-un singur loc. Înseamnă că puteți acoperi totul, de la rețele sociale la display la video și chiar reclame la fața locului. Apoi, aceste active pot fi publicate direct pe platformele dorite și actualizate în timp real atunci când este necesar.

Ceea ce văd consumatorii pe pagina de pornire trebuie să reflecte publicitatea pe rețelele sociale și invers. Modul în care clientul dvs. este deservit în magazin ar trebui să fie reflectat de asociații pe rețelele de socializare sau de cei care vă gestionează linia telefonică de serviciu pentru clienți.

O marcă care pare diferită de la un spațiu la altul își pierde tracțiunea și implicarea. Brandul tău trebuie să fie recunoscut instantaneu, creând un lanț de evenimente care încurajează consumatorul să-ți amintească de tine mai târziu.

Cum să obțineți succesul cu publicitatea pe o singură platformă:

• Consecvență, consistență, consistență. Sună simplu, dar culorile, fonturile și mesajele trebuie să rămână complet aceleași, indiferent dacă utilizați un panou publicitar sau o platformă de socializare. Clientul ar trebui să se bucure de aceeași experiență, indiferent de modul în care interacționează cu marca.
• Compatibil cu dispozitivele mobile. Nimeni nu vrea să fie întâmpinat cu o imagine tăiată sau cu o casetă de text strivită. Face ca marca să pară neglijentă și, având în vedere că majoritatea oamenilor consumă conținut pe mobil, este primul lucru pe care ar trebui să-l luați în considerare atunci când vă adaptați marketingul.
• Adaptați-vă pentru rețelele sociale. Dacă creați un videoclip pentru campania dvs. de publicitate, acesta trebuie adaptat atunci când este distribuit pe rețelele sociale. Potrivit HubSpot, utilizatorii Instagram vor viziona videoclipuri de 30 de secunde. În timp ce videoclipurile care au 26 de secunde primesc cele mai multe comentarii. Puteți posta videoclipuri de 45 de secunde pe Twitter, în timp ce spectatorii de pe Facebook și YouTube vor consuma cu bucurie videoclipuri de unul până la două minute.

Agile este o tendință cheie în publicitate online

Anul 2020 a cerut marketerilor să fie mai agili decât oricând, adaptându-și publicitatea pentru a reflecta situația actuală. Am văzut multe mărci – și anume bănci și societăți de construcții precum Natwest – creând reclame noi în situații de lucru de acasă, arătând angajaților adevărați la birourile din casele lor vorbind direct cu consumatorii despre cum ar putea ajuta. A dezvăluit o latură mai crudă, mai umană a unui brand și a împărtășit ideea că suntem cu toții în asta împreună.

iGaming este un alt exemplu de industrie care s-a adaptat bine publicității în timpul pandemiei, dezactivând complet reclamele care era puțin probabil să aducă venituri sau schimbând campaniile de la o concentrare a cotelor live la videoclipuri în timp real. O abordare a focalizării mobile le-a beneficiat și ei. Aceste mărci iGaming au înțeles că mulți utilizatori vor fi acum predominant pe smartphone-urile lor, găsind modalități de a-și petrece timpul.

Incertitudinea este o tendință de publicitate online care încă la orizont în 2020. Cu toate acestea, chiar dacă există o licărire de lumină la capătul tunelului pentru pandemie, trebuie totuși să ne putem adapta și să fim flexibili când vine vorba de publicitate. Luați în considerare aceste întrebări atunci când reuniți idei de marketing și stabiliți planuri în 2021:

• Sunt planurile tale ușor de adaptat? Poți să schimbi rapid abordarea și să obții în continuare același rezultat? Asigurați-vă că aveți planuri în vigoare care vă permit să vă difuzați campania într-un mod sigur.
• Reflectează ele starea de spirit a momentului? Este important ca marketingul dvs. să reflecte modul în care utilizatorii se pot simți și să ofere o soluție de care au nevoie.
• Ceea ce oferiți este disponibil și sigur Covid? Cu liniile directoare și regulile care se schimbă de la o zi la alta, mesajele dvs. trebuie să reflecte acest lucru.

Știm că evenimente precum cele care au avut loc în 2020 nu sunt ceva pentru care să putem planifica în sine. Dar acum înțelegem că este mai important ca niciodată să fim flexibili în abordarea noastră de marketing.

Tendințele de publicitate online următorii pași

Anul următor ne cere să ne adaptăm ca marketeri, punând consumatorii pe primul loc și asigurându-ne că noi, ca mărci, le oferim experiențele de care doresc și de care au nevoie. Cu accent pe personalizare și contextualizare, ar trebui să putem construi relații și reputații puternice cu cei pe care îi dorim ca clienți.

Priviți cum puteți încorpora aceste tendințe de publicitate online în campania dvs. din 2021 și discutați cu Bannerflow despre cum vă putem ajuta să vă atingeți obiectivele rezervând o demonstrație astăzi.