6 tendințe de evenimente uimitoare care au loc în 2022

În căutarea agendei industriei evenimentelor în 2022? Vă oferim cele mai tari tendințe de evenimente care răsună în lume chiar acum – luați-vă biletul și citiți mai departe.

Criza costului vieții devine din ce în ce mai greu de evitat. Consumatorii simt nevoia și caută să-și reducă cheltuielile, dar totuși își doresc micile răsfăț ale vieții și șansa de a ieși și de a se distra. Atât de mult încât achiziția planificată cu cea mai rapidă creștere de la an la an sunt biletele la concert.

Deci, deși bugetele ar putea fi mai mici, ieșirile sunt încă pe ordinea de zi. Dar de ce tipuri de evenimente sau festivaluri sunt interesați consumatorii și ce vor face atunci când vor fi acolo?

Conectați-vă pe măsură ce vă informăm cu cele mai recente informații din cercetarea noastră Zeitgeist din iunie 2022, inclusiv date de la cele mai noi adăugări de pe piață; Australia și Singapore.

1. Filmul, muzica și mâncarea sunt cele trei mari – dar și altele sunt importante

După cum vă puteți aștepta, evenimentele live sunt în principal un joc pentru tineri. Generația Z/millennials este mult mai probabil să participe la evenimente/festivaluri decât omologii lor mai în vârstă.

Dar tipurile preferate de evenimente rămân destul de consistente în toate categoriile de vârstă.

Festivalurile de mâncare și băutură, film și muzică sunt primele trei opțiuni pentru toate generațiile. Dar săpați mai adânc și vedeți ce tipuri de evenimente rezonează cel mai mult cu diferitele grupe de vârstă.

Un sfert din generația X participă la evenimente de comedie, iar aproape un sfert dintre baby boomers participă la evenimente artistice. Printre generația Z/millennials? Evenimente de jocuri, la care 2 din 5 spun că participă.

2. Achizițiile de locuințe sunt în scădere pe măsură ce consumatorii ies în aer liber

Într-o serie de parametri cheie – cum ar fi utilizarea transportului public și vizitele la restaurante/cinema – implicarea este încă sub nivelurile de dinainte de Covid, dar se apropie din ce în ce mai mult de acest punct de referință.

Este o tendință care se reflectă în comportamentul de cumpărare al consumatorilor. De la an la an s-au înregistrat creșteri ale achizițiilor de instrumente și produse pentru coafarea părului, machiaj/cosmetice și parfumuri. Pentru achizițiile planificate, au existat scăderi notabile pentru produse albe, mobilier de casă și mobilier de grădină, dar o creștere a planurilor de achiziție de vacanțe și bilete de călătorie.

În timp ce confortul casei și upgrade-urile au fost prioritare în timpul pandemiei, acestea sunt acum ignorate, deoarece consumatorii compensează evenimentele pe care le-au ratat.

3. Evenimente diferite au motivații diferite

Cele mai populare motive pentru care consumatorii merg la festivaluri sunt să urmărească spectacole live, să petreacă timp cu prietenii sau să cunoască oameni noi.

Dar aceste priorități variază, în funcție de tipul de eveniment la care participă consumatorii.

Să luăm ca exemplu evenimentele de film. Participanții se remarcă prin cumpărarea de marfă oficială, vizionarea spectacolelor live și învățarea să facă ceva nou. Participanții la festivalul de mâncare și băutură se remarcă pentru că se alătură altor activități/divertisment, participă la mâncare și băutură (surpriză surpriză) și, interesant, pentru a scăpa din viața lor de zi cu zi.

Cu o serie de motivații și nevoi ale consumatorilor în combinație, este esențial să utilizați cercetarea potrivită pentru a interacționa corect cu publicul.

4. Japonia poate avea câteva audiențe neexploatate

Am menționat mai devreme cum tinerii sunt mai susceptibili de a fi interesați și de a merge la evenimente live – dar o singură țară este o excepție notabilă.

În Japonia, consumatorii mai tineri sunt de fapt mai puțin probabil să participe la evenimente/festivaluri live. Consumatorii japonezi au, de asemenea, unul dintre cele mai scăzute interese globale de a participa la evenimente live, chiar dacă sunt încă foarte interesați de lucruri precum muzica. De asemenea, ei se situează peste media regională pentru interes pentru modă și artă plastică, chiar dacă cifrele lor globale sunt scăzute.

Evenimentele mici sunt alegerea preferată pentru 60% dintre participanții la festivaluri japoneze, ceea ce reflectă ceva din cultura țării. Se bucură de experiențe în ceea ce privește nivelul de îngrijire primit, unde politețea și respectul sunt foarte apreciate. Este definit prin termenul „ omotenashi” , referindu-se la spiritul japonez de ospitalitate. Trucul este să oferi experiențe și evenimente mult mai mici și mai intime.

5. Evenimentele de jocuri au un potențial uriaș

Am mai scris despre cât de important este jocul ca spațiu cultural pentru tineri, iar evenimentele live nu sunt diferite.

40% din generația Zer intenționează să meargă la un festival de jocuri – încă puțin în urmă muzicii (48%) și filmelor (49%), dar este o categorie de urmărit, mai ales că multe dintre cele mai mari evenimente sunt încă relativ noi.

Participanții la festivalurile de jocuri tind să fie fani foarte implicați, ceea ce se reflectă în comportamentul lor la evenimente. De fapt, au cu peste 50% mai multe șanse decât participanții obișnuiți la festival să cumpere mărfuri oficiale la un eveniment și aproape unul din trei participanți la un eveniment de jocuri intenționează să o facă.

Este un public loial care este dornic să-și îmbunătățească abilitățile. 29% spun că este ceva ce au făcut întotdeauna, în timp ce 48% participă pentru a învăța să facă ceva nou.

6. Fanii hardcore vor conduce renașterea

Fanii care participă la festival au șanse mai mari să participe la mai multe evenimente în acest an, dar, mai important, au șanse mai mari să cheltuiască atunci când sunt acolo.

Fandom poate fi o forță puternică pentru mărci, în special pentru controlorii IP media, dar este un subiect puțin cercetat. În cel mai recent studiu al nostru, putem arăta ce tipuri de media transformă cei mai mulți consumatori în fani.

Benzile desenate și francizele de film au cel mai mare interes (nu e de mirare, având în vedere popularitatea Comic-Con), dar filmele sunt absolut remarcabile pentru fandom. Ceva despre marele ecran îi face pe mai mulți oameni să se descrie ca fani, mult mai mult decât televiziunea live-action. Gaming-ul este un alt tip de media în care o mare parte a adepților se declară fani.

Cel mai popular motiv pentru a fi fan este să te simți parte dintr-o comunitate cu un interes comun, dar există și alți factori, cum ar fi relația cu creatorii/personaje fictive și a avea un sentiment de identitate, care sunt importanți. Este o perspectivă de care specialiştii în marketing pentru evenimente trebuie să ţină seama, arătând că evenimentul este mai mult decât o experienţă şi, de fapt, stimulând un sentiment de incluziune şi comunitate de la început.

Acest impact începe cu mult înainte de evenimentul în sine. 40% dintre fanii care participă la festivaluri au interacționat cu un cont oficial pe rețelele sociale, 34% au interacționat/au postat pe un forum comunitar și au citit un buletin informativ. Pentru a-i aduce la bord, chiar dacă fanii în general nu vor participa întotdeauna la evenimente, făcându-i să se simtă parte a ceva mai mare decât evenimentul în sine poate ajuta la păstrarea relației cu fanii.

Recomandări cheie

• Consumatorii sunt gata să revină acolo. Interesul pentru participarea la evenimente din acest an este în creștere, atât pentru evenimente în interior, cât și în aer liber. Dar nu totul este vorba despre participarea la festivaluri uriașe, iar bugetele vor fi afectate de preocupările legate de costul vieții.
• Deși este în general un interes mai tânăr, participanții la festival de toate vârstele doresc să se simtă apreciați atunci când se îndreaptă către un eveniment, iar această experiență începe cu mult înainte de evenimentul în sine.
• Jocurile nu sunt un hobby pentru dormitor – este ceva care are o cerere considerabilă de evenimente live din partea fanilor dedicați.
• Participanții doresc să se simtă parte dintr-o comunitate, iar planificatorii de evenimente trebuie să își concentreze eforturile de marketing prin intermediul rețelelor sociale, buletine informative și nu numai, pentru a-i face să se simtă parte din ceva mai mare.