Cum să utilizați conținutul Evergreen pentru a vă implica publicul

Crearea de conținut veșnic poate fi foarte dificilă. Este dificil să creezi conținut care va dura mult timp și poate fi considerat atemporal. Din fericire, există câteva reguli pentru a crea tipul potrivit de conținut veșnic verde, care vă va face publicul să revină pentru mai mult. În calitate de creatori de conținut, avem puțină experiență în crearea acestui tip de conținut și repromovarea acestuia, astfel încât cititorii noștri să continue să observe conținutul nostru.

Conținutul veșnic verzi este conținut care este întotdeauna relevant – la fel ca și felul în care copacii veșnic verzi își păstrează frunzele pe tot parcursul anului. – Rachel Deahl

Crearea de conținut veșnic verde necesită o abordare dublă și creativă.

Ce este conținutul Evergreen și de ce este important pentru strategia mea de marketing?

Conținutul Evergreen este un instrument de marketing esențial. După cum sugerează și numele, este un conținut care probabil nu își va pierde niciodată relevanța. Unele conținuturi veșnic verzi vor necesita puțină actualizare, dar în cea mai mare parte, acest conținut ar trebui să fie atemporal.

Câteva exemple grozave de conținut veșnic verde sunt deja în fluxurile dvs. de socializare. Gândiți-vă la strategiile de marketing ale BuzzFeed și Real Simple. Toți acești creatori de conținut au un lucru în comun - sunt excelenți în a se asigura că conținutul lor nu iese niciodată din producție.

Pagina de pornire a lui Real Simple, de exemplu, arată astfel:

Ce observăm la această pagină?

Sigur, există un articol despre Cinco de Mayo, deoarece acesta era actual când am făcut această captură de ecran. Și, da, acei adidași probabil nu vor costa întotdeauna 65 de dolari (din păcate). Cu toate acestea, alte articole din această postare sunt în prezent relevante, dar la fel de pertinente și pentru alte momente ale vieții.

Când putem folosi rețete pentru produse de patiserie? Aproape oricând.

Orice eveniment poate fi un loc pentru o prăjitură sau prăjitură dulce. Si ghici ce? Acest articol vă oferă unsprezece opțiuni care pot părea ca provenind de la o brutărie profesionistă. Cel mai bun burger vreodată? Am putea folosi asta la Ziua Muncii, Ziua Memorialului, 4 iulie sau într-adevăr la orice eveniment de familie. Cel mai important aspect al conținutului veșnic verde este că toate aceste articole sunt deja făcute. Nu necesită nicio modificare sau actualizare suplimentară. Puteți alege să publicați mai mult conținut de actualitate care ar putea avea nevoie de mici actualizări în fiecare an, dar, în cea mai mare parte, conținutul ca acesta ar trebui să fie o idee simplă.

Un studiu de caz

Unul dintre articolele noastre, 21 de idei de cadouri unice (și ieftine) pentru Ziua șefului rămâne una dintre cele mai populare postări ale noastre până în prezent.

De ce este acesta cazul?

În primul rând, articolul menționează Ziua șefului. Chiar dacă aceasta este o zi pe an, aceste idei de cadouri se pot aplica pentru zile de naștere, sărbători de birou sau o ocazie specială pentru șeful tău. Mai important, aceste idei de cadouri reprezintă idei unice de cadouri pentru oricine din casa ta pentru care ai rămas fără idei creative de cadouri. Un astfel de conținut este valoros, deoarece oferă publicului tău ceva care se aplică vieții de zi cu zi.

Sfatul #1: Asigurați-vă că conținutul dvs. veșnic verde este util publicului dvs

Asigurați-vă că conținutul dvs. veșnic verde este util pentru publicul dvs. Am ales să folosim Ziua șefului ca un ghid util, deoarece blogul nostru discută în primul rând afaceri și marketing. Toată lumea din acest domeniu are un șef și se poate raporta la lupta de a găsi un cadou pentru șeful sau colegul tău de muncă. Este posibil să aveți un blog care discută probleme cu care se confruntă mamele singure, grădinărit sau politică. Conținutul pentru aceste tipuri de site-uri poate include sfaturi despre cum să-ți ții copilul ocupat sau când să-ți plantezi azalee sau organizarea de bază pentru manechine. Toate aceste tipuri de conținut pot fi folosite mulți ani și pot servi, de asemenea, unui scop mult mai mare.

Luați acest articol de exemplu:

Observați că acest articol este din revista Parenting și este probabil orientat către părinții copiilor mici. Dar, de asemenea, observați că acest tip de articol poate atrage îngrijitorii profesioniști sau bonele; oricine poate avea dificultăți să țină ocupați copiii mici în timp ce au grijă de un sugar sau de un copil mai mare. Acest lucru se aplică oricărui conținut de acolo. Dacă doriți să-l faceți veșnic verde, faceți-l specific pieței dvs. țintă și va ajunge să fie relevant pentru totdeauna.

Sfatul #2: Nu vă neglijați conturile de rețele sociale

Pe cât de important este să creezi conținut evergreen pentru blogul tău, este la fel de important să creezi conținut evergreen pentru conturile tale de socializare.

Bulk.ly a creat un articol de blog care discută cât de importante sunt feedurile tale de pe rețelele sociale și, la rândul lor, cât de importante pot fi postările pe rețelele sociale veșnic verzi. Ei sugerează multe tactici cu privire la modul de a crea acest conținut - cum ar fi utilizarea întrebărilor deschise, partajarea instrumentelor preferate, solicitarea de mărturii de la utilizatorii dvs. sau postarea link-urilor către postările invitaților.

Întrebările deschise pot fi ceva de genul „Este vineri. Ne pregătim să părăsim biroul. Care sunt planurile tale?"

Acest lucru îi implică pe cititori, oferindu-le oportunitatea de a-și oferi propriile gânduri. În mod surprinzător, aceste postări primesc o mulțime de atenție și pot ajunge să genereze sute de retweet-uri. Partajarea instrumentelor tale preferate poate implica populația țintă și poate oferi mai multă atenție fluxurilor tale de rețele sociale. Aceste tactici pot fi extrem de utile în sporirea atenției asupra conturilor tale de socializare. Consultați articolul bulk.ly pentru mai multe sfaturi și trucuri pentru a crea conținut veșnic verde pentru conturile dvs. de rețele sociale.

Sfatul #3: Nu faceți conținutul dvs. veșnic verde despre produsele dvs

Lori Ballen recomandă includerea acestui conținut, deoarece nu va îmbătrâni la fel de repede ca alte conținuturi. Produsele tale vor evolua și se vor schimba în timp, iar incluzând doar descrieri detaliate, conținutul tău va îmbătrâni mult mai repede decât este necesar.

De exemplu, dacă aveți o promoție care implică premii, acest conținut va îmbătrâni foarte repede. S-ar putea să fii un dealer de mașini care oferă o mașină nouă. Dar o postare despre acel model de mașină va dura tot anul! Recenziile despre tipul de vehicule vor rezista testului timpului.

Sfatul #4: Evitați întâlnirile ori de câte ori este posibil

Acest sfat poate părea evident, dar datele pot fi incluse oriunde în postările de pe blog. Chiar și adresa URL poate avea o dată în ea și este posibil să o eliminați. Eliminați datele din conținutul dvs., din adresa URL și din meta-descriere. Evitarea întâlnirilor înseamnă a evita aspectul că conținutul este depășit. Actualizările mici vor păstra conținutul proaspăt.

De ce este conținutul veșnic verde pentru mine?

Conținutul Evergreen poate fi util oricărei afaceri, mici sau mari. BuzzFeed are mare succes în furnizarea de conținut veșnic, fie că este vorba de chestionare sau de top zece liste. Tot acest conținut poate fi folosit din nou și din nou. Nu trebuie să fiți BuzzFeed pentru a putea crea și utiliza conținut veșnic verde. Conținutul Evergreen poate oferi, de asemenea, noi oportunități SEO, deoarece rămâne pentru totdeauna și rămâne relevant pentru totdeauna. Acest lucru poate îmbunătăți rezultatele căutării pentru toate articolele dvs.

Ce software mă poate ajuta să public acest conținut?

dlvr.it are capacitatea de a configura Repostări ale conținutului tău Evergreen. Configurarea repostărilor poate elimina presupunerile din republicarea conținutului dvs. Evergreen. dlvr.it este capabil să programeze conținut Repostat cu până la 12 zile înainte și de până la 12 ori. Pentru mai multe informații despre Repostare, vizitați site-ul de asistență al dlvr.it.