Impactul căutării bazate pe inteligență artificială/asistată pe care l-am văzut în ultimul an provoacă destulă agitație înainte de lansarea SGE (Search Generative Experience) de la Google, despre care se crede că va aduce cea mai mare revoluție în căutarea din ultimul deceniu.

În prezent, accesul la SGE este limitat la testerii beta din SUA, cu toate acestea, în ultimele săptămâni, am primit primele imagini asupra viitorului căutării bazate pe inteligență artificială, deoarece au fost publicate rezultatele primului studiu la scară largă asupra SGE.

Studiul realizat de Authoritas în decembrie 2023 a implicat analiza a 1.000 de termeni comerciali prin conturi Google activate de SGE pentru a evalua impactul acestuia asupra clasamentelor organice.

Le-am studiat cu atenție constatările și am vrut să împărtășim cele mai importante concluzii, precum și câteva sfaturi de optimizare timpurii care pot fi derivate din asta.

Să ne scufundăm.

De ce este acest lucru important?

Înainte de a intra în concluziile cercetării, să ne luăm un moment pentru a elucida despre ce este toată agitația. Ce aduce SGE Google la masă?

SGE introduce un nou aspect al rezultatelor căutării - un fragment sau un carusel generat de inteligență artificială, plasat chiar în partea de sus a rezultatelor căutării, devenind efectiv poziția 0. După ce am văzut efectul căutării GPT prin Chat sau Bing bazate pe GPT, au fost stârnite multe îngrijorări printre profesioniștii SEO și proprietarii de afaceri despre viitorul și scopul SEO odată ce aceste dezvoltări sunt implementate în practică.

Îngrijorarea că integrarea AI în căutarea Google ar putea diminua semnificativ traficul de căutare organică este foarte reală, deoarece utilizatorii constată deja că AI este capabilă să răspundă mai bine la întrebările lor în multe cazuri.

Dacă înainte, o căutare clasică presupunea clic și citire pe o grămadă de site-uri web de pe prima pagină de rezultate, acum s-a transformat într-o interacțiune de 3 minute cu AI care oferă direct un răspuns.

Cu toate acestea, concluziile acestor studii inițiale arată că SGE ar putea să nu fie la fel de dăunătoare pentru traficul organic așa cum se temea inițial. Să explorăm de ce.

Descoperiri cheie

Unele dintre cele mai interesante descoperiri inițiale arată o privire asupra modului în care va funcționa SGE. Acestea arată că:

• 86% dintre cuvintele cheie au rezultate SGE.

• Răspunsul mediu SGE conține 10 link-uri din 4 domenii unice

• Unele tipuri de interogări sunt mai afectate decât altele. Constatările studiului inițial Authoritas arată că 95% dintre interogările de comerț electronic au un răspuns SGE, comparativ cu 54% în interogările YMYL sau 16% în întrebările despre finanțe.

• Unii termeni de căutare declanșează SGE mai mult decât alții. De exemplu, 88% dintre interogările care conțin termenul „cost” declanșează SGE, precum și 79% dintre interogările care includ „Amazon”.

Descoperirile cercetărilor mai recente realizate de Brightedge descriu o imagine similară, după ce au descoperit că jumătate din interogările din comerțul electronic, tehnologia B2B, asigurări și educație au fost afectate de SGE.

Rezultatul cheie din aceste constatări inițiale este că SGE va fi foarte prezent în comerțul electronic, deoarece Google pare să încerce să prindă cumpărători încă de la începutul procesului de luare a deciziilor și să-i ghideze pe toți. Alte constatări în acest sens sunt:

• Când vine vorba de produsele și serviciile menționate în răspunsurile SGE, recenziile sunt favorizate, iar majoritatea site-urilor web enumerate ca surse leagă la pagini cu recenzii reale ale utilizatorilor sau experților, mai degrabă decât la paginile de produse.

• SGE îi place să genereze comparații între produse și să creeze liste pro/contra, chiar dacă nu au fost făcute comparații.

Clasament în SGE

În cele din urmă, să ajungem la ceea ce credem că este una dintre cele mai interesante descoperiri ale studiului care se referă la mecanismele de clasare în SGE.

Când vorbim despre „clasare” în SGE, ne referim la „a fi conectat ca sursă” a fragmentului generat de AI. Constatarea uluitoare este că SGE pare să selecteze și să clasifice sursele în mod foarte diferit față de Căutarea Google tradițională, prezentând link-uri către site-uri web care nu apar în rezultatele de căutare organice de top. Verificați asta:

• 93,8% site-uri web conectate provin din afara primei pagini de rezultate.

Cu SGE încă în dezvoltare, iar acestea fiind concluziile unui singur studiu, faptele nu sunt definitive, dar aduc speranță. Și anume, acest lucru sugerează că SGE Google s-ar putea strădui să furnizeze conținut unic sau suplimentar care nu se găsește în partea de sus a rezultatelor căutării clasice, oferind mai multe oportunități de afișare a listelor în afara primei pagini de rezultate.

Dacă vă întrebați despre câțiva pași acționați, puteți începe să luați și să vă direcționați eforturile pentru a vă optimiza site-ul web pentru SGE și a vă crește șansele de a fi conectat în fragmentul AI, nu vă faceți griji - mai jos veți găsi adunate atât tehnică, cât și conținut- sfaturi orientate pentru optimizarea SGE.

Câteva sfaturi preliminare de optimizare SGE

Pe baza constatărilor studiului, este clar că SGE de la Google va modifica semnificativ peisajul căutării. În timp ce schimbările pot părea descurajante, constatările studiului Auhtoritas strălucesc o lumină puternică, punând multe speranțe pentru site-urile mici care nu se află în prezent în fruntea rezultatelor primei pagini.

Pentru a rămâne în frunte, există câțiva pași pe care companiile pot începe să-i facă pentru a-și optimiza site-urile web pentru SGE. Aici am pregătit câteva sfaturi preliminare de optimizare pentru a vă ajuta să începeți:

Optimizați conținutul pentru SGE

• Adăugați rezumate la conținutul de formă lungă și generat de utilizatori.

• Având în vedere preferința SGE pentru recenzii, rezumați recenziile experților sau ale utilizatorilor ca o listă pro/contra cu puncte scurte.

• Când creați conținut, concentrați-vă pe subiecte și tendințe care nu făceau parte din setul de date de instruire pentru SGE (adică subiecte recente, știri). La fel ca și în cazul Chat GPT și alte modele LLM, dacă informațiile nu au fost disponibile în timpul perioadei de instruire, a scrie despre un subiect recent va crește probabilitatea ca conținutul dvs. să fie menționat ca sursă.

• Efectuați cercetarea cuvintelor cheie special pentru SGE. Concentrați-vă pe cuvintele cheie cu coadă lungă și pe căutările bazate pe întrebări care sunt susceptibile de a declanșa fragmente generate de AI.

• Acordați și mai multă atenție aderării la EEAT - prezentați-vă experiența, creați linkuri de autoritate și mențineți reputația în afara paginii.

Sfaturi de optimizare tehnică pentru SGE

• Deoarece SGE folosește multimedia pentru a-și îmbunătăți răspunsurile, asigurați-vă că optimizați etichetele alte imagini și titlurile video pentru accesibilitate și SEO.

• Utilizați o schemă de marcare pentru a furniza date structurate care pot fi utilizate de SGE pentru a înțelege contextul și relevanța conținutului dvs.

• Păstrați timpul de încărcare a paginii sub 500 ms.

• Asigurați-vă că site-ul dvs. web nu are probleme de indexare sau de accesare cu crawlere.

• Indexați comentariile și recenziile.

• Păstrați timpul de scriptare cât mai mic posibil.

• Asigurați-vă că conținutul dvs. nu depinde de JS.

Ce acum?

Pe baza celor mai recente actualizări, SGE Google continuă să fie testat și rafinat, deși nu a fost anunțat oficial ca experiență de căutare implicită pentru 2024.

Luând în considerare această ambiguitate, companiile și specialiștii SEO pot adopta o abordare echilibrată și pot combina strategiile SEO dovedite cu integrarea treptată a tacticilor SGE, specifice nișei lor de afaceri. Astfel, poți fi pregătit pentru orice eventualitate, minimizând potențialele perturbări în traficul organic și vizibilitatea online.

Rămâneți informat, rămâneți flexibil și îmbrățișați lumea în evoluție a experiențelor de căutare AI.