Dezvoltați-vă marca în mod eficient cu puterea internă

Să te bazezi pe agenții externe pentru a-ți împinge marca înainte a fost norma pentru multe companii de mulți ani. Cu toate acestea, puterea marketingului intern nu trebuie trecută niciodată cu vederea. În Raportul nostru 2022 privind starea locuințelor , am descoperit că mulți lideri de afaceri cred la fel. Nu toate organizațiile funcționează în prezent în întregime intern. Cu toate acestea, majoritatea realizează cât de puternic poate fi hibridul sau complet intern.

Raportul nostru a constatat că 24% dintre companii au înregistrat o creștere semnificativă a rentabilității investiției în marketing digital de la în-house, iar alte 52% au înregistrat o creștere moderată. Deci, este cu siguranță clar că marketingul intern este benefic pentru organizația dvs., dar cum poate fi folosit în mod eficient pentru creșterea și dezvoltarea afacerii.

Cele cinci chei pentru a vă dezvolta brandul cu puterea marketingului intern

În acest articol, analizăm mai îndeaproape modalitățile cheie prin care vă puteți dezvolta marca cu puterea internă, în următoarele cinci moduri:

1. Managementul costurilor
2. Creativitate și control
3. Acces la date de la prima parte
4. Înțelegerea aprofundată a produsului și a mărcii
5. Comunicații eficiente și imediate

1. Managementul costurilor

Multe organizații au confirmat că au optat să-și ia marketingul intern pentru a reduce costurile și asta a condus la creșterea rentabilității investiției, așa cum arată datele noastre de mai sus. Asociația agenților de publicitate naționali a constatat că costul este unul dintre factorii de top în luarea internă a marketingului digital. Cu toate acestea, reducerea costurilor implicate în angajarea agențiilor externe înseamnă că bugetul dvs. poate fi direcționat mai bine către strategiile dvs. de marketing și inovație. Internul permite mai multă libertate și flexibilitate în schimbarea strategiei sau dezvoltarea, fără a adăuga costuri implicate.

Odată ce v-ați pus în aplicare planul cu o agenție externă, poate deveni costisitor să faceți ajustări și să vă schimbați strategia în timp - nu este o problemă atunci când vă gestionați eforturile interne. Cu toate acestea, atingerea echilibrului corect este vitală, așa cum a explicat un respondent în raportul nostru. Marenco Chase, global chief embedded solutions officer la Media.Monks ne-a spus: „ In-housing este o modalitate prin care brandurile pot opera mai rapid și mai ieftin, dar trebuie să aleagă modelul potrivit.”

2. Creativitate și control

Marketingul digital intern vă permite să arătați părților interesate progresul campaniilor rapid și ușor, în timp real. Aceasta înseamnă că ei pot verifica și revizui elemente, cum ar fi copia pentru campanii de marketing sau promoții, înainte de a fi difuzate. Acest nivel de control este revigorant și înlătură îngrijorarea că o agenție de marketing ar putea să nu-ți ofere exact așteptările și până atunci este prea târziu. Unele organizații apreciază un nivel de control și colaborare, care poate fi dificil de atins atunci când folosesc o agenție externă.

Aceeași idee se aplică și creativității și aducerii de idei care ar putea să nu provină direct de la departamentul de marketing intern. De exemplu, să presupunem că o parte interesată sau alt membru al echipei are o idee fantastică de incorporat în strategia sau campaniile dvs. de marketing. În acest caz, poate fi dificil să împărtășiți acest lucru cu ușurință atunci când vă bazați pe agenții externe. În schimb, ideile pot fi pur și simplu în brief-uri interne împărtășite cu propria ta echipă, iar colaborarea între departamente este ușoară.

3. Acces la date de la prima parte

Companiile păstrează controlul complet asupra datelor atunci când lucrează cu propria lor echipă internă. O echipă de marketing internă eficientă va investi în tehnologiile și talentele potrivite pentru a asigura utilizarea eficientă a datelor. Raportul nostru a constatat că 36% dintre respondenți își avansează strategia de analiză bazată pe date. Acest lucru este posibil numai dacă datele sunt disponibile și accesibile. Optimizarea datelor poate deveni dificilă, dacă nu imposibilă atunci când sunt implicate prea multe părți diferite. Deținerea dreptului de proprietate asupra datelor tale primare sprijină un proces mai fluid. De asemenea, se asigură că experții de marketing și creativii pot utiliza datele în mod eficient. Controlul deplin al datelor companiei dvs. vă ajută, de asemenea, să vă consolidați conformitatea legală. Este mult mai ușor să respectați cerințele legale dacă puteți accesa rapid și ușor datele necesare și faceți modificări acolo unde este necesar.

4. Înțelegerea aprofundată a mărcii și a produsului

În timp ce o agenție externă face tot posibilul pentru a vă cunoaște marca și a o înțelege, ei sunt totuși străini. Unul dintre avantajele uriașe ale in-housing este că echipa știe deja despre idealurile, etosul și mesajele de brand. După cum explică un expert de la o companie de jocuri video în raportul nostru, „După ce au lucrat la proiecte pentru toate francizele, designerii noștri pot începe cu ușurință să lucreze la un proiect fără un proces lung de integrare... partajarea de cunoștințe, la nivel intern, este foarte ușor și eficient.”

Echipa dvs. vă cunoaște cel mai bine afacerea și poate livra mai eficient și mai eficient campanii direcționate pentru a se potrivi publicului dvs. Cunoașterea profundă a mărcii ajută la împingerea companiei mai eficient. Face campaniile mult mai ușor de creat și de difuzat. Puteți oferi informații extinse agențiilor externe, dar acestea nu au aceeași legătură și înțelegere a filozofiei companiei dvs. ca și echipa internă.

5. Comunicații eficiente și imediate

Agențiile de marketing au mai mult de un client. Acest lucru poate însemna că organizația dvs. are un timp alocat. Discuțiile de proiect și gestionarea campaniei pot avea loc numai la ore stabilite sau când puteți face mâna pe partenerul dvs. de agenție. Deși majoritatea agențiilor răspund rapid, nu este același nivel pe care îl puteți bucura de la o echipă internă. Comunicarea eficientă și imediată este ușoară, deoarece campaniile organizației dvs., iar strategiile sunt singura lor sarcină.

Utilizarea instrumentelor și software-ului potrivit poate asigura, de asemenea, implementarea ușoară a oricăror modificări și dezvoltări ale campaniilor de ultim moment sau influențate de știri.

Stimularea creșterii afacerii cu in-housing eficient

Raportul nostru privind starea în interiorul locuințelor afirmă că in-house este o strategie esențială pentru avansarea mărcilor. Cu rentabilitatea investiției arătată de mulți dintre respondenții noștri, este clar cât de eficient poate fi. Într-un mediu care se bazează rapid pe valorificarea puterii de a direcționa activitățile și creșterea afacerii, in-housing vă asigură că aveți controlul asupra acestor date și că le puteți utiliza cu succes pentru afacerea dvs. În plus, menținerea creativității și a controlului intern deschide noi oportunități de dezvoltare, creștere și de a avansa în mod eficient și eficient.

Doriți să aflați mai multe despre cum ajutăm companiile cu transformarea digitală? Rezervați o demonstrație cu unul dintre experții noștri astăzi!