Exclusiv: Mensa Brands va achiziționa MensXP, iDiva de la Times Internet într-o ofertă de 100 de milioane de dolari
Publicat: 2022-06-23Achiziția va oferi Mensa Brands acces la baza mare de utilizatori milenari MensXP și iDiva
Mensa Brands are mai multe mărci axate pe bărbați și femei sub umbrela sa
La începutul acestui an, Times Internet a vândut MX TakaTak și Dineout către ShareChat și, respectiv, Swiggy
D2C ecommerce roll-up unicorn Mensa Brands este pregătit să achiziționeze MensXP, o platformă de comerț de conținut și iDiva de la Times Internet. Potrivit surselor, a fost încheiat un acord între cei doi și este probabil să fie anunțat în curând.
Achiziția va oferi Mensa Brands acces la o bază mai mare de clienți milenari atât MensXP, cât și iDiva. Potrivit surselor, dimensiunea tranzacției este de așteptat să fie de aproximativ 100 de milioane de dolari.
MensXP a început să-și restructureze echipa și își mută soluțiile de brand și echipa de vânzări către alte verticale ale Times Internet, cum ar fi IndiaTimes, au declarat sursele pentru Inc42.
Potrivit surselor, afacerea este în curs de finalizare în ultimele șase luni. „Aceasta nu este o vânzare în dificultate. MensXP merge bine. Acesta este un fel de colaborare sau de a crea ceva foarte mare”, a spus o persoană familiarizată cu problema, adăugând că viziunea Mensa Brands și MensXP se combină bine.
Interogările trimise atât către Mensa Brands, cât și către Times Internet nu au generat niciun răspuns până la momentul publicării acestei povești.
Consolidarea jocului Content-To-Commerce
În afară de MensXP și iDiva, o altă platformă a India Lifestyle Network (ILN), Hypp, o platformă de gestionare a creatorilor de conținut, va fi achiziționată și de Mensa Brands. ILN, o proprietate a Times Internet, este o rețea axată pe comunitate.
Fuziunea va reuni capacități de construire a mărcii, audiențe unice și comunități prin MensXP și iDiva, cu o acoperire totală de peste 200 de milioane de utilizatori pe platforme, cu peste 20 dintre mărcile D2C cu cea mai rapidă creștere din India a adăugat o altă sursă.
Trebuie remarcat faptul că Mensa Brands are sub umbrela sa mai multe mărci axate pe bărbați și femei. Una dintre primele sale achiziții a fost Villain, o marcă de parfumuri pentru bărbați, care a început să vândă și îmbrăcăminte și accesorii pentru bărbați. Alte mărci axate pe bărbați sunt Dennis Lingo, marca de îmbrăcăminte din denim High Star și Hubberholme, îmbrăcăminte de modă D2C atât pentru bărbați, cât și pentru femei.
Este posibil ca toate aceste mărci să beneficieze de prezența puternică a MensXP pe rețelele sociale, în timp ce mărcile axate pe femei, cum ar fi Ishin, Anubhutee, Karagiri, printre altele, vor fi introduse în baza mare de utilizatori a iDiva.
Atât MensXP, cât și iDiva se bucură de o urmărire semnificativă a fanilor pe platformele de socializare. În timp ce pe Facebook, contul principal MensXP are peste 3 milioane de urmăritori, iDiva are 2 milioane de urmăritori. Pe Instagram, MensXP are peste 561.000 de urmăritori, în timp ce iDiva are aproximativ 445.000 de urmăritori. Trebuie remarcat, ambele mărci au câteva alte mânere de rețele sociale bazate pe limbi și conținut.
Recomandat pentru tine:
Startup-ul B2B SaaS WebEngage strânge 20 de milioane de dolari pentru a oferi soluții de marketing, automatizare...
După ce a concediat peste 1.000 de angajați, Unacademy suspendă contractele educatorilor ca cost...
Edtech Unicorn upGrad cumpără furnizorul de pregătire pentru teste Exampur, care marchează a cincea achiziție de...
Logistics Unicorn Xpressbees bags 195 INR de la Avendus Future Leaders Fund II...
Google India a eliminat peste 6 lakh bucăți de conținut în iunie
Finanțarea Iarnă: Startup-urile indiene înregistrează o scădere de 90% a finanțării anual în iulie 2022
Mensa Brands, cel mai rapid startup indian care a transformat unicorn, a fost într-o sifonie de achiziții. Săptămâna trecută a făcut o incursiune în spațiul portabil electronic prin achiziționarea Pebble.
MensXP, fondat în 2009 de Angad Bhatia, este un portal de stil de viață pentru bărbați. La trei ani de la înființare, a fost achiziționat de Times Internet. MensXP, care s-a concentrat pe crearea de conținut despre sănătate, îngrijire, subiecte în tendințe și modă pentru bărbați, și-a început jocul de conținut către comerț în 2019.
Brandul susține că are 185 de milioane de utilizatori lunari și un volum mediu zilnic de comenzi de peste 5.000 (inclusiv produse de la terți și de marcă privată). Venitul mediu lunar al mărcii a fost de aproximativ 15 INR în exercițiul financiar 22 și acum vizează venituri de 200 INR pentru exercițiul financiar 23.
La începutul acestui an, Inc42 l-a intervievat pe fondatorul MensXP, Bhatia, în care a vorbit despre afacerea startup-ului, provocări și creștere. El a spus atunci că, deși MensXP oferă clienților săi servicii de comerț electronic, conținutul va rămâne întotdeauna coloana vertebrală.
„Suntem o marcă media care are prioritate în comunitate. În fiecare zi, milioane de tineri indieni, bărbați și femei, consumă conținutul nostru relevant din punct de vedere cultural. Comerțul a fost țesut în mod natural în programarea noastră editorială”, a spus el.
Cu toate acestea, doar timpul va spune cum ofertele de comerț electronic MensXP și etichetele private sunt integrate cu cele ale Mensa Brands, care alimentează site-urile web ale fiecăruia dintre mărcile sale separat.
iDiva este o platformă video online care creează conținut pe subiecte în tendințe și se concentrează pe femei. Brandul oferă conținut în diverse formate despre subiecte în tendințe, sănătate și bunăstare, frumusețe, modă și relație, printre altele.
Comerțul electronic sau platformele D2C care achiziționează mărci de conținut către consumator nu este un fenomen nou. Good Glam Group, care a intrat în clubul unicorn anul trecut, a achiziționat platforme bazate pe conținut pentru a-și extinde baza de clienți.
După ce a achiziționat POPXo – o platformă de conținut axată pe femei, a achiziționat platforma de management al talentelor de celebrități și influențe MissMalini Entertainment și platforma de conținut centrată pe mileni și bazată pe rețelele sociale ScoopWhoop.
În mod similar, gigantul comerțului electronic Nykaa, care a devenit public anul trecut, caută acum să achiziționeze platforma locală de comerț electronic de descoperire LBB, conform unui raport al lui Entrackr.
Times Internet într-o plină de vânzări
Cu aceasta, MensXP va deveni al treilea brand major sub umbrela Times Internet care a fost descarcat. La începutul acestui an, Times Internet și-a vândut platforma de rezervare online pentru restaurante și restaurante Dineout gigantului Swiggy. Deși nici Swiggy, nici Time Internet nu au dezvăluit dimensiunea tranzacției, conform surselor Inc42, Swiggy a achiziționat Dineout pentru între 150 și 200 de milioane de dolari.
În februarie, Times Internet și-a vândut și platforma sa socială de videoclipuri scurte MX TakaTak către ShareChat. Se așteaptă ca platformele să aibă 100 de milioane de creatori, 300 de milioane de utilizatori activi lunar și aproape 250 de miliarde de vizionări video împreună. După vânzare, Times Internet a participat și la recenta rundă de finanțare de 255 milioane USD a ShareChat.
Times Internet și-a descărcat, de asemenea, mizele din unele startup-uri în timpul listărilor lor publice. Compania, care a fost unul dintre primii susținători ai Delhivery, a obținut un ROI de 139X după ce și-a vândut pachetul în timpul IPO-ului unicornului logistic.