Importanța unei mentalități experimentale pentru noii marketeri TikTok

De când TikTok a lansat TikTok for Business anul trecut, le-a reamintit constant mărcilor: „Nu faceți reclame, faceți TikToks”.

TikTok este o platformă unică de socializare, spre deosebire de oricare altele care au apărut înainte. În timp ce postările de marcă de pe Instagram și Facebook ies adesea ca un degetul mare, reclamele de pe TikTok alunecă perfect în pagina Pentru tine a unui utilizator.

Da, videoclipurile sunt marcate ca „sponsorizate”, dar atunci când o reclamă TikTok este făcută corect, conținutul se potrivește perfect cu toate celelalte videoclipuri. Și pentru că fiecare brand are propria sa voce și audiență unică, marketerii trebuie să experimenteze prezența lor TikTok.

TikTok există acum suficient de mult încât știm cu toții ce putere este aplicația. De când a fost lansat în 2018, a fost popular în rândul generațiilor mai tinere, dar blocajele COVID din 2020 au dus aplicația în stratosferă.

Acum este momentul perfect pentru branduri să se lase la bord. În 2020, Tiktok a înregistrat o creștere cu 164% a postărilor sponsorizate și o creștere cu 481% a angajamentelor , conform datelor preluate de la influenți de frumusețe. În plus, utilizarea hashtag-ului #ad pe TikTok a crescut cu 130% în 2020.

Dar dacă ești nou în TikTok, poate fi greu să înțelegi platforma și publicul acesteia. Acest articol vă va ghida prin elementele de bază și vă va face să prosperați cu aplicația în cel mai scurt timp!

Nou în TikTok? Iată ce trebuie să știți pentru a începe

Păstrați-l discret

TikTok-urile sunt făcute pentru vizionare pe telefoane, așa că este de la sine înțeles că creatorii folosesc și telefoane pentru a le realiza. Nu este nevoie să filmați cu camere elegante sau să editați cu un software de lux. Ca regulă generală, dacă nu vă puteți realiza videoclipul în aplicația TikTok, atunci este prea șlefuit pentru publicul TikTok.

Videoclipurile cu marcă puternică sau supraproduse ar putea zbura pe IG și Facebook, dar vor părea complet deplasat pe TikTok. Generația Z este deosebit de bună să știe când sunt comercializate și va derula imediat pe lângă orice care arată ca o reclamă. Când conținutul nu primește acțiune, este îngropat destul de rapid de algoritmul TikTok.

Lucrați cu influenți

Sincer, implementarea reclamelor sociale pe TikTok nu este accesibilă pentru toate mărcile. De aceea, atât de multe mărci aleg în schimb să se asocieze cu influenți. După cum știți, marketingul de influență Instagram este adesea o modalitate mai eficientă și mai eficientă din punct de vedere al costurilor de a vă comercializa afacerea - și același lucru este valabil și pentru TikTok.

Găsiți influenți în nișa dvs. specifică ale căror valori se aliniază cu cele ale mărcii dvs. și care au deja un public încorporat pe care îl puteți accesa. Algoritmul TikTok este unic. Videoclipurile sunt promovate în afara bazei de urmăritori a unui utilizator, astfel încât cineva cu doar 40 de urmăritori are șansele ca un videoclip să câștige milioane de vizionări. Totul este despre cât de captivant și captivant este videoclipul. Cu cât durata medie de vizionare este mai mare, cu atât este mai mult împins pe pagina For You a oamenilor.

Conectează-te cu comunitatea ta

Adevărata valoare a TikTok este legătura pe care o promovează între mărci și consumatorii lor. Puteți crea conținut mai puțin rafinat și puteți lăsa cu adevărat marca dvs. și mesajul său să strălucească într-un mod cu care urmăritorii dvs. se pot relaționa.

Aruncă o privire la marca de machiaj Glossier, care a excelat pe TikTok. Încarcă regulat UGC și răspund la comentariile utilizatorilor. Și-au făcut comunitatea parte integrantă a mărcii lor într-un mod mult mai captivant decât fac pe Instagram.

Tendințele sunt o modalitate sigură de a obține vizualizări

Un subset semnificativ al TikTok este tendințele, de la dansuri până la sincronizarea buzelor și adaptate fiecărei nișe de public. Așa că săriți la o tendință atunci când este proaspăt și să găsiți o modalitate de a o adapta la marca dvs. este o modalitate aproape garantată de a obține vizualizări.

Dar — trebuie să fii la timp. A găsi o tendință a doua zi după ce aceasta trece prin aplicație înseamnă că vă alăturați conversației, dar o marcă care sări pe o tendință de acum o săptămână pare pur și simplu prost.

Chiar și pagina TikTok Discover este destul de lentă în a arăta ceea ce este în tendințe în rândul publicului, așa că singura modalitate de a fi la curent cu tendințele este să petreci mult timp în aplicație, să vadă ce fac clienții tăi în propriile conturi.

Dar este și bine să gândești în afara cutiei

Da, tendințele sunt coloana vertebrală a TikTok. Dar pentru ca o marcă să reușească, trebuie să fie puțin mai inovatoare. De exemplu, ELF Cosmetics a comandat o melodie nou-nouță intitulată „Eyes Lips Face”, a atașat-o la o provocare și la un hashtag și a primit ajutor de la influenți pentru a o transforma în tendințe. În cele din urmă, utilizatorii au postat aproape 4 miliarde de videoclipuri cu hashtag-ul #eyesipsfce atașat.

Ritmul rapid al noului val de marketing de influență pe TikTok prinde unele mărci cu garda jos. Mărcile mari cu structuri tradiționale de departamente de marketing se regăsesc dacă abordarea mai ierarhică a aprobărilor este cea mai bună opțiune pentru a sprijini campaniile TikTok. Acest videoclip al consilierului de brand TikTok, JT Barnett, rezumă frumos acest lucru.

De ce mărcile ar trebui să adopte o abordare experimentală față de TikTok

Dintre toate platformele de social media, TikTok este locul în care poți experimenta cu adevărat. Acest lucru este valabil atât pentru mărci, cât și pentru creatori – doar o simplă defilare prin Pagina dvs. Pentru tine (FYP) va întări atmosfera că toată lumea este aici creând orice idei distractive și ciudate care le trec prin cap.

Practic, creatorii sunt experimentali, așa că și mărcile ar trebui să fie!

TikTok este locul perfect pentru a experimenta. Orice lucru care rezonează cu adepții tăi va fi împins în FYP-urile din ce în ce mai mulți utilizatori, în timp ce algoritmul va îngropa orice eșuează. Astfel, vă puteți analiza opiniile și puteți vedea destul de repede ce funcționează și ce nu.

Să aruncăm o privire la câteva mărci care au excelat prin gândirea în afara cutiei.

NBA

NBA a fost pe TikTok de ceva vreme, iar videoclipurile pe care le distribuie acolo sunt foarte diferite de conținutul lor intens de Instagram și Facebook. Această experimentare a funcționat pentru ei - au peste 13 milioane de urmăritori . Ei împărtășesc clipuri amuzante din jocuri, întrebări și răspunsuri cu jucătorii și conținut ocazional de meme, cum ar fi un chihuahua care se scufundă la pauză.

Jurnalul de meniu

Aplicația australiană de livrare a alimentelor, Menulog, a decis să creeze o provocare de dans pentru a comemora lansarea paginii lor TikTok. Pentru a crea o campanie virală de provocare a dansului, au ales să folosească melodia din campania majoră, „Did somebody say Menulog”. Creatorii au fost încurajați să se arate dansând la primirea comenzii Menulog și să eticheteze postările cu #DeliveryDance. Cântecul, care îl prezenta pe superstarul hip hop-ului Snoop Dogg, era bine cunoscut publicului, iar provocarea a fost simplă, ceea ce a fost o rețetă pentru succes. Campania de două săptămâni a adunat 22,6 milioane de vizualizări și a asigurat că australienii înfometați au avut în vedere Menulog atunci când își comandă următoarea masă.

Washington Post

Te-ai aștepta ca un ziar atât de prestigios să se țină de canalele tradiționale de rețele sociale, cum ar fi Facebook și Twitter, dar The Washington Post a reușit să țină TikTok în timpul pandemiei de COVID (și nu numai). În fiecare zi, ei postează videoclipuri distractive, un amestec de scenete și trend-jumping, care se referă la ceea ce se întâmplă în știrile de astăzi. Drept urmare, au aproape un milion de urmăritori, iar creatorul companiei TikTok, Dave Jorgensen, este o față familiară generației Z și Millennials.

Ești gata să începi cu TikTok? Principalele lucruri de reținut sunt:

• Nu te complica
• Experiment
• Lucrați cu influenți

TRIBE ajută mărcile să deblocheze conținut de marcă instantaneu de la creatori talentați și influenți care deja își folosesc și iubesc produsele și, în curând, vom integra TikTok în platforma noastră! Între timp, luați legătura astăzi pentru a afla mai multe despre platforma TRIBE.